| ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ 媒 體 觀 察 電 子 報〈第七十二期 2002.11.22〉 媒體歸媒體，政治歸政治！ 〔隔週五發報〕 ～．～．～．～．～．～．～．～．～．～．～．～．～ ˙訂閱人數： 28,215 人 ˙「媒觀ｅ網」：http://www.mediawatch.org.tw ˙訂閱／退訂電子報：http://www.edirect168.com/enewsv2/ ˙媒體觀察服務信箱：mediawatch@mediawatch.org.tw ˙電子報服務信箱：mediawatch.tw@yahoo.com.tw ＝＝＝＝＝＝＝＝＝《編輯室序語》＝＝＝＝＝＝＝＝＝ 甫落幕的第卅九屆金馬獎引起各方爭議，「電影歸電影， 政治歸政治」的口號，被政治人物批為痴人說夢，抹黑、 抹紅的政治標籤更是滿天飛舞；理應熱鬧歡騰的電影盛會， 淪為讓人倒盡胃口的政治戰場。 從電影至電視，媒體是否真擺脫不掉政治力的介入？ 本期選錄政大新聞系馮建三教授《廁所與媒體》一文。 近年來無線電視公共化、政治力退出媒體等議題，已成為 各界人士關注焦點，馮教授此文之詼諧論調，供各位讀者 另一種觀點解讀公共化等議題。 另一篇由富邦文教基金會《媒體see see看》提供轉載許馨文 《「八度空間」--這是一定要的啦？》一文，於流行音樂 文化與市場產製等皆有詳細論述，一探流行音樂消費現象。 ＝＝＝＝＝＝＝＝＝《本期精華》＝＝＝＝＝＝＝＝＝ ◎【媒觀訊息】：媒男．媒女．媒文化 ◎【專欄專評】：廁所與媒體（馮建三） ◎【媒體觀察】：「八度空間」--這是一定要的啦？（許馨文） ◎【媒體活動】：媒體觀察校園巡迴列車十一月起跑！ ◎【媒體大小事】：2002.11.09 - 2002.11.22 ＝＝＝＝＝＝＝＝＝《媒觀訊息》＝＝＝＝＝＝＝＝＝ ◎媒男．媒女．媒文化 媒體工業蓬勃發展，媒體內容呈現的素質卻無顯見提升， 八卦、偷窺、重製社會刻板形象，讓充滿偏差的價值觀， 充斥整個社會環境。性別呈現的偏頗，更是首當其衝。藉 由『媒男．媒女．媒文化－檢視媒體性別意識系列座談』， 將帶您探討各類媒體內容呈現之性別意識，揭開性別建構 的社會機制，檢視媒體性別人權觀念，建立媒體性別意識 指標，促進性別平等之實現。 ‧第一場 時 間：１２月５日（四） １９：００～２１：００ 主 題：當媒體遇上性別，誰是受害者 —談媒體性別呈現及媒體侵權現象 主持人：世新大學性別與傳播研究中心教授 羅燦煐 世新大學性別研究所籌備處主任 座談者：台灣性別人權協會執行長 王蘋 中央大學性／別研究室教授 何春蕤 ‧第二場 時 間：１２月１２日（四） １９：００～２１：００ 主 題：卅秒廣告內的男女圖像 —解構廣告內的性別形塑符碼 主持人：台灣大學新聞研究所教授 張錦華 座談者：大好工作室負責人 王念慈 世新大學公共關係暨廣告學系講師 許安琪 ‧第三場 時 間：１２月１９日（四） １９：００～２１：００ 主 題：看看２４格電影大夢 —電影內含的性別觀點 主持人：影評人 游惠貞 座談者：電影導演 黃玉珊 編劇／影評人 王瑋 ‧第四場 時 間：１２月２６日（四） １９：００～２１：００ 主 題：掙得一片天 －媒體經營者如何提升性別人權意識 主持人：台灣媒體觀察教育基金會董事長 馮建三 座談者：民視新聞部經理 胡婉玲 公共電視資深製作人 馮賢賢 地 點：ｆｎａｃ環亞店Ｂ１藝文空間 免費入場 地 址：台北市南京東路三段３３７號 洽詢電話：０２－２７０３４０３５；２７００２６２０ 指導單位：教育部訓委處 主辦單位：台灣媒體觀察教育基金會 贊助單位：遠丞圖書有限公司 ───────────────────────── ◎九十二年度第一季優質節目推薦評鑑作業收件開始囉！ 九十二年度第一季（一月至三月）的優質節目推薦評鑑 作業即將展開，截止送件日期為十二月九日，歡迎各節目 製作單位及電視台踴躍參加！ 本評鑑針對各電視台每季將上檔的節目（不包含每日新 聞），在播映前先由專家學者、民間團體等單位，共同評 選值得推薦給兒童及青少年觀賞之優質節目，以提供觀眾 作為選擇收視之參考，獲推薦之節目，本會將以新聞稿方 式公布評鑑報告及寄發優質節目推薦證書，並於週年慶頒 發優質節目五星獎。 連絡人及電話：（02）2703-4035 陳亭如 ───────────────────────── ◎歡迎各位讀者主動提供媒體活動相關資訊，讓所有讀者 均可享受多元且豐富的媒體活動訊息。凡是與媒體有關的 活動均可刊登於「媒觀ｅ網」（包括：營隊、研習、課程、 講座、讀書會、研討會、座談會、記者會、甄選、招募、 競賽、連署、成果發表……等）。 ★媒體活動刊登請至： http://www.mediawatch.org.tw/media_activity/act_note.htm ＝＝＝＝＝＝＝＝＝《專欄專評》＝＝＝＝＝＝＝＝＝ ＊作者：馮建三（政大新聞系教授） ＊主題：廁所與媒體 廁所與媒體是兩碼事，但兩個名詞前面加上「公共」之 後，彼此關係就生動了起來。普天之下，率先啟動公共電 視制度的英國，本月初又有了新的招數。原來，約翰牛在 倫敦推出了新型的露天公共廁所，白天不見蹤影，僅在太 陽西落，人們進入酒肆之後，它才從地底升起。 這種從十九點浮現地表，次日六點便又隱去身影的公廁， 主要設定的服務對象雖然是四處便溺的酒客，但顯然所有 來往行人都可受益。這種新公廁的出現，相較於BBC免費提 供英國觀眾多個數位電視頻道，晚了三、四年，但道理相 通，支付小筆費用後（新公廁要價約新臺幣四毛，看數位 電視得有機上盒），所有人都可平等使用。 在這方面，台灣與對岸的「制度創新」，都是廁所比電 視快，也就是先有廁所的公共化，才有電視的公共化，或 說，才可能讓人開始想像電視的公共化。先看台灣，最近 兩三年，關於電視公共化的討論，遭遇到了一個重大的難 題，就是很多人都在問，究竟什麼是公共啊？現在好了， 有了廁所的示範，可能就有了很貼近生活，很具體化的內 容，任何人應該都能掌握。什麼是公共廁所？簡單。就是 興建公廁的目的，完全講究使用價值，不求用公廁以換取 利潤，而使用者則不需要個別每次直接付費，公廁從興建 到維修，由所有納稅人通過政府預算來支付，使用的權利 則不因性別偏好男女老幼、士農工商、貧富貴賤、都會鄉 村、漢人原住民外國人的差別而有所區分，只要你在特定 的地理範圍，就有使用這個設施的權利。這樣的廁所的基 本要求是乾淨，至於該空間的簡樸豪華、款式美醜及是否 提供香皂紙巾等等其他條件，則因社會生產力及政府預算 所投入的高低額度而定。依此看來，公共廁所早在一九九 八年內湖公共電視台開播以前，就普遍存在於台灣了，特 別是臺北市捷運各站所設置的便所，有很大一部份都設在 站所之外，即便不乘車也能入內解放。（但台灣的公視還 有20%左右或更多的人，還無法收看，可見台灣的電視創新， 再次不如廁所了） 再看對岸的北京。馬萬明的說法，指2002年以後，中國 大陸的電視將成為舉世所無的新模式，亦即將是「國有國 營」但「執行公共電視台的職責，採用商業電視台的營運 方式……是偉大的創舉……可以稱作世界上絕無僅有的 〝第四種選擇〞」，固然誇張又搞笑（筆者曾訪問當地的 朋友，他們認為公共電視這個議題，恐怕在十年內還不容 易在神州上成為被討論的對象哩，遑論現在就有了具體的 實踐了），但如果看看北京的公廁，也許有人願意將停留 在樂觀其成的靜態觀念，升級為玉成其事的動態力量了。 還在幾年以前，北京公廁不如人意的地方不少，又得按 次個別付費。從今年三月起，北京481座二類以上公廁開始 設置了烘手機，也提供皂液手巾等，地鐵60餘座公廁也免 費開放，2006年以前，說是要讓北京人五至十分鐘路程內， 就有一座這個檔次以上的公廁可用。如此巨大的公部門資 源投入所催生的公廁變化，想來跟2008年的北京奧運（總 計還要投入250億美元），不無關係。再者，北京不是全中 國，充其量北京是得到最多開發資源的重點都會之一。 交待這些背景，用意不在說明北京公廁經驗不可複製， 更不能比擬於電視，剛好相反，它確實透露了司馬昭的善 意（希望不是幼稚的）想像：通過了名實相符的公廁（在 北京，很多已改稱公共衛生間）之具體存在，人們的觀念 可能開始有了變化，甚至假以時日，將另有觀念與作法的 全面解放，而且是正面解放的潛力，想到廁所可以，電視 為什麼不可以，於是出現更多的力量，從事於推動更多的 兩岸電視台，走向公共化之路，而在這個過程，兩岸進入 了良性競賽的狀態，一種是非私有的電視產權模式，相對 於一種幾乎全面私有化的電視產權模式，看看哪一種會在 建設公共電視的大業，先馳得點，開創格局。 ───────────────────────── ★立即上網加入媒觀ｅ網會員： http://www.mediawatch.org.tw/member/benefit.htm ＝＝＝＝＝＝＝＝＝《媒體觀察》＝＝＝＝＝＝＝＝＝ ＊作者：許馨文（政大媒體素養研究室助理） ＊主題：「八度空間」--這是一定要的啦？ （原文刊載於富邦文教基金會《媒體see see看》月刊第十三期） 周杰倫是目前人氣最旺的歌手之一，讓我們以他最新 專輯「八度空間」為例，試著「重建現場」，了解流行 音樂專輯是怎麼被「生出來」的。 ‧符合市場邏輯 周杰倫的所屬公司「阿爾發音樂」總經理楊峻榮曾說， 台灣流行音樂基本上是由「五十幾歲的人決策、四十幾 歲的人策劃執行、三十幾歲的人創作寫歌、二十幾歲的 人唱、再賣給十幾歲的青少年」，此話可謂點出「流行 音樂鎖定青少年才會成功」的市場運作邏輯。國外研究 也顯示，聽流行音樂是青少年「最主要」的休閒活動。 人們由童年時時開始聽流行音樂，進入青春期後時間漸 增，到了高中或大學進入顛峰期，之後隨著年齡與自主 性的增長，對流行音樂的消費才會逐漸遞減。 ‧賣點在哪裡？ 「阿爾發音樂」在新專輯的創意發想之前，要先分析 周杰倫前兩張專輯為什麼能狂賣三、四十萬張？歌迷喜 歡他先前的音樂風格、說話的調調、個人的氣質嗎？有 什麼要維持或調整的？此外，製作部門與俗稱「A & R」 的分析與研究部門要分析市場中其他專輯為什麼有些大 受歡迎，有些反應平平，有些卻怎樣都賣不出去？這段 時間大家都喜歡聽什麼？看什麼？市場上又少了些什麼？ ‧唱片錄製與加工 通常作完市場調查之後，唱片公司就會開始向音樂圈 內的詞曲創作人「收歌」，再由公司人員決定專輯中要 有哪些單曲。周杰倫因為是創作歌手，因此整張專輯的 作曲部分全由他一手包辦，歌詞與編曲則幾乎由其他兩 個人負責。接著歌手與樂手進錄音室錄音，每首歌曲會 有各自的錄音、混音工程師、負責把歌手的歌聲、配唱 的合音、伴奏、各種音效，分別收錄在不同的音軌中， 再進行後期處理，務必把聲音調整到最佳狀況才壓片。 ‧專輯特色定位與包裝 等錄音工程完成大半，唱片製作公司主管、企宣人員、 歌手與樂手便集合起來就這些歌曲的總體結果，決定專 輯的定位特色，比如可能要有點「科幻」、「未來世界」、 甚至要有電玩的感覺在裡面，總之要與15-25歲的目標消費 群興趣一致。執行上由美術設計負責專輯視覺效果與文 案，另一方面聯絡造形設計師、服裝與髮型師，幫周杰 倫打點一番，並請專業導演拍攝主打歌的MTV。就這張專輯 而言，我們可以發現它持續「周式R & B（節奏藍調）」， 以及「歌詞老是唸不清楚」的呢喃風格，也如同以往使 用了許多奇特的語彙，像是「半獸人」、「半島鐵盒」、 「龍拳」、「米蘭的小鐵匠」，來表現「自我認同」、 「愛情」、「青春」與「理想」等概念。 ‧快打歌，慢了就得下檔啦 「宣傳」在專輯即將推出時就要開始。這部分的工作是 專輯賣與不賣的關鍵。唱片公司除了在出片前慢慢放出消 息，讓各娛樂新聞一點一點採訪，出片後更要依歌手、歌 曲特性連絡電視、電台等重點媒體加強打歌曝光，同時發 佈公關稿、排通告、不時公佈藝人的最新消息，讓大家二 十四小時都有機會看到他、聽到他，各大平面媒體有鑒於 歌手超high人氣，也會爭相報導以吸引讀者。像是「八度空 間」發片前先由娛樂新聞發布消息，並透過便利商店7-11供 消費者預購，專輯推出後再由特定的贊助音樂頻道與節目 「獨家首播」，並舉辦巡迴簽唱會，同時推出KTV伴唱帶供 大家一同歡唱，將歌曲人氣推到最高點。 你是否也在聽到最高點之後，買到最高點？ ───────────────────────── ★投稿請至： http://www.mediawatch.org.tw/comment/comment_form.asp ＝＝＝＝＝＝＝＝＝《媒體活動》＝＝＝＝＝＝＝＝＝ ◎媒體觀察校園巡迴列車十一月起跑！ 時間：2002/11/29 12:30 ~ 14:30 地點：世新大學 詳情請見： http://www.mediawatch.org.tw/media_activity/activity.asp?id=44 ───────────────────────── ◎電視節目一番TALK 時 間：2002/11/15 01:00 ~ 2002/12/10 24:00 詳情請見： http://www.mediawatch.org.tw/media_activity/activity.asp?id=45 ───────────────────────── ★更多的媒體活動請見： http://www.mediawatch.org.tw/media_activity/act_index.asp ＝＝＝＝＝＝＝＝＝《媒體大小事》＝＝＝＝＝＝＝＝＝ ◎東森 民視 華視分遭糾正 罰鍰 面對亂象依舊的電子媒體，新聞局於日前召開廣播電視 節目暨廣告諮詢會議，對東森獨家報導旅行社偷拍事件、 民視「親戚不計較」節目廣告化、及華視「TV三賤客」節目 等內容違反節目分級處理辦法、廣告化等問題，再次提出 糾正與處以罰鍰。 More>>： http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=279 【2002/11/20 星報】 ───────────────────────── ◎卓越新聞獎得獎名單 More>>： http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=275 【2002/11/17 卓越新聞獎基金會】 ───────────────────────── ◎第３９屆金馬獎得獎名單 More>>： http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=265 【2002/11/17 民生報】 ───────────────────────── ◎震撼力不足 兩獎項從缺 第一屆「卓越新聞獎」１６日揭曉，「報紙及通訊社類 新聞攝影獎」與「電視類即時新聞採訪獎」兩項從缺，為 盛會留下若干問號與驚嘆號。對此，包括評審團主席孫震 等多位評審異口同聲地表示，兩個獎項入圍作品震撼力不 足，無法感動人心，是最後決定從缺的原因。 More>>： http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=267 【2002/11/17 中國時報】 ───────────────────────── ◎金馬獎掀「政治」風波 新聞局長發飆：不出席、不補助 行政院新聞局長葉國興１４日高分貝地表示，金馬獎執 委會拒絕政治人物出席頒獎典禮，是因為要轉播到大陸， 不希望台灣政治人物入鏡。同樣的事，年初金曲獎頒獎典 禮已經發生過一次，當時對方還透過局內人員找他協調， 商請游錫院長不要出席，因已排定致詞，游揆還是去了， 但畫面最後還是被剪掉了。 葉國興強硬指出，他對金馬獎執委會所謂「三不政策」， 即政治人物不上台、不頒獎、不演講，沒有意見。如果他 們這麼計較，不想跟政府發生關係，他可以再送給他們 「兩不」，不出席、政府資金不挹注。他強調，「如果覺 得不舒服，不去總可以吧！」 More>>： http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=249 【2002/11/15 中國時報】 ───────────────────────── ◎吳淑珍：無聊新聞少報導 吳淑珍１３日應民間公益團體邀請，擔任即將在十二月 初舉行的「全國身心障礙者博覽嘉年華」榮譽主委與首席 顧問，並主持愛心義賣。 吳淑珍上台劈頭第一句就希望媒體發揮愛心，能以報導 鄭余鎮與王筱蟬的大篇幅版面，報導身心障礙者的聲音， 此語一出，現場立即一片笑意。她也意有所指地說，對於 無聊的緋聞新聞，只要簡單數語帶過即可，「唸一下就好」。 More>>： http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=237 【2002/11/14 中國時報】 ───────────────────────── ◎ 挾持人質案》嚴日隆搶到第一手 猶如電影中搶匪持槍挾持人質的畫面，１２日活生生於 國內新聞台上演！這個震驚社會的新聞畫面，在TVBS-NEWS記 者嚴日隆冒著生命危險採訪下完整紀錄，回想起當時的案 發現場，嚴日隆仍心有餘悸，面對隨時都可能開槍的歹徒， 心無旁鶩的他，當時只想完整紀錄整個犯罪過程。 More>>： http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=233 【2002/11/13 星報】 ───────────────────────── ◎徐璐與東森打造華視媒體園區 繼華視總經理徐璐有意打造媒體園區的計畫，中視董事 長鄭淑敏日前也透露，將在數位內容產業上，計畫打造數 位化內容設計開發製作中樞。這幾年，華視、中視在主客 觀因素夾殺下，相繼試圖要找到自己未來的路，轉型的味 道很濃，也可看到無線台結盟求生的毅力。 More>>： http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=230 【2002/11/12 聯合報】 ───────────────────────── ◎ 台視 三立 北京一出一進 台視將於十六人大之後正式裁撤北京新聞中心！當大家 一窩蜂前進中國之際，台視出現這個動作，確實引人側目， 據了解，這是與縮減龐大預算支出有關；不同於台視，一 項強調本土路線的三立新聞台，則是在此刻決定派記者赴 北京駐點，並逐步延伸至上海、東莞等大都市。 More>>： http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=227 【2002/11/10 星報】 ───────────────────────── ◎有線電視分級付費的迷思與展望 每年十一月是新聞局核定下年度有線電視收視費標準的 季節。今年因為幾家有線電視集團準備推出付費電視與計 次付費節目，加上新聞局有意推動基本頻道分級付費制度， 使得費率標準之核定更形複雜。由於有線電視是國人的民 生必需，而計費方式則影響有線電視產業的發展，所以新 聞局應謹慎評估「強制實施」分級付費制度的合理性。 More>>： http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=224 【2002/11/09 工商時報】 ───────────────────────── ◎星空傳媒１０年 擴展視野 衛視台灣ＳＴＡＲ ＴＶ ８日正式更名為「星空傳媒— 台灣」，董事長兼執行總裁傑智梅鐸，８日為慶祝星空傳 媒１０周年來台表示，星空傳媒集團台灣分公司在台灣收 視佔有率已達７％，台灣對星空傳媒而言是一個核心市場， 也是未來星空傳媒長遠計畫的重點。星空傳媒昨天宣布與 和信集團共組「中嘉網路公司」，發展台灣地區數位寬頻 互動電視服務。 More>>： http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=222 【2002/11/09 民生報】 ───────────────────────── ★更多的媒體大小事請見： http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News_index.asp ～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～ ★媒體觀察電子報全文檢索可以瀏覽過去精采的電子報喔！ ^(@@)^ http://lib.edirect168.com/enews/enews.asp?CH=202 http://www.mediawatch.org.tw/enewsletter/enews_index.asp ～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～ ★投稿請至： http://www.mediawatch.org.tw/comment/comment_form.asp ═════════════════════════ 台 灣 媒 體 觀 察 教 育 基 金 會 ───────────────────────── ˙「媒觀ｅ網」：http://www.mediawatch.org.tw ˙發行人：賀德芬 (mediawatch@mediawatch.org.tw) ˙「媒體觀察電子報」主編：許景泰 執編：陳宏達 顧問：沈世華 ˙電子報服務信箱：mediawatch.tw@yahoo.com.tw ═════════════════════════ |