行銷管理懶人報
2007.3.29／報主．管理雜誌&突破行銷網

本期內容：
‧錢潮跟著天氣走
‧虛擬世界，行銷新戰場

錢潮跟著天氣走

日本櫻花不給面子，預測時間到了竟然不開，逼得氣象廳道歉承認失手，自己臉上無光不說，許多以為花會早開，因此提前準備的相關旅遊服務業，也跟著手忙腳亂，希望能降低損失。

氣象預報及天氣狀況，除了關乎穿什麼衣服、要不要帶傘之外，目前已經充分應用到行銷、財經、保險各領域。為抓穩這個龐大的金額不讓其流失，了解並運用天氣走勢變化，成了企業一大利器，尤其是看天吃飯的產業，例如旅遊、零售量販、冷氣、飲料等，什麼時候該推出賞櫻之旅、什麼時候該下廣告做冷氣促銷、什麼時候啤酒該大量進貨、什麼時候要開始做花粉症防制商品預購……，時機恰到好處，獲利才可能入袋。


虛擬世界，行銷新戰場

由於「第二人生」（Second Life）這類虛擬遊戲大為風行，玩家可在虛擬世界中，利用「分身」過著真實世界中不能實現的種種夢想生活。腦筋動得快的企業主，發現這可以當做新行銷手法的實驗場，像是某間連鎖飯店便將打算在三年後才會在真實世界開幕的新飯店品牌，預先在遊戲中推出，供玩家體驗房間設施、服務等，並收集大家的意見，做為日後實體品牌的參考，甚至更進一步吸引未來飯店的可能潛在顧客。

此外，有些唱片公司也發現，電玩音樂簡直就是新一代的打歌管道，因為電玩遊戲同樣具備反覆播放的特性，當玩家專注於遊戲時，也會自然而然地把聽得耳熟能詳的歌曲記住，進而可能購買專輯。


報主的話：
春天到了，百花盛開，有空到戶外走走吧！春天天氣多變，就像行銷市場的多變一樣，多注意目前各種趨勢的變化，才能掌握話題喔！

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