| ▁▂▃▄▅▆▇█ 媒體小鋪電子報NO.20 █▇▆▅▄▃▂▁╴ 2002.07.04 媒體小鋪電子報的存在是為了：認識媒體、批判媒體、改造媒體。 從知識與行動中，建造新的媒體生活。 ............................................................ 《小二叨絮》 豬頭咧 豬頭一：上一期各位的電子報的信件標題是：《媒體小鋪電子報NO.18 》，那是錯的，應該是《媒體小鋪電子報NO.19》，雖然內文沒錯，但 還是大家說聲SORRY！ 豬頭二：追蹤《巴掌新聞王》到北京的記者張曉正來信表示，由於「 雷馬遜」颱風來襲，雖然北市仍然維持上班上課，但由於傳送稿件的 鴿子基於安全的考量拒絕送稿，所以再度暫停一次。雖然五分珠清楚 知道張曉正是在胡扯，但五分珠又沒人家的胡謅功力，所以只好假裝 相信，而且，更討厭的是，還要幫張曉正向所有讀者致歉！再說 SORRY！ 豬頭三：本週的《小二叨絮》您已經看完了！ （五分珠） 《以管窺天．媒體偏見》 不可思議的「去地方化」 文／管中祥 新聞局長葉國興日前表示，雖然有線電視分區進行地方化的經營方向 不錯，但基於現實的考量，目前有線系統分區過於零碎，使得業者的 經營績效不太理想，因此，原則上將要求業者整併，並且去除有線系 統「地方化」的現象。葉國興也強調，如果要進行整併，行政院消保 會、公平交易委員會等相關單位應嚴加把關，防止大財團壟斷。 防止財團壟斷媒體是行政機關本應盡的義務，實在不必強調，目前最 重要的是徹底清查到底有多少有線電視大集團是否藉由交叉持股、交 換系統的方式，違反經營規模不得超過全國1/3的規定，如有違反則應 以相關罰責取締，而非一昧的放鬆管制，就地合法。至於「地方化」 的問題，葉局長只說對一半。 有線電視有其一定經營規模，再加上科技發展而強化的電信服務，使 得經營資本日趨龐大，因此，擴大原有的經營區域，並維持一定的競 爭，確實是有線電視產業可考慮的經營方式。不過，即便是擴大經營 範圍也無損於原有的地方特性。 例如，台北縣目前劃分為板橋、新莊、三重、中和、淡水、樹林、新 店、瑞芳八個區域，假設把地理區域接近的板橋、新莊、三重合併成 一個營區，也是一個「小地方」，有線電視仍然屬於地方媒體。 進一步來看，業者的經營區域擴大，不但能符合規模經濟的原則，經 營上也不會有太大的困難，行政機關更應該要求有線電視系統執行應 盡的義務，包括製播有關地方文史、新聞，娛樂的節目，同時也應依 照有線電視法免費提供公共頻道給地方民眾使用。 政府近兩年的媒體政策明顯偏向經營者的考量，對於解除管制，方便 資金流通的政策相當積極，相對的在傳播政策的文化思考上則是較為 缺乏。特別是媒體原有的地方文化再現與溝通機制的設計，更是不受 重視，包括原為地方媒體的中、小功率電台及有線電視系統，在放任 的制度下，成了單純的播送全國及跨國性節目的工具。 九二一大地震發生未久，相關單位還大力強調地方媒體的重要，沒想 到新聞局居然提出「去地方化」的說法，實在是不可思議！ 《流行開講》 「庫妹」之所以酷 文／魏玓 世足賽剛結束，英格蘭人立刻找到忘卻他們國家隊在八強賽敗北遺憾 的方法，那就是溫布敦網球賽。這個世界頂尖的草地網球賽上週在倫 敦開打，知名的網球漂亮寶貝安娜‧庫妮可娃第一輪就淘汰出局。「 庫妹」最近球打得不好，並不是新聞，不過後來她倒是鬧了一條大新 聞。 事情是這樣的。庫妹在賽後接受BBC專訪，訪問人是報導溫布敦網球賽 有二十二年經驗，廣受尊敬的資深體育記者李察森(Garry Richardson )。李察森素以對運動員提出專業且犀利的問題著名，這回面對這位全 世界知名度最高，但是戰績排名卻不斷往下降(目前排名第五十五)的 球星，或許是基於對網球的熱愛與尊重，忍不住提出了尖銳的問題， 想要知道庫妹究竟對於成績每況愈下有何打算。沒想到庫妹當場勃然 大怒，拂袖而去。訪問畫面播出之後，引起全英媒體譁然，安排庫妹 接受訪問的英國女子網球協會(WTA)直指這是一場「陷害」。 庫妹十六歲的時候曾經打進溫布敦的四強，但是從那時候開始，公眾 對她的注意就集中在外表而不是球技上。對很多網球熱愛者與網球專 家來說，如今二十一歲的庫妹打球，卻根本已經不入流了。然而儘管 有著這些批評，庫妹依然是網球界最耀眼的一顆明星。她雖然經常在 比賽的前一、兩輪就淘汰出局，但是她代言許許多多的產品(運動用品 、手錶、女性內衣)，出現在全球各地的媒體上，不僅讓自己的年收入 達七百萬英鎊，僅次於世界排名第一的大威廉絲，也讓有她參加的各 大比賽吸引更多的贊助商。因此，就算大家(包括庫妹自己)心知肚明 她的球技已經無法達到這些大比賽的水準，也不敢得罪這個明星，滿 心希望她來參加。這是為什麼庫妹可以如此酷的原因。 庫妹前一陣子在拉丁歌手安立奎的MV中擔綱女主角，與安立奎火辣演 出，似乎預告著她將進一步涉入演藝事業。看在眼裡，李察森和許多 網球專家或許會搖頭太息。不過，他們其實也該認清一件事情，職業 運動工業老早就已經愈來愈娛樂化了，跟演藝工業的差別，其實沒那 麼大。 《大家討論．繼續鬥陣》 回應「弱勢發聲其實可以很簡單」一文 文／王沛娣 政府計劃 2006年停播類比電視節目，改播數位電視節目…；經濟部為 推動「兩兆雙星」產業發展計畫，宣布成立數位內容產業推動辦公室 等共 4個產業推動辦公室，建立跨部會單一窗口，預計6年內將投入 107億元推動產業，目標2006年數位內容產值達到 3700億元…；在 6 月底前即將獲行政院通過的「數位學習國家型科技發展計畫」，其中 一項重點計畫為推動電子書包普及化…。 在科技高速發展的資訊社會中，政府相關單位也同時積極研擬出許多 中、長程計劃以因應急速發展的資訊傳遞速度。但是在台灣二千三百 萬人口之中，依據民國九十一年四月底的統計資料，原住民人口現有 四十二萬四千四百九十四人，主要分佈在三十個山地鄉，及廿五個平 地原住民鄉（鎮、市）。在這些原住民部落之中（尤其是山地鄉）， 連基本的無線三台、五台(台、中、華/民、公視)都收視不到訊號或是 收訊畫面不清的問題存在。 筆者與教授深入前往原住民山地部落(台南土版、花蓮富士、屏東望 嘉等地)觀察了解原住民高科技產品使用現況時，發現無線電視收視不 清、無線電話收訊不良以及電腦網路軟硬體等資源運用不足是原住民 部落現階段在資訊社會中面臨的困境。在都市社會現已運用高科技產 品從事資訊分享、購物交易的同時，原住民部落還在為無線電視台收 訊不清所苦惱著，無怪乎一名住在花蓮太魯閣附近的原住民打趣著表 示：陳水扁長的是圓是扁我不清楚，倒是利用衛星接收彼岸大陸地區 的節目而知道大陸地區的狀況，不知道這算不算是對岸所打的心防戰? 就通訊設備來說，台東土版原著民表示：在山區，無線通訊對他們而 言是十分重要的聯繫工具，但是每次使用無線電話，他們都還要找方 位，找對位置才可以通話，接受訊息，如此不便，一但遇上緊急事故 ，還真是叫天天不應、教地地不靈！ 這種最最基本的原住民媒體「近」用權似乎大家都漠不關心，每 每提到原住民部落媒體使用問題總是隔靴搔癢，抓不到痛處，無法立 即直接反映原住民當下的需求。日前一場公聽會中，立法委員林正二 及林春德表示，成立原住民電視專屬頻道是政府實踐多元主義，承認 不同族群差異並互相尊重，並且體現社會主義和平共存的基礎。管文 提出，要讓原住民在媒體發聲的作法可以很簡單：「只要想辦法讓我 們的政府讓出資源、實現承諾就可以了」，但是問題真的有如此簡單 那就好了。就現階段而言，以原住民的名義申請中、小功率的電台， 老實說，並不困難，資源的籌覓也不是最大的問題，最大的問題而是 人才的培訓，人才嚴重不足，有多少的真實案例是原住民申請執照後 而不知如何經營下去的個案?如果沒有相關完善的配套措施，一再貿然 要求實現承諾，其實就是一再挖地洞要原住民往下跳而已！那麼是助力 ?還是阻力? 《傳播字彙小百科》 期刊 Periodical 文／Richard 具有固定名稱的定期或不定期的連續出版物，並以期、卷、號或年、 月為序，同時每期發表多人多篇作品，在每期出版的刊物上，其編輯 方針以及排版裝訂格式基本上保持一致。廣義的期刊是包含所有的雜 誌(magazine)，但狹義的期刊有別於大眾閱讀的雜誌，主要為指提供 專業人士閱讀的「學刊」(journal)。 期刊的特性在於除了有固定的刊名之外，每期的出版宗旨、開本和定 價一般也是固定，同時因為期刊在排版上均設有不同的欄目以刊載不 同的作品，這使得期刊比圖書在觀點上更具有廣泛性。 期刊的出版周期主要有半周刊（三日刊）、周刊、旬刊、雙周刊(半 月刊)、月刊、雙月刊、季刊、半年刊和年刊等。至於內容則可區分為 以普羅大眾為號召的一般雜誌；刊載學術論文、研究報告、評論等專 文的學術期刊；報導各工商業同業所關心的管理進展與動態的專業期 刊；以及政府機關所發佈的各類數據、報告、統計的公報等。 由於期刊的專業性有別，再加上報導範圍各異，同時目標讀者的不同 ，使得各類期刊在社會上發揮不同的影響力，且由於期刊出版速度快 ，在內容的深度與速度超過其他媒體，成為記錄人類傳播變遷、保存 知識歷史的重要工具。 《夏日吃果果．贊助好朋友》 這是五分珠一位好朋友的信，請大家鬥陣相挺！ WTO下的原住民農產直銷行動 各位好朋友們: 如果您還有印象,前一陣子蘭嶼地區透過網路信件的轉寄方式募書,得 到了台灣社會熱烈的迴響. 而現在,期望您與我們共同再次的實現原住民農民的小小夢想,在這塊 土地上燃起另一盞亮光. 長期以來,身處尖石後山的泰雅農民,不僅要忍受颱風和暖冬的大自然 氣候挑戰,看天吃飯, 水果收成後因為人際網絡有限,水蜜桃易熟不耐久存的特性,因此得屈 從於中間商的無理剝削. 因為長輩不擅長國語和數字,以及地處偏遠,個性樸實,多年以來在與水 果行口的寄賣合作中, 被騙或者是收不到錢是常有的事,這些受騙的經驗成為部落青年的成年 禮與直銷動力. 水蜜桃的收入在不景氣的年代佔著部落家庭很大的家計來源比重,九月 份子女的讀書與營養午餐, 一家人的健康保險,來年農業的投資等等,多靠這一年一次的收入在維持 著. 為什麼我們要透過網絡直銷,因為我們希望免除農民和消費者被中間商 的剝削,共創雙贏的局面. 並且提供新鮮,現採現送的高品質水蜜桃,直接送貨到府,免除消費者購 物塞車之苦. 在這裡,我們誠摯的呼籲消費大眾,能夠協助我們轉寄信件及代訂我們 的產品, 讓原住民農民在WTO的威脅下還能保有一片小小的春天. 誠摯地感謝與祝福 !! 鎮西堡部落泰雅農產直銷團隊 & 黃國超 敬上 2002/7/3 尖石 接著是從部落發出的信 親愛的朋友們： 非常的感謝您多年來的幫忙，肯定尖石鄉鎮西堡泰雅族農民的水蜜桃 直銷計畫。自1996年起，我們結合了部落青年與家庭，以及外界無數 的青年學生及熱心的好朋友們，共同推動了這個反對行口剝削，共創 生產者與消費者雙贏的直銷送貨到府的行動，免除中間商的暴利將價 格回饋消費者與節省您提貨塞車之苦。 水蜜桃的直銷關係到部落族人家庭一年的生計，子女的教育，九月開 學的學費，健保繳費的持續等，長期的外勞引進與不景氣，已經造成 原住民嚴重的失業，返鄉的族人僅能靠山吃山以農維生，此時正當台 灣加入WTO之際，我們勢將面臨更嚴峻的生存考驗，懇請台灣這片土地 上有情有義的朋友們，大家握手，用行動支持我們的直銷計畫，感謝 您，願祖靈庇祐！！ 如果有興趣的讀者，可以以下頭的方式洽詢： 訂貨專線：03 – 5120212 傳真專線：03 - 5120213 Email：aziyoupas@yahoo.com.tw |