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媒 體 觀 察 電 子 報 〈第六十五期 2002.07.28〉
當權威主播變成了廉價藝人、新聞公信力變成了商品保證書
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========================編輯室手記===========================
新聞主播這個響噹噹的頭銜，是諸多傳播學子所熱中嚮往的職業，
也是社會大眾每天賴以得知世界百態的資訊提供者。然而，一旦新聞
專業失守，新聞主播便淪為電視台高層廣告主議價交易的籌碼與玩物，
甚或成為遊走名人派對的交際花，令人不免感嘆連連。
阿B鍾鎮濤申請破產，其和前妻章小蕙的八卦震撼香江，而媒體對於
章小蕙的奢華又建構出什麼樣的女性負面形象？由富邦基金會推動的
「台灣普立茲獎」- 卓越新聞獎，究竟該「獎」些什麼？其屬性與
社會功能又應如何定位？
以上問題，敬請閱讀本期的精彩討論！
=======================《本期精華》==========================
◎【實務人士開講】：主播被迫"出任務" 「貞操」守不住（陳孝凡）
◎【媒體觀察】：單身黃金漢和台灣拜金女（王傳宗、江宜珊）
◎【媒體觀察】：官大學問大 講話不用負責任！？ （王沛娣）
◎【媒體觀察】：期待「卓越新聞獎」使新聞的生態更為優質！（溫典寰）
◎【投稿】：一起來對媒體提出批判、評論與觀察！！
◎【媒體see see看】：如何陪您的孩子一起看卡通漫畫（林佳蓉）
◎【媒體動態】：2002/07/13~2002/07/27
=====================《實務人士開講》=============================
＊作者：陳孝凡（媒體工作者）
＊主題：主播被迫"出任務" 「貞操」守不住
主播代表電視新聞的權威和公信力，有如皇后的貞操不容懷疑；只是
，現今電視台基於廣告業務考量，主播的「貞操」已守不住，成為廠商
覬覦的「商品最佳代言人」。
過去，雖曾有少數知名女主播拍過化妝品、絲襪、銀行貸款等商業廣
告，但畢竟屬於個人行為，所屬的電視台也不贊成；而大部份主播最常
參與的仍是公益活動，不涉商業利益，頂多只為自己台內節目站台、造勢。
惟近來經濟不景氣，廣告業務成為買方市場，讓電視台個個叫苦連天。
例如，為了爭取廣告進帳，電視新聞多得是以ＳＮＧ連線、大篇幅報導廠
商商品活動，諸如餐廳美食、百貨公司打折、健身美容、新車展示、遊樂
場好玩的，皆美其名成了民生消費新聞。
而最近，廣告主和公關公司又看上了主播的公信力和說服力，讓電視台
高層只得政策配合；而被「點名」到「出任務」的主播們，沒有說「不」
的權利，有人苦笑道：「我們也成了電視台旗下的藝人，只是頭銜叫『主
播』罷了！」
例子不勝枚舉，如配合服飾、珠寶廠商的廣告和贊助，女主播得去發表
會走秀、展示；一位主跑消費新聞的女記者、也是「消費高手」主持人
（註：民視的支藝樺），為配合台內政策，也得扮成「推銷員」，將廣告
「節目化」，每早叫賣商品三分鐘，原有的客觀專業被「糟蹋」。
又如這兩天，先是有兩位女主播去大跳所謂的國民健身操，又有一位已
婚有子的女主播，被「指派」出席進口羊奶粉的發表會做「樣板」。這些
女主播們除了與藝人同台外，還都得說些好聽的「廣告詞」，真是難為她
們了。
只是，主播的權威和公信力建立、培養不易，但要毀掉卻是很容易；而
一旦連主播繼「明星化」之後又「廣告化」，還能期待電視新聞從「綜藝化」
、「廣告化」、「八卦化」的羶色腥中脫困而出，走向自律嗎？電視台高層
千萬別太短視了！
（本文轉載七月十八日中國時報）
=====================《媒體觀察》============================
＊作者：王傳宗、江宜珊（台大新聞研究生）
＊主題：單身黃金漢和台灣拜金女
藝人鍾鎮濤宣告破產的消息一傳出來，媒體爭先恐後地不但和鍾鎮濤
做了連線專訪，還訪問了章小蕙對前夫破產的心得。然而隱藏在一連串
「破產」事件中，我們看到了媒體工作者對於事件不甚完善的報導，和
有失偏頗的性別處理。
首先是新聞深度的部份。舉鍾鎮濤一事為例，「破產」在國人心中是
個負面詞彙，被視為個人經濟狀況與事業的盡頭。破產者不但信用受損
，在就業市場上也將一蹶不振，而且部份行動和消費自由將受到限制。
然而在台灣，破產新聞被處理成章小蕙敗家，揮霍成性導致鍾鎮濤破產
。這種八卦新聞式的處理方式不但模糊焦點，且將事件的主角轉移到前
妻章小蕙身上，完全沒有針對其破產的詳細原因做清楚的交代，並一竿
子打翻一船人地將女性的形象與「拜金女」劃上等號。
再來便是新聞處理上的性別差異。女性在公共話題上不但沒有被公平
的處理，甚至於在新聞中還常被以父權的角度污名化。例如這次破產事
件中，新聞反而比較很多女性揮霍的敗家史，將她們的購物習慣與消費
金額攤在陽光下供閱聽人檢視，並下「拜/敗金」之標題突顯女性對名牌
的追求與奢華生活的享受。而在一連串的專題報導中，男性被放在一個
「償還債務」、「負責任」的位置，女性則被處理成「花錢如流水」、
「今朝有酒今朝醉」的拜金女。當裕隆汽車副董事長嚴凱泰戒煙反變瘦
成為媒體追逐的焦點時，或是在外多情的男子在新聞標題裡被稱之為「
單身黃金漢」或「黃金王老五」，事業成功的女性在工作能力上完全被
忽略，和只會被污名化為「拜金女」實在有著天壤之別。
=====================《媒體觀察》============================
＊作者：王沛娣（政大廣電研究生）
＊主題：官大學問大 講話不用負責任！？
針對諾魯總統哈里斯前陣子與中共簽署建交公報一事，近日在媒體
上熱絡炒作起來，外交部長簡又新對諾魯下達最後通牒，他表示，雖然
諾魯內閣已正式告知我國與我邦交關係不變，但二十三日上午十時前
，若無法從諾魯內閣得到百分之百確切肯定台灣與諾魯的邦交，外交
部將主動宣布與諾魯斷交。
同時，在媒體一再重複的轉播之下，簡又新也嚴詞批評中共，為了
打擊我外交，連南太平洋一個蕞爾小國都不放棄，可以花費十幾億元
人民幣做金錢外交，不顧自己一千七百億美元的外債、大西北等廣大
中國人民困苦的生活。台灣是壓不扁的玫瑰…諸如此類的說詞，言下
之意，我們絕對不搞金援外交這種沒格調的事。 說也奇怪，打從國中
開始念地理，壓根也沒看過「諾魯」是位在地圖哪一個方位？經媒體
一披露，啊哈！原來又是我們同患難的好朋友，但怪的是，就在外交部
「主動」宣布斷交之後短短數個鐘頭，媒體即報導：諾魯積欠中華民國
一千二百一十萬美元外債。以台灣現今的環境，當初是在何種條件下借
下這筆「鉅款」？實在是讓人匪夷所思，無法理解。據大官說法：我們
不搞「金錢外交」的。
台灣的處境，身為國家的一份子我們當然能夠理解。但是，在大官
無須在「政治正確」的考量之下，說出一些自打巴掌的蠢化，要逢迎
諂媚表現給上級高層看，請慎選舞台，就我看來，「壓不扁的玫瑰」
諸如此類的話，從這個大官口中說出來，著實真是台灣的悲哀。
=====================《媒體觀察》============================
＊作者：溫典寰（文化大學新聞系四年級）
＊主題：期待「卓越新聞獎」使新聞的生態更為優質！
消失的金鐘獎！「卓越新聞獎」取而代之。足顯示出，往後不再是
政府消極的給予媒體肯定，透過民間學者專家公開透明化的審議制度
，讓新聞獎更加實質的鼓勵優秀媒體工作者，誘使媒體專業自律，更
製作出高品質的新聞節目內容。
以往的新聞局舉辦的電視金鐘獎，往往由政府操控著，審議過程的
私有化作業，各獎項由各電台(不管是電視台或廣播電台)每年輪流給
獎，至於給獎的理由，往往造成閱聽眾霧裡看花，毫無意義可言。記
得，中視當家主播沈春華，幾年前獲得新聞主播獎時，大言不慚的道
出她內心的想法－「主播只是傀儡。」沒錯，主播在金鐘獎時代，仍
只是一種形同虛設的獎項，讓大眾果真無法判別，該給誰獎。就因為
許多金鐘獎作業上的摸不著邊際，給獎的公平性著實讓人置疑，前任
新聞局長蘇正平，因此結束這種流於形式的獎項。當時的作法，表面
上值得激賞，但反過來，新聞節目的規範已漸式微，倘若沒有替代方
案，促使新聞媒體更加專業守門，仍無法擺脫新聞過度商業化或煽色
腥的表現。所以，終結金鐘後，反倒讓人憂心。
幸好，在民間團體的號召下，以素有新聞界的奧斯卡之「普立茲獎」
方向為標的，不管是平面亦或電視廣播新聞媒體，透過學者專家，甚
至企業權威人士的公平查察稽核，給予優秀新聞人肯定之餘，往往也
可作為新聞媒體的改進方向。由於想要爭取至上的榮耀，各新聞媒體
一定會加強新聞品質或專業內容，以獲得「卓越的」獎座，這不失為
一種隱然油生的約束規範力量。這樣的獎項，給足了肯定，也強化了
過濾器的功能，是閱聽大眾雙贏的局面，值得讓我們企盼。而台灣的
傳播生態，不再被譏諷為「弱智媒體」了，反而將邁向市場導向的精
緻化，擁有與國際新聞媒體競爭的機會了。
不過筆者仍感到期待的是，「卓越新聞獎」若能另對逾越新聞倫理
道德的媒體，有制裁力，對侵犯法規或違背公共利益的新聞媒體，給
予道德糾正，使新聞的生態更為優質，創造出「耳聰目明的閱聽人」。
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※投稿刊登:http://www.mediawatch.org.tw/media/sendarticle.asp
=====================《我要投稿》============================
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§來稿請附 真實姓名、職業、通訊地址及聯絡電話。
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====================《媒體see see看》=========================
＊作者：林佳蓉（台北師範學院初教系助理教授）
＊主題：如何陪您的孩子一起看卡通漫畫
暑假到了，身為父母親的你，是否知道你的孩子看了什麼電視卡通
和漫畫？你是否知道，根據研究，「卡通漫畫人物」是學童最重要的
認同來源。也就是說，許多學童的模仿對象和價值行為，最受接觸頻
繁的電視卡通與漫畫影響。
因此，若你是屬於工作很忙，只要小孩乖乖的不要來煩大人，可以
把電視卡通當保母的家長，但卻從不曾瞭解孩子們所愛看的卡通，到
底是呈現什麼樣的故事內容、傳遞什麼價值觀。又或是，你本身對漫
畫存有負面的印象，只要發現孩子的書包或房間有漫畫書，不管什麼
內容，先來一頓責罵，然後扔到垃圾桶，因此你也就不瞭解孩子們所
看的漫畫，有沒有不適當的暴力或色情、有沒有偏離現實社會太多的
誇張。如果你是屬於上面所講的家長特質，你與孩子的互動並非是建
設性的。因為卡通漫畫既已是學童主要的認同來源，並對其行為價值
有重要的影響，希望家長，請先放下你的身段，進入孩子的卡通漫畫
世界，成為他們看卡通和漫畫時的引導人，以正面積極的態度，透過
卡通漫畫，培養學童正確的判斷能力與價值行為。
※詳文請見:http://www.mediawatch.org.tw/longterm/read.asp?index=168
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◎本文由富邦文教基金會提供。
◎如欲索取「媒體see see看雙月刊」，請電(02)2704-8856。
======================《媒體動態》===========================
◎日韓劇搶飯碗 藝人街頭抗議
因為外來劇與重播劇氾濫，影響既有工作權與生存權，近兩百名藝人
上午在台北市演藝工會理事長楊光友帶領下，今早前往行政院陳情。代
表接受陳情的行政院副祕書長劉玉芳表示，將會把本國演藝人員的工作
權保障明列於廣電三法中，並於明年一月一日送交立法院審查。
大約兩百多名資深藝人為主的演藝人員，上午十時在教育部門口集合
後，遊行前往行政院。上午的陳情行列中，除了徐乃麟、唐林與蔣偉文
等少數一、二線藝人外，並未有其他新生代或當紅藝人參加。
徐乃麟激動的表示，有些藝人太自私，只顧著現在忙著賺錢，一點都
不團結，只有等到將來自己沒錢賺才會想到爭取權利。
資深藝人常楓表示，他因為年紀大，已經退出演藝事業，這次出來參
加遊行，不僅為資深藝人爭取演出機會，同時也是為了年輕一代爭取空間。
上午的遊行陳情齊聚了許多未在螢光幕上露面的出現，包括李天柱、傅雷
、「百戰魔王」楊雄、鮑正芳、石雋等多人，準備在年底角逐台北市議員
的侯冠群、歐陽龍與梅長錕也到場聲援，葛小寶八十多歲的父親葛香亭說
到現在藝人的困境，還不禁哽咽落淚，擔任替身發生意外殘廢的唐文傑，
更是坐著輪椅投入陳情隊伍。
上午的藝人遊行陳情提出：一、將本國藝人的工作權保障明列在廣電三法
中，二、藝人可請領失業補助，三、勞委會應提供藝人在職訓練機會。接
受陳情的行政院副祕書長劉玉芳表示，藝人工作權保障將於明年一月一日
增修在廣電法規中，送立法院審查，其餘兩項訴求將與其他單位進行會商。
【2002/07/26 中國時報】
◎BBC閱聽眾去年減少300萬
根據英國廣播公司（BBC）十七日發布的年度報告，BBC 「世界新聞網」
（World Service）去年全球聽眾減少三百萬人，原因是同行競爭激烈，
市場解除管制。
主管拜福特說，因採訪九一一恐怖攻擊而頗受好評的「世界新聞網」，
在印度聽眾大幅減少。拜福特說：「由於激烈競爭及市場解除管制，BBC
世界新聞網全球聽眾從二００一年破紀錄的人數減少到一億五千萬人。」
【2002/07/19 歐洲日報】
◎台灣普立茲卓越新聞獎 正式成立
除了令人失望不滿的灑狗血、腥羶聳動的報導外，社會大眾不妨也正視
許多台灣媒體從業人員的努力和專業成果。第一屆「卓越新聞獎」昨天正
式起跑，公佈了獎勵辦法。「卓越新聞獎基金會」董事長徐佳士表示，隨
著時代進步，社會大眾對媒體有越來越多期許，新聞獎的設立將表彰真正
卓越的新聞，讓媒體善盡社會公器的責任。
「卓越新聞獎」從兩年前開始籌設，用以取代以往新聞局主辦的「金鐘獎」
、「金鼎獎」。由於標榜專業與獨立精神，向美國「普立茲新聞獎」看齊，
因此深受各界人士重視。昨天包括中央社董事長蘇正平、中國新聞學會理事
長成嘉玲、誠品書店董事長吳清友、富邦文教基金會執行長陳藹玲等卓越
新聞獎基金會董事，台灣媒體觀察教育基金會執行長何宗懿，以及媒體界
的中國時報總編輯黃清龍、中天電視台總經理王克捷、中視新聞部經理胡
雪珠、台視新聞部經理丘岳、中廣新聞部經理馮小龍等人都出席盛會。
身兼基金會董事的學者皇甫河旺、徐木蘭及「台灣新聞記者協會」顧問
盧世祥等人，對當前許多媒體的新聞處理以及社會反應，都頗為憂心。
盧世祥表示，自從一九八八年報禁解除之後，台灣新聞媒體出現許多亂象
，包括愈來愈多媒體以市場競爭為由，把重心放在腥羶新聞，既不服膺專
業倫理，也不講究品質。盧世祥指出，根據日前天下雜誌的調查，愈來愈
多民眾認為媒體炒作煽動新聞，已成為台灣社會的危機之一，嚴重性僅次
於政黨鬥爭。因此新聞媒體頻遭抨擊，甚至被指為「弱智媒體」。皇甫河
旺也憂心表示，新聞從業人員的社會地位已嚴重降低，然而媒體扮演了國
家社會的重要角色，台灣正處於轉型期，有必要透過新聞獎，來鼓舞真正
敬業而優秀的從業人員。
中國時報總編輯黃清龍則從實務界的角度指出，媒體要發揮真正的社會
影響力，除了靠專業和自律外，主要在於善盡社會公器的功能，從而導引
社會國家的發展。他期待「卓越新聞獎」能發揮指標性功能，這也是社會
大眾以及新聞從業人員的共同期盼。
【2002/07/18 中國時報】
◎不聳動不夠看？媒體「誇大」成習慣
如果你常看電視新聞的話，一定會認為我們活在一個危機四伏的世界。
電視台老喜歡拿成串令人心驚膽戰的新聞如血腥犯罪事件、恐怖份子威脅
、新奇的怪病、甚至於駭人的老病症來嚇人。
當然，媒體有責任告知我們這些危險事情。但美國廣播公司電視網「20／20」
新聞評論節目最近質疑，如此大量報導，是否真實反映我們所面臨的威脅？
美國媒體去年大肆報導鯊魚咬人的事件，一時間，電視台及報紙不斷在
談論這個話題，讓大眾以為鯊魚襲人事件真的增加了。事實並非如此，去
年美國海灘巨鯊噬人的案件跟往年沒太大差別。這一點，大多數媒體也報
導了。只不過，在駭人聽聞的大標題及影像連續報導下，大家都把事實給
忘了。科學界甚至指出，人被鯊咬到的機率，比被雷打到的機率小廿五倍。
新聞雜誌也感染到這股誇大作風。例如「新聞周刊」最近報導，「汽車
駕駛發飆」事件在美國大幅增加，幾乎到了人人自危地步。電視台隨後跟
進，以大批影像進一步加以渲染。不過，專門研究媒體報導的「公眾事務
及媒體中心」主任李奇特指出，事實正好相反，汽車駕駛發飆的事件已逐
年減少。李奇特表示，駕駛人開車時彼此叫罵這種風氣已行之有年，只因
新聞記者為此現象取了個新名詞「road rage」，才弄得人心惶惶。專家
指出，事實上酒醉開車及未繫安全帶這些看似稀鬆平常的事，才是造成公
路事故主因，但由於情節不夠引人，媒體往往不願多加著墨－因為它們認
為只有性及暴力才會提高收視率及增加報紙銷路。
犯罪事件報導也一樣。李奇特指出，九○年代有關謀殺案件的報導增加
了七倍，但這十年內的謀殺事故其實是減少了一半。他表示，電視台及報
社在遍尋不著富戲劇性的重大新聞題材時，往往就會拿些諸如鯊魚咬人的
消息來吸引觀眾及讀者的注意。
【2002/07/17 中國時報】
◎「柯董」鋒頭健 各台傷腦筋
柯賜海的確是很有「身價」的男人？前陣子他與許神僕在街頭打架、
「血濺五步」的新聞，包括播出畫面的八家無線、有線台，皆受到了新聞
局的罰鍰處分，加起來有好幾百萬元；罰得上述各台的新聞主管們，前晚
特別為「柯董」齊聚一堂、共謀對策。
難得無線、有線台的高層和新聞部主管首度碰面，但談的不是什麼電視
業界前瞻遠景，而是針對新聞局處罰標準不夠明確、迭有怨言；眾「角頭」
們一致決議，將於日內發表共同聲明，提出有關新聞色情、裸露、暴力及
廣告化之認定標準，於下個月再聚首時，邀新聞局長葉國興當面溝通，以
訂出明確規範。
雖然媒體不宜也不應說出要聯合「封殺」誰的話語，但這些「總」字輩
人物，對於害他們「損失慘重」的「柯董」等人，卻達成默契；大家以
「自律」為名，決定以後再有柯賜海和許神僕打架、董念台追討柯賜海
債務、柯賜海放老鼠等操弄媒體、無關國計民生的類似新聞，會在採訪
、播出時有所「取捨」。
不過，這只限於「柯董」等人的「新聞事件」，大家對於「柯董」平日
舉牌「搶鏡頭」的作法仍是無解也無計可施，有電視新聞人員促狹道，總
不能打上「馬賽克」！前陣子，當許神僕與柯賜海在台大體育館前「巧遇」
幹架時，竟有電視台ＳＮＧ車「剛好」在場做連線，這與日本東京電視台
最近發生的一樁新聞好似有「異曲同工」之妙。
話說東京電視台有一位跑社會新聞的記者，私下花錢買通一位竊賊作案
，再通知警方前往捉賊；當然，這一幕「官兵捉強盜」的畫面，自是成了
該台Live播出的精彩內容。話說回來，最近國內電視新聞圈也盛傳，當時
許、柯幹架及日前總統府前董向柯討債，即是有某兩台記者主動通知許和
董、告知柯的行蹤，好「衝撞」出新聞火花。
對於這樣的說法，現場曾做ＳＮＧ連線的新聞台主管強調，類似衝突絕
非記者通風報信、刻意安排，原本是要去報導別的新聞。日昨，董、柯兩
人還參加了知名叩應節目當來賓，無厘頭的對話，聽得觀眾搖頭苦笑；主
持人宣稱，是除了政治亂象外，也要忠實反映社會亂象。但不知，在前晚
各台新聞主管密商後，能否解決新聞亂象？
【2002/07/13 中國時報】
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章小蕙的奢華又建構出什麼樣的女性負面形象？由富邦基金會推動的
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◎【媒體觀察】：官大學問大 講話不用負責任！？ （王沛娣）
◎【媒體觀察】：期待「卓越新聞獎」使新聞的生態更為優質！（溫典寰）
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主播代表電視新聞的權威和公信力，有如皇后的貞操不容懷疑；只是
，現今電視台基於廣告業務考量，主播的「貞操」已守不住，成為廠商
覬覦的「商品最佳代言人」。
過去，雖曾有少數知名女主播拍過化妝品、絲襪、銀行貸款等商業廣
告，但畢竟屬於個人行為，所屬的電視台也不贊成；而大部份主播最常
參與的仍是公益活動，不涉商業利益，頂多只為自己台內節目站台、造勢。
惟近來經濟不景氣，廣告業務成為買方市場，讓電視台個個叫苦連天。
例如，為了爭取廣告進帳，電視新聞多得是以ＳＮＧ連線、大篇幅報導廠
商商品活動，諸如餐廳美食、百貨公司打折、健身美容、新車展示、遊樂
場好玩的，皆美其名成了民生消費新聞。
而最近，廣告主和公關公司又看上了主播的公信力和說服力，讓電視台
高層只得政策配合；而被「點名」到「出任務」的主播們，沒有說「不」
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又如這兩天，先是有兩位女主播去大跳所謂的國民健身操，又有一位已
婚有子的女主播，被「指派」出席進口羊奶粉的發表會做「樣板」。這些
女主播們除了與藝人同台外，還都得說些好聽的「廣告詞」，真是難為她
們了。
只是，主播的權威和公信力建立、培養不易，但要毀掉卻是很容易；而
一旦連主播繼「明星化」之後又「廣告化」，還能期待電視新聞從「綜藝化」
、「廣告化」、「八卦化」的羶色腥中脫困而出，走向自律嗎？電視台高層
千萬別太短視了！
（本文轉載七月十八日中國時報）
=====================《媒體觀察》============================
＊作者：王傳宗、江宜珊（台大新聞研究生）
＊主題：單身黃金漢和台灣拜金女
藝人鍾鎮濤宣告破產的消息一傳出來，媒體爭先恐後地不但和鍾鎮濤
做了連線專訪，還訪問了章小蕙對前夫破產的心得。然而隱藏在一連串
「破產」事件中，我們看到了媒體工作者對於事件不甚完善的報導，和
有失偏頗的性別處理。
首先是新聞深度的部份。舉鍾鎮濤一事為例，「破產」在國人心中是
個負面詞彙，被視為個人經濟狀況與事業的盡頭。破產者不但信用受損
，在就業市場上也將一蹶不振，而且部份行動和消費自由將受到限制。
然而在台灣，破產新聞被處理成章小蕙敗家，揮霍成性導致鍾鎮濤破產
。這種八卦新聞式的處理方式不但模糊焦點，且將事件的主角轉移到前
妻章小蕙身上，完全沒有針對其破產的詳細原因做清楚的交代，並一竿
子打翻一船人地將女性的形象與「拜金女」劃上等號。
再來便是新聞處理上的性別差異。女性在公共話題上不但沒有被公平
的處理，甚至於在新聞中還常被以父權的角度污名化。例如這次破產事
件中，新聞反而比較很多女性揮霍的敗家史，將她們的購物習慣與消費
金額攤在陽光下供閱聽人檢視，並下「拜/敗金」之標題突顯女性對名牌
的追求與奢華生活的享受。而在一連串的專題報導中，男性被放在一個
「償還債務」、「負責任」的位置，女性則被處理成「花錢如流水」、
「今朝有酒今朝醉」的拜金女。當裕隆汽車副董事長嚴凱泰戒煙反變瘦
成為媒體追逐的焦點時，或是在外多情的男子在新聞標題裡被稱之為「
單身黃金漢」或「黃金王老五」，事業成功的女性在工作能力上完全被
忽略，和只會被污名化為「拜金女」實在有著天壤之別。
=====================《媒體觀察》============================
＊作者：王沛娣（政大廣電研究生）
＊主題：官大學問大 講話不用負責任！？
針對諾魯總統哈里斯前陣子與中共簽署建交公報一事，近日在媒體
上熱絡炒作起來，外交部長簡又新對諾魯下達最後通牒，他表示，雖然
諾魯內閣已正式告知我國與我邦交關係不變，但二十三日上午十時前
，若無法從諾魯內閣得到百分之百確切肯定台灣與諾魯的邦交，外交
部將主動宣布與諾魯斷交。
同時，在媒體一再重複的轉播之下，簡又新也嚴詞批評中共，為了
打擊我外交，連南太平洋一個蕞爾小國都不放棄，可以花費十幾億元
人民幣做金錢外交，不顧自己一千七百億美元的外債、大西北等廣大
中國人民困苦的生活。台灣是壓不扁的玫瑰…諸如此類的說詞，言下
之意，我們絕對不搞金援外交這種沒格調的事。 說也奇怪，打從國中
開始念地理，壓根也沒看過「諾魯」是位在地圖哪一個方位？經媒體
一披露，啊哈！原來又是我們同患難的好朋友，但怪的是，就在外交部
「主動」宣布斷交之後短短數個鐘頭，媒體即報導：諾魯積欠中華民國
一千二百一十萬美元外債。以台灣現今的環境，當初是在何種條件下借
下這筆「鉅款」？實在是讓人匪夷所思，無法理解。據大官說法：我們
不搞「金錢外交」的。
台灣的處境，身為國家的一份子我們當然能夠理解。但是，在大官
無須在「政治正確」的考量之下，說出一些自打巴掌的蠢化，要逢迎
諂媚表現給上級高層看，請慎選舞台，就我看來，「壓不扁的玫瑰」
諸如此類的話，從這個大官口中說出來，著實真是台灣的悲哀。
=====================《媒體觀察》============================
＊作者：溫典寰（文化大學新聞系四年級）
＊主題：期待「卓越新聞獎」使新聞的生態更為優質！
消失的金鐘獎！「卓越新聞獎」取而代之。足顯示出，往後不再是
政府消極的給予媒體肯定，透過民間學者專家公開透明化的審議制度
，讓新聞獎更加實質的鼓勵優秀媒體工作者，誘使媒體專業自律，更
製作出高品質的新聞節目內容。
以往的新聞局舉辦的電視金鐘獎，往往由政府操控著，審議過程的
私有化作業，各獎項由各電台(不管是電視台或廣播電台)每年輪流給
獎，至於給獎的理由，往往造成閱聽眾霧裡看花，毫無意義可言。記
得，中視當家主播沈春華，幾年前獲得新聞主播獎時，大言不慚的道
出她內心的想法－「主播只是傀儡。」沒錯，主播在金鐘獎時代，仍
只是一種形同虛設的獎項，讓大眾果真無法判別，該給誰獎。就因為
許多金鐘獎作業上的摸不著邊際，給獎的公平性著實讓人置疑，前任
新聞局長蘇正平，因此結束這種流於形式的獎項。當時的作法，表面
上值得激賞，但反過來，新聞節目的規範已漸式微，倘若沒有替代方
案，促使新聞媒體更加專業守門，仍無法擺脫新聞過度商業化或煽色
腥的表現。所以，終結金鐘後，反倒讓人憂心。
幸好，在民間團體的號召下，以素有新聞界的奧斯卡之「普立茲獎」
方向為標的，不管是平面亦或電視廣播新聞媒體，透過學者專家，甚
至企業權威人士的公平查察稽核，給予優秀新聞人肯定之餘，往往也
可作為新聞媒體的改進方向。由於想要爭取至上的榮耀，各新聞媒體
一定會加強新聞品質或專業內容，以獲得「卓越的」獎座，這不失為
一種隱然油生的約束規範力量。這樣的獎項，給足了肯定，也強化了
過濾器的功能，是閱聽大眾雙贏的局面，值得讓我們企盼。而台灣的
傳播生態，不再被譏諷為「弱智媒體」了，反而將邁向市場導向的精
緻化，擁有與國際新聞媒體競爭的機會了。
不過筆者仍感到期待的是，「卓越新聞獎」若能另對逾越新聞倫理
道德的媒體，有制裁力，對侵犯法規或違背公共利益的新聞媒體，給
予道德糾正，使新聞的生態更為優質，創造出「耳聰目明的閱聽人」。
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====================《媒體see see看》=========================
＊作者：林佳蓉（台北師範學院初教系助理教授）
＊主題：如何陪您的孩子一起看卡通漫畫
暑假到了，身為父母親的你，是否知道你的孩子看了什麼電視卡通
和漫畫？你是否知道，根據研究，「卡通漫畫人物」是學童最重要的
認同來源。也就是說，許多學童的模仿對象和價值行為，最受接觸頻
繁的電視卡通與漫畫影響。
因此，若你是屬於工作很忙，只要小孩乖乖的不要來煩大人，可以
把電視卡通當保母的家長，但卻從不曾瞭解孩子們所愛看的卡通，到
底是呈現什麼樣的故事內容、傳遞什麼價值觀。又或是，你本身對漫
畫存有負面的印象，只要發現孩子的書包或房間有漫畫書，不管什麼
內容，先來一頓責罵，然後扔到垃圾桶，因此你也就不瞭解孩子們所
看的漫畫，有沒有不適當的暴力或色情、有沒有偏離現實社會太多的
誇張。如果你是屬於上面所講的家長特質，你與孩子的互動並非是建
設性的。因為卡通漫畫既已是學童主要的認同來源，並對其行為價值
有重要的影響，希望家長，請先放下你的身段，進入孩子的卡通漫畫
世界，成為他們看卡通和漫畫時的引導人，以正面積極的態度，透過
卡通漫畫，培養學童正確的判斷能力與價值行為。
※詳文請見:http://www.mediawatch.org.tw/longterm/read.asp?index=168
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◎本文由富邦文教基金會提供。
◎如欲索取「媒體see see看雙月刊」，請電(02)2704-8856。
======================《媒體動態》===========================
◎日韓劇搶飯碗 藝人街頭抗議
因為外來劇與重播劇氾濫，影響既有工作權與生存權，近兩百名藝人
上午在台北市演藝工會理事長楊光友帶領下，今早前往行政院陳情。代
表接受陳情的行政院副祕書長劉玉芳表示，將會把本國演藝人員的工作
權保障明列於廣電三法中，並於明年一月一日送交立法院審查。
大約兩百多名資深藝人為主的演藝人員，上午十時在教育部門口集合
後，遊行前往行政院。上午的陳情行列中，除了徐乃麟、唐林與蔣偉文
等少數一、二線藝人外，並未有其他新生代或當紅藝人參加。
徐乃麟激動的表示，有些藝人太自私，只顧著現在忙著賺錢，一點都
不團結，只有等到將來自己沒錢賺才會想到爭取權利。
資深藝人常楓表示，他因為年紀大，已經退出演藝事業，這次出來參
加遊行，不僅為資深藝人爭取演出機會，同時也是為了年輕一代爭取空間。
上午的遊行陳情齊聚了許多未在螢光幕上露面的出現，包括李天柱、傅雷
、「百戰魔王」楊雄、鮑正芳、石雋等多人，準備在年底角逐台北市議員
的侯冠群、歐陽龍與梅長錕也到場聲援，葛小寶八十多歲的父親葛香亭說
到現在藝人的困境，還不禁哽咽落淚，擔任替身發生意外殘廢的唐文傑，
更是坐著輪椅投入陳情隊伍。
上午的藝人遊行陳情提出：一、將本國藝人的工作權保障明列在廣電三法
中，二、藝人可請領失業補助，三、勞委會應提供藝人在職訓練機會。接
受陳情的行政院副祕書長劉玉芳表示，藝人工作權保障將於明年一月一日
增修在廣電法規中，送立法院審查，其餘兩項訴求將與其他單位進行會商。
【2002/07/26 中國時報】
◎BBC閱聽眾去年減少300萬
根據英國廣播公司（BBC）十七日發布的年度報告，BBC 「世界新聞網」
（World Service）去年全球聽眾減少三百萬人，原因是同行競爭激烈，
市場解除管制。
主管拜福特說，因採訪九一一恐怖攻擊而頗受好評的「世界新聞網」，
在印度聽眾大幅減少。拜福特說：「由於激烈競爭及市場解除管制，BBC
世界新聞網全球聽眾從二００一年破紀錄的人數減少到一億五千萬人。」
【2002/07/19 歐洲日報】
◎台灣普立茲卓越新聞獎 正式成立
除了令人失望不滿的灑狗血、腥羶聳動的報導外，社會大眾不妨也正視
許多台灣媒體從業人員的努力和專業成果。第一屆「卓越新聞獎」昨天正
式起跑，公佈了獎勵辦法。「卓越新聞獎基金會」董事長徐佳士表示，隨
著時代進步，社會大眾對媒體有越來越多期許，新聞獎的設立將表彰真正
卓越的新聞，讓媒體善盡社會公器的責任。
「卓越新聞獎」從兩年前開始籌設，用以取代以往新聞局主辦的「金鐘獎」
、「金鼎獎」。由於標榜專業與獨立精神，向美國「普立茲新聞獎」看齊，
因此深受各界人士重視。昨天包括中央社董事長蘇正平、中國新聞學會理事
長成嘉玲、誠品書店董事長吳清友、富邦文教基金會執行長陳藹玲等卓越
新聞獎基金會董事，台灣媒體觀察教育基金會執行長何宗懿，以及媒體界
的中國時報總編輯黃清龍、中天電視台總經理王克捷、中視新聞部經理胡
雪珠、台視新聞部經理丘岳、中廣新聞部經理馮小龍等人都出席盛會。
身兼基金會董事的學者皇甫河旺、徐木蘭及「台灣新聞記者協會」顧問
盧世祥等人，對當前許多媒體的新聞處理以及社會反應，都頗為憂心。
盧世祥表示，自從一九八八年報禁解除之後，台灣新聞媒體出現許多亂象
，包括愈來愈多媒體以市場競爭為由，把重心放在腥羶新聞，既不服膺專
業倫理，也不講究品質。盧世祥指出，根據日前天下雜誌的調查，愈來愈
多民眾認為媒體炒作煽動新聞，已成為台灣社會的危機之一，嚴重性僅次
於政黨鬥爭。因此新聞媒體頻遭抨擊，甚至被指為「弱智媒體」。皇甫河
旺也憂心表示，新聞從業人員的社會地位已嚴重降低，然而媒體扮演了國
家社會的重要角色，台灣正處於轉型期，有必要透過新聞獎，來鼓舞真正
敬業而優秀的從業人員。
中國時報總編輯黃清龍則從實務界的角度指出，媒體要發揮真正的社會
影響力，除了靠專業和自律外，主要在於善盡社會公器的功能，從而導引
社會國家的發展。他期待「卓越新聞獎」能發揮指標性功能，這也是社會
大眾以及新聞從業人員的共同期盼。
【2002/07/18 中國時報】
◎不聳動不夠看？媒體「誇大」成習慣
如果你常看電視新聞的話，一定會認為我們活在一個危機四伏的世界。
電視台老喜歡拿成串令人心驚膽戰的新聞如血腥犯罪事件、恐怖份子威脅
、新奇的怪病、甚至於駭人的老病症來嚇人。
當然，媒體有責任告知我們這些危險事情。但美國廣播公司電視網「20／20」
新聞評論節目最近質疑，如此大量報導，是否真實反映我們所面臨的威脅？
美國媒體去年大肆報導鯊魚咬人的事件，一時間，電視台及報紙不斷在
談論這個話題，讓大眾以為鯊魚襲人事件真的增加了。事實並非如此，去
年美國海灘巨鯊噬人的案件跟往年沒太大差別。這一點，大多數媒體也報
導了。只不過，在駭人聽聞的大標題及影像連續報導下，大家都把事實給
忘了。科學界甚至指出，人被鯊咬到的機率，比被雷打到的機率小廿五倍。
新聞雜誌也感染到這股誇大作風。例如「新聞周刊」最近報導，「汽車
駕駛發飆」事件在美國大幅增加，幾乎到了人人自危地步。電視台隨後跟
進，以大批影像進一步加以渲染。不過，專門研究媒體報導的「公眾事務
及媒體中心」主任李奇特指出，事實正好相反，汽車駕駛發飆的事件已逐
年減少。李奇特表示，駕駛人開車時彼此叫罵這種風氣已行之有年，只因
新聞記者為此現象取了個新名詞「road rage」，才弄得人心惶惶。專家
指出，事實上酒醉開車及未繫安全帶這些看似稀鬆平常的事，才是造成公
路事故主因，但由於情節不夠引人，媒體往往不願多加著墨－因為它們認
為只有性及暴力才會提高收視率及增加報紙銷路。
犯罪事件報導也一樣。李奇特指出，九○年代有關謀殺案件的報導增加
了七倍，但這十年內的謀殺事故其實是減少了一半。他表示，電視台及報
社在遍尋不著富戲劇性的重大新聞題材時，往往就會拿些諸如鯊魚咬人的
消息來吸引觀眾及讀者的注意。
【2002/07/17 中國時報】
◎「柯董」鋒頭健 各台傷腦筋
柯賜海的確是很有「身價」的男人？前陣子他與許神僕在街頭打架、
「血濺五步」的新聞，包括播出畫面的八家無線、有線台，皆受到了新聞
局的罰鍰處分，加起來有好幾百萬元；罰得上述各台的新聞主管們，前晚
特別為「柯董」齊聚一堂、共謀對策。
難得無線、有線台的高層和新聞部主管首度碰面，但談的不是什麼電視
業界前瞻遠景，而是針對新聞局處罰標準不夠明確、迭有怨言；眾「角頭」
們一致決議，將於日內發表共同聲明，提出有關新聞色情、裸露、暴力及
廣告化之認定標準，於下個月再聚首時，邀新聞局長葉國興當面溝通，以
訂出明確規範。
雖然媒體不宜也不應說出要聯合「封殺」誰的話語，但這些「總」字輩
人物，對於害他們「損失慘重」的「柯董」等人，卻達成默契；大家以
「自律」為名，決定以後再有柯賜海和許神僕打架、董念台追討柯賜海
債務、柯賜海放老鼠等操弄媒體、無關國計民生的類似新聞，會在採訪
、播出時有所「取捨」。
不過，這只限於「柯董」等人的「新聞事件」，大家對於「柯董」平日
舉牌「搶鏡頭」的作法仍是無解也無計可施，有電視新聞人員促狹道，總
不能打上「馬賽克」！前陣子，當許神僕與柯賜海在台大體育館前「巧遇」
幹架時，竟有電視台ＳＮＧ車「剛好」在場做連線，這與日本東京電視台
最近發生的一樁新聞好似有「異曲同工」之妙。
話說東京電視台有一位跑社會新聞的記者，私下花錢買通一位竊賊作案
，再通知警方前往捉賊；當然，這一幕「官兵捉強盜」的畫面，自是成了
該台Live播出的精彩內容。話說回來，最近國內電視新聞圈也盛傳，當時
許、柯幹架及日前總統府前董向柯討債，即是有某兩台記者主動通知許和
董、告知柯的行蹤，好「衝撞」出新聞火花。
對於這樣的說法，現場曾做ＳＮＧ連線的新聞台主管強調，類似衝突絕
非記者通風報信、刻意安排，原本是要去報導別的新聞。日昨，董、柯兩
人還參加了知名叩應節目當來賓，無厘頭的對話，聽得觀眾搖頭苦笑；主
持人宣稱，是除了政治亂象外，也要忠實反映社會亂象。但不知，在前晚
各台新聞主管密商後，能否解決新聞亂象？
【2002/07/13 中國時報】
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