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過年過節或者是百貨公司週年慶，或者是新店面開幕的時候，店家為 了吸引上門的人潮，有時候會舉辦「在現場灑現金」的活動。 一疊疊的小額紙鈔從空中灑落四處飛散，底下等著撿錢的人早已經擠 成一團。你推我拉爭個你死我活，也常常看見有人因此受傷掛彩，這 種場面想不失控也很難。 但是當筆者也在線上遊戲的世界中看見類似的活動時，對於這種虛擬 和實體交錯的狀況感覺到非常新鮮有趣。 活動的方式與實體的活動差異不大，由遊戲公司公佈什麼時間什麼地 點（當然是遊戲世界裡的地點）要發放獎金。時間一到，早已經看見 無數玩家操縱的遊戲人物聚集於該地。 等到代表現金的寶盒隨機出現在畫面上後，就看見場面混亂不下於百 貨公司的活動！推拉擠的情況就別說了，有些人為了爭取現金而大打 出手，一時間刀光劍影魔法閃電齊飛，就比看誰操作電腦的能力比較 強比較靈活了！ 拿到了現金的人其實並沒有真的拿到錢，說穿了只不過是遊戲畫面上 幾個寶盒的圖樣罷了！有趣的地方在於玩家必須把這些寶盒交到某幾 個遊戲中的特定人物，並於事後在網站上填寫個人銀行帳號資料，遊 戲公司就會把錢匯給玩家。 玩家們的想像力實在很令人驚嘆，有的人在拿到寶盒之後並不打算交 出去，反而在遊戲裡公開的叫賣，以這些尚未兌現成現金的寶盒換取 遊戲中的寶物，或者兌換成遊戲中的虛擬錢幣，甚至連匯率都出來了 。 這種在實體與虛擬世界中交錯的經驗實在是很奇妙。也因此讓行銷人 員的行銷創意大大的擴張，許多匪疑所思但是有趣極了的想法常常讓 人大感佩服。 比如說，在遊戲中能買到真正的泡麵（大陸叫做方便麵），你覺得如 何？本來在遊戲中只能買到刀，劍，盔甲，魔法，傷藥等等遊戲必備 的虛擬物品，結果在虛擬商店中的購物清單赫然出現泡麵的商品名稱 ，而這個產品是你真正可以在實體商店中買到的東西。 這顯然是遊戲廠商與泡麵製造商的行銷合作。更有甚者，線上遊戲發 起搶救活動，內容是搶救遊戲中的某特定人物，搶救的過程中必須蒐 集各種原料以製造出好吃的泡麵，方能替該人物解圍。 將遊戲歷險的過程與實際的商品結合，這樣的點子實在是太妙了！ 當然，要進行這樣的活動其實有個重要的前提，即線上遊戲的「同時 在線人數」要夠多。而且對於商品而言，遊戲中必須要有足夠的目標 消費者才行。例如泡麵的消費者，很多都是在學的學生，而學生又同 時是線上遊戲的最大族群。 對於線上遊戲公司來說，除了不斷吸引新的玩家加入之外，延長玩家 在遊戲裡的遊玩時間也是重要議題。遊戲本身的設計雖然有一定程度 的新鮮感，而且玩家之間彼此互動，認識新朋友，也是促使玩家經常 上線的重要動力。 但是光靠這兩點，遊戲總會玩膩。遊戲中也常常出現三兩個玩家聚在 一起抱怨好無聊不知道在遊戲中要做什麼好。遊戲廠商除了不斷推出 新的資料片（有了新的任務，新的冒險地點，新的劇情等等），也靠 著不斷舉辦活動來活絡人氣。 筆者正在玩的線上遊戲，前一陣子剛剛辦完「怪獸軍團屠城」活動（ 一堆平日不會出現在城鎮裡的怪物，突然大舉湧入城鎮，當然又是刀 光劍影齊飛），接著又舉辦「怪獸自動販賣機」活動（玩家投錢，遊 戲自動產生怪物挑戰玩家，當然，是遊戲中的貨幣而不是真的現金） 。 這些打破虛擬和實體世界的行銷想法，對筆者來說非常奇妙，但或許 對於現在的年輕人可能跟吃飯呼吸一樣自然。筆者也很好奇20年後當 這些年輕人成為社會中堅時，會帶給我們一個怎麼樣的新奇世界！（ 全文完） 後記：一個筆者在遊戲中遇到的18歲年輕人告訴我，他發現線上遊戲 中，同一個商品在市集裡叫賣的物價，白天與晚上不同。所以他常常 白天買進，晚上賣出給別人，轉手賺取差額，獲利率高達 30%。 他還急忙的告訴我說他不是哄抬價格，因為他在兩個時段中都是以「 當時的市價」在買賣，所以絕對不是奸商。有趣的對話讓我覺得他是 個非常可愛的年輕人。 只不過是個大學一年級的新生，卻在線上遊戲的世界裡初步展現了他 對商業世界的敏銳觀察力，以及實際操作了商業世界的基本原則－「 低價買進，高價賣出」，我猜連他的父母親可能都不知道自己的兒子 擁有這樣的潛力，這也讓我對年輕的一代依然是充滿期待！
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