Apple Vision Pro 如何引領 3D通訊時代的變革

FIND研究員：陳致愷

Apple於2024年推出Vision Pro，此項創新技術超越了傳統顯示器的限制，提供了全3D的使用者介面，並藉由眼睛、雙手和聲音互動，為使用者帶來前所未有的沉浸式體驗。Vision Pro不僅是技術革新的代表，更象徵著一場類似於智慧手機革命的轉變，透過長時間配戴和3D內容共享，顛覆人們目前對智慧裝置的使用方式。

圖1:Apple Vision Pro

圖片來源: Apple官網

技術發展背景：

如同智慧手機的使用習慣而催生出手機版網頁，越來越多長時間配戴的用戶將激起３Ｄ網站的發展，

在數位轉型的大潮中，產業面臨如何提升使用者體驗與互動方式的挑戰。Vision Pro的出現，標誌著從2D到3D體驗的轉變，尤其是在購物、視訊會議、醫療診斷等領域，展現了新時代互動的可能性。

過去智慧型手機以其便捷的上網功能、直觀的觸控面板和整合的通訊能力，徹底改變了人們的生活和互動方式。它們讓人們隨時隨地訪問互聯網，無縫地通過社交媒體、即時消息和電子郵件進行溝通。這些裝置的多功能性不僅提高了工作效率，也豐富了個人娛樂，從而深刻影響了日常生活、商業活動和社會互動的方方面面。智慧型手機的普及也推動了移動應用程序經濟的發展，創造了新的產業和就業機會。Vision Pro的到來或將開啟一個全新的「空間運算」時代。

圖2:2D to 3D時代轉變

圖片來源: 本文作者自行製作

技術介紹與應用現況：

Vision Pro技術代表了顯示技術的一大飛躍，它擺脫了傳統2D顯示界限，引入了全3D的用戶介面。此技術的核心在於其獨特的雙晶片設計和高達2300萬畫素的顯示器，能夠創造出極為清晰且逼真的虛擬3D影像。用戶透過眼睛、雙手與聲音進行互動，提供一個多維度且直覺式的操作經驗，這不僅增強了使用者的沉浸感，也讓複雜的操作變得簡單直接。另外，Vision Pro也注重於用戶長時間配戴的舒適度以及安全性。

圖3 :Vision Pro設計

圖片來源: Apple官網

在應用方面，Apple的開發者社群正利用Vision Pro和visionOS的強大功能，設計全新的應用程序。這些應用範圍廣泛，從購物、視訊會議到醫療診斷，都能藉由3D視覺化的增強，讓使用者得到更全面的資訊和更豐富的互動體驗。

圖4:可從購物、視訊會議到醫療診斷的廣泛應用。

圖片來源: 本文作者自行製作

例如，在不久的將來，一位顧客進入一家虛擬家具店，他們不再需要繁瑣地測量空間尺寸，也不必在心裡想像家具擺放的樣子。Vision Pro技術讓這一切變得簡單。顧客只需戴上裝置，3D顯示器即時生成虛擬家具，並精準地融入實際空間中。這種沉浸式的體驗，不僅讓顧客在購買前能夠「走進」自己設計的房間，感受空間與家具的和諧，也大幅提升了購物的準確性和滿意度。

另一方面，遠距工作的員工通過Vision Pro的視訊會議，感覺就像與同事在同一個會議室內。他們不再受限於平面的螢幕和模糊的視訊品質，而是可以在3D空間中自然地互動，提升了溝通的效率和品質。

旅遊愛好者則可透過Vision Pro體驗到前所未有的虛擬旅行體驗。他們可以在家中360度無死角地探索遙遠的景點，因此做出更明智的旅遊決策。這不僅改變了人們的旅遊計劃方式，也為旅遊業帶來了新的商機。

在醫療領域，醫生能透過Vision Pro進行視訊看診，這不再是單一視窗的評估，而是可以透過多視窗及虛擬影像，更加精準地判斷患者的狀況。這對於遠程醫療來說是一個重大的突破，不僅提高了診斷的準確性，也讓患者獲得了更好的醫療服務。

未來展望/挑戰：

隨著3D to 3D時代的來臨，Vision Pro技術的未來充滿了無限可能。預計未來網將會有越來越多的3D展間模式，而這意味著需要支持更高質量的3D場景和物體渲染，並且在5G網路的支援下，提供低延遲和高數據傳輸速率的互動體驗。安全性也是一大考量，技術發展需配合堅固的加密措施和負責任的用戶數據管理，以保護用戶的隱私。

圖5: 未來2D網站將會轉移成人性化的3D展間模式

圖片來源: 本文作者自行製作

未來，跨平台的支持將是另一個挑戰，確保不同設備和操作系統之間能夠無縫銜接，提供一致的用戶體驗。此外，隨著技術的普及，相關的人才培育、技術研發、以及生態系統的建立也將是關鍵。Vision Pro技術的推廣和應用，不僅為產業帶來了新的成長動力，也將對社會生活方式產生深遠影響。這需要我們對技術的未來發展保持關注，並積極參與其中，以迎接3D數位革命帶來的全新篇章。

封面資料來源

https:http://www.elle.com/tw/life/tech/g44137324/apple-vision-pro/

參考資料來源:

1.Apple Vision Pro
https://www.apple.com/tw/newsroom/2023/06/introducing-apple-vision-pro/

2.Apple Vision Pro use cases and applications
https://www.aalpha.net/articles/apple-vision-pro-use-cases-and-applications/

3.Vision Pro Use Cases: What Will Apple VR Headset Be Used for?
https://pixelplex.io/blog/vision-pro-use-cases/

4. Business Use Cases for Apple Vision Pro
https://medium.com/@sapizon4321/6-business-use-cases-for-apple-vision-pro-2603c383d98f

5.Discover the Future: Top 15 Early Use Cases of Apple Vision Pro
https://www.linkedin.com/pulse/discover-future-top-15-early-use-cases-apple-vision-pro-jakub-vanis-frnoe/

AI生成式廣告帶來的效益和未來趨勢

FIND研究員：李啟榮

自從ChatGPT出現後，AI生成式內容（AI-generated contents, AIGC）的運用，不僅能用AIGC代寫流利且誘人的廣告文案，也能藉由AI繪圖來自動繪製廣告看板（Banner），可以讓廣告主和廣告業者能藉由掌握AIGC的便利性，更快速、更大量、更精準投放廣告；同時AIGC廣告能產生出不同風格的文案和圖像，讓廣告求新求變、推陳出新，吸引更多消費者的目光、留住更多顧客、創造更多收益。

AI自動生成廣告 設計與投放更EASY

自從AIGC發展出自動產生文字、自動產生圖片的能力之後，AIGC因此衍生出了能自動產生廣告文案、自動繪製廣告的能力，不但能減少廣告製作和拍攝的時間和成本，也能減少版權議題的困擾，讓廣告工作者以更簡單的方式揮灑創意。

例如亞馬遜、Meta等IT巨頭，藉由在雲端、人工智慧、社群網站的運作成果，推出了AI生成廣告系統，廣告主藉由在這些IT巨頭的平台上，創建並刊登廣告，除了能藉由AIGC自動潤飾廣告文案，也能自動產生不同版面大小的廣告看板，讓廣告設計和投放比以前更容易、更方便。

AI生成廣告可省10倍以上成本 效益可觀

根據路透社報導 (Naidu & Coulter, 2023)，與雀巢、聯合利華（Unilever）、Oreo合作的廣告業者WPP執行長指出，AI生成廣告可省下10~20倍不等的成本，並可在2,000家通路上架13萬份廣告，且在臉書、Youtube刊登的廣告吸引9,400萬瀏覽次數。

另外，AI生成式廣告也能因地制宜，為特定市場客群推出所喜好之商品；WPP在印度找寶萊塢影星Shah Rukh Khan代言，並在印度教慶典「排燈節（Diwali）」於2,000家通路投放廣告。

未來展望／挑戰

AIGC雖然能更快速的產生廣告圖片和文案，讓廣告可以更迅速、更廣泛地投放，但仍需要巨量資料（大數據）分析的協助，借助AI來分析廣告客群分布、地區分布和成長趨勢。AIGC生成式廣告可望比以往更精準地投放到目標客群，也能節約廣告行銷成本、減少錯誤投放廣告造成的浪費。

封面圖片來源: 123RF

參考資料來源:

1. (2023, October 25). Amazon rolls out AI-powered image generation to help advertisers deliver a better ad experience for customers. Retrieved from Amazon: https://www.aboutamazon.com/news/innovation-at-amazon/amazon-ads-ai-powered-image-generator 
   
   
2. (2023, October 4). Generative AI features for ads coming to all advertisers. Retrieved from Meta: https://www.facebook.com/business/news/generative-ai-features-for-ads-coming-to-all-advertisers 
   
   
3. Naidu, R., & Coulter, M. (2023, August 19). From Mad Men to machines? Big advertisers shift to AI. Retrieved from Reuters: https://www.reuters.com/technology/mad-men-machines-big-advertisers-shift-ai-2023-08-18/ 
   
   
4. Sternlicht, A. (2023, Octuber 5). To generate ad revenue, Meta has a new job for its AI tools. Retrieved from Fortune: https://fortune.com/2023/10/05/facebook-instagram-meta-new-ai-tools-advertisers-generate-revenue/

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