▁▂▃▄▅▆▇█ 媒體小鋪電子報NO.73 █▇▆▅▄▃▂▁╴
2003.06.27
媒體小鋪電子報的存在是為了：認識媒體、批判媒體、改造媒體。
從知識與行動中，建造新的媒體生活。
............................................................
《以管窺天．媒體偏見》
小心！科技掏空你的積蓄
文／管中祥
最近有線電視分級付費及數位機上盒（Set top box）的問題又引起地
方與中央的爭議，衝突的焦點在於新聞局打算將「付費頻道」的「數
位機上盒」售價，訂為上限五千元，然而，北市新聞處詢問相關業者
及學者的結果卻發現，機上盒只要幾百元就可以買到，市府研考會所
作的調查也指出，有將近九成的台北市民表示，不願意裝設動輒五、
六千元的機上盒。
官方及業者推出付費頻道及機上盒最常用的理由無非是合理付費、提
升收視品質，以及迎接數位時代的新生活，但實際的狀況又是如何呢？
雖然有線電視頻道接近百個，但一般人收看的頻道卻是有限，然而現
有的收費方式卻把業者所有的購片成本轉嫁到訂戶的身上，簡單的說
，一個只看十個頻道的訂戶，卻同時付擔其它九十個頻道費用，這種
收視方式並不合理。不過，依目前新聞局及業者所進行的套餐式的分
級付費，並無法解決這樣的問題，因為當訂戶想看的十個頻道分別屬
於不同等級時，一樣要付擔其它頻道的費用。
再者，資本家總是透過科技劃大餅、提供想像，不斷的宣稱接受新科
技將會邁向更美好的未來、會有更好的收視品質。其實，這樣的說法
在第四台剛進入市場時便出現過，只是有線電視在台灣合法已經接近
十年，台灣的電視「品質」又有多大的改變？然而，這樣的說辭卻總
是不斷出現。
好吧，就算有線電視數位化未必會有更好的節目可看，但新科技總會
帶給人們更多采多姿的生活吧？！就像業者所說的數位機上盒功能很
多，未來按按遙控器還能訂Pizza、電影票、下單買股票、轉帳、繳
水電費和購物等。只是令人好奇的是，這些美好的圖像和有線電視有
何相關？現在的網路技術早已超越上述的功能，又何必花下大把鈔票
買下昂貴的機上盒呢？
這些媒體資本家不必老想利用科技劃出虛幻的大餅，閱聽眾不是傻子
，不會一再掉入美麗的陷阱。其實換個角度想，讓閱聽眾願意付費並
不是什麼太難的事，只要能把業者的成本攤開，讓訂戶知道支出與使
用的合理性，也許觀眾就會動心，但依目前此種壟斷性產業不透明的
財務狀況，實在很難讓人相信業者的美麗謊言，誰能保証這樣的付費
機制與機上盒不是媒體資本家另一回合的吸金大賽？科技是否始終來
自人性其實並不清楚，但可以確定的是，資本家總想著透過新科技掏
空你的積蓄。
《流行開講》
貝克漢的吸金大法
文／魏玓
英格蘭足球明星貝克漢近一個月來成為全球矚目焦點，首先是他職業
生涯的巨大變動，從他聲名鵲起所在的英格蘭曼徹斯特聯隊，以超過
四千萬美金的轉會費，被轉賣到西班牙聯盟戰績第一的皇家馬德里隊
。接著，他與藝人妻子維多莉亞在所代言的廣告主贊助下，展開為期
十天的亞洲訪問行程，據說可以賺進二十億日圓。雖然沒有國際足球
賽正在舉行，但是貝克漢夫婦同樣引起全球媒體的大量報導，連他們
在日本花了多少錢買東西，到泰國哪個地方洗SPA，大家都一清二楚。
貝克漢的球技固然是真才實料，但是他作為一個名人，已經遠超過一
個足球員的身份。貝克漢擅用他討喜的外型，以及與維多莉亞共組家
庭所形塑的平民貴族夢幻神話氛圍，迎合商業媒體的胃口，也打造了
他真正的「明星」形象。除了代言多種國際級商品，他也自創休閒運
動服飾品牌，這些形象的販售，自然也遠超過他作為足球員所獲得的
報酬。
貝克漢會賺錢，職業球團也會。貝克漢雖然與曼聯淵源深厚，而且拜
他之賜，曼聯能夠成為英國甚至是全世界最賺錢的足球球會。不過，
將隊中成名球星以高價轉售給其他球隊，原本就是職業球團在短時間
內賺取利潤經常運用的方法，曼聯此舉表面上是說與總教頭佛格森的
戰術考量有關，但背後必有其經濟考量。相反的，皇家馬德里明明就
已經有舉世職業足球會最豪華的陣容(擁有法國席丹、葡萄牙費戈、
巴西羅納多與卡洛斯、西班牙勞烏等各國第一戰將)，在戰力上實在
不缺貝克漢一個。花錢把貝克漢買來，無非同樣看中他的國際名氣所
帶來的週邊效益，想要像曼聯一樣，成為一個全球性的足球會。
事實上，當初開給曼聯隊更高價要收購貝克漢的西班牙巴塞隆納隊，
才真的在戰力上有實質。只是曼聯念著跟貝克漢的舊情，同意以較低
的價格讓他投效比較屬意的皇馬。對貝克漢來說，這也是個如意算盤
。事實上，逐漸逼近三十大關的他，已經開始進入球技和體力高峰的
後半期，皇馬隊戰將如雲，戰績好壞自不會只怪他一人，無須拼命。
只要繼續運用他的世界級名氣，皇馬和他已是雙贏。
球團和球星這樣的操作，固然十分精巧，但是如果不是全球商業媒體
的全力配合關注，必難成局。而商業媒體不請自來地追逐名人，也是
各大國際廠商願意花大錢請貝克漢代言的最大原因。只是奇怪，人家
日本的足球文化畢竟較深遠，媒體關注小貝，還可以解釋，倒是台灣
各大新聞台也絕不漏掉相關新聞，是在湊什麼熱鬧？
《硬是Net》
霹靂火燒電子裁判
文／劉昌德
台灣職棒上週因為裁判「誤判」，導致兄弟象球迷大為不滿，甚至有
人在網路留言要「送一桶汽油和一支火柴」給裁判。在美國職棒大聯
盟，最近可能也有群人要這麼霹靂火一下。不同的是，扮演反派黑道
角色的可能反倒是裁判；而「收禮人」並不是人，而是高科技的電腦。
大聯盟從2001年起，開始一項「電子裁判」計畫，於本壘板後方設置
多架攝影機，紀錄投手每次的投球路徑，由電腦判斷好壞球。大聯盟
並於賽後把電腦紀錄與裁判實際判決的比對表，彙整交給裁判「參考
」。目前這套設備已經裝設在全美共十個球場，大聯盟聲稱設置這套
系統的目的，是要更適切地規範好球帶範圍，並縮小裁判間的主觀差
距。
不過大聯盟裁判並不買帳。裁判們指出，這套系統還是得依賴操作員
設定每個打擊者的好球帶，同樣充滿主觀判斷；另外，每個球場的攝
影機位置與角度也不盡相同，對於好壞球的判決也不一致。再者，打
擊者在每次打擊中還是會移動身體，甚至連光影的位置等，都會影響
電腦的判決。因此裁判協會已經提起訴願，要求資方撤除這套設備。
大聯盟的思考邏輯不難理解：作為大量製造球賽的業者，當然想維持
商品的一定標準，才能夠在市場上不斷販售牟利。只是以科技取代裁
判這種具有特殊技藝的勞工，不但會在技術上遭遇困難，而且也會抹
殺球賽的流暢度與表演性質。舉例來說，當喬登在籃球場上時，觀眾
都期待他有更大的表演空間，因此場上場下多少存有「喬登規則」—
—防守球員只要在他投球時碰到球衣，就是犯規。
另一方面，裁判其實也是球賽的表演者之一。如果沒有總教練與裁判
三不五時指者對方鼻子互罵，只怕許多棒球迷會若有所失。如果當年
的火爆浪子馬克安諾摔網球拍的對象，竟然是一堆冷冷的機器，那麼
這個性格鮮明的明星球員，難保不全身冷感、棄拍投降。對球迷而言
，偶爾理性斷線臭罵裁判一下，多少也是凝聚認同的好機會。作為文
化商品，職業運動最好還是少點機器、多保持一點人味，以免雖然防
堵了這種偶一為之的「霹靂火」抗議，卻反而讓球賽變得索然無味、
球迷卻步。
《傳工在線》
e-learning的迷思
文／Richard
前一陣子因為SARS蔓延，就有許多人士建議以網路、電視的e-learning
取代到教室上課，e-learning真的可以取代課堂上的教學活動嗎？
對中學以下的學生而言，學習的目的主要是習得各類基本的知識，用
影片、電腦教學是可以提高學生的學習興趣，但光是用影片的聲光教
學，會不會讓學生過份「以知代行」，而忽略了自然及人文的可愛。
舉例來說，雖然我們可以用影片來介紹自然界的動植物，不過這會讓
缺乏親身接觸動植物的小朋友們對喪失對生物的興趣，過去就有專家
批評現在的青少年受到暴力電玩及電影的影響太深，導致校園槍擊層
出不窮，過渡耽溺於影像中，對於發展中的兒童及青少年將有不良的
影響。其次，過度依賴電視或電腦的聲光教學，也會讓兒童及青少年
沈溺在影像幻覺中上，產生虛擬與真實的混淆。
至於中學以上的學生呢？e-learning的遠距教學雖然可以克服時間及
距離上的不便，可是卻忽略了成年人學習的要求。
所有的成年人都識字，因此只要有課本或書面資料，理論上是不用老
師上課，但問題就是在這裡，書本上的資料是死的，這都是屬於「外
顯知識」，而最重要的卻是「內隱知識」，亦即與老師隨堂討論，或
是同學間的經驗分享，這部分是難以透過遠距教學表現出來，同時表
現的方式也不如面對面溝通那樣直接。
當我看到東森的付費電視中，包含好幾個幼幼台的教學節目時，我都
會暗自擔心，難道我們的新一代都要經過「電視保姆」的撫育嗎？因
為許多研究顯示，兒童太早或觀賞太多電視節目都會造成身心不良影
響，同時以「電視保姆」取代父母的陪伴，也容易讓親子間產生疏離
感。
e-learning也不是充滿缺點，它可以生動的方式表現出複雜的科學實
驗，同時降低危險化學實驗的風險性，而且它無遠弗屆的方便性也提
供成人有另一種多元的社會教育功能，只是在此當時，我們仍須思考
，電腦或電視是否能夠完全取代老師的親身教育？
媒體工作甘苦談
http://mypaper1.ttimes.com.tw/user/dickchen/index.html
《寫在後頭》
HI！看完了，不曉得親愛的朋友有沒有任何的分享與批評，也期待您
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2003.06.27
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從知識與行動中，建造新的媒體生活。
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《以管窺天．媒體偏見》
小心！科技掏空你的積蓄
文／管中祥
最近有線電視分級付費及數位機上盒（Set top box）的問題又引起地
方與中央的爭議，衝突的焦點在於新聞局打算將「付費頻道」的「數
位機上盒」售價，訂為上限五千元，然而，北市新聞處詢問相關業者
及學者的結果卻發現，機上盒只要幾百元就可以買到，市府研考會所
作的調查也指出，有將近九成的台北市民表示，不願意裝設動輒五、
六千元的機上盒。
官方及業者推出付費頻道及機上盒最常用的理由無非是合理付費、提
升收視品質，以及迎接數位時代的新生活，但實際的狀況又是如何呢？
雖然有線電視頻道接近百個，但一般人收看的頻道卻是有限，然而現
有的收費方式卻把業者所有的購片成本轉嫁到訂戶的身上，簡單的說
，一個只看十個頻道的訂戶，卻同時付擔其它九十個頻道費用，這種
收視方式並不合理。不過，依目前新聞局及業者所進行的套餐式的分
級付費，並無法解決這樣的問題，因為當訂戶想看的十個頻道分別屬
於不同等級時，一樣要付擔其它頻道的費用。
再者，資本家總是透過科技劃大餅、提供想像，不斷的宣稱接受新科
技將會邁向更美好的未來、會有更好的收視品質。其實，這樣的說法
在第四台剛進入市場時便出現過，只是有線電視在台灣合法已經接近
十年，台灣的電視「品質」又有多大的改變？然而，這樣的說辭卻總
是不斷出現。
好吧，就算有線電視數位化未必會有更好的節目可看，但新科技總會
帶給人們更多采多姿的生活吧？！就像業者所說的數位機上盒功能很
多，未來按按遙控器還能訂Pizza、電影票、下單買股票、轉帳、繳
水電費和購物等。只是令人好奇的是，這些美好的圖像和有線電視有
何相關？現在的網路技術早已超越上述的功能，又何必花下大把鈔票
買下昂貴的機上盒呢？
這些媒體資本家不必老想利用科技劃出虛幻的大餅，閱聽眾不是傻子
，不會一再掉入美麗的陷阱。其實換個角度想，讓閱聽眾願意付費並
不是什麼太難的事，只要能把業者的成本攤開，讓訂戶知道支出與使
用的合理性，也許觀眾就會動心，但依目前此種壟斷性產業不透明的
財務狀況，實在很難讓人相信業者的美麗謊言，誰能保証這樣的付費
機制與機上盒不是媒體資本家另一回合的吸金大賽？科技是否始終來
自人性其實並不清楚，但可以確定的是，資本家總想著透過新科技掏
空你的積蓄。
《流行開講》
貝克漢的吸金大法
文／魏玓
英格蘭足球明星貝克漢近一個月來成為全球矚目焦點，首先是他職業
生涯的巨大變動，從他聲名鵲起所在的英格蘭曼徹斯特聯隊，以超過
四千萬美金的轉會費，被轉賣到西班牙聯盟戰績第一的皇家馬德里隊
。接著，他與藝人妻子維多莉亞在所代言的廣告主贊助下，展開為期
十天的亞洲訪問行程，據說可以賺進二十億日圓。雖然沒有國際足球
賽正在舉行，但是貝克漢夫婦同樣引起全球媒體的大量報導，連他們
在日本花了多少錢買東西，到泰國哪個地方洗SPA，大家都一清二楚。
貝克漢的球技固然是真才實料，但是他作為一個名人，已經遠超過一
個足球員的身份。貝克漢擅用他討喜的外型，以及與維多莉亞共組家
庭所形塑的平民貴族夢幻神話氛圍，迎合商業媒體的胃口，也打造了
他真正的「明星」形象。除了代言多種國際級商品，他也自創休閒運
動服飾品牌，這些形象的販售，自然也遠超過他作為足球員所獲得的
報酬。
貝克漢會賺錢，職業球團也會。貝克漢雖然與曼聯淵源深厚，而且拜
他之賜，曼聯能夠成為英國甚至是全世界最賺錢的足球球會。不過，
將隊中成名球星以高價轉售給其他球隊，原本就是職業球團在短時間
內賺取利潤經常運用的方法，曼聯此舉表面上是說與總教頭佛格森的
戰術考量有關，但背後必有其經濟考量。相反的，皇家馬德里明明就
已經有舉世職業足球會最豪華的陣容(擁有法國席丹、葡萄牙費戈、
巴西羅納多與卡洛斯、西班牙勞烏等各國第一戰將)，在戰力上實在
不缺貝克漢一個。花錢把貝克漢買來，無非同樣看中他的國際名氣所
帶來的週邊效益，想要像曼聯一樣，成為一個全球性的足球會。
事實上，當初開給曼聯隊更高價要收購貝克漢的西班牙巴塞隆納隊，
才真的在戰力上有實質。只是曼聯念著跟貝克漢的舊情，同意以較低
的價格讓他投效比較屬意的皇馬。對貝克漢來說，這也是個如意算盤
。事實上，逐漸逼近三十大關的他，已經開始進入球技和體力高峰的
後半期，皇馬隊戰將如雲，戰績好壞自不會只怪他一人，無須拼命。
只要繼續運用他的世界級名氣，皇馬和他已是雙贏。
球團和球星這樣的操作，固然十分精巧，但是如果不是全球商業媒體
的全力配合關注，必難成局。而商業媒體不請自來地追逐名人，也是
各大國際廠商願意花大錢請貝克漢代言的最大原因。只是奇怪，人家
日本的足球文化畢竟較深遠，媒體關注小貝，還可以解釋，倒是台灣
各大新聞台也絕不漏掉相關新聞，是在湊什麼熱鬧？
《硬是Net》
霹靂火燒電子裁判
文／劉昌德
台灣職棒上週因為裁判「誤判」，導致兄弟象球迷大為不滿，甚至有
人在網路留言要「送一桶汽油和一支火柴」給裁判。在美國職棒大聯
盟，最近可能也有群人要這麼霹靂火一下。不同的是，扮演反派黑道
角色的可能反倒是裁判；而「收禮人」並不是人，而是高科技的電腦。
大聯盟從2001年起，開始一項「電子裁判」計畫，於本壘板後方設置
多架攝影機，紀錄投手每次的投球路徑，由電腦判斷好壞球。大聯盟
並於賽後把電腦紀錄與裁判實際判決的比對表，彙整交給裁判「參考
」。目前這套設備已經裝設在全美共十個球場，大聯盟聲稱設置這套
系統的目的，是要更適切地規範好球帶範圍，並縮小裁判間的主觀差
距。
不過大聯盟裁判並不買帳。裁判們指出，這套系統還是得依賴操作員
設定每個打擊者的好球帶，同樣充滿主觀判斷；另外，每個球場的攝
影機位置與角度也不盡相同，對於好壞球的判決也不一致。再者，打
擊者在每次打擊中還是會移動身體，甚至連光影的位置等，都會影響
電腦的判決。因此裁判協會已經提起訴願，要求資方撤除這套設備。
大聯盟的思考邏輯不難理解：作為大量製造球賽的業者，當然想維持
商品的一定標準，才能夠在市場上不斷販售牟利。只是以科技取代裁
判這種具有特殊技藝的勞工，不但會在技術上遭遇困難，而且也會抹
殺球賽的流暢度與表演性質。舉例來說，當喬登在籃球場上時，觀眾
都期待他有更大的表演空間，因此場上場下多少存有「喬登規則」—
—防守球員只要在他投球時碰到球衣，就是犯規。
另一方面，裁判其實也是球賽的表演者之一。如果沒有總教練與裁判
三不五時指者對方鼻子互罵，只怕許多棒球迷會若有所失。如果當年
的火爆浪子馬克安諾摔網球拍的對象，竟然是一堆冷冷的機器，那麼
這個性格鮮明的明星球員，難保不全身冷感、棄拍投降。對球迷而言
，偶爾理性斷線臭罵裁判一下，多少也是凝聚認同的好機會。作為文
化商品，職業運動最好還是少點機器、多保持一點人味，以免雖然防
堵了這種偶一為之的「霹靂火」抗議，卻反而讓球賽變得索然無味、
球迷卻步。
《傳工在線》
e-learning的迷思
文／Richard
前一陣子因為SARS蔓延，就有許多人士建議以網路、電視的e-learning
取代到教室上課，e-learning真的可以取代課堂上的教學活動嗎？
對中學以下的學生而言，學習的目的主要是習得各類基本的知識，用
影片、電腦教學是可以提高學生的學習興趣，但光是用影片的聲光教
學，會不會讓學生過份「以知代行」，而忽略了自然及人文的可愛。
舉例來說，雖然我們可以用影片來介紹自然界的動植物，不過這會讓
缺乏親身接觸動植物的小朋友們對喪失對生物的興趣，過去就有專家
批評現在的青少年受到暴力電玩及電影的影響太深，導致校園槍擊層
出不窮，過渡耽溺於影像中，對於發展中的兒童及青少年將有不良的
影響。其次，過度依賴電視或電腦的聲光教學，也會讓兒童及青少年
沈溺在影像幻覺中上，產生虛擬與真實的混淆。
至於中學以上的學生呢？e-learning的遠距教學雖然可以克服時間及
距離上的不便，可是卻忽略了成年人學習的要求。
所有的成年人都識字，因此只要有課本或書面資料，理論上是不用老
師上課，但問題就是在這裡，書本上的資料是死的，這都是屬於「外
顯知識」，而最重要的卻是「內隱知識」，亦即與老師隨堂討論，或
是同學間的經驗分享，這部分是難以透過遠距教學表現出來，同時表
現的方式也不如面對面溝通那樣直接。
當我看到東森的付費電視中，包含好幾個幼幼台的教學節目時，我都
會暗自擔心，難道我們的新一代都要經過「電視保姆」的撫育嗎？因
為許多研究顯示，兒童太早或觀賞太多電視節目都會造成身心不良影
響，同時以「電視保姆」取代父母的陪伴，也容易讓親子間產生疏離
感。
e-learning也不是充滿缺點，它可以生動的方式表現出複雜的科學實
驗，同時降低危險化學實驗的風險性，而且它無遠弗屆的方便性也提
供成人有另一種多元的社會教育功能，只是在此當時，我們仍須思考
，電腦或電視是否能夠完全取代老師的親身教育？
媒體工作甘苦談
http://mypaper1.ttimes.com.tw/user/dickchen/index.html
《寫在後頭》
HI！看完了，不曉得親愛的朋友有沒有任何的分享與批評，也期待您
的指教，任何的意見請寄：benla@benla.mymailer.com.tw
只要註明出處與作者，這裡頭的文章歡迎引用、轉載，因為知識是無
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