Hello，交個朋友好嗎？

這兩個月來最紅的網站，不是Google，也不是Yahoo!，而是美國社交網站MySpace。自2004年初開站以來，MySpace的用戶增長速度驚人，網站點擊率也一路飆升，終於在最近超過Google和Yahoo，成為全美第一大網站。

人聲鼎沸的社交網站在全球資訊網掀起熱潮，年輕人尤其愛用，他們在社交網站上分享相片、影片、部落格文章、互傳email和即時通訊。除了當前人氣旺旺的 MySpace，以及其他受歡迎的社交網站如YouTube、Facebook之外，Google、Yahoo!、MSN等入口網站，也開始以社交網路功能為核心，整合旗下的各種應用程式。

社交網站當紅，年輕人迷上網，對於其他媒體自然有排擠作用。市調公司Forrester Research Inc.最近調查發現，18-26歲的北美年輕人一週有12.2小時上網，相較觀看電視的時間為10.6小時；連帶的，網路業者在廣告市場版圖也迭有斬獲。由於瀏覽者大多都是年輕人，MySpace已陸續贏得了百事可樂（Pepsi）、豐田汽車（Toyota）、可口可樂（Coca-Cola）、 Target、NBC、P＆G以及漢堡王（Burgerking）等廣告客戶。

社交網站的概念，在於「有關係拉關係，沒關係找關係」，把好友、好友的好友、好友的好友的好友……全部一網打盡，建立一個廣大的人脈網絡。在這張人脈網絡之下，錢脈與商機也正被廣告主所看好。

社交網站成廣告主新寵

社交網站吸引愈來愈多的廣告主，其中以娛樂、消費性產品最多。選擇社交網站，除了普通的文字、Banner連結、CF播放之外，能玩的花樣較一般網站來得多。

例如電影公司最愛透過MySpace來宣傳準備上映的電影，讓影迷可與劇中角色做朋友，獲得直接的交流。在電影《奪命電話》（When a Stranger Calls）上映前，Sony Pictures便在MySpace上，為女主角Jill設了一個網站，結果吸引將近11萬人在線上收看此電影。同時Jill也成立專屬部落格，邀請網友將她加入名單中，結果在電影上映前一個月，光是Jill與網友間往來的即時訊息數量，便高達3,100萬筆，同時為配合電影而在網站上留下的電話號碼，也吸引了43萬通電話打入。

由於《奪命電話》的好成效，華納兄弟也為電影《心機掃瞄》（A Scanner Darkly），在MySpace建立一專屬宣傳網站；而Sony Pictures也再接再厲，將新電影《怪怪屋》（Monster House）的主角送上MySpace做宣傳。

P＆G的身體除臭劑Secret Sparkle廣告，用的是MySpace的音樂主頁，希望能吸引喜歡音樂的族群。當使用者欣賞The Donnas和Bonnie McKey的新歌時，就會看到Secret Sparkle廣告，並有機會參與抽獎活動。

而固特異輪胎（Goodyear）選擇的則是YouTube，將拍攝好的三支廣告上傳到網站上供網友觀賞，一個月就被觀賞570萬次，只要能吸引網友的注意，引起他們的興趣，透過廣大的人脈網絡傳給朋友再傳朋友……，廣告就能在網路上無限流傳，變身為「病毒小電影」（viral video）。