突破行銷懶人報
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突破行銷懶人報 |
2007.8.15／報主．突破行銷網
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黑色風暴來了 |
在蘋果iPod白引領風潮多年之後，永不褪流行的黑，也開始悄悄收復失土。
來往於東京與北九州之間的日本低價航空公司StarFlyer，就是從裡到外幾乎一片黑，時尚設計感十足。從CIS、網站、機場check-in櫃台到飛機外觀均以黑色為主調，內裝則包括黑色皮革座椅、黑色地毯等，連供應的餐食，也是黑色的巧克力點心與咖啡，甚至廁所裡用的衛生紙，都採用一捲要價新台幣一百多元的Renova黑色衛生紙。
黑色風潮在日本，還包括阿蘇製藥推出的黑色棉花棒，強調挖耳朵可以清楚看到耳垢，一年出貨量高達60萬個；花王的黑色妙鼻貼，讓拔下來的粉刺無所遁形；京瓷公司針對視障者推出黑色砧板，改善白蘿蔔跟豆腐在白色砧板上看不清楚的缺點，深受高齡者喜愛，推出第一個月就大賣200個。加上近年來竹炭、黑醋等黑色系健康概念興起，也帶動黑色牙膏、黑色洗髮精、黑色麵包等的流行。
長期以來，人們已經對某些顏色表示某些產品有了固定的理解，企業不妨思考能否及時了解消費者心目中的流行色，並及時調整產品的顏色，甚或藉由顏色的改變，讓產品或品牌建立新的形象與價值感，引領新潮流。
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偶像劇拯救企業 |
一部講述百貨公司女職員職場奮鬥的日本偶像劇，居然能讓現實世界中的百貨公司起死回生？！
改編自暢銷漫畫的日劇《山女壁女》（山おんな壁おんな），由甜美可愛的深田恭子飾演山女，美麗氣質的伊東美咲飾演壁女，身材與個性截然不同的兩人，一同在300年歷史的老店丸越百貨公司（虛構的）工作，兩人相互競爭卻又彼此激勵，呈現日本女性在職場上的面貌。
由於全劇在日本知名老字號百貨公司三越（Mitsukoshi）取景，劇中人物的制服、百貨公司的紙袋等，都和現實世界中的三越百貨一模一樣，為了宣傳此劇，主角們還特地到三越百貨排排站迎接顧客，為三越百貨爭取了更多的曝光機會。隨著此劇七月起在日本上映以來收視率節節上升，三越百貨的消費人潮也愈來愈多。
日本人口逐漸減少，市場縮小，加上大型購物中心擠壓，百貨公司營業額十年來每下愈況，三越也在其中掙扎求生。以《山女壁女》出奇制勝，無疑是一陣及時雨，老字號百貨公司藉由偶像劇，抓住過往不在此消費的年輕族群，只是這陣雨能下多久，雨量有多大，恐怕還需要三越從其他方面著手，才能對抒解「旱象」有真正的幫助。
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報主的話：
接二連三的颱風來襲，無法出去玩？
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