你的品牌，是讓人一聽到就被認為是「老爺爺、老奶奶」才會使用的嗎？
Hush Puppies休閒鞋興起於1960年代，短短不到10年，市佔率急速攀升，然而到1980年代，消費者開始對它興趣缺缺，「因為那是爺爺奶奶才會穿的鞋。」
當公司發現情況不對時，才發現鞋類市場已經有三分之一被運動鞋攻佔，取而代之的，正是耐吉（Nike）。
但是耐吉也同樣面臨業績衰退的窘境，幸好很快就發現問題，重新將品牌定位調整為「積極進取、精力充沛、精神旺盛」，並且隨著年輕世代消費觀的移轉，將標語「Just do it」修正為「Play」，徹底將過去產品導向的觀點，轉變為以顧客為重的市場導向思維。
可口可樂（Coca-Cola）、雪碧（Sprite）、麥當勞（McDonald's）、聯想（Lenovo）等著名品牌，近年來紛紛啟用新形象。為什麼這些知名品牌要改變先前用心耕耘的品牌形象？究其原因，無非是想透過更換商標與口號來保持品牌的活力，緊跟時代潮流與節奏，永保品牌青春。
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