AI崛起！全球搜尋典範轉移，企業邁向AEO時代

FIND研究員：吳志成

過去，搜尋引擎最佳化（SEO）是數位行銷核心，企業透過提升搜尋排名獲取網站流量。然而隨著生成式AI快速普及，使用者取得資訊方式，正從搜尋引擎的「找資訊」，轉變為AI問答的「找答案」。

全球搜尋典範轉移，企業邁向AEO時代

Google於2024年推出AI摘要（AI Overviews, AIO），可直接在搜尋結果頁提供AI生成答案，大幅改變搜尋行為。使用者不再需要逐一點擊網站，而是直接從AI獲得整理後的答案，也使依賴SEO導流的企業面臨流量下降壓力，全球數位行銷進入由AI搜尋的新階段。

根據Pew Research Center 2025年研究，美國約50%的搜尋查詢會觸發Google AI摘要，且多數屬於「零點擊搜尋（Zero-click Search）」，也就是使用者取得答案後，不再點擊網站連結，導致自然搜尋點擊率下降47%。此外，McKinsey & Company在2025年發布的《New Front Door to the Internet》也指出，已有約50%消費者開始使用AI搜尋工具，預估至2028年，將有7,500億美元消費支出受到AI搜尋影響。對依賴網路搜尋流量的企業而言，未來可能面臨20%至50%流量流失。

在此趨勢下，AEO（Answer Engine Optimization）逐漸成為企業新的數位競爭策略。AEO的核心，不再是爭取網站搜尋排名，而是讓品牌、產品與內容，成為AI回答問題時的主要引用來源。

AEO強調五個重點：
•    可理解：讓AI能正確辨識品牌、產品與服務資訊，建立清楚語意結構。
•    可引用：內容具備具體數據、事實與可信來源，提高AI引用機率。
•    可摘要：以FAQ、條列與重點式結構呈現，方便AI切分與整理。
•    可推薦：提升內容權威性與可信度，增加AI推薦機會。
•    可成為答案來源：讓企業內容直接進入AI回答內容中。

國際案例：Zetwerk

Zetwerk成立於2018年，是印度大型B2B製造平台，過去主要依賴SEO獲取網路流量。然而隨著AI搜尋普及，企業採購者開始直接向AI提問，例如「印度最可靠的CNC加工廠」或「具ISO認證的航太製造商」，導致Zetwerk雖然在Google具有排名，但在AI回答中的曝光比例極低（每月只有267次點擊（0.5%））。

為改善AI能見度，Zetwerk開始導入AEO策略，包括：

•    建立AI-friendly FAQ Hub，以真人提問方式重新設計內容。
•    導入FAQPage、Product、HowTo等結構化Schema，提高AI語意理解。
•    將文章改寫為對話式與「Answer-first」架構，第一段直接提供答案。
•    使用短段落、條列式與可獨立引用內容，提高LLM可讀性。
•    強化LinkedIn、產業媒體與第三方平台內容布局，提高AI引用頻率。

圖1：Zetwerk內容成為AI問答主要引用來源
資料來源： Qoulomb

圖2：Zetwerk在各主流AI入口的AI問答流量成長（2025年1月~10月）
資料來源：Qoulomb

FIND觀點

AI快速進入人類日常生活後，企業網路可見度已不再只是搜尋結果第一頁，而是能否成為AI回答中的「首段答案」與「主要引用來源」。未來數位競爭的核心，也將從「爭取網站流量」，轉向「建立AI可引用的可信內容」。企業若仍停留在傳統SEO思維，可能逐漸失去在AI搜尋中的曝光機會；相反地，能提早布局AEO的企業，將更有機會在新一波AI搜尋時代中取得先機。

參考資料來源：

1.Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results
https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results/
2.New front door to the internet: Winning in the age of AI search
https://www.mckinsey.com/capabilities/growth-marketing-and-sales/our-insights/new-front-door-to-the-internet-winning-in-the-age-of-ai-search
3.How Zetwerk Increased AI Traffic by 2,217% in 9 Months with Strategic GEO & AEO
https://qoulomb.com/case-studies/zetwerk/

矽島重生！臺日協作下的九州 AI 算力新浪潮

FIND研究員：蔡如翎

說到日本九州，大多數臺灣人的第一印象或許是福岡明太子、博多拉麵或熊本熊部長，然而在科技界，九州在過往可是佔有舉足輕重的地位。自1960年代起，因吸引大量半導體企業進駐，全盛時期產值曾占日本全國四成、更一度貢獻全球10%的IC產能，讓當時政府喊出比擬美國矽谷—「九州矽島」（シリコンアイランド，Silicon Island）的稱號。

圖1：九州IC產業產值變化
圖表來源：九州經濟產業局
 

數位防波堤：數據主權下的算力樞紐轉型

隨著全球局勢的劇烈變遷，過度依賴海外雲端平台已成為各國經濟安全的潛在風險。為了守護核心資訊與關鍵技術，日本政府提倡起「主權AI」，確保數據能留存在自家土地上。其中九州承載新使命，化身為日本的「數位防波堤」（デジタル防波堤）。

由於日本境內90%的資料中心電力容量集中在東京和大阪都會區，自然災害期間的脆弱性構成了一項挑戰，九州憑藉完善的電力供應及穩定的地質，與北海道成為第三、第四核心樞紐，從單純的晶片製造基地，在今（2026）年建立轉型支撐AI運作的算力中心基地，並透過液冷技術與再生能源在ESG的戰略布局，於AI浪潮中期望握住獨立運作的關鍵。

令和雙面刃：臺日協作的挑戰

這波「矽島重生」的推動力，很大程度來自2023年底台積電「駛進」熊本（當時日媒甚至稱之為「令和の黒船」）。不僅拉舉先進製程發展、連動國際業者與日本品牌跟進擴建，旅居熊本的臺灣人更是以倍數成長，在初期更帶動當地稅收增幅達全日本之冠，即便也傳出台積電在日未如規劃般順利推進，但多樣化的投資確實促使九州正以「矽島」之名活絡著，更是臺日半導體合作的一大里程碑。

邁向永續的算力之島

作為日本AI潛力發展及新創集散地，九州的重生不能僅依賴稅收紅利，更需有深度合作與技術共生，如何在海外龍頭業者進駐後同步提升在地企業技術切入點，是九州實現真正產業升級的關鍵。
 

參考資料來源：

1.「シリコンアイランド」復活に向けて。九州で加速する半導体関連企業の大型投資：https://rs-fukuoka.net/staffblog/fukuoka_230511.html
2.2026年の日本の技術投資動向：成長が見込まれる主要セクター：https://itbusinesstoday.com/ja/tech/japans-technology-investment-trends-for-2026-key-sectors-set-for-growth/

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