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沉寂已久的台灣網路界，最近卻為了一則新聞而騷動起來。因為美國 著名的競標網站eBay進軍台灣，以超過 4億臺幣的金額買下不久前才 宣布損益兩平的電子商務公司力傳資訊（資本額為1.04億臺幣）百分 之百股權。 力傳資訊旗下經營兩大網站，一是拍賣王（http://www.bid.com.tw） ，一是買賣王（http://www.ubid.com.tw）兩個網站最大的差別在於 前者為B2C 網站，由力傳資訊出面整合供應商，對一般消費者提供購 物服務。消費者可以在網站上依照競標的方式出價購物，價高者得之 ；或者直接以商品定價下單；或者參與集體購買，以壓低商品價格。 而後者是C2C 網站，也就是類似跳蚤市場的經營方法。力傳資訊不涉 入供應商的洽談，而是供應商自己上網站去註冊會員，然後將商品上 架讓其他消費者競標。之所以說是C2C 的模式是因為剛開始在上面提 供貨品讓人出價的通常是二手貨或者收藏品，持有者都是個人。但慢 慢的也有不少小型商家在上面賣新品。 在C2C 的交易模式底下，網站經營者的角色是提供買賣雙方自由的但 受到規範的交易環境，而eBay正是以這個模式起家的領導品牌。但是 究竟eBay身為一間純網路公司，有什麼樣的力量一舉一動都受到矚目 呢？ 如果還有人認為純網路公司是泡沫公司的話，筆者建議他先看看下列 有關eBay的數字： - eBay是全世界最大的C2C 拍賣網站，也是全球最賺錢的純網路公司 之一。在2001年第四季淨利達2590萬美元，同時也是eBay連續第13季 獲利。 - eBay（純網路公司）目前公司市值高達169 億美元，約新台幣5700 餘億元。而台積電（高科技製造業）市值約為1 兆2500餘億元，大約 是eBay的兩倍多一點。 - 2000年四月網路股開始崩盤，eBay股價隨著大盤走低。到2000年第 四季以及2001年第一季時一度跌到美金25元。但除此之外，從1999年 第一季開始股價幾乎維持在美金50元以上，遠高於每個時期的入口網 站Yahoo!。這跟eBay始終是很賺錢的公司有關。 - 目前在全球有20個分公司，包含日本，韓國，新加坡等等亞洲地區 國家。台灣分站的連結最近也出現在eBay的美國站首頁上，連結到原 先力傳的買賣王網址去。 - eBay註冊用戶已超過700 萬人，每天拍賣交易達400 萬筆、新登錄 的交易物品達45萬項。 - 根據Nielson/NetRatings在2001年三月份統計，eBay的訪客平均在 網站上停留一個半小時為世界之最，這跟競標活動本身就很刺激，吸 引人不斷關注價格變化的心理因素有關。 eBay的執行長是一位傑出的女性：身價十億元的梅格‧懷特曼。普林 斯頓大學經濟系畢業，哈佛商學院企管碩士，曾經任職迪士尼、哈斯 布羅玩具、寶鹼等知名公司。 1998年三月，創立於1995年的eBay以240 萬股股票把懷特曼挖來擔任 執行長，短短半年就讓eBay股票上市，在電子商務一片慘綠中，拉出 長紅業績。有趣的是懷特曼當初一度拒絕加入eBay。 懷特曼本人也因為傑出的表現而在2000年11月被時代雜誌票選為全球 25位最具有影響力的CEO 之一，排名第八（微軟比爾蓋茲排名第二， ，花旗集團總裁魯賓排名第五，長江實業集團李嘉誠排名第九，聯想 集團執行長柳傳志排名十四，張忠謀排名十七，美林集團總裁歐尼爾 排名第廿四）。 eBay似乎有意將進軍台灣當成進入中國的跳板。網路業界對於這樣的 變化基本上表示歡迎，因為以eBay的資源要把台灣電子商務的餅做大 並不是問題，屆時人人都能享受到好處。 但在此之前，先讓我們弄清楚eBay主要的業務是什麼？難道只是經營 競標這麼簡單而已嗎？光靠在網站上讓人買賣二手舊貨能賺幾個錢？ 其實今日的eBay已經不是當年創立的樣子了，他逐漸演變成一個電子 交易市集。（待續）
■ 終極的網際網路（一）由開放走向封閉 - 2001/06/03 ■ 入口網站何去何從 - 2000/06/04 ■ 軟體與媒體的典範轉移 - 1999/06/05 ■ 網路媒體的迷思（二）Push是網際網路的未來嗎 - 1998/06/05
數位之牆牆主，資深通訊網路產業工作者。
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