廣電基金最新出版圖書內容摘要
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《數位媒體賺錢術：數位廣告的經營策略》
- 編 著：林育卉
- 出版日期：2006年12月
- 出版單位：廣電基金
- 定 價：400元
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數位科技造就了數位電視的誕生，但也對數位電視廣告在技術、商業、文化等層面都產生巨大的衝擊，在這個傳播主導權握在閱聽人的數位時代，所有的思考都必須自使用者與顧客出發。而本書便是聚焦在商業的面向，故名之「數位媒體賺錢術」。
本書最大特色在於，收錄多位資深學者專家的文章，包括政治大學鄭自隆教授、陳清河教授、于卓民教授、甲馬創意林奎佑執行長（魚夫）、微趨科技吳金榮總經理等名家。讓讀者站在巨人的肩膀上，展望數位電視廣告的發展趨勢，而本書也自許成為數位電視廣告發展路上的重要地基。
＊本書精選專家文章＊
- 《以總量管制確保內容品質》（鄭自隆）
- 《從數位化科技之必然性微觀電視內容創新的產業模式》（陳清河）
- 《手機電視服務發展策略》（陳清河）
- 《網路音樂產業之研究》（蔡念中）
- 《台灣數位電視發展的窘境與因應之道》（賴祥蔚）
- 《數位廣告的經營策略》（林育卉）
- 《餅做大了嗎？談數位時代的收視率調查》（林育卉）
- 《當媒體老闆─完全免費秘訣》（林奎佑）
- 《數位電視—看不到的未來？！》（陳景堯）
- 《網際網路電視(IPTV) 的時代即將來臨》（吳金榮）
- 《數位電視廣告的再思考》（雷德孚）
＊精彩摘錄＊
《當媒體老闆─完全免費秘訣》（魚夫）
打造一家媒體，完全免費！只消你配備數位傻瓜照相機一台（沒有相機或只擁有傳說中要買膠片才能拍照的老相機的朋友，您可以不必看這篇文章了），再高級一點，就是有台新台幣兩、三萬元的手持DVD攝錄影機，OK,
Let's go，恁爸要當媒體的老闆去也。
在web 2.0時代裡，要做媒體老闆的第一件事，是去部落格(blog)裡先開張個人的部落格，別怕，完全免費！如到「無名小站」、「天空部落格」、或中華電信的Xuite等等去開戶，當然您要開就要開個international級的媒體，那也行！完全免費的flickr、blogger，反正ABC狗咬豬，只要您的英文夠好，馬上連上全世界，這些，也是飲通海，攏總大請客，沒人需要自掏腰包啦。
開部落格做什麼？當然是把您的圖文貼上去，雅俗共賞！那發行量可以達到多少？區區不才我的部落格（ http://www.wretch.cc/blog/yufulin ）約二十幾萬瀏覽人次而已，每日約一、兩千人進入觀賞，發行量大概比現碩果僅存的《聯合晚報》多一點點啦！而他們每年要花好幾億來辦報，至於我這位媒體小亨呢，完全免成本，讀者也可以免費收看！不過，在這個嶄新的時代裡，才氣縱橫者的部落格，上達百萬瀏覽者，乃所在多多。
有了部落格，去哪裡找訂閱人？上Google！請您使用Gmail的朋友，邀請你加入開個Gmail電子郵件帳戶，然後，幾件事發生了！
其一、您可以無所不用其極的蒐集友人的名片，加入您的聯絡人，設定不同的群組。記住，您一天、一個帳號只能寄出最多五百封信，問題是，魚夫，我交遊廣闊，認識台灣兩千三百萬人，我有兩千三百萬張名片有餘，怎麼辦？不難，您這超級社交名媛、名紳可能要多於常人的一個帳號，其次，還有更妙的絕招。
Google網上論壇可以建立個人的群組，經由加入親朋好友的名單（24小時內，只能加入不超二十人次，而且得用人工一個一個慢慢加），我知道，您又人面無遠弗屆了，那也簡單，建立個人群組的網站，不只一個，更不只Google Group。
但假設我有狗仔拍攝爆料大王邱痞子上旅館卻性無能的毒家video新聞畫面，用個人數位相機錄的呢！怎麼以最快的速度讓全世界的人知道？哇，恭喜，您出名了！上Youtube，立即上傳，影片不可超過十分鐘（十分鐘？諒他也沒這個本事），保證給他「死得很難看」！
可是別人不見得看得到我發布的東西啊？別灰心，web 2.0的時代，一種叫做（tagging）的觀念很重要。比如說，您把貼上去的影片「標籤」，用空格分隔為：邱痞子 上旅館 性無能，那麼網路上所有貼有標籤「邱痞子」、「旅館」、「性無能」的資料（最好加上「緋聞」或英文affairs諸如此類的）都會集中在一起，一次看到飽，所有貼上，類似標籤的網友都能先睹為快，很快在網路如火燎原開來，不必再製作什麼非常光碟，到夜市去叫賣了。
現在咱們懂得所謂tagging了，然而恁爸英文檢訂世界一級，連英女皇都甘拜下風，我要用英文讓全世界知道：「這就是愛台灣啦！」（J-josi-ai-Taiwan-la!）怎麼辦？tagging在許多網站都有，照片可貼flickr、影片可上Youtube，但…魚夫，標籤恁爸都貼上了，Google找不到我的網址，怎麼辦？那就上「分享書籤」的網站去。tagging的意思，是自己去創造你要找的關鍵詞，Google伺服器不給的，自己來創造。比如說您有位初戀情人，不知近況如何？上Google找不到，那就到「分享書籤」Hemidemi的網站去，把自己的部落格網站貼上去，把情人的名字貼成標籤，搞不好，有一天，你的初戀情人，就出現你部落格的留言板上了。
電子媒體率皆死在收視率調查的魔咒裡，爆料、八卦滿天飛，甚至介入政爭，真正的國計民生問題沒人關心，再這樣下去怎麼辦？許多人無所適從，不知媒體救星在何方？我歷經那麼多回合的媒體革命，堅信聖人不死，大盜不止，不必再問我怎麼辦了，take action！自己當自己的媒體老闆去，當然，從網路要進到閤家觀賞的客廳電視是有層層障礙，但是新興媒體在起來，MOD、DVBH、Wi-Max等等，都沒有頻道的限制，當telecom連上了internet，就是媒體三民主義的時代了，原來您自己可以當電子媒體老闆，免驚啦！隨我來，顛覆主流媒體，加速他們的裂解，當每個人（或每一群人一組）大家一起來創作，主流媒體的崩垮，便指日可待矣！
Editerial Reviews--"This is a practical guide for students, developers
and managers that will help them to build and use the
standards effectively, from writing their first MHP or
OCAP application to deploying a full-blown
application. It makes this book an excellent and essential
reference handbook for all those who are new to developing
standards-based middleware
for DTV and iTV." - Journal of Learning, Media and
Technology
媒體表現的優劣取決於是否能呈現多樣性以及滿足地方市場的需求，本書從法律與政策面來探討在媒體經營上，為達到多樣化與符合地方市場行銷策略所面臨的各種挑戰。
產品文件管理(product
portfolios management )，原本是一般企業管理及分析產品文件的知識，近來被套用在媒體企業的經營管理上，成為全球報紙、雜誌、電視等媒體很重要的共享資源，本書整理歐美學者從經濟、組織發展、傳播等跨學科領域，來探討媒體的產品文件管理策略。
形象創造的技巧可以運用在很多領域，本書旨在從不同的應用中，促進人們對於形象概念的了解，由於不分學界或一般大眾，人們對於與形象相關的研究越來越有興趣，本書也試圖對形象這個概念提供創新且全面性的見解。此外，形象的建立可以廣泛地應用在國家、觀光事業、企業、文化、社會，甚至是個人的身上
，本書對於品牌形象在不同領域的應用有深入的個案分析。
媒體報導體育賽事的目的，原本在於呈現運動員的成績與表現，但演變至今，體育賽事的實況轉播已經成為一項獲利可觀的事業，本書從體育賽事的商業層面來探討一些與新聞從業人員相關的議題，對體育記者和新聞相關科系的學生而言，是很重要的參考資源。
本書結合傳播與法律學者，探討從理論與方法論的角度研究美國憲法第一修正案以及傳播法的可行性，並提供各個領域的調查報告，以協助研究生或學者用全新的思維來檢視傳播法。此外，本書也試圖挑戰傳統法規研究及社會科學研究方法彼此互相牴觸的觀念。
本書內容在闡述影響媒介內容發展的關鍵因素：包括廣告主、媒體機構的利益、媒體倡議團體的主張等，並檢視媒體機構在選擇節目播出內容時的決策過程，藉以勾勒出影響媒體內容發展的內外在因素。
