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■ 線上影音興起，搶了誰的生意？／黃彥達‧數位之牆創辦人 隨著寬頻的普及，寬頻內容市場風起雲湧。特別是隨選視訊（Video On Demand ）這個筆者已經聽聞了至少有八年以上的應用，開始露出 一絲絲的曙光。 目前台灣主流的寬頻速度應該是下行512k BPS上行64k BPS 的ADSL。 對頻寬需求比較大的重度使用者，會使用下行1.5M BPS上行384k BPS 的ADSL。只不過這樣的頻寬，對於要傳送高畫質的影像訊號還是感覺 不足。 鄰近的國家－日本，雖說網際網路較不發達（他們發達的是用手機上 網際網路），但是最近開始流行下行8M BPS的ADSL。據說這種速度的 寬頻用來傳送電視影像訊號比較剛好，品質已經與電視相當。 以寬頻上網費用調降的速度來看，台灣短時間要邁入8M BPS這種等級 的寬頻可能不容易。但是以目前在網路上經營隨選視訊（有的經營電 視節目的播放，有的經營特殊節目服務，例如成人影片）的網站數量 大量增加，以及幾家較知名的網路寬頻節目經營者的經營成績（例如 Hinet 的HiChannel ），還有後續信誓旦旦準備要大舉進入個市場的 固網業者來看，此一市場潛力無窮。 筆者比較好奇的是使用者行為轉變。透過網路可以收看寬頻節目（包 含電視，電影等等），這樣的服務會排擠到的服務如下：錄影帶與光 碟出租店，有線電視系統業者以及頻道商，甚至於電影院。至於內容 提供者，例如電視節目製作公司，電影公司等，除了千古不變的擔憂 －內容盜拷－之外，整體來說是多了一個銷售管道，反而是更加有利 的。 一個人花在媒體的時間是有限的，租了錄影帶或光碟回家，看電視節 目的時間就少了，或者看了有線電視上播出的電影後，就不會再去租 錄影帶或光碟回家了。現在多了一個新的管道收視這些節目，相互排 擠的效果一定會發生。在寬頻普及的年代，會不會引起使用者行為改 變，最後導致這些行業的大幅洗牌呢？ 在美國，有線電視節目被劃分為幾種收費的方式。最基本的收費，會 有某些基本的頻道可以收看。如果要看某些價值較高的頻道，必須額 外付費。而某些付費的節目不是依照頻道來收費的，而是依照收看的 次數（PPV ，Pay Per View），其中以PPV 的形式最像目前網路上的 隨選視訊。選擇你要看的節目，然後付費。PPV 也某種程度上是錄影 帶出租店的對手。 網路上的寬頻節目一樣可以有上述的價格結構。使用者原先每月已經 付了基本的連線費用，收看寬頻節目時，網站經營者可以規劃每個月 收取固定的節目基本費。如果要收看某些特殊的節目，而外付一筆月 費，或者依照收看的次數付費。 當年錄影帶剛剛出現的時候，也引起電影公司和電影院的緊張，深怕 從此沒有人要上電影院看電影，結果證明這個擔心是多餘的。因為除 了螢幕更大以及音效更好之外，電影院還有在家看錄影帶或光碟所無 法提供的社交功能。 所以儘管人們可以在家裡看錄影帶或光碟，甚至於在電視機越來越大 台，音效已經變成DVD 所能提供的5+1 聲道的情況下，電影院仍然有 著不可取代的地位（同樣的情況發生在線上遊戲與網路咖啡廳的關係 ，網路咖啡廳有著社交的功能，所以明明家中有了寬頻，學生們還是 習慣與朋友相約到網咖）。 至於錄影帶或者光碟出租店的生意，未來恐怕是要受影響的了！因為 與線上寬頻影音的行為相當，這些服務都是在家中發生，如果消費者 今天在家中坐著，點幾個按鈕就有節目送來，街角的錄影帶店恐怕生 意要從此蕭條。 不過這條路看起來還要一段時間才會發生。畢竟網路寬頻的節目是在 電腦上播放，一時之間還搶不到電視的生意。在電腦上看節目的行為 畢竟是個人行為，因為電腦本身就是個人用途的。而這跟全家人一起 看電視的行為差距也很大。 另一方面，電視本身也在進步當中，DVD 放影機的流行，高畫質的數 位電視節目也即將開播，傳統電視產業也是大力的在前進當中，要把 影音品質推向更高的境界。此外，有線電視產業也積極的在開發互動 電視的解決方案，腳步不曾停歇。 而8M寬頻的品質也不過與現在的電視節目相當而已，什麼時候才會大 量普及，而後面還有版權，影音播放技術等等問題還沒解決。不過同 樣的，前面所提的互動電視也有其發展的瓶頸在。所以看起來DVD 加 上出租店的榮景，還會再持續很長一段時間吧！
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■ 互動電視與網際網路 - 2001/02/25 ■ 網際網路與通訊的結合 - 2000/02/27
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