▁▂▃▄▅▆▇█ 媒體小鋪電子報NO.24 █▇▆▅▄▃▂▁╴
2002.08.01
媒體小鋪電子報的存在是為了：認識媒體、批判媒體、改造媒體。
從知識與行動中，建造新的媒體生活。
............................................................
《小二叨絮》 信用卡之你傻瓜他聰明？
有時帶大把鈔票出門可以顯示自己的財大氣粗，也可以享受有錢人的
片刻歡愉，特別一些在台灣不一定有能力上過一堂一億六千萬課的窮
苦人家，一到了比台灣所得較低的國家，不知不覺就成富了爸爸，當
然，有錢人的惡劣行徑也會展露無遺。
不過，再怎麼家財萬貫的人也不會否認信用卡的方便攜帶，一張塑膠
貨幣不必荷包滿滿就可以讓你走透透，方便極了。但這是我覺得信用
卡的唯一好處。
不會吧？信用卡的廣告不都告訴我們可以辦卡進行財務規劃、定期定
額投資國外基金，醬子自己就會更Smart，而且現在信用卡還有不同
的顏色，一卡在手不僅可以搭配個性，還可以顯現尊榮。
只是…問一個實際的問題，辦卡而致富的人多？還是加速敗家的人多
呢？
當然，也許還真有人因此而學會理財，不過醬的人必須像計算生理期
一般地，小心翼翼的注意自己的消費時間，時時提醒自己什麼時候可
花錢，什麼時候得控制自己的慾望，或者什麼時該存款、扣款，如此
才可以避免15%到20%的循環利息。嗯，似乎有點累！
好啦！就算真的可以理財、可以得到其它雜七雜八的好處，但至少一
定得消費吧！只要你一花錢就銀行一定穩賺不賠，手續費是一定要的
，循環利息算是賺到。就算你辦了不用，發卡量也是銀行提高身價的
重要關鍵，所以不管怎樣，聰明的銀行保証賺錢，只是愛辦卡的我們
是不是傻瓜？就不得而知了！
（影印班長）
《以管窺天．媒體偏見》
傳播教育工作者的責任
文／管中祥
傳播學界經常有「傳播學是不是獨立學門」的焦慮，這樣的質疑一方
面是因為這個學門年齡的尚淺，仍依靠其它學門基礎知識的友情贊助
，另方面，過去的傳播研究較具實務導向，僅能算是應用學科。
不過，傳播教育並非真的具有實務功能及應用性，因為，傳統的傳播
實務課程大多偏向技術的操作，和職場中真正會遭遇的工作情境仍有
大段距離。例如，新聞人如何在媒體老闆、廣告主或消息來源壓制下
仍有工作自主權？或者，媒體工作者如何籌組工會以面對資方惡意解
僱等基本的工作須知，在傳播教育中付之闕如。要不然問問傳播科系
的學生什麼是「勞動三法」？知道的還真有限，也難怪，老闆要你往
東，你自然不會往西。
然而，近幾年傳播科系急速增加卻是不爭的事實。依據翁秀琪的的統
計，到2001年止，台灣共有24校70個傳播相關系所，其中大學部40所
、碩士班28所、博士班2所，當然，這個數字還在陸續的增加。
只是傳播系所的增加，每年有幾千名學生畢業，但媒體的工作機會是
否也隨之增加呢？一位在媒體工作的朋友曾經打趣的說：新聞工作機
會是負成長！這句話一點都不假，近幾年不僅鮮少聽到媒體有徵人計
劃，減薪、裁員、惡性倒閉的行徑卻是經常可見。更可惡的是，有些
媒體先解聘資深新聞人，再招募沒啥經驗的菜鳥，美其名是要創造工
作機會，實際上則是因為新人價碼較低、較好說話，為媒體老闆省去
不少麻煩。
當然，不是所有的傳播工作都像新聞業一樣的不易入行，有些行業常
有空缺。廣告公司、製作公司、公關公司便屬此類。這類工作之所以
好找，主要因為流動性高，流動的原因很簡單，勞動條件不佳，完全
符合「事多、錢少、離家遠」的非快樂工作原則，也難怪新人不易久
留，這個行業也永遠需要人。
有趣的是，近幾年傳播科系和許多學門一樣，不斷地製作幻影吸引年
輕學子委身投入，但從不在入學前告知這個行業早已供過於求的事實
，使得理想有為的青年未能戰死職場，就先淘汰出局，好不容易進入
賽局者，卻也因為在傳播教育中缺乏培養爭取合理工作條件的基本精
神與能力，沒兩下子就被老闆逐出店門。這種荒謬的現象，其實是傳
播教育工作者責任。
《流行開講》
本是同根生，相煎何太急
文／魏玓
總是一副瀟灑不羈模樣的謝霆鋒大概是過去半年來港台演藝圈最「衰
」、是非最多的藝人了。不僅在感情方面跟王菲、張柏芝鬧得風風雨
雨，行為方面像是開快車、撞壞車、作假證、打架等等也時有所聞。
上回來台灣籌備新專輯，原本似乎有意維持好他在台灣的形象，沒想
到臨走前晚又跟從香港前來採訪的週刊記者起了衝突；人家要告他打
人。謝霆鋒兩天前還親自來台灣出庭應訊。
這次大概是有高人指點，謝霆鋒除了在機場演出一場跟媒體記者的追
逐戰之外，態度低調溫和許多。庭訊完畢之後，他心情很好地跟媒體
說，事情已經解決了，謝謝大家關心。可是香港周刊方面卻又指稱，
其實雙方和解是有條件的，條件包括謝霆鋒必須公開道歉。謝霆鋒知
道之後，再也維持不住溫文儒雅，面對媒體氣急敗壞地指出，和解根
本沒有任何條件，大罵週刊記者「不是人」，只是「東西」，為了炒
新聞才講這種不負責任的話。謝霆鋒離台前還表示，身為香港藝人，
他對於香港媒體的這種表現「感到羞恥」。
雙方究竟在檢察官面前講了什麼，我們不得而知，不過香港周刊記者
沒有再對謝霆鋒的發言作後續回應，好像事情真相比較在謝霆鋒這邊
。不過，就算如此，其實謝霆鋒也無須太過憤怒，好像人家真的是萬
惡不赦似的。為什麼呢？
以香港這種高度商業化的娛樂工業環境來說，八卦媒體跟藝人之間的
關係，如果不是共榮，至少是共生。藝人需要媒體來炒作知名度，媒
體也需要藝人來妝點版面。就以謝霆鋒自己來說，當初跟王菲的「姊
弟戀」鬧得滿城風雨，以當時兩人在演藝圈的實力差距，其實謝霆鋒
本人是大大的受益者。這當然不是說，謝霆鋒是有意以這件事情取得
目前地位。但是，藝人跟八卦媒體有時水火不容，有時反而是魚幫水
水幫魚。謝霆鋒年少輕狂，或許真是不懂其中奧妙。不過，我想他有
一天會懂的。對《壹周刊》恨得齜牙裂嘴的台灣藝人，也有一天會懂
吧？
《硬是Net》論網路文學（一）
1/1450的網路民主化
文／劉昌德
前一陣子，原本屬《明日報》、目前掛在PChome Online下的個人新
聞台，舉辦了「網路文學獎」。根據PChome設定的規則，其網路文學
獎的評審分成兩個階段。第一階段由參賽的新聞台長之間互選，評審
出一百個「精選台」。第二階段則分成兩個部分，第一部份交給主辦
單位邀請來的專業作家擔任評審，從精選台中評審出前三名；另一個
部分則是交給PChome會員，票選出一個「最佳人氣台」。
這種堪稱「網民直選」的辦法，算是台灣自有各類文學獎項以來，首
次出現的「民主改革」：把評選文學作品的權力，從成名作家與學院
書匠等文學界菁英的手上，下放到一般的文字工作者與讀者手中。另
一方面，它真的讓大家投票，而不像過去那種「市場至上」派的想法
——認為「暢銷書」是一般讀者所選出、真正具有價值的文學作品；
這類觀點的謬誤在於，他們忽視了所謂的暢銷書，其實大半是市場行
銷手法所創造出來的流行商品、而非讀者揀選的文學作品。
PChome的創意，運用了網際網路的民主特性，對過去台灣各類文學獎
遭人詬病的「幾個老作家關起門來、決定年輕作家前途」的現象，做
了劃時代的改革。然而，主辦單位為德不卒：由網民直選的「最佳人
氣台」第一名，獲得了289票，獎金不過五千元；而由專家評選的第一
名，獲得了五名評審中的四票（複選），獎金高達十萬元。
首先，專家評審的複選、並有給不同加權分數的權力，明顯高於一般
會員一人一票、每票一分的地位。其次，如果我們做個簡化的算數，
從兩個獎項第一名得獎者的獎金來計算，則一般會員的「票價」，不
過17.3元；而專家的一票，則可以高達25,000元，約是一般人的1450
倍。如果加計專家的第二名與第三名（最佳人氣獎項只有第一名），
則一般會員的景況會稍稍好一些，算起來專家評審的權力下降到一票
23,333元，約是一般人的1350倍。
雖然網路具有直接民主的可能性，但我們可離那個境界還遠者呢。以
網路文學獎的例子來看，台灣網路的民主化，目前還只做了1/1450而
已。
《傳播字彙小百科》
署名 signature
文／Richard
新聞記者或是文章作者在自己的作品、譯著、新聞稿上留下真實姓名
，或以筆名代替，稱為「署名」。以書籍來說，作者名通常是指印在
書籍封面或版權頁，以及文章、圖片等題目下的作$AA怍m名；至於新
聞記者的署名則通常在新聞內文的前後。
署名最主要的用意是要作者或記者對讀者負責，並促使文章內容具公
信力，同時提升署名者的權威感。另外，許多著名的作家也因為種種
考量而以筆名發表，這也可算是另一種署名，中國古典名著「金瓶梅
」的作者署名「蘭陵笑笑生」，至今仍沒有考證出他的真名實姓。
對出版社或是報社而言，只要作品不涉及抄襲或誹謗的責任，署名與
否通常不會干預太多，署名也成為提升個人知名度的一種方式。
《客觀，騙人的把戲》
被消費掉的「平衡報導」－記蘇案再審開庭
文／李家騏
颱風呼呼掃過之後的下午，露出了一大片青空。不曉得是不是「苦盡
甘來」的象徵？大概是想太多。
在開完庭之後的高等法院門口，控辯雙方的律師照例被怪物般的攝影
機「圍堵」，各自把在法庭上講過的話再講一遍。過不久，我聽到一
位記者對他的攝影記者說：「夠了夠了，一個控方意見，一個辯方意
見還有一個家屬，這樣就夠了。」
這就是所謂的「平衡報導」。記者們只需要自己把「兩造」設定好，
麥克風伸出去，就能作出一個「平衡報導」，哦，最好來個不痛不癢
的衝突場面，如果都沒有，想辦法製造一個也好，這樣才精采嘛。而
究竟整個事件的意義在哪裡？別鬧了，誰管他。
誰管他！或許隸屬於法務部的法醫研究所就抓準了台灣人民的冷漠心
理與健忘性格，才敢花了一年的時間而僅拿出一份區區兩三頁，且充
滿「推論」的鑑定報告，然而在報告中則從未說明種種「推論」的科
學根據何在。沒人知道，為什麼40度夾角的刀痕，就「一定是」開山
刀所造成，而20度的就是菜刀？
誰管他！人民權利意識的低迷萎縮，為國家機器的不合理管制提供了
一個有利的客觀條件。台灣的司法機關也或許\就抓住人民這種「不敢
叫」的心態，才會到現在連一個搬得上檯面的刑事鑑識系統都沒有，
也因為如此，助長了刑求自白辦案的誘因及可能性。
誰管他！反正「平衡報導」只會記載雙方表面的說法，沒人會知道說
法背後所隱藏的層層矛盾，而且，大家看過就算了嘛。除了當事者週
邊的親友外，沒人會記得在八掌溪中的四位工人，曾經因為職業保護
不當而喪生；也不再有人會想起，眾多苦難生靈在螢幕前曇花一現的
面孔。一切，都在「平衡報導」的掩護下成為被消費完即丟棄的符號
。
「生命就該浪費在美好的事物上」，多麼令人迷醉的廣告詞。但對於
蘇建和、劉秉郎、莊林勳三個人來講，十年寶貴的生命，已經在與台
灣司法體制的拉扯中浪費掉了。台灣的司法正義與人性尊嚴，正是由
一條條被草率處理的生命所舖出來的血路。而電視機前，「平衡報導
」則依舊日復一日地被消費著。
（本文原刊於台灣人權電子報）
《寫在後頭》
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2002.08.01
媒體小鋪電子報的存在是為了：認識媒體、批判媒體、改造媒體。
從知識與行動中，建造新的媒體生活。
............................................................
《小二叨絮》 信用卡之你傻瓜他聰明？
有時帶大把鈔票出門可以顯示自己的財大氣粗，也可以享受有錢人的
片刻歡愉，特別一些在台灣不一定有能力上過一堂一億六千萬課的窮
苦人家，一到了比台灣所得較低的國家，不知不覺就成富了爸爸，當
然，有錢人的惡劣行徑也會展露無遺。
不過，再怎麼家財萬貫的人也不會否認信用卡的方便攜帶，一張塑膠
貨幣不必荷包滿滿就可以讓你走透透，方便極了。但這是我覺得信用
卡的唯一好處。
不會吧？信用卡的廣告不都告訴我們可以辦卡進行財務規劃、定期定
額投資國外基金，醬子自己就會更Smart，而且現在信用卡還有不同
的顏色，一卡在手不僅可以搭配個性，還可以顯現尊榮。
只是…問一個實際的問題，辦卡而致富的人多？還是加速敗家的人多
呢？
當然，也許還真有人因此而學會理財，不過醬的人必須像計算生理期
一般地，小心翼翼的注意自己的消費時間，時時提醒自己什麼時候可
花錢，什麼時候得控制自己的慾望，或者什麼時該存款、扣款，如此
才可以避免15%到20%的循環利息。嗯，似乎有點累！
好啦！就算真的可以理財、可以得到其它雜七雜八的好處，但至少一
定得消費吧！只要你一花錢就銀行一定穩賺不賠，手續費是一定要的
，循環利息算是賺到。就算你辦了不用，發卡量也是銀行提高身價的
重要關鍵，所以不管怎樣，聰明的銀行保証賺錢，只是愛辦卡的我們
是不是傻瓜？就不得而知了！
（影印班長）
《以管窺天．媒體偏見》
傳播教育工作者的責任
文／管中祥
傳播學界經常有「傳播學是不是獨立學門」的焦慮，這樣的質疑一方
面是因為這個學門年齡的尚淺，仍依靠其它學門基礎知識的友情贊助
，另方面，過去的傳播研究較具實務導向，僅能算是應用學科。
不過，傳播教育並非真的具有實務功能及應用性，因為，傳統的傳播
實務課程大多偏向技術的操作，和職場中真正會遭遇的工作情境仍有
大段距離。例如，新聞人如何在媒體老闆、廣告主或消息來源壓制下
仍有工作自主權？或者，媒體工作者如何籌組工會以面對資方惡意解
僱等基本的工作須知，在傳播教育中付之闕如。要不然問問傳播科系
的學生什麼是「勞動三法」？知道的還真有限，也難怪，老闆要你往
東，你自然不會往西。
然而，近幾年傳播科系急速增加卻是不爭的事實。依據翁秀琪的的統
計，到2001年止，台灣共有24校70個傳播相關系所，其中大學部40所
、碩士班28所、博士班2所，當然，這個數字還在陸續的增加。
只是傳播系所的增加，每年有幾千名學生畢業，但媒體的工作機會是
否也隨之增加呢？一位在媒體工作的朋友曾經打趣的說：新聞工作機
會是負成長！這句話一點都不假，近幾年不僅鮮少聽到媒體有徵人計
劃，減薪、裁員、惡性倒閉的行徑卻是經常可見。更可惡的是，有些
媒體先解聘資深新聞人，再招募沒啥經驗的菜鳥，美其名是要創造工
作機會，實際上則是因為新人價碼較低、較好說話，為媒體老闆省去
不少麻煩。
當然，不是所有的傳播工作都像新聞業一樣的不易入行，有些行業常
有空缺。廣告公司、製作公司、公關公司便屬此類。這類工作之所以
好找，主要因為流動性高，流動的原因很簡單，勞動條件不佳，完全
符合「事多、錢少、離家遠」的非快樂工作原則，也難怪新人不易久
留，這個行業也永遠需要人。
有趣的是，近幾年傳播科系和許多學門一樣，不斷地製作幻影吸引年
輕學子委身投入，但從不在入學前告知這個行業早已供過於求的事實
，使得理想有為的青年未能戰死職場，就先淘汰出局，好不容易進入
賽局者，卻也因為在傳播教育中缺乏培養爭取合理工作條件的基本精
神與能力，沒兩下子就被老闆逐出店門。這種荒謬的現象，其實是傳
播教育工作者責任。
《流行開講》
本是同根生，相煎何太急
文／魏玓
總是一副瀟灑不羈模樣的謝霆鋒大概是過去半年來港台演藝圈最「衰
」、是非最多的藝人了。不僅在感情方面跟王菲、張柏芝鬧得風風雨
雨，行為方面像是開快車、撞壞車、作假證、打架等等也時有所聞。
上回來台灣籌備新專輯，原本似乎有意維持好他在台灣的形象，沒想
到臨走前晚又跟從香港前來採訪的週刊記者起了衝突；人家要告他打
人。謝霆鋒兩天前還親自來台灣出庭應訊。
這次大概是有高人指點，謝霆鋒除了在機場演出一場跟媒體記者的追
逐戰之外，態度低調溫和許多。庭訊完畢之後，他心情很好地跟媒體
說，事情已經解決了，謝謝大家關心。可是香港周刊方面卻又指稱，
其實雙方和解是有條件的，條件包括謝霆鋒必須公開道歉。謝霆鋒知
道之後，再也維持不住溫文儒雅，面對媒體氣急敗壞地指出，和解根
本沒有任何條件，大罵週刊記者「不是人」，只是「東西」，為了炒
新聞才講這種不負責任的話。謝霆鋒離台前還表示，身為香港藝人，
他對於香港媒體的這種表現「感到羞恥」。
雙方究竟在檢察官面前講了什麼，我們不得而知，不過香港周刊記者
沒有再對謝霆鋒的發言作後續回應，好像事情真相比較在謝霆鋒這邊
。不過，就算如此，其實謝霆鋒也無須太過憤怒，好像人家真的是萬
惡不赦似的。為什麼呢？
以香港這種高度商業化的娛樂工業環境來說，八卦媒體跟藝人之間的
關係，如果不是共榮，至少是共生。藝人需要媒體來炒作知名度，媒
體也需要藝人來妝點版面。就以謝霆鋒自己來說，當初跟王菲的「姊
弟戀」鬧得滿城風雨，以當時兩人在演藝圈的實力差距，其實謝霆鋒
本人是大大的受益者。這當然不是說，謝霆鋒是有意以這件事情取得
目前地位。但是，藝人跟八卦媒體有時水火不容，有時反而是魚幫水
水幫魚。謝霆鋒年少輕狂，或許真是不懂其中奧妙。不過，我想他有
一天會懂的。對《壹周刊》恨得齜牙裂嘴的台灣藝人，也有一天會懂
吧？
《硬是Net》論網路文學（一）
1/1450的網路民主化
文／劉昌德
前一陣子，原本屬《明日報》、目前掛在PChome Online下的個人新
聞台，舉辦了「網路文學獎」。根據PChome設定的規則，其網路文學
獎的評審分成兩個階段。第一階段由參賽的新聞台長之間互選，評審
出一百個「精選台」。第二階段則分成兩個部分，第一部份交給主辦
單位邀請來的專業作家擔任評審，從精選台中評審出前三名；另一個
部分則是交給PChome會員，票選出一個「最佳人氣台」。
這種堪稱「網民直選」的辦法，算是台灣自有各類文學獎項以來，首
次出現的「民主改革」：把評選文學作品的權力，從成名作家與學院
書匠等文學界菁英的手上，下放到一般的文字工作者與讀者手中。另
一方面，它真的讓大家投票，而不像過去那種「市場至上」派的想法
——認為「暢銷書」是一般讀者所選出、真正具有價值的文學作品；
這類觀點的謬誤在於，他們忽視了所謂的暢銷書，其實大半是市場行
銷手法所創造出來的流行商品、而非讀者揀選的文學作品。
PChome的創意，運用了網際網路的民主特性，對過去台灣各類文學獎
遭人詬病的「幾個老作家關起門來、決定年輕作家前途」的現象，做
了劃時代的改革。然而，主辦單位為德不卒：由網民直選的「最佳人
氣台」第一名，獲得了289票，獎金不過五千元；而由專家評選的第一
名，獲得了五名評審中的四票（複選），獎金高達十萬元。
首先，專家評審的複選、並有給不同加權分數的權力，明顯高於一般
會員一人一票、每票一分的地位。其次，如果我們做個簡化的算數，
從兩個獎項第一名得獎者的獎金來計算，則一般會員的「票價」，不
過17.3元；而專家的一票，則可以高達25,000元，約是一般人的1450
倍。如果加計專家的第二名與第三名（最佳人氣獎項只有第一名），
則一般會員的景況會稍稍好一些，算起來專家評審的權力下降到一票
23,333元，約是一般人的1350倍。
雖然網路具有直接民主的可能性，但我們可離那個境界還遠者呢。以
網路文學獎的例子來看，台灣網路的民主化，目前還只做了1/1450而
已。
《傳播字彙小百科》
署名 signature
文／Richard
新聞記者或是文章作者在自己的作品、譯著、新聞稿上留下真實姓名
，或以筆名代替，稱為「署名」。以書籍來說，作者名通常是指印在
書籍封面或版權頁，以及文章、圖片等題目下的作$AA怍m名；至於新
聞記者的署名則通常在新聞內文的前後。
署名最主要的用意是要作者或記者對讀者負責，並促使文章內容具公
信力，同時提升署名者的權威感。另外，許多著名的作家也因為種種
考量而以筆名發表，這也可算是另一種署名，中國古典名著「金瓶梅
」的作者署名「蘭陵笑笑生」，至今仍沒有考證出他的真名實姓。
對出版社或是報社而言，只要作品不涉及抄襲或誹謗的責任，署名與
否通常不會干預太多，署名也成為提升個人知名度的一種方式。
《客觀，騙人的把戲》
被消費掉的「平衡報導」－記蘇案再審開庭
文／李家騏
颱風呼呼掃過之後的下午，露出了一大片青空。不曉得是不是「苦盡
甘來」的象徵？大概是想太多。
在開完庭之後的高等法院門口，控辯雙方的律師照例被怪物般的攝影
機「圍堵」，各自把在法庭上講過的話再講一遍。過不久，我聽到一
位記者對他的攝影記者說：「夠了夠了，一個控方意見，一個辯方意
見還有一個家屬，這樣就夠了。」
這就是所謂的「平衡報導」。記者們只需要自己把「兩造」設定好，
麥克風伸出去，就能作出一個「平衡報導」，哦，最好來個不痛不癢
的衝突場面，如果都沒有，想辦法製造一個也好，這樣才精采嘛。而
究竟整個事件的意義在哪裡？別鬧了，誰管他。
誰管他！或許隸屬於法務部的法醫研究所就抓準了台灣人民的冷漠心
理與健忘性格，才敢花了一年的時間而僅拿出一份區區兩三頁，且充
滿「推論」的鑑定報告，然而在報告中則從未說明種種「推論」的科
學根據何在。沒人知道，為什麼40度夾角的刀痕，就「一定是」開山
刀所造成，而20度的就是菜刀？
誰管他！人民權利意識的低迷萎縮，為國家機器的不合理管制提供了
一個有利的客觀條件。台灣的司法機關也或許\就抓住人民這種「不敢
叫」的心態，才會到現在連一個搬得上檯面的刑事鑑識系統都沒有，
也因為如此，助長了刑求自白辦案的誘因及可能性。
誰管他！反正「平衡報導」只會記載雙方表面的說法，沒人會知道說
法背後所隱藏的層層矛盾，而且，大家看過就算了嘛。除了當事者週
邊的親友外，沒人會記得在八掌溪中的四位工人，曾經因為職業保護
不當而喪生；也不再有人會想起，眾多苦難生靈在螢幕前曇花一現的
面孔。一切，都在「平衡報導」的掩護下成為被消費完即丟棄的符號
。
「生命就該浪費在美好的事物上」，多麼令人迷醉的廣告詞。但對於
蘇建和、劉秉郎、莊林勳三個人來講，十年寶貴的生命，已經在與台
灣司法體制的拉扯中浪費掉了。台灣的司法正義與人性尊嚴，正是由
一條條被草率處理的生命所舖出來的血路。而電視機前，「平衡報導
」則依舊日復一日地被消費著。
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