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媒 體 觀 察 電 子 報 〈第六十一期 2002.05.21〉
收視率之外，還有什麼!?
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========================編輯室手記===========================
電視台的收視率爭奪戰由來已久，為的無非是作為搶佔廣告市場的
依據。奇妙的是，大家從來不太追究數據產生的方式，以及數據背後
的多重意涵，媒體經營者如此，廣告主亦然。傳播學界對媒體消費
行為的研究不勝枚舉，卻永遠也趕不上電視台對收視率的迷信，看來
台灣社會果真對『數字遊戲』具有高度的忠誠。
艱深的研究解不開數字的迷思，於是我們寄望於媒體消費者的自我
提昇：提昇對媒體內容產製的認識，提昇對盲目追逐收視率的抗議，
提昇作為媒體公民『參與』媒體製作的基本涵養。臺灣媒體觀察教育
基金會舉辦各式活動，舉凡講座、讀書會、志工營、媒體監看等等，
目的便是希望將傳播媒體與民眾拉近，使閱聽人在親身的參與中，瞭
解傳播資訊的操作方式，達到『媒體通識』的理想。
數字之外，觀眾也是可以說話的！
=======================《本期精華》==========================
◎【媒體講座】：WTO時代 - 文化、媒體、經濟
◎【媒體觀察】：收視率的反向思考─重視分眾化市場（李信漢）
◎【媒體觀察】：「國片」幾乎沒有市場可言（許景泰）
◎【媒體識讀】：從知識溝通到知識實踐：由「媒體觀察研究室」談起（黃浩榮）
◎【媒體see see看】：網路電視卡通明星「阿貴」，真的適合小朋友觀賞嗎？（鄭如雯）
◎【投稿】：一起來對媒體提出批判、評論與觀察！！
◎【媒體動態】：2002/05/09~2002/05/21
=====================《媒體講座》============================
◎ WTO時代 - 文化、媒體、經濟
台灣在2002年元旦正式進入WTO，教育部特別推出「認識WTO終身學習
列車」，試圖讓一般民眾了解WTO與生活各個層面的影響。媒體觀察教育
基金會與富邦文教基金會特別針對文化、媒體、經濟三個層面可能造成
的影響，主辦系列講座。
第一場
＊時間：五月三十一日（週五）19:00～21:00
＊地點：誠品敦南店B2視聽室
＊講題：『WTO時代下的媒體、文化與產業變遷』面面談
＊主持人：吳水木（新聞局綜合計劃處處長）
＊座談者：媒體經營者 胡元輝（台灣電視公司總經理）
文化出版業 官麗嘉（卓越新聞獎基金會執行長）
學者 陳尚永（輔仁大學廣告學系副教授）
第二場
＊時間：六月八日（週六）13:30～15:30
＊地點：花蓮縣文化局演藝堂會議廳
＊講題：『WTO時代，媒體對台灣產業及文化之影響』
＊主持人：吳水木（新聞局綜合計劃處處長）
＊主講者：須文蔚（東華大學中文系教授）
毛榮富（慈濟大學傳播學系教授）
王承志（慈濟大學傳播學系教授）
指導單位：教育部
主辦單位：台灣媒體觀察教育基金會 富邦文教基金會
協辦單位：卓越新聞獎基金會、花蓮縣文化局
=====================《媒體觀察》============================
＊作者：李信漢（世新大學公共傳播學系）
＊主題：收視率的反向思考─重視分眾化市場
日前，陳水扁總統在參加台灣電視公司四十週年慶時，特別針對
當前媒體的各種亂象提出批評。於是一個古老的議題─無線電視公
有化又再次被拿出來討論。悲哀的是，無線電視公有化的議題從未
被放在專業的環境下討論，而是被各種政治議題模糊焦點，宛如禁
忌議題般，陷入政治不正確的尷尬情境中。
4/28日一篇名為＜收視率下的集體焦慮＞的讀者投書探討了收視
率如何影響媒體的新聞產製。在此文中，作者指出：在面對競爭激
烈的商業市場下，各新聞台無不以追求高收視率為目標，使得新聞
內容越來越暴力，越來越八卦娛樂化。然而，閱聽人在面對如此龐
大的資訊時，已明顯出現消化不良、新聞中毒等資訊焦慮症狀。處
在今日媒體爆炸時代中的我們，實應思考媒體的內容究竟『對我的
生活造成了什麼影響？』
有線電視法通過後，各家有線電視新聞台如雨後春筍般大量湧
現，一時之間可供閱聽人選擇的頻道變多了。但是，頻道增加後各
種媒體亂象也隨之出現，像是社會新聞的比重不斷增加、八卦新聞
層出不窮等就是最明顯的例子。雖然有線電視的開放就像是打開潘
朵拉的盒子般，各種荒誕離奇的媒體亂象不斷冒出，但是我們卻保
有一個希望─多元的自由意見市場。打開電視，一個家庭的收視狀
態可能有以下的幾種情形：追求流行的姊姊愛看娛樂新聞；喜歡運
動的哥哥偏好運動頻道；愛看八點檔的媽媽不放過任何一齣連續劇
；而爸爸則是政治談話節目的忠實觀眾。有線電視開放，多元化的
有線電視頻道滿足了不同層級的閱聽人需求。這是過去三家無線電
視台所不能達到的效果。
一言以蔽之，有線電視所帶給我們的好處就是避免言論一言堂，
提供更多資訊、更競爭及分眾化的媒體市場。過去威權時代，三家
無線電視台完全由黨、政、軍所控制。報導的新聞不是一模一樣，
就是大同小異，缺乏其他觀點的剌激。多元資訊及分眾化媒體使閱
聽人的視野更寬廣，這是有線電視開放後帶給閱聽人最大的貢獻。
有線電視雖替我們帶來資訊多元的甜美果實，卻也帶來令人意想不
到的惡瘤，批判政治經濟學者在研究大眾傳播媒體時指出：媒體運
作的過程中，閱聽人被視為一種商品，以作為電視台交換廣告收入
的籌碼。檢視現今的商業電視台，我們發現各家新聞媒體無不投入
收視率的熱戰之中。如此競逐收視率的惡果，導致三個嚴重的問題：
一、新聞工業化
台灣目前的新聞頻道是各類節目中最多的，但是各新聞台播報的新
聞內容卻相似度極高，毫無區隔性，這樣的新聞就像是同一家工廠
製造，由不同代理商出售般的規格化。究其原因，就是各家新聞媒
體不約而同地以羶、色、腥的新聞呈現方式吸引閱聽大眾，追求商
業利益的結果。
二、新聞娛樂化
當我們收看電視時，可發現八卦色情新聞、社會新聞、暴力衝突新
聞、立委作秀等戲劇張力大的軟性新聞已充斥在我們的視聽環境中
。這種媒體亂象提供我們一個反思的機會：是否我們在收看、收聽
新聞時早已跳出資訊蒐集的目的，而轉換成一種尋求娛樂的形式，
為的是宣洩我們生活中的鬱悶情緒。
娛樂本是媒體的基本功能之一，但是時下新聞媒體所提供的娛樂卻
令人不敢恭維。根據學者班都拉所提出的「社會學習理論」指出：
人們會因所觀察到的社會現狀做出模仿學習的行為；同時，閱聽人
往往是透過新聞媒體所提供的框架來認識世界。倘若新聞報導有所
偏頗，那麼閱聽人就更加難以窺得世界的真實原貌。於是一個值得
關注的問題產生了，若閱聽人透過時下的新聞報導來認識台灣社會
，那麼他可能認識到一個混亂、衝突不斷的台灣社會，進而出現反
社會的行為。最顯著的例子，就是發生在去年的「自殺潮」現象。
新聞媒體不斷報導自殺新聞，造成一些原有自殺意念的人模仿並合
理化其自殺行為。
另一個值得注意的焦點就是剌激淡化問題。商業電視台為了提升收
視率，不斷地以增加社會新聞等灑狗血方式來完成其目標。媒體不
斷「加重」新聞口味滿足觀眾，長期下來閱聽人便對原先口味產生
「剌激淡化」現象，而媒體只好再加重口味討好觀眾，如此惡性循
環的結果是非常可怕的。
三、資訊焦慮
資訊多元化後，龐大的資訊量不僅一般閱聽人難以招架，就連媒體
工作者也顯得焦燥起來。以新聞工作者而言，為了避免獨漏新聞的
情形發生，於是產生了SNG新聞氾濫、「有聞必錄」等的新聞怪象。
新聞品質已不再為媒體工作者所重視。以閱聽人而言，為了避免孤
陋寡聞，只好大量收看新聞節目以滿足內心的空虛。
學術界之所以一直對無線電視公有化懷有夢想，乃是希望有朝一日
台灣也能出現如NHK、BBC般強而有力的公有媒體。以現況而言，四
家無線電視台比有線電視台擁有更多的社會資源，理應擔負起更多
的社會責任。身為閱聽人的我們有權要求四家無線電視台做出更好
、更有水準的節目。而不是盲目追求收視率，製作庸俗化節目，成
為嗜血的蒼蠅。再則，媒體經營者也應注重分眾化的媒體市場。過
去影視新聞是不會放在晚間七點新聞的；娛樂新聞不是不能播，而
是應考慮一基本問題：閱聽眾的不同。收看娛樂析聞的閱聽群自然
會優先選擇專業的娛樂頻道，而非傳統的新聞頻道。新聞媒體工作
者硬是將娛樂新聞放入傳統的新聞時段中，是否在企求製作一個適
合「閣家觀賞」的節目呢？其效果令人懷疑，其動機也令人費解。
如何在分眾化的媒體市場下建立媒體本身的自我風格，追求最大的
收視群，恐怕才是一個值得媒體工作者深思的問題。
───────────────────────────────
◎收視率下的集體焦慮（何國華）
http://www.mediawatch.org.tw/longterm/read.asp?index=147
=====================《媒體觀察》============================
＊作者：許景泰（輔大大眾傳播系）
＊主題：「國片」幾乎沒有市場可言
台灣電影還有市場嗎？從戲院、VCD、DVD、錄影帶到有線電視
台，甚至盜版市場，台灣電影已經幾乎沒有市場可言！這樣強烈
悲觀的論調，非僅是外行人看內行人對台灣電影看「衰」的不樂
觀，而是現今電影市場面臨全球性解放順應而成的心態。
台灣電影在市場上的急度萎縮，從最常包租（或僅存）的中國
戲院或奧斯卡戲院等上映國片戲院的淪陷、快速萎靡可窺見一般
；更有甚者，國片已逐漸成為「影展」才有機會觀賞的到的稀有
「國寶」。相對於這樣積弱不振的情形，大陸一年有三分之二的
時間「強制」上映「國片」，是十分令電影從業人員羨慕的。更
遑論，大陸電影年產量高達百部以上，香港電影市場雖受金融風
暴的影響，也有近百部的產量，而我們卻只能寄託在即將廢止的
電影輔導金上，靠著金馬獎維持台灣國片的一點尊榮與價值。我
們玩笑式地嘲諷台灣電影工業，在兩岸三地均加入WTO的情形下，
華人電影市場所面臨的衝擊與威脅，台灣所受的影響應是三者之
中最輕微、對本國產製的電影，在票房影響最少的吧！
近年來，台灣電影始終處在「實驗性」的階段，制度化、轉虧
為盈的進程遙遙無期。個人認為，主要的原因很簡單，一來，政
府對於台灣電影工業始終設定在鼓勵大於積極施行有效配套政策
，電影必然成為「次等」的輔導性媒體，長期為好萊塢工業幾近
毫不保留地侵蝕吞併；二來，台灣影片最大的特色是無明星與職
業演員，題材的選取也受限於為爭取微薄的「輔導金」，選擇較
嚴肅或藝術性的題材，娛樂性降低，也進不了海外主流市場，轉
變成病態性的一味追求藝術性價值，卻失去觀眾的支持。
多管道的發行通路，並沒有讓台灣電影市場獲得充分的發展空
間，反而為美國好萊塢更普遍地襲捲，成為每一個家庭裡習慣的
口味。此現象在同樣市場自由的香港亦然，不同的是香港電影傳
統市場，並不全為美國獨占，主因在於香港電影工業成熟的片廠
制度及發行體制，雖然仍不及美國大片場龐大專業的分工機制，
但跨國性合作拍片、明星制度醇熟及通路市場與大陸的接軌，均
使得香港足以成為東方電影重鎮所在。
當我們為《臥虎藏龍》在奧斯卡獎大放異彩感到驕傲的同時，
驚喜台灣電影復興終於有了新的曙光，辦法就是加入國際集團，
藉著人才交流及帶入完善的片場制度，促使疲弱不振的台灣電影
能走向成熟。不過話說回來，台灣又有幾人能像李安一樣，召喚
來自兩岸三地的超級電影卡司及台灣最愛的美國作為強力促銷通
路的管道，以合製的模式產出具國際市場的電影呢？
台灣政府喜以追求經濟至上的高科技產業為重，施政重點自然
不會投入於國人早已看淡、灰心的國片市場。深不知像電影這樣
兼具娛樂及文化、藝術價值性極高的產業，也能為經濟創造奇蹟
，為失業人口找到更多元的出路。短淺的視野，在全球化大舉展
開的脈絡中，才深覺台灣電影在華語世界裡頭的渺小，自陷於外
患（美帝）、內亂（政策）的窘境，國人對台灣電影自然失去信
心，在兩岸三地華語電影中，僅依託著每年幾部得獎影片，虛榮
的為自己感到一絲絲的欣慰。
───────────────────────────────
◎好萊塢電影 本地戲院另一威脅（劉立行、陳嘉彰）
http://www.mediawatch.org.tw/longterm/read.asp?index=141
◎影視政策 開放有餘配套不足（魏玓）
http://www.mediawatch.org.tw/longterm/read.asp?index=140
=====================《媒體識讀》============================
＊作者：黃浩榮（台大新聞研究所）
＊主題：從知識溝通到知識實踐：由「媒體觀察研究室」談起
「你對這個世界造成什麼真正的影響？」
-- Stuart Hall
知識，是實踐的導引，而實踐卻不必然侷於特定的表徵或展現
形式當中。知識實踐的層次、深度乃至外顯形式，實乃不一而足
，也不應該對其設限。諸如遊行抗爭、著書立言、發表演說等等
都是實踐的形式之一。我們甚至可以說，若對知識的實踐形式有
所設限，即阻扼了知識的啟迪能力、也束縛了知識實踐的變革活
力。
特別是對於具備「教育」特性的知識內容，其終極理想，毋寧
是期望這些知識論述的閱聽對象（不論是透過大眾傳播、分眾傳
播或親身傳播過程而取得知識論述者），能夠以自身意識為知識
的載具，以自身主體為知識的實踐者，並以自身行動為知識的實
踐場域，從而經由主體的日常生活各層次，將知識的內涵在地化
且具象化地表徵於人類生活的各領域。
就在二月二十八日，一個知識的實踐場域 --「媒體觀察研究室」
正式成立了。其宗旨不僅在於廣邀媒體研究同好、增進知識交流
與情感聯繫，更重要者，是盡力為國內媒體通識的提升略盡棉薄。
迄今兩個月的光景，總的看來，這個研究室的運作成果並未辜負
最初的成立理想，也達成某種程度的知識實踐功能。質言之，媒
體觀察研究室的運作模式與一般讀書會殊無二致，所不同者，在
於輕鬆、無壓的研討情緒，以及偶爾綴飾其間的幾分課堂之氣。
不過，筆者並不敢將此侈談為常規之「教育」，而是傾向將其視
為「知識溝通」的一種。這種知識溝通的過程，對於本身已負載
著教育特性的「媒體通識」來說，即可謂為「媒體通識之實踐」
的一個層次：藉由媒體知識的溝通傳布，將蘊含「認知媒體內容
、解讀媒體迷思、批判媒體霸權、監督媒體運作、改善媒體環境」
等理念與作用的知識符號，傳遞給研究室的每一成員。不僅以此
達成知識的「告知」（inform）功能，更賦予每位知識分享者以
力量（empowering），期望他們（也包括筆者）能於日常生活中
，隨時落實所習之媒介通識內涵。
例如：在觀看媒體內容時能保持批判的警覺（critical awareness）、
積極汲取更多的媒體知識、引導家人或朋友如何解讀媒體、為文
投書、發表評論、參與媒體改造運動等等，都是媒體通識透過主
體實踐、進而對世界產生影響的方式。
媒體通識的實踐方式乃難以計數，職是，對於媒體通識的推動者
而言，實不應執意將媒體通識的實踐方式與效果層次定於一尊。
否則，近於功利取向的偏狹作風可能適得其反，由於對特定目標
的過度追求，反卻阻扼了媒體通識的能力與活力，也降低了公眾
對於媒體通識的嚮往與期許。
我們對於媒體通識的推動所應抱持的態度，較理想者，應同Hall
在引言中所展現的基本精神：期待每位知識份子/媒體通識分享者
，能夠憑藉所學，對這個世界造成真正的影響 -- 至於他們影響
世界的方式與過程，則無須設下狹隘的門檻。如此，不僅可為知
識的實踐保留無限寬廣的開發空間，也同時彰顯我們對於人的尊
重與對主體創意的肯定。
=====================《媒觀活動》============================
★<號召>全國關心媒體的朋友一起來對媒體提出批判、評論與觀察。
快點寫下您所關心的「媒體觀察」議題:
寄至:mediawatch.tw@yahoo.com.tw, 媒體觀察基金會編輯部收 就可以囉!
《投稿注意事項說明》
§來稿請附 真實姓名、職業、通訊地址及聯絡電話。
§請註明來稿題目；信件以600-1200字以內為佳。
§本會對來稿有刪修權，不願刪稿者請註明。
§投稿注意事項:
來稿請附真實姓名、身分證字號、職業、通訊地址及戶籍地址（包括區里鄰）
、聯絡電話（辦公室及家中），俾便刊出後奉酬。請自留底稿，原則上不退稿。
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§欲知更詳細說明可至網站查詢:http://www.mediawatch.org.tw
====================《媒體see see看》=========================
＊作者：鄭如雯（政大媒體素養研究室研究員）
＊主題：網路電視卡通明星「阿貴」，真的適合小朋友觀賞嗎？
在學校正規教育體系中，上網幾乎是所有中高年級以上的兒童與
青少年必須學會的基本資訊素養之一；一般而言，學校老師和父母
也都希望小朋友能善用網路來搜尋課外資料。但網路除了是一項新
興的學習工具外，它更透過動態影像、圖片和聲音、音樂等多媒體
形式，提供豐富且有趣的資訊，深深吸引著小朋友。例如「阿貴」
，它不僅跨媒體地活躍在電視、新聞等不同媒體形式中，更紅遍華
人網路世界，儼然成為網路當家小生...。
詳文請見:http://www.mediawatch.org.tw/longterm/read.asp?index=148
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◎本文由富邦文教基金會提供。
◎如欲索取「媒體see see看雙月刊」，請電(02)2704-8856。
======================《媒體動態》===========================
◎終身學習節目 電子媒體應提供時段
終身學習法草案 立院初審通過 留職留薪學習制度獲法源依據
立法院昨天初審通過「終身學習法」草案，草案十四條明訂電子
媒體應提供一定比例時段的頻道，播放有關終身學習的節目，電視
、廣播、網路、平面等媒體若積極參與終身學習節目製播，並提供
或排定時段免費或低價播放，政府應予補助或獎勵；提案立委江綺
雯說，這條文將鼓勵媒體推動全民終身學習，終身學習法也是一部
具生產力的法律，藉此提升人力素質及國家競爭力。
立法院教育及文化委員會二十日審查江綺雯、李慶安、王雪峰
等八十八名立委提出的終身學習法草案，草案第十五條原規定
修習終身學習課程的學費得抵免綜合所得稅規定，因財政部認為
將減少兩億到六億元左右的稅收，部分立委認為會有藉此避稅的
不公平，遭到刪除。
不過，草案第三條的帶薪學習制度，讓機關或雇主給予只工固定
公假，接受教育成長課程的留職留薪學習制度獲得法源依據，草案
十八條更規定教育部對積極推動原工帶薪學習制度的機關或雇主得
予獎勵。
【2002/05/21 聯合報】
◎媒體抗議 司院開放部分區域供採訪
司法院長翁岳生五月十五日上午在媒體抗議下，決定開放法院內
部分區域供媒體攝影錄音採訪，司法院秘書長楊仁壽也暗示，會將
長期以來在法院舉牌干擾秩序的柯賜海，列為不受歡迎人物，未來
柯必須憑傳票才能進出法院。
司法院原在未事先溝通情況下，於四月十八日發函各法院，要求
各法院原則禁止攝影、錄音器材進入法院，媒體被迫在法院外圍攝
影及錄音採訪，引發法院管理和新聞自由界限的爭議。
台北司法記者聯誼會一再表達支持合理限制的立場，但反對司法
院忽視媒體採訪需要及人民知的權利，及法院無法處理柯賜海舉牌
擾亂法院秩序，卻將責任歸諸媒體的態度，經過幾度協商無效，聯
誼會成員十五日上午向司法院遞交由卅家媒體共七十餘人簽名的抗
議書，爭取合理的採訪空間。翁岳生接下抗議書後，隨即轉交秘書
長楊仁壽，兩人都強調法院要有尊嚴，也都指媒體的報導助長法院
內的作秀行為，傷害司法，司法院承受外界很大的壓力，如富邦集
團總裁蔡萬才即為法院亂象寫信到司法院，司法院才決定限制攝影
及錄音器材進入法院。
在場的媒體記者則回應說，法院長期讓公權力不彰，縱容有些人
擾亂秩序，拿不出有效解決對策，卻以管制媒體的方式解決，處理
方式不合邏輯，罪不應在媒體，媒體代表強調法院一樓是行政區域
，非法庭區域，沒有理由限制媒體進出。
【2002/05/15 聯合報】
◎明星糾察隊 反被「糾察」
台灣媒體觀察教育基金會五月十日發布新聞稿，呼籲衛視中文台
停止製播「明星糾察隊」節目，以遏阻跟監偷拍的歪風。對此，衛
視中文台稍晚則回應表示，該節目為真實事件的模擬重製，藉此對
社會大眾產生警示作用，製播手法並無違反社會道德之嫌。
媒觀指出，根據日前報載，台視「金剛糾察隊」原封不動的搬至
衛視中文台，改名為「明星糾察隊」，同樣是跟監偷拍性質，對象
指向明星，話題變得更辛辣。「金剛糾察隊」曾遭新聞局點名警告
，但製作人胡志偉表示拍攝方法不會改變，甚至會用安裝針孔攝影
機的方法來「蒐證」。
媒觀強調，之前第一季「全民監看報告」發表後，已要求此種跟
監偷拍節目停止製播，而台視也做出改善承諾。媒觀肯定台視做法
，但對衛視中文台新瓶裝舊酒的做法提出嚴正譴責：希望該台重視
民眾深惡痛絕的跟監偷拍歪風，停止製播此類節目、以正視聽，否
則媒觀將視情況發起消費者抵制行動。
【2002/05/09 聯合報】
◎首屆卓越新聞獎 11月頒獎
今年終於有了屬於新聞人的獎！由財團法人卓越新聞獎基金會主
辦的首屆「卓越新聞獎」，昨天舉行電視類獎項籌備座談會，邀無
線、有線電視頻道新聞部主管參加，預定十一月初舉行頒獎典禮。
較電視、廣播金鐘獎最大差別的是「卓越新聞獎」不會有任何表演
節目。
卓越新聞獎基金會是前新聞局局長蘇正平，在今年一月間全力奔
波促成，參加角逐的對象是廣播、電視及平面等媒體，基金會董事
長由學界頗負眾望的傳播學者徐佳士擔任，執行長官麗嘉，另有來
自企業界、學界等人擔任基金會董事，這項獎勵被媒體界喻為「台
灣普立茲獎」。
據官麗嘉執行長表示，卓越新聞獎基金會既是非官方性質，資金
來源就不可能來自政府，一些企業界原先答應前新聞局局長蘇正平
捐款，但受到蘇正平職務異動再加上整個大環境持續不景氣影響，
使得很多企業界資金都未到位，逼得她只好拜託董事另闢管道。官
麗嘉又說，雖然基金會的資金有限，但仍得堅守「非官方」的精神
，絕不會向政府要一毛錢，最起碼今年的頒獎活動還可以撐得過去。
電視類獎項暫時分成「即時新聞獎」（重大事件報導）、「專題
深度報導獎」及「時段新聞獎」，但昨天與會的各台新聞部主管建
議，似應再加「主播、主持人獎」及「年度傑出記者獎」。
【2002/05/09 聯合報】
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˙「媒體觀察電子報」主編：沈世華、許景泰 (mediawatch.tw@yahoo.com.tw)
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◎【媒體觀察】：收視率的反向思考─重視分眾化市場（李信漢）
◎【媒體觀察】：「國片」幾乎沒有市場可言（許景泰）
◎【媒體識讀】：從知識溝通到知識實踐：由「媒體觀察研究室」談起（黃浩榮）
◎【媒體see see看】：網路電視卡通明星「阿貴」，真的適合小朋友觀賞嗎？（鄭如雯）
◎【投稿】：一起來對媒體提出批判、評論與觀察！！
◎【媒體動態】：2002/05/09~2002/05/21
=====================《媒體講座》============================
◎ WTO時代 - 文化、媒體、經濟
台灣在2002年元旦正式進入WTO，教育部特別推出「認識WTO終身學習
列車」，試圖讓一般民眾了解WTO與生活各個層面的影響。媒體觀察教育
基金會與富邦文教基金會特別針對文化、媒體、經濟三個層面可能造成
的影響，主辦系列講座。
第一場
＊時間：五月三十一日（週五）19:00～21:00
＊地點：誠品敦南店B2視聽室
＊講題：『WTO時代下的媒體、文化與產業變遷』面面談
＊主持人：吳水木（新聞局綜合計劃處處長）
＊座談者：媒體經營者 胡元輝（台灣電視公司總經理）
文化出版業 官麗嘉（卓越新聞獎基金會執行長）
學者 陳尚永（輔仁大學廣告學系副教授）
第二場
＊時間：六月八日（週六）13:30～15:30
＊地點：花蓮縣文化局演藝堂會議廳
＊講題：『WTO時代，媒體對台灣產業及文化之影響』
＊主持人：吳水木（新聞局綜合計劃處處長）
＊主講者：須文蔚（東華大學中文系教授）
毛榮富（慈濟大學傳播學系教授）
王承志（慈濟大學傳播學系教授）
指導單位：教育部
主辦單位：台灣媒體觀察教育基金會 富邦文教基金會
協辦單位：卓越新聞獎基金會、花蓮縣文化局
=====================《媒體觀察》============================
＊作者：李信漢（世新大學公共傳播學系）
＊主題：收視率的反向思考─重視分眾化市場
日前，陳水扁總統在參加台灣電視公司四十週年慶時，特別針對
當前媒體的各種亂象提出批評。於是一個古老的議題─無線電視公
有化又再次被拿出來討論。悲哀的是，無線電視公有化的議題從未
被放在專業的環境下討論，而是被各種政治議題模糊焦點，宛如禁
忌議題般，陷入政治不正確的尷尬情境中。
4/28日一篇名為＜收視率下的集體焦慮＞的讀者投書探討了收視
率如何影響媒體的新聞產製。在此文中，作者指出：在面對競爭激
烈的商業市場下，各新聞台無不以追求高收視率為目標，使得新聞
內容越來越暴力，越來越八卦娛樂化。然而，閱聽人在面對如此龐
大的資訊時，已明顯出現消化不良、新聞中毒等資訊焦慮症狀。處
在今日媒體爆炸時代中的我們，實應思考媒體的內容究竟『對我的
生活造成了什麼影響？』
有線電視法通過後，各家有線電視新聞台如雨後春筍般大量湧
現，一時之間可供閱聽人選擇的頻道變多了。但是，頻道增加後各
種媒體亂象也隨之出現，像是社會新聞的比重不斷增加、八卦新聞
層出不窮等就是最明顯的例子。雖然有線電視的開放就像是打開潘
朵拉的盒子般，各種荒誕離奇的媒體亂象不斷冒出，但是我們卻保
有一個希望─多元的自由意見市場。打開電視，一個家庭的收視狀
態可能有以下的幾種情形：追求流行的姊姊愛看娛樂新聞；喜歡運
動的哥哥偏好運動頻道；愛看八點檔的媽媽不放過任何一齣連續劇
；而爸爸則是政治談話節目的忠實觀眾。有線電視開放，多元化的
有線電視頻道滿足了不同層級的閱聽人需求。這是過去三家無線電
視台所不能達到的效果。
一言以蔽之，有線電視所帶給我們的好處就是避免言論一言堂，
提供更多資訊、更競爭及分眾化的媒體市場。過去威權時代，三家
無線電視台完全由黨、政、軍所控制。報導的新聞不是一模一樣，
就是大同小異，缺乏其他觀點的剌激。多元資訊及分眾化媒體使閱
聽人的視野更寬廣，這是有線電視開放後帶給閱聽人最大的貢獻。
有線電視雖替我們帶來資訊多元的甜美果實，卻也帶來令人意想不
到的惡瘤，批判政治經濟學者在研究大眾傳播媒體時指出：媒體運
作的過程中，閱聽人被視為一種商品，以作為電視台交換廣告收入
的籌碼。檢視現今的商業電視台，我們發現各家新聞媒體無不投入
收視率的熱戰之中。如此競逐收視率的惡果，導致三個嚴重的問題：
一、新聞工業化
台灣目前的新聞頻道是各類節目中最多的，但是各新聞台播報的新
聞內容卻相似度極高，毫無區隔性，這樣的新聞就像是同一家工廠
製造，由不同代理商出售般的規格化。究其原因，就是各家新聞媒
體不約而同地以羶、色、腥的新聞呈現方式吸引閱聽大眾，追求商
業利益的結果。
二、新聞娛樂化
當我們收看電視時，可發現八卦色情新聞、社會新聞、暴力衝突新
聞、立委作秀等戲劇張力大的軟性新聞已充斥在我們的視聽環境中
。這種媒體亂象提供我們一個反思的機會：是否我們在收看、收聽
新聞時早已跳出資訊蒐集的目的，而轉換成一種尋求娛樂的形式，
為的是宣洩我們生活中的鬱悶情緒。
娛樂本是媒體的基本功能之一，但是時下新聞媒體所提供的娛樂卻
令人不敢恭維。根據學者班都拉所提出的「社會學習理論」指出：
人們會因所觀察到的社會現狀做出模仿學習的行為；同時，閱聽人
往往是透過新聞媒體所提供的框架來認識世界。倘若新聞報導有所
偏頗，那麼閱聽人就更加難以窺得世界的真實原貌。於是一個值得
關注的問題產生了，若閱聽人透過時下的新聞報導來認識台灣社會
，那麼他可能認識到一個混亂、衝突不斷的台灣社會，進而出現反
社會的行為。最顯著的例子，就是發生在去年的「自殺潮」現象。
新聞媒體不斷報導自殺新聞，造成一些原有自殺意念的人模仿並合
理化其自殺行為。
另一個值得注意的焦點就是剌激淡化問題。商業電視台為了提升收
視率，不斷地以增加社會新聞等灑狗血方式來完成其目標。媒體不
斷「加重」新聞口味滿足觀眾，長期下來閱聽人便對原先口味產生
「剌激淡化」現象，而媒體只好再加重口味討好觀眾，如此惡性循
環的結果是非常可怕的。
三、資訊焦慮
資訊多元化後，龐大的資訊量不僅一般閱聽人難以招架，就連媒體
工作者也顯得焦燥起來。以新聞工作者而言，為了避免獨漏新聞的
情形發生，於是產生了SNG新聞氾濫、「有聞必錄」等的新聞怪象。
新聞品質已不再為媒體工作者所重視。以閱聽人而言，為了避免孤
陋寡聞，只好大量收看新聞節目以滿足內心的空虛。
學術界之所以一直對無線電視公有化懷有夢想，乃是希望有朝一日
台灣也能出現如NHK、BBC般強而有力的公有媒體。以現況而言，四
家無線電視台比有線電視台擁有更多的社會資源，理應擔負起更多
的社會責任。身為閱聽人的我們有權要求四家無線電視台做出更好
、更有水準的節目。而不是盲目追求收視率，製作庸俗化節目，成
為嗜血的蒼蠅。再則，媒體經營者也應注重分眾化的媒體市場。過
去影視新聞是不會放在晚間七點新聞的；娛樂新聞不是不能播，而
是應考慮一基本問題：閱聽眾的不同。收看娛樂析聞的閱聽群自然
會優先選擇專業的娛樂頻道，而非傳統的新聞頻道。新聞媒體工作
者硬是將娛樂新聞放入傳統的新聞時段中，是否在企求製作一個適
合「閣家觀賞」的節目呢？其效果令人懷疑，其動機也令人費解。
如何在分眾化的媒體市場下建立媒體本身的自我風格，追求最大的
收視群，恐怕才是一個值得媒體工作者深思的問題。
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◎收視率下的集體焦慮（何國華）
http://www.mediawatch.org.tw/longterm/read.asp?index=147
=====================《媒體觀察》============================
＊作者：許景泰（輔大大眾傳播系）
＊主題：「國片」幾乎沒有市場可言
台灣電影還有市場嗎？從戲院、VCD、DVD、錄影帶到有線電視
台，甚至盜版市場，台灣電影已經幾乎沒有市場可言！這樣強烈
悲觀的論調，非僅是外行人看內行人對台灣電影看「衰」的不樂
觀，而是現今電影市場面臨全球性解放順應而成的心態。
台灣電影在市場上的急度萎縮，從最常包租（或僅存）的中國
戲院或奧斯卡戲院等上映國片戲院的淪陷、快速萎靡可窺見一般
；更有甚者，國片已逐漸成為「影展」才有機會觀賞的到的稀有
「國寶」。相對於這樣積弱不振的情形，大陸一年有三分之二的
時間「強制」上映「國片」，是十分令電影從業人員羨慕的。更
遑論，大陸電影年產量高達百部以上，香港電影市場雖受金融風
暴的影響，也有近百部的產量，而我們卻只能寄託在即將廢止的
電影輔導金上，靠著金馬獎維持台灣國片的一點尊榮與價值。我
們玩笑式地嘲諷台灣電影工業，在兩岸三地均加入WTO的情形下，
華人電影市場所面臨的衝擊與威脅，台灣所受的影響應是三者之
中最輕微、對本國產製的電影，在票房影響最少的吧！
近年來，台灣電影始終處在「實驗性」的階段，制度化、轉虧
為盈的進程遙遙無期。個人認為，主要的原因很簡單，一來，政
府對於台灣電影工業始終設定在鼓勵大於積極施行有效配套政策
，電影必然成為「次等」的輔導性媒體，長期為好萊塢工業幾近
毫不保留地侵蝕吞併；二來，台灣影片最大的特色是無明星與職
業演員，題材的選取也受限於為爭取微薄的「輔導金」，選擇較
嚴肅或藝術性的題材，娛樂性降低，也進不了海外主流市場，轉
變成病態性的一味追求藝術性價值，卻失去觀眾的支持。
多管道的發行通路，並沒有讓台灣電影市場獲得充分的發展空
間，反而為美國好萊塢更普遍地襲捲，成為每一個家庭裡習慣的
口味。此現象在同樣市場自由的香港亦然，不同的是香港電影傳
統市場，並不全為美國獨占，主因在於香港電影工業成熟的片廠
制度及發行體制，雖然仍不及美國大片場龐大專業的分工機制，
但跨國性合作拍片、明星制度醇熟及通路市場與大陸的接軌，均
使得香港足以成為東方電影重鎮所在。
當我們為《臥虎藏龍》在奧斯卡獎大放異彩感到驕傲的同時，
驚喜台灣電影復興終於有了新的曙光，辦法就是加入國際集團，
藉著人才交流及帶入完善的片場制度，促使疲弱不振的台灣電影
能走向成熟。不過話說回來，台灣又有幾人能像李安一樣，召喚
來自兩岸三地的超級電影卡司及台灣最愛的美國作為強力促銷通
路的管道，以合製的模式產出具國際市場的電影呢？
台灣政府喜以追求經濟至上的高科技產業為重，施政重點自然
不會投入於國人早已看淡、灰心的國片市場。深不知像電影這樣
兼具娛樂及文化、藝術價值性極高的產業，也能為經濟創造奇蹟
，為失業人口找到更多元的出路。短淺的視野，在全球化大舉展
開的脈絡中，才深覺台灣電影在華語世界裡頭的渺小，自陷於外
患（美帝）、內亂（政策）的窘境，國人對台灣電影自然失去信
心，在兩岸三地華語電影中，僅依託著每年幾部得獎影片，虛榮
的為自己感到一絲絲的欣慰。
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◎好萊塢電影 本地戲院另一威脅（劉立行、陳嘉彰）
http://www.mediawatch.org.tw/longterm/read.asp?index=141
◎影視政策 開放有餘配套不足（魏玓）
http://www.mediawatch.org.tw/longterm/read.asp?index=140
=====================《媒體識讀》============================
＊作者：黃浩榮（台大新聞研究所）
＊主題：從知識溝通到知識實踐：由「媒體觀察研究室」談起
「你對這個世界造成什麼真正的影響？」
-- Stuart Hall
知識，是實踐的導引，而實踐卻不必然侷於特定的表徵或展現
形式當中。知識實踐的層次、深度乃至外顯形式，實乃不一而足
，也不應該對其設限。諸如遊行抗爭、著書立言、發表演說等等
都是實踐的形式之一。我們甚至可以說，若對知識的實踐形式有
所設限，即阻扼了知識的啟迪能力、也束縛了知識實踐的變革活
力。
特別是對於具備「教育」特性的知識內容，其終極理想，毋寧
是期望這些知識論述的閱聽對象（不論是透過大眾傳播、分眾傳
播或親身傳播過程而取得知識論述者），能夠以自身意識為知識
的載具，以自身主體為知識的實踐者，並以自身行動為知識的實
踐場域，從而經由主體的日常生活各層次，將知識的內涵在地化
且具象化地表徵於人類生活的各領域。
就在二月二十八日，一個知識的實踐場域 --「媒體觀察研究室」
正式成立了。其宗旨不僅在於廣邀媒體研究同好、增進知識交流
與情感聯繫，更重要者，是盡力為國內媒體通識的提升略盡棉薄。
迄今兩個月的光景，總的看來，這個研究室的運作成果並未辜負
最初的成立理想，也達成某種程度的知識實踐功能。質言之，媒
體觀察研究室的運作模式與一般讀書會殊無二致，所不同者，在
於輕鬆、無壓的研討情緒，以及偶爾綴飾其間的幾分課堂之氣。
不過，筆者並不敢將此侈談為常規之「教育」，而是傾向將其視
為「知識溝通」的一種。這種知識溝通的過程，對於本身已負載
著教育特性的「媒體通識」來說，即可謂為「媒體通識之實踐」
的一個層次：藉由媒體知識的溝通傳布，將蘊含「認知媒體內容
、解讀媒體迷思、批判媒體霸權、監督媒體運作、改善媒體環境」
等理念與作用的知識符號，傳遞給研究室的每一成員。不僅以此
達成知識的「告知」（inform）功能，更賦予每位知識分享者以
力量（empowering），期望他們（也包括筆者）能於日常生活中
，隨時落實所習之媒介通識內涵。
例如：在觀看媒體內容時能保持批判的警覺（critical awareness）、
積極汲取更多的媒體知識、引導家人或朋友如何解讀媒體、為文
投書、發表評論、參與媒體改造運動等等，都是媒體通識透過主
體實踐、進而對世界產生影響的方式。
媒體通識的實踐方式乃難以計數，職是，對於媒體通識的推動者
而言，實不應執意將媒體通識的實踐方式與效果層次定於一尊。
否則，近於功利取向的偏狹作風可能適得其反，由於對特定目標
的過度追求，反卻阻扼了媒體通識的能力與活力，也降低了公眾
對於媒體通識的嚮往與期許。
我們對於媒體通識的推動所應抱持的態度，較理想者，應同Hall
在引言中所展現的基本精神：期待每位知識份子/媒體通識分享者
，能夠憑藉所學，對這個世界造成真正的影響 -- 至於他們影響
世界的方式與過程，則無須設下狹隘的門檻。如此，不僅可為知
識的實踐保留無限寬廣的開發空間，也同時彰顯我們對於人的尊
重與對主體創意的肯定。
=====================《媒觀活動》============================
★<號召>全國關心媒體的朋友一起來對媒體提出批判、評論與觀察。
快點寫下您所關心的「媒體觀察」議題:
寄至:mediawatch.tw@yahoo.com.tw, 媒體觀察基金會編輯部收 就可以囉!
《投稿注意事項說明》
§來稿請附 真實姓名、職業、通訊地址及聯絡電話。
§請註明來稿題目；信件以600-1200字以內為佳。
§本會對來稿有刪修權，不願刪稿者請註明。
§投稿注意事項:
來稿請附真實姓名、身分證字號、職業、通訊地址及戶籍地址（包括區里鄰）
、聯絡電話（辦公室及家中），俾便刊出後奉酬。請自留底稿，原則上不退稿。
§投稿信箱:mediawatch.tw@yahoo.com.tw
§欲知更詳細說明可至網站查詢:http://www.mediawatch.org.tw
====================《媒體see see看》=========================
＊作者：鄭如雯（政大媒體素養研究室研究員）
＊主題：網路電視卡通明星「阿貴」，真的適合小朋友觀賞嗎？
在學校正規教育體系中，上網幾乎是所有中高年級以上的兒童與
青少年必須學會的基本資訊素養之一；一般而言，學校老師和父母
也都希望小朋友能善用網路來搜尋課外資料。但網路除了是一項新
興的學習工具外，它更透過動態影像、圖片和聲音、音樂等多媒體
形式，提供豐富且有趣的資訊，深深吸引著小朋友。例如「阿貴」
，它不僅跨媒體地活躍在電視、新聞等不同媒體形式中，更紅遍華
人網路世界，儼然成為網路當家小生...。
詳文請見:http://www.mediawatch.org.tw/longterm/read.asp?index=148
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◎本文由富邦文教基金會提供。
◎如欲索取「媒體see see看雙月刊」，請電(02)2704-8856。
======================《媒體動態》===========================
◎終身學習節目 電子媒體應提供時段
終身學習法草案 立院初審通過 留職留薪學習制度獲法源依據
立法院昨天初審通過「終身學習法」草案，草案十四條明訂電子
媒體應提供一定比例時段的頻道，播放有關終身學習的節目，電視
、廣播、網路、平面等媒體若積極參與終身學習節目製播，並提供
或排定時段免費或低價播放，政府應予補助或獎勵；提案立委江綺
雯說，這條文將鼓勵媒體推動全民終身學習，終身學習法也是一部
具生產力的法律，藉此提升人力素質及國家競爭力。
立法院教育及文化委員會二十日審查江綺雯、李慶安、王雪峰
等八十八名立委提出的終身學習法草案，草案第十五條原規定
修習終身學習課程的學費得抵免綜合所得稅規定，因財政部認為
將減少兩億到六億元左右的稅收，部分立委認為會有藉此避稅的
不公平，遭到刪除。
不過，草案第三條的帶薪學習制度，讓機關或雇主給予只工固定
公假，接受教育成長課程的留職留薪學習制度獲得法源依據，草案
十八條更規定教育部對積極推動原工帶薪學習制度的機關或雇主得
予獎勵。
【2002/05/21 聯合報】
◎媒體抗議 司院開放部分區域供採訪
司法院長翁岳生五月十五日上午在媒體抗議下，決定開放法院內
部分區域供媒體攝影錄音採訪，司法院秘書長楊仁壽也暗示，會將
長期以來在法院舉牌干擾秩序的柯賜海，列為不受歡迎人物，未來
柯必須憑傳票才能進出法院。
司法院原在未事先溝通情況下，於四月十八日發函各法院，要求
各法院原則禁止攝影、錄音器材進入法院，媒體被迫在法院外圍攝
影及錄音採訪，引發法院管理和新聞自由界限的爭議。
台北司法記者聯誼會一再表達支持合理限制的立場，但反對司法
院忽視媒體採訪需要及人民知的權利，及法院無法處理柯賜海舉牌
擾亂法院秩序，卻將責任歸諸媒體的態度，經過幾度協商無效，聯
誼會成員十五日上午向司法院遞交由卅家媒體共七十餘人簽名的抗
議書，爭取合理的採訪空間。翁岳生接下抗議書後，隨即轉交秘書
長楊仁壽，兩人都強調法院要有尊嚴，也都指媒體的報導助長法院
內的作秀行為，傷害司法，司法院承受外界很大的壓力，如富邦集
團總裁蔡萬才即為法院亂象寫信到司法院，司法院才決定限制攝影
及錄音器材進入法院。
在場的媒體記者則回應說，法院長期讓公權力不彰，縱容有些人
擾亂秩序，拿不出有效解決對策，卻以管制媒體的方式解決，處理
方式不合邏輯，罪不應在媒體，媒體代表強調法院一樓是行政區域
，非法庭區域，沒有理由限制媒體進出。
【2002/05/15 聯合報】
◎明星糾察隊 反被「糾察」
台灣媒體觀察教育基金會五月十日發布新聞稿，呼籲衛視中文台
停止製播「明星糾察隊」節目，以遏阻跟監偷拍的歪風。對此，衛
視中文台稍晚則回應表示，該節目為真實事件的模擬重製，藉此對
社會大眾產生警示作用，製播手法並無違反社會道德之嫌。
媒觀指出，根據日前報載，台視「金剛糾察隊」原封不動的搬至
衛視中文台，改名為「明星糾察隊」，同樣是跟監偷拍性質，對象
指向明星，話題變得更辛辣。「金剛糾察隊」曾遭新聞局點名警告
，但製作人胡志偉表示拍攝方法不會改變，甚至會用安裝針孔攝影
機的方法來「蒐證」。
媒觀強調，之前第一季「全民監看報告」發表後，已要求此種跟
監偷拍節目停止製播，而台視也做出改善承諾。媒觀肯定台視做法
，但對衛視中文台新瓶裝舊酒的做法提出嚴正譴責：希望該台重視
民眾深惡痛絕的跟監偷拍歪風，停止製播此類節目、以正視聽，否
則媒觀將視情況發起消費者抵制行動。
【2002/05/09 聯合報】
◎首屆卓越新聞獎 11月頒獎
今年終於有了屬於新聞人的獎！由財團法人卓越新聞獎基金會主
辦的首屆「卓越新聞獎」，昨天舉行電視類獎項籌備座談會，邀無
線、有線電視頻道新聞部主管參加，預定十一月初舉行頒獎典禮。
較電視、廣播金鐘獎最大差別的是「卓越新聞獎」不會有任何表演
節目。
卓越新聞獎基金會是前新聞局局長蘇正平，在今年一月間全力奔
波促成，參加角逐的對象是廣播、電視及平面等媒體，基金會董事
長由學界頗負眾望的傳播學者徐佳士擔任，執行長官麗嘉，另有來
自企業界、學界等人擔任基金會董事，這項獎勵被媒體界喻為「台
灣普立茲獎」。
據官麗嘉執行長表示，卓越新聞獎基金會既是非官方性質，資金
來源就不可能來自政府，一些企業界原先答應前新聞局局長蘇正平
捐款，但受到蘇正平職務異動再加上整個大環境持續不景氣影響，
使得很多企業界資金都未到位，逼得她只好拜託董事另闢管道。官
麗嘉又說，雖然基金會的資金有限，但仍得堅守「非官方」的精神
，絕不會向政府要一毛錢，最起碼今年的頒獎活動還可以撐得過去。
電視類獎項暫時分成「即時新聞獎」（重大事件報導）、「專題
深度報導獎」及「時段新聞獎」，但昨天與會的各台新聞部主管建
議，似應再加「主播、主持人獎」及「年度傑出記者獎」。
【2002/05/09 聯合報】
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