【南方】反盜版、MP3 與 CD 價格（林東璟）
┌───────── ■ 南 方 電 子 報 ■ ──── 2002/03/09 ┐
讓商業邏輯下失去戰場的理想在網路發聲
└────── 南方社區文化網路：http://www.esouth.org ────┘
【 智邦生活館公告 】
因HiNet 限制同一台信件伺服器每天寄往 HiNet 的信件（包含電子報）
不得超過 36,000 封，如果您用 HiNet 信箱訂閱本電子報，就會常出現收
不到電子報的問題。
智邦生活館已準備增購伺服器，分散電子報來源，以解決此問題。但因
其他 ISP 也有可能採取類似的擋信措施，如為求收報穩定，建議您使用智邦生
活館信箱訂閱智邦生活館電子報。目前智邦生活館提供台灣硬碟容量最大
的 12MB Free Email ，另提供 50MB 硬碟容量加掃毒功能的 VIP Mail ，以及
適合商務用途的 Business Mail 。請洽 email 專賣店
http://www.url.com.tw/emailstore/
======================【今日主題文章摘要】======================
◎ 反盜版、MP3 與 CD 價格（林東璟）
換句話說，並不是只有台灣的唱片業在萎縮，世界各國、各行各業都
不景氣，盜版只是唱片業營收衰退的原因之一，絕非全然的解釋因素，
中國的市場很大，但盜版情況可能比台灣更嚴重，唱片業想繼續成長
茁壯，就必須正視新科技所帶來的結構性轉變，而不是排斥與抗拒。
========================【人文活動訊息】========================
◎(全國)媒體改造，請共襄盛舉。 (4/6~4/16)
◎(台北)「來來來，來讀社區這本書」--- (4/8~4/13)
◎(全國)拉溫泉‧救東埔 (4/8~6/8)
◎(台北)人本森林育活動員培訓 (4/18~5/19)
◎(台北)世界宗教博物館《文化行腳系列》--幾米 (4/20)
◎(台北)租屋節稅講座 (4/20~4/27)
※以上活動訊息請至 http://www.esouth.org/sccid/union.html
閱讀詳細資料
==========================【人文通訊】==========================
◎「資訊科技的應用於社會運動」分享及討論會
（香港婦女中心協會）
二位亞州區前進的婦女團體代表將與香港朋友介紹她們所屬組織的工
作，及分享其他國家的推動工作如何應用資訊科技於社會運動推展中，
例如：具安全性的電郵運動，何謂 Netizenship，網上社群聯盟作為
公民社會活動 等等...希望參加的朋友也參與討論！
Association for Progressive Communication 是國際性團體致力推
動資訊自由的權利，Netizenship，關注不同國家的電訊政策，並是公
國際公民社會的活躍份子...在九五婦女世界大會推動即時電子匯報系
統，協作參與者及傳媒參與大會討論。近年積極推動年青婦女的培訓，
參與電子社會運動。
Asia Pacific Women's Information Network Centre 崛起於九十年
代中，回應南韓及亞太區婦女運動的發展，以資訊科技作為婦女公民
力量的途徑，現是聯合國婦女科技發展委員會主席團體，並連續多年
與亞州婦女團體 Asian Women's Exchange Resource 舉行 Women's
Electronic Networking Training Workshop （WENT）串連不同地區
的運動組織者。
◆ 時 間：四月十四日（星期日）下午 2:30-4:30
◆ 地 點：麗閣香港婦女中心（長沙灣麗閣村麗蘭樓 3 樓平台305-309 室，
由長沙灣 MTR 站 A1 出口，經麗閣商場）
◆ 查詢報名：27488102 陳江秀／陳瑜 womenhk@pacific.net.hk
◎ 誠邀參與「六四經驗︰一人一故事劇場」演出
（香港基進網）
我們是「天安門母親運動」的成員，「天安門母親運動」是代表「六
四」死難者家屬或傷殘者的一個聯合團體。
現誠邀你們參與我們將於今年 5 月至 6 月舉辦的「六四經驗︰一人
一故事劇場」演出。透過「一人一故事劇場」（Playback Theatre）
的表演形式，與不同的觀眾分享有關「六四」事件的經驗、對「六四」
的看法等，讓演員與觀眾互動交流。這是彼此之間相當難得的經驗。
※此訊息之詳細內文請至
http://www.esouth.org/sccid/comm/20020408-1.htm 閱讀
◎「台灣平等大專系統」成立聲明
（台大大學新聞社）
台灣平等大專系統，不同於其他的「大學系統」，是由台灣大學和其
他有特殊學術發展的私立大專院校組成，目標在於透過一流的綜合型
國立大學和地區私立大專合組策略聯盟，分享學術資源，產生互補和
協助私校發展，以提昇整體國內所有大學的學術競爭力，「把全部學
校帶起來」。
發起成立的台大大學新聞社表示，目前檯面上公立大學們私自組成的
「大學系統」，明顯排擠目前的國內私立大專院校，對於原本與公立
學校資源分配上就相差懸殊的私立學校來說，將造成很嚴重的後果。
台大陳維昭校長所說的「強者恆強，弱者恆弱」邏輯，將使未來台灣
高等教育學術資源更加集中於少數人身上，非但不公平，許多「大學
系統」地點距離甚遠，根本達不到實際整合學術資源的效果，相當有
檢討的必要。
※聲明詳細內文，請參閱
http://www.esouth.org/sccid/comm/20020408-2.htm 閱讀
◎ 抗議「弱智」再一次被污名化
◎ 推動經濟、社會與文化權利的區域訓練課程即將展開人權與發展亞洲論壇
◎ 假日兒童森林育：美濃情、客家心----認識客家文化的第一步人
◎「為中國新娘請命」之迴響
◎ 女性影展收件截止延至五月底
※以上人文通訊請至
http://www.esouth.org/comm.htm 閱讀詳細資料
==========================【主題文章】==========================
※以下文章由「林東璟」提供，不代表「南方」立場。如需轉載，請
直接與提供單位聯絡。若您有不同意見，歡迎您與作者聯絡，或者請
加入南方討論區 http://tw.egroups.com/group/esouth-community
提出您的回應與挑戰。
────────────────────────────────
標題：反盜版、MP3 與 CD 價格
作者：林東璟 (tjlin@mail.ru)
來源：邀稿
────────────────────────────────
台灣影藝產業界於四月四日舉行反盜版大遊行，要求「訂公訴罪，嚴
懲不法。專責警力，打擊盜版。網路立法，儘速完成。光碟條例，確
實執行。」等四項要求，其中以反盜版的訴求聲勢最大，不過，唱片
業的不景氣，僅僅是因為盜版所引起的嗎？
不景氣並非唱片業獨有，事實上，全球已經進入「通貨緊縮」的時代，
過去擔憂物價飆漲的疑慮已不復存，原物料價格易跌難漲，加上不景
氣，民眾逐漸降低消費水平，縱使利率再低，也不肯大肆消費，商品
價格更是難以向上調整。
不過，流行音樂的唱片價格顯然成了通貨緊縮的異數，一張 CD 專輯
的價格大約是台幣三百多元，除非遇上倒店大拍賣，我們很少聽說價
格有所調降的。
有些人認為，「 CD 又不是民生必需品，買不起就不要買啊！」這種
觀點聽起來是自由主義式的個人抉擇，但背後隱含著階級區隔意識，
就像鑽石、戒指與名牌服飾一樣，由於流行音樂不是民生必需品，沒
錢買 CD 的人請勿購買其他低廉的替代品、膺品。弔詭的是，流行音
樂的消費主力卻是在學學生，這群人正好也是經濟的弱勢族群，正版
CD 想維持在高檔價位、不肯降價，目標群眾又是經濟弱勢者，既然
流行音樂不是民生必需品，理性的消費者當然會精打細算。
產品價格是由「供給」與「需求」雙方在動態調整過程中所產生的，
面對不景氣，唱片工業更好的作法是嘗試降低成本，並且改變上層階
級的生活習慣，包括降低宣傳費用、藝人的酬勞等等，據報導，某些
公司還替參加遊行的藝人投保意外和傷亡險，保額高達數百萬之譜，
聽在曾經參加環保或勞工運動遊行的群眾耳裡，真是令人瞠目結舌！
除了降低成本，在網際網路的時代，唱片工業應嘗試開發新的宣傳、
銷售管道，而不是一昧要求政府對資訊光碟產業進行管制。《Business 2.0》
網站曾於四月三日刊登一篇文章：〈給唱片產業一個提議：擁抱 MP3
吧！〉（A proposal for the Recording Industry: Embrace MP3!）
該文提到，就像飲料業者想販賣兩公升裝的飲料，而消費者其實只想
需要十二盎司就夠了，消費者只想聽一首歌，但業者卻想推出專輯，
因為推出專輯可以訂比較高的價格，藉以分擔成本。
《Business 2.0》的文章指出，唱片業者忽略了線上單曲的消費潛能，
如果能試著放鬆對網路的管制，讓消費者付費下載單曲 MP3，並且不
要把上網的消費者都當作是罪犯來看待，相信消費者會樂於掏錢。便
宜的單曲 MP3 可開發暫時不想買專輯的消費者，說不定在聽過 MP3
之後，他們會再去購買實體 CD 專輯加以珍藏。
況且，目前美國飯店都可以付一筆費用給唱片公司，供飯店在任何時
間播放音樂之用，何以 ISP 業者不能比照辦理，讓 ISP 付費後，供
網友下載音樂？除此之外，透過網路購物，業者將可取得消費者的背
景資訊，形成網友資料庫，用心的唱片業者可進行資料採礦的工作，
分析每位歌手的消費者類型，或者反過來，探索不同族群的消費者偏
好購買哪些類型的音樂，這些都是傳統銷售管道得不到的真實資訊。
著有《通貨緊縮》一書的經濟學家葛瑞‧修林（Gary Shilling）在中
文版序文中提到：「即將到來的通貨緊縮日子裡，台灣企業家、投資
者和消費者要如何準備，方得求生存與茁壯成功呢？......維持低成
本的產品，面對瞬息萬變的新科技有能力快速適應是成功的關鍵，對
台灣而言，尤其真實。」
換句話說，並不是只有台灣的唱片業在萎縮，世界各國、各行各業都
不景氣，盜版只是唱片業營收衰退的原因之一，絕非全然的解釋因素，
中國的市場很大，但盜版情況可能比台灣更嚴重，唱片業想繼續成長
茁壯，就必須正視新科技所帶來的結構性轉變，而不是排斥與抗拒。
遊行過後，是該重新思索版稅、費用、通路、行銷與定價的時候了，
當大哥大通話費降價時，不也促成人手一機？當上網寫 e-mail 比貼
郵票方便時，誰還會提筆寫信？
◆ 參考資料：
〈A Proposal for the Recording Industry: Embrace MP3!〉，
Eric Hellweg，《Business 2.0》， April 03, 2002
http://www.business2.com/articles/web/0,1653,39335,FF.html
《通貨緊縮》，Gary Shilling 著，周俐玲譯，高寶國際有限公司出
版，2000 年 10 月
======================【主題文章延伸網頁】======================
資訊社會中市場關係變遷之研究（翟本瑞）
http://mail.nhu.edu.tw/~society/e-j/15/15-1.htm
音樂如何成為進步運動的一部份？（張釗維）
http://www.ncu.edu.tw/~eng/csa/journal/journal_park69.htm
唱片工業抵擋得住新經濟的洪流嗎？（林俊良）
http://home.kimo.com.tw/yalemichael/news/news010319.htm
國外對付通貨緊縮的做法（瀋陽經貿信息網）
http://www.syjmw.com/ztbd/gwfz/gwdfthjs.htm
================================================================
■ 負責人：陳豐偉 (roach@esouth.org)
「南方電子報」主編：張釗維 (changcw@esouth.org)
執編：莊靜嵐 (yealan@esouth.org)
■「南方」編輯部 Email: south@esouth.org
通訊信箱：鳥松長庚醫院郵局 27-70 號信箱 陳豐偉 收
■ 訂閱∕退訂請到：智邦生活館 http://www.url.com.tw/enewsv2/
或到奇摩站 http://letter.kimo.com.tw/picked/south
訂閱 palm 版南方電子報，請到 http://www.esouth.org/avantgo.htm
■ 南方討論區： http://tw.egroups.com/group/esouth-community
■「南方」需要您的贊助，請劃撥 41830863 陳豐偉帳號
■ 系統支援：中山大學網路組∕智邦生活館 (http://www.url.com.tw)
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產品價格是由「供給」與「需求」雙方在動態調整過程中所產生的，
面對不景氣，唱片工業更好的作法是嘗試降低成本，並且改變上層階
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《Business 2.0》的文章指出，唱片業者忽略了線上單曲的消費潛能，
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要把上網的消費者都當作是罪犯來看待，相信消費者會樂於掏錢。便
宜的單曲 MP3 可開發暫時不想買專輯的消費者，說不定在聽過 MP3
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著有《通貨緊縮》一書的經濟學家葛瑞‧修林（Gary Shilling）在中
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台灣而言，尤其真實。」
換句話說，並不是只有台灣的唱片業在萎縮，世界各國、各行各業都
不景氣，盜版只是唱片業營收衰退的原因之一，絕非全然的解釋因素，
中國的市場很大，但盜版情況可能比台灣更嚴重，唱片業想繼續成長
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《通貨緊縮》，Gary Shilling 著，周俐玲譯，高寶國際有限公司出
版，2000 年 10 月
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音樂如何成為進步運動的一部份？（張釗維）
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唱片工業抵擋得住新經濟的洪流嗎？（林俊良）
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