▁▂▃▄▅▆▇█ 媒體小鋪電子報NO.54 █▇▆▅▄▃▂▁╴
2002.02.13
............................................................
《小二叨絮》
0215反對美英侵略伊拉克戰爭聯合行動
◎ 集合時間：2003年2月15日 早上九點三十分
◎ 集合地點：中央健保局公保大樓前（台北市信義路三段）
參與線上連署可以到：
http://www.xiachao.org.tw/
請記得把選單往下拉唷….
（影印班長）
《以管窺天．媒體偏見》
蔡同榮的抉擇
文／管中祥
就在民進黨中常會宣示「黨政軍退出三台」決心的同時，身兼民進黨
中常委、立委、民視董事長的蔡同榮亦發表聲明，表明自己追求台灣
民主化、本土化及媒體改革的理念與貢獻；對於社會希望他能在「政
」、「媒」間做出選擇的要求，表示只要對台灣進步有正面幫助，並
且於法有據，任何名器都可考慮拋棄；且對陳水扁主席所推動的任何
有利於台灣國家、社會進步的各種理念，堅定支持並全力配合。
雖然蔡同榮沒有明確表態是否做出選擇，但若真能於「政」、「媒」
二擇一，這對民間社會長年推動的「黨政軍退出三台」運動而言，無
疑是往前邁出了一小步。
其實，黨政軍退出三台的主張隱藏著一個重要的爭議：到底政治人物
與媒體的界線為何？期待政治人物放棄控制媒體並不容易，不管是為
宣揚理念或維護利益，媒體絕對是關鍵角色；相對地，監督政治人物
是媒體自身的天職與義務，因此，不論是經營媒體或主持節目的政媒
兩棲動物，一旦遭遇與自身利益相衝突的事件，如何能劃清兩者間的
分際？是要抓著媒體大談自己的理念與利益？還是放開心胸，讓自身
控制的媒體進行多元對話與自我批判？很可惜的，包括陳文茜、蔡同
榮在內的政治人物，似乎都選擇了前者。
蔡同榮和他的支持者認為，目前台灣媒體大中國意識傾向極為嚴重，
需要本土派媒體繼續為台灣發聲，因此，蔡同榮不宜退出民視經營。
目前主流媒體中「藍」、「綠」政治言論呈現極度不平衡，確是個存
在的事實，必須予以嚴厲批判，難而，解決之方是否就是蔡同榮必須
堅守「政媒兩棲」身分，無疑是一大疑問；相反的，蔡同榮若堅持此
道，又何能面對「政媒兩棲」所帶來的矛盾呢？
民主改革或與極權力量抗衡，並不必要將所有光環放在某特定的「能
者」身上，此種做法有時反而成了另種暴力的典型；相對的，是要尋
求一個可遵遁的原則，以體現多元、平等的公共空間。換句話說，解
決台灣本土聲音與多元意見缺乏的問題，不應維繫在蔡同榮等黨公職
人員的利益、權力之上，必須尋求制度上的徹底解決，以防止政媒兩
棲帶來退步與腐化。
如果蔡同榮真要與統派媒體相抗，以追求台灣多元的聲音，就該放棄
「政媒兩棲」理念或利益，轉而支持至少在目前能夠體現免除政黨控
制、台灣多元文化的公共媒體，這不也是阿扁總統對台灣有利的政策
嗎？
《流行開講》
喬丹和姚明
文／魏玓
本週日(台灣時間週一上午)美國職業籃球聯盟NBA舉行季中明星賽，二
度復出的籃球大帝喬丹在他生涯最後一個球季再度入選明星賽；而本
球季剛加入NBA的選秀狀元，來自中國的姚明，則是第一次參加明星賽
。一個最後一次(應該真的是最後了)，另一個生平第一次。
喬丹身手雖然不比當年，但是老而彌堅，全場攻下二十分。而且第一
次延長加賽最後四秒的一記後仰式跳投得分，全場觀眾和球員歡聲雷
動，相信不少全球各地的觀眾，特別是喬丹的老球迷，心中的感動更
是無法言喻。雖然最後球賽並沒有重演喬丹在過去屢屢主導的最後致
勝戲碼，但是也許留有一點點遺憾，會讓籃球迷更懷念他。至於新手
姚明，得分剛好是喬丹得分扣掉一個零，兩分。這樣的表現雖然有點
讓人失望，但是姚明終將漸入佳境，倒是沒有太多人懷疑。不過，姚
明在明星賽中接棒的意義，其實不在分數上。
喬丹進入NBA的那一年(1984)，正好是將NBA版圖一手擴大的現任主席
史騰(Stern)接任的同一年。雖然說史騰的商業手腕高明，但是喬丹的
個人球技和魅力，對NBA的發展絕對有關鍵影響。從喬丹第一次退休
，NBA就不斷在尋找大明星接班人，喬丹1995年的復出，解決了NBA的
難題。1998年喬丹二度撒手，接班人還是沒有著落。上一個球季喬丹
二度復出，年近四十的他表現時好時壞，雖然還是吸引老球迷，但卻
已引不起熱潮。接班人呢？似乎還是沒個影子。從希爾、哈達威、賈
奈特，到歐尼爾、卡特、麥格瑞迪和布萊恩，每個人都有點希望，但
是總是少了點什麼。
是球技不夠好？長得不夠帥？氣勢不夠強？我們很難說的準確。那麼
，如果這些人具備的都還不夠，姚明就夠嗎？那也未必。但是我還是
主張姚明是喬丹的接班人，因為他們有一點是相同的，那就是創造商
機的能耐。不同在於，喬丹以前創造的商機，主要還在美國市場，但
是姚明創造的商機，卻主要是在太平洋的對岸----中國市場(潛力絕不
遜於美國市場)；而這正是NBA多年來積極全球化的成果。NBA在找不到
一個放諸四海皆準的明星多年之後，改採培植地方英雄(local hero)
的策略。NBA近來大力炒作姚明，就算在美國的影響有限，但是在中國
絕對吃得開。
我們永遠會懷念喬丹，但是NBA尋找的是會幫他們賺更多錢的人。
《硬是NET》
跨媒體財團的「大風吹」遊戲
文／劉昌德
去年一再損兵折將的AOL Time Warner，農曆年前再度傳出震撼市場
的消息：該公司公布2002年財務報告，合計整年虧損高達99億美元、
創下美國史上單一公司單一年度的最高虧損紀錄；一手創辦CNN、之
後與Time Warner合併擔任副總裁的Ted Turner，隨之宣布將掛冠求
去，讓這個目前全球最受矚目的跨媒體財團的霸權地位更顯得岌岌可
危。
AOL所面對的不只是嚴重虧損的問題。在財務報告中另一項值得該公司
擔憂的危機，是過去幾年以來不斷成長的ISP電話撥接市場出現萎縮的
警訊。AOL去年最後一季的電話撥接訂戶減少了17萬、是該公司首度出
現訂戶數下滑的情況。不僅AOL如此，另外兩大電話撥接ISP業者MSN與
Earthlink也面臨了同樣的危機。根據市調公司Nielson的網路調查顯
示，ISP產業中電話撥接的市場已經開始萎縮、客戶流動到寬頻市場，
使得去年的寬頻上網市場急速成長了59%。
雖然AOL與MSN等傳統電話撥接業者也提供寬頻上網的服務，但弔詭的
是消費者並不青睞，他們寧願轉用有線電視等業者的寬頻服務。因此
市場開始出現看衰AOL的論調，認為「江山代有才人出」、寬頻業者將
取而代之，新一波的網路商機又將出現。
不過「改朝換代」的說法，顯然忽略了ISP已然形成的寡佔市場型態事
實。AOL等傳統業者表面上似乎被迫讓出江山，但骨子裡新的寬頻業者
卻一點也不「新」。以目前美國兩大寬頻業者為例，Comcast原本就是
美國前五大有線電視系統財團，去年更通過與最大業者AT&T Cable的
合併案；另一個寬頻業者Road Runner，根本就是Time Warner與AT&T
旗下的Media One的合資公司。而另外幾家較小的寬頻業者，如Verison
與Cox等，也都分別是橫跨電訊或有線電視市場的大型企業。
在壟斷資本主義的邏輯下，傳統市場毛利率下降、使得資本一再流動
到毛利率較高的新興市場。新興市場提供給新面孔的機會極為微小，
大半還是原來的大型財團的「分身」。就像大風吹的遊戲一樣，跨媒
體的財團只是在不同市場輪流排著不同的名次，而且只要資本夠大，
就沒有搶不到位子的問題。
《傳工在線》
媒體的行銷
文／Richard
也許是因為純傳播背景出身，總覺得當業務是一件很不光彩的事，但
隨著整個媒體環境變化，媒體業務部門在公司的地位也逐漸水漲船高。
過去媒體是壟斷的市場，也是屬於賣方市場，導致媒體經營者多認為
業務是跟著新聞或是節目走，不過前一陣子與一位老師聊天之後才發
現，真正要賺錢，應該是業務領軍來製作節目，或是以異業結合的方
式來與廠商合作，只是限於傳統思維，傳播人總是拉不下臉來談業務
，以致於我們的節目內容老是千篇一律、乏善可陳。
節目除了要懂得行銷之外，更要掌握內容的「獨特性」，這樣才能讓
觀眾巴著你。邱復生是一個相當有頭腦的生意人，他知道僅有單純的
新聞或是節目是難以賺錢，最重要的是要有「壟斷性」、「獨家性」
的內容，因此在無法標得中華職棒的轉播權之後，毅然自行成立台灣
大聯盟，儘管往後有職棒簽賭案的陰影，造成職棒活動一落千丈，不
過當時職棒盛況也為年代賺進不少銀子，這都告訴我們媒體需有自己
獨有的內容，否則極易被觀眾所淘汰。
目前的民視總經理陳剛信以及曾經擔任聯合晚報總編輯的楊仁烽都是
業務出身，在當時以新聞或節目掛帥的時期裡，不能不說是一種奇蹟
，但後來事實也證明，以業務為主軸或許可以提振媒體的收視率或是
發行量，因為只有他們才是真正懂行銷的人。
當然，許多人許會質疑質疑以業務領軍媒體是否會干預媒體的言論，
我只是覺得，每個人內心中都會有一把尺，如果老闆政治觀點太偏頗
，其實不等媒體工作者的反彈，觀眾或是讀者早會以行動來唾棄媒體
，這也不是依靠廣結善緣的業務所樂於見到的，往後「MBA當家」的情
況也許會越來越多。
媒體工作甘苦談
http://mypaper1.ttimes.com.tw/user/dickchen/index.html
《反戰！反戰！我們反戰去！》
反對英美侵略伊拉克連署及0215行動
在美國積極準備對伊拉克動武之際，全球各地對於這個窮兵黷武國家
的抗議之聲也不斷傳來，小布希政權再一次在伊拉克問題上故技重施
，但這一次，沒有「恐怖主義」的正當性、沒有美國本土遭受攻擊的
復仇情緒，只有牽強得難以自圓其說的武檢藉口，也使得美國企圖利
用戰爭手段、維持其在中東地區既得利益的目的格外地明顯。
無辜的伊拉克人民，在長達十二年的禁運之後，早已經歷無法想像的
苦難，目前，在這個國家裡，有一千五百萬人完全依賴糧食配給為生
、禁運已經造成百萬以上的人口死亡，而現在美英的精銳部隊，正打
算用無情的最後一擊、摧毀這個國家的一切。
阿富汗的悲劇將再一次發生，如果我們不能阻止帝國主義一而再、再
而三的軍事行動，這個世界的和平、弱勢國家人民的生計、性命，將
很快被吞蝕在國際強權的狼子野心中。而我們自己也將由於全球的、
特別是在亞洲，競賽性的軍備擴充，嘗到惡果。
所幸，有越來越多的人，從民間團體的串聯、到對各國政府的施壓，
企圖阻止戰爭的繼續，反對帝國主義侵略戰爭的力量，正一天天茁壯
起來，阻止悲劇的擴散，也越來越有機會，現在，身處在美國羽翼下
、一言堂氏的台灣，你也有機會投入這一場反侵略、反戰爭的行動了
（苦勞網報導）http://61.222.52.195/
反對美英侵略伊拉克戰爭聯合聲明
‧全台灣愛好正義與和平的人民聯合起來。
‧我們反對美英侵略伊拉克，以無辜人民的鮮血換取石油。
‧我們反對美英侵略伊拉克，以防止全亞洲陷入軍事擴張與戰爭陰影。
‧我們反對美英侵略伊拉克，使戰爭國及全世界勞工、婦女與兒童承
受最慘痛的代價。
‧我們反對美英侵略伊拉克，使不景氣下人民的生活更加困難。
‧我們反對台灣政府任何支持侵略的措施。
‧我們反對以戰爭手段解決國際糾紛。
‧我們支持聯合國以和平手段解決伊拉克問題，同時呼籲在適當時機
撤銷對伊拉克的經濟封鎖。
發起團體：人間出版社、漁民勞動人權協會、新社會學生鬥陣、《左
翼》雜誌、性別人權協會、女性勞動者權益促進會、清華大學工學社
、工人立法行動委員會、全國產業總工會、全球保釣行動會、台灣反
帝學生組織、夏潮聯合會、《勞動前線》雜誌社、新竹縣產業總工會
、中國統一聯盟、全國總工會、台灣地區政治受難人互助會、勞動人
權協會、台灣新社會協進會、部落工作隊、苦勞網、高中學生反戰會
、《海峽評論》雜誌社、《遠望》雜誌社、敬仁勞工安全衛生服務中
心、居住權運動聯盟、勞動黨社運部、桃竹苗勞工服務中心、婦女新
知基金會、綠色公民行動聯盟、中華兩岸人民文經交流促進會
（擴大連署中）
0215反對美英侵略伊拉克戰爭聯合行動
◎ 集合時間：2003年2月15日 早上九點三十分
◎ 集合地點：中央健保局公保大樓前（台北市信義路三段）
參與線上連署可以到：
http://www.xiachao.org.tw/
《反戰！反戰！我們反戰去！》
【Make Love! Not War】情人節的反戰公開信
文／康可鴨
http://mypaper1.ttimes.com.tw/user/camduck/index.html
【行動說明】號召所有反戰的台長們，在二月十四（情人節）與十五
日（國際反戰日）兩天，一起將妳∕你們所寫的反戰文字放在各自的
新聞台首頁。或者，也可以直接轉貼此篇圖文，並於文末一同連署上
妳∕你的台名：「個人暱稱（台名），所在地」。
親愛的，
很抱歉，我沒聽妳∕你的勸，還是看了那些令人鬱悶的新聞。我知道
，妳∕你早已無法忍受那沒完沒了的政治叫囂與經濟沮喪，或者每個
溫馨節日前夕壓迫的物慾催促。我了解，我們要的，只不過是很簡單
的一個小小世界、一個吻。
坦白說，情人節的這天我並沒有特別想妳∕你，只能說一如往昔的惦
念。然而，我的心頭竟縈繞著新聞中那位巴格達青年的茫然眼神。他
也有個情人有段戀情吧，我猜。只是無論如何，或許明天、或許後天
，那兒已成生離死別的戰爭地獄。
願天下有情人終成眷屬！？這話出自唯恐天下不亂的新聞主播，實在
天大諷刺。而反覆播放的布希蠻橫嘴臉與美軍操兵畫面，讓這個情人
節怎麼也粉紅不起來。再多的玫瑰、巧克力、甜言蜜語，都蓋不過殺
戮修辭的血腥味。
「因為他們邪惡我們正義，所以要戰爭！因為他們恐怖我們無辜，所
以要戰爭！因為他們腐敗我們純潔，所以要戰爭！因為他們極權我們
民主，所以要戰爭！」
戰爭！戰爭！一切的殺戮都以「我們」的名行之，因為一切的罪過都
在「他們」-- 他人的血玷污不了我們的「文明」。或者，我們的文明
正踏著血跡而行進。
誰是「我們」？看不見的軍火販子、石油大亨、鷹派政客、嗜血媒體
、以及，民調數字中贊成出兵的千萬個美國人；或者，默然無語更多
個無數的「我」。
誰是「他們」？十多年前受英美扶持而壯大的伊拉克軍事獨裁政權、
還是十多年來由英美主導的禁運所造就之貧苦人民（飛彈、炸藥、地
雷，可分得清前者後者）？
早在1996年，美國國務卿歐布萊特即已承認﹕對伊禁運所致之物資貧
困，至少害死了五十萬名伊拉克兒童（聯合國兒童基金會UNICEF更指
出，超過一百萬個小孩因飢餓以及Depleted Uranium飛彈的輻射後遺
而喪生）。然而不可思議的是，歐卿仍說：「我們認為這個代價划得
來。」
划得來？一百萬個小生命的代價到底換到了什麼？是「我們的」政治
經濟利益、還是「他們」無法磨滅的仇恨記憶。恐怖主義報復行動的
芽，就在那裡著床。
是什麼樣的一種英美帝國自我中心主義、一種過度膨脹的「我們」，
給「他們」這些第三世界獨裁政權另立一個基本教義派「我們」的機
會？美國人英國人伊拉克人等平民百姓，在統治者這樣分隔「我們」
∕「他們」的政治操弄中，誰真正獲得了什麼好處？
親愛的，平凡如妳∕你我，或許無法回答這些問題。但至少可以百分
之百肯定：沒有一種殺戮是合理正當的，也沒有一種戰爭是「不得不
」的。
在世界各地的和平主義朋友們，將會在情人節次日（二月十五），展
開同步的反戰和平示威。然而我們的台灣政府，卻早已令人感覺羞恥
地「率先支持美國出兵」。既是如此，在這島上反戰的人啊，似乎就
無法緘默了。
我相信，戰爭既然是人為啟動的，人們當然就有力量阻止它。
一個溫柔而堅定的吻，祝妳∕你情人節快樂！
一個溫柔而堅定的拳頭，祝愛與和平普天同慶！
PS. 這封公開信，版權沒有，歡迎轉載。
相關網站：
2/15全球反對伊戰爭遊行詳細資訊
http://www.stopwar.org.uk/
http://www.unitedforpeace.org/article.php?list=sub&sub=30
參與遊行的城市(請找出離您最近的城市加入行列,沒有台北台中高雄...)
http://unitedforpeace.org/article.php?id=725
反戰連署
http://www.votenowar.org/
http://www.wand.org/issuesact/iraqaction.html
伊拉克危機反戰專題網站
http://www.nonviolence.org/iraq/
反戰行動的相關新聞與資訊
http://www.antiwar.com/
http://www.alternet.org/issues/?IssueAreaID=26
各地反戰行動
紐約
http://www.unitedforpeace.org/
愛爾蘭
http://irishantiwar.org/
(歡迎繼續提供各地反戰資訊)
《寫在後頭》
HI！看完了，不曉得親愛的朋友有沒有任何的分享與批評，也期待您的指教，任何的意見請寄：benla@benla.mymailer.com.tw
只要註明出處與作者，這裡頭的文章歡迎引用、轉載，因為知識是無價與共享的。
媒體小鋪本站：http://www.benla.mymailer.com.tw
媒體小鋪個人新聞台：http://mypaper1.ttimes.com.tw/user/benla/index.html
媒體小鋪電子報：https://enews.url.com.tw/benla.shtml
2002.02.13
............................................................
《小二叨絮》
0215反對美英侵略伊拉克戰爭聯合行動
◎ 集合時間：2003年2月15日 早上九點三十分
◎ 集合地點：中央健保局公保大樓前（台北市信義路三段）
參與線上連署可以到：
http://www.xiachao.org.tw/
請記得把選單往下拉唷….
（影印班長）
《以管窺天．媒體偏見》
蔡同榮的抉擇
文／管中祥
就在民進黨中常會宣示「黨政軍退出三台」決心的同時，身兼民進黨
中常委、立委、民視董事長的蔡同榮亦發表聲明，表明自己追求台灣
民主化、本土化及媒體改革的理念與貢獻；對於社會希望他能在「政
」、「媒」間做出選擇的要求，表示只要對台灣進步有正面幫助，並
且於法有據，任何名器都可考慮拋棄；且對陳水扁主席所推動的任何
有利於台灣國家、社會進步的各種理念，堅定支持並全力配合。
雖然蔡同榮沒有明確表態是否做出選擇，但若真能於「政」、「媒」
二擇一，這對民間社會長年推動的「黨政軍退出三台」運動而言，無
疑是往前邁出了一小步。
其實，黨政軍退出三台的主張隱藏著一個重要的爭議：到底政治人物
與媒體的界線為何？期待政治人物放棄控制媒體並不容易，不管是為
宣揚理念或維護利益，媒體絕對是關鍵角色；相對地，監督政治人物
是媒體自身的天職與義務，因此，不論是經營媒體或主持節目的政媒
兩棲動物，一旦遭遇與自身利益相衝突的事件，如何能劃清兩者間的
分際？是要抓著媒體大談自己的理念與利益？還是放開心胸，讓自身
控制的媒體進行多元對話與自我批判？很可惜的，包括陳文茜、蔡同
榮在內的政治人物，似乎都選擇了前者。
蔡同榮和他的支持者認為，目前台灣媒體大中國意識傾向極為嚴重，
需要本土派媒體繼續為台灣發聲，因此，蔡同榮不宜退出民視經營。
目前主流媒體中「藍」、「綠」政治言論呈現極度不平衡，確是個存
在的事實，必須予以嚴厲批判，難而，解決之方是否就是蔡同榮必須
堅守「政媒兩棲」身分，無疑是一大疑問；相反的，蔡同榮若堅持此
道，又何能面對「政媒兩棲」所帶來的矛盾呢？
民主改革或與極權力量抗衡，並不必要將所有光環放在某特定的「能
者」身上，此種做法有時反而成了另種暴力的典型；相對的，是要尋
求一個可遵遁的原則，以體現多元、平等的公共空間。換句話說，解
決台灣本土聲音與多元意見缺乏的問題，不應維繫在蔡同榮等黨公職
人員的利益、權力之上，必須尋求制度上的徹底解決，以防止政媒兩
棲帶來退步與腐化。
如果蔡同榮真要與統派媒體相抗，以追求台灣多元的聲音，就該放棄
「政媒兩棲」理念或利益，轉而支持至少在目前能夠體現免除政黨控
制、台灣多元文化的公共媒體，這不也是阿扁總統對台灣有利的政策
嗎？
《流行開講》
喬丹和姚明
文／魏玓
本週日(台灣時間週一上午)美國職業籃球聯盟NBA舉行季中明星賽，二
度復出的籃球大帝喬丹在他生涯最後一個球季再度入選明星賽；而本
球季剛加入NBA的選秀狀元，來自中國的姚明，則是第一次參加明星賽
。一個最後一次(應該真的是最後了)，另一個生平第一次。
喬丹身手雖然不比當年，但是老而彌堅，全場攻下二十分。而且第一
次延長加賽最後四秒的一記後仰式跳投得分，全場觀眾和球員歡聲雷
動，相信不少全球各地的觀眾，特別是喬丹的老球迷，心中的感動更
是無法言喻。雖然最後球賽並沒有重演喬丹在過去屢屢主導的最後致
勝戲碼，但是也許留有一點點遺憾，會讓籃球迷更懷念他。至於新手
姚明，得分剛好是喬丹得分扣掉一個零，兩分。這樣的表現雖然有點
讓人失望，但是姚明終將漸入佳境，倒是沒有太多人懷疑。不過，姚
明在明星賽中接棒的意義，其實不在分數上。
喬丹進入NBA的那一年(1984)，正好是將NBA版圖一手擴大的現任主席
史騰(Stern)接任的同一年。雖然說史騰的商業手腕高明，但是喬丹的
個人球技和魅力，對NBA的發展絕對有關鍵影響。從喬丹第一次退休
，NBA就不斷在尋找大明星接班人，喬丹1995年的復出，解決了NBA的
難題。1998年喬丹二度撒手，接班人還是沒有著落。上一個球季喬丹
二度復出，年近四十的他表現時好時壞，雖然還是吸引老球迷，但卻
已引不起熱潮。接班人呢？似乎還是沒個影子。從希爾、哈達威、賈
奈特，到歐尼爾、卡特、麥格瑞迪和布萊恩，每個人都有點希望，但
是總是少了點什麼。
是球技不夠好？長得不夠帥？氣勢不夠強？我們很難說的準確。那麼
，如果這些人具備的都還不夠，姚明就夠嗎？那也未必。但是我還是
主張姚明是喬丹的接班人，因為他們有一點是相同的，那就是創造商
機的能耐。不同在於，喬丹以前創造的商機，主要還在美國市場，但
是姚明創造的商機，卻主要是在太平洋的對岸----中國市場(潛力絕不
遜於美國市場)；而這正是NBA多年來積極全球化的成果。NBA在找不到
一個放諸四海皆準的明星多年之後，改採培植地方英雄(local hero)
的策略。NBA近來大力炒作姚明，就算在美國的影響有限，但是在中國
絕對吃得開。
我們永遠會懷念喬丹，但是NBA尋找的是會幫他們賺更多錢的人。
《硬是NET》
跨媒體財團的「大風吹」遊戲
文／劉昌德
去年一再損兵折將的AOL Time Warner，農曆年前再度傳出震撼市場
的消息：該公司公布2002年財務報告，合計整年虧損高達99億美元、
創下美國史上單一公司單一年度的最高虧損紀錄；一手創辦CNN、之
後與Time Warner合併擔任副總裁的Ted Turner，隨之宣布將掛冠求
去，讓這個目前全球最受矚目的跨媒體財團的霸權地位更顯得岌岌可
危。
AOL所面對的不只是嚴重虧損的問題。在財務報告中另一項值得該公司
擔憂的危機，是過去幾年以來不斷成長的ISP電話撥接市場出現萎縮的
警訊。AOL去年最後一季的電話撥接訂戶減少了17萬、是該公司首度出
現訂戶數下滑的情況。不僅AOL如此，另外兩大電話撥接ISP業者MSN與
Earthlink也面臨了同樣的危機。根據市調公司Nielson的網路調查顯
示，ISP產業中電話撥接的市場已經開始萎縮、客戶流動到寬頻市場，
使得去年的寬頻上網市場急速成長了59%。
雖然AOL與MSN等傳統電話撥接業者也提供寬頻上網的服務，但弔詭的
是消費者並不青睞，他們寧願轉用有線電視等業者的寬頻服務。因此
市場開始出現看衰AOL的論調，認為「江山代有才人出」、寬頻業者將
取而代之，新一波的網路商機又將出現。
不過「改朝換代」的說法，顯然忽略了ISP已然形成的寡佔市場型態事
實。AOL等傳統業者表面上似乎被迫讓出江山，但骨子裡新的寬頻業者
卻一點也不「新」。以目前美國兩大寬頻業者為例，Comcast原本就是
美國前五大有線電視系統財團，去年更通過與最大業者AT&T Cable的
合併案；另一個寬頻業者Road Runner，根本就是Time Warner與AT&T
旗下的Media One的合資公司。而另外幾家較小的寬頻業者，如Verison
與Cox等，也都分別是橫跨電訊或有線電視市場的大型企業。
在壟斷資本主義的邏輯下，傳統市場毛利率下降、使得資本一再流動
到毛利率較高的新興市場。新興市場提供給新面孔的機會極為微小，
大半還是原來的大型財團的「分身」。就像大風吹的遊戲一樣，跨媒
體的財團只是在不同市場輪流排著不同的名次，而且只要資本夠大，
就沒有搶不到位子的問題。
《傳工在線》
媒體的行銷
文／Richard
也許是因為純傳播背景出身，總覺得當業務是一件很不光彩的事，但
隨著整個媒體環境變化，媒體業務部門在公司的地位也逐漸水漲船高。
過去媒體是壟斷的市場，也是屬於賣方市場，導致媒體經營者多認為
業務是跟著新聞或是節目走，不過前一陣子與一位老師聊天之後才發
現，真正要賺錢，應該是業務領軍來製作節目，或是以異業結合的方
式來與廠商合作，只是限於傳統思維，傳播人總是拉不下臉來談業務
，以致於我們的節目內容老是千篇一律、乏善可陳。
節目除了要懂得行銷之外，更要掌握內容的「獨特性」，這樣才能讓
觀眾巴著你。邱復生是一個相當有頭腦的生意人，他知道僅有單純的
新聞或是節目是難以賺錢，最重要的是要有「壟斷性」、「獨家性」
的內容，因此在無法標得中華職棒的轉播權之後，毅然自行成立台灣
大聯盟，儘管往後有職棒簽賭案的陰影，造成職棒活動一落千丈，不
過當時職棒盛況也為年代賺進不少銀子，這都告訴我們媒體需有自己
獨有的內容，否則極易被觀眾所淘汰。
目前的民視總經理陳剛信以及曾經擔任聯合晚報總編輯的楊仁烽都是
業務出身，在當時以新聞或節目掛帥的時期裡，不能不說是一種奇蹟
，但後來事實也證明，以業務為主軸或許可以提振媒體的收視率或是
發行量，因為只有他們才是真正懂行銷的人。
當然，許多人許會質疑質疑以業務領軍媒體是否會干預媒體的言論，
我只是覺得，每個人內心中都會有一把尺，如果老闆政治觀點太偏頗
，其實不等媒體工作者的反彈，觀眾或是讀者早會以行動來唾棄媒體
，這也不是依靠廣結善緣的業務所樂於見到的，往後「MBA當家」的情
況也許會越來越多。
媒體工作甘苦談
http://mypaper1.ttimes.com.tw/user/dickchen/index.html
《反戰！反戰！我們反戰去！》
反對英美侵略伊拉克連署及0215行動
在美國積極準備對伊拉克動武之際，全球各地對於這個窮兵黷武國家
的抗議之聲也不斷傳來，小布希政權再一次在伊拉克問題上故技重施
，但這一次，沒有「恐怖主義」的正當性、沒有美國本土遭受攻擊的
復仇情緒，只有牽強得難以自圓其說的武檢藉口，也使得美國企圖利
用戰爭手段、維持其在中東地區既得利益的目的格外地明顯。
無辜的伊拉克人民，在長達十二年的禁運之後，早已經歷無法想像的
苦難，目前，在這個國家裡，有一千五百萬人完全依賴糧食配給為生
、禁運已經造成百萬以上的人口死亡，而現在美英的精銳部隊，正打
算用無情的最後一擊、摧毀這個國家的一切。
阿富汗的悲劇將再一次發生，如果我們不能阻止帝國主義一而再、再
而三的軍事行動，這個世界的和平、弱勢國家人民的生計、性命，將
很快被吞蝕在國際強權的狼子野心中。而我們自己也將由於全球的、
特別是在亞洲，競賽性的軍備擴充，嘗到惡果。
所幸，有越來越多的人，從民間團體的串聯、到對各國政府的施壓，
企圖阻止戰爭的繼續，反對帝國主義侵略戰爭的力量，正一天天茁壯
起來，阻止悲劇的擴散，也越來越有機會，現在，身處在美國羽翼下
、一言堂氏的台灣，你也有機會投入這一場反侵略、反戰爭的行動了
（苦勞網報導）http://61.222.52.195/
反對美英侵略伊拉克戰爭聯合聲明
‧全台灣愛好正義與和平的人民聯合起來。
‧我們反對美英侵略伊拉克，以無辜人民的鮮血換取石油。
‧我們反對美英侵略伊拉克，以防止全亞洲陷入軍事擴張與戰爭陰影。
‧我們反對美英侵略伊拉克，使戰爭國及全世界勞工、婦女與兒童承
受最慘痛的代價。
‧我們反對美英侵略伊拉克，使不景氣下人民的生活更加困難。
‧我們反對台灣政府任何支持侵略的措施。
‧我們反對以戰爭手段解決國際糾紛。
‧我們支持聯合國以和平手段解決伊拉克問題，同時呼籲在適當時機
撤銷對伊拉克的經濟封鎖。
發起團體：人間出版社、漁民勞動人權協會、新社會學生鬥陣、《左
翼》雜誌、性別人權協會、女性勞動者權益促進會、清華大學工學社
、工人立法行動委員會、全國產業總工會、全球保釣行動會、台灣反
帝學生組織、夏潮聯合會、《勞動前線》雜誌社、新竹縣產業總工會
、中國統一聯盟、全國總工會、台灣地區政治受難人互助會、勞動人
權協會、台灣新社會協進會、部落工作隊、苦勞網、高中學生反戰會
、《海峽評論》雜誌社、《遠望》雜誌社、敬仁勞工安全衛生服務中
心、居住權運動聯盟、勞動黨社運部、桃竹苗勞工服務中心、婦女新
知基金會、綠色公民行動聯盟、中華兩岸人民文經交流促進會
（擴大連署中）
0215反對美英侵略伊拉克戰爭聯合行動
◎ 集合時間：2003年2月15日 早上九點三十分
◎ 集合地點：中央健保局公保大樓前（台北市信義路三段）
參與線上連署可以到：
http://www.xiachao.org.tw/
《反戰！反戰！我們反戰去！》
【Make Love! Not War】情人節的反戰公開信
文／康可鴨
http://mypaper1.ttimes.com.tw/user/camduck/index.html
【行動說明】號召所有反戰的台長們，在二月十四（情人節）與十五
日（國際反戰日）兩天，一起將妳∕你們所寫的反戰文字放在各自的
新聞台首頁。或者，也可以直接轉貼此篇圖文，並於文末一同連署上
妳∕你的台名：「個人暱稱（台名），所在地」。
親愛的，
很抱歉，我沒聽妳∕你的勸，還是看了那些令人鬱悶的新聞。我知道
，妳∕你早已無法忍受那沒完沒了的政治叫囂與經濟沮喪，或者每個
溫馨節日前夕壓迫的物慾催促。我了解，我們要的，只不過是很簡單
的一個小小世界、一個吻。
坦白說，情人節的這天我並沒有特別想妳∕你，只能說一如往昔的惦
念。然而，我的心頭竟縈繞著新聞中那位巴格達青年的茫然眼神。他
也有個情人有段戀情吧，我猜。只是無論如何，或許明天、或許後天
，那兒已成生離死別的戰爭地獄。
願天下有情人終成眷屬！？這話出自唯恐天下不亂的新聞主播，實在
天大諷刺。而反覆播放的布希蠻橫嘴臉與美軍操兵畫面，讓這個情人
節怎麼也粉紅不起來。再多的玫瑰、巧克力、甜言蜜語，都蓋不過殺
戮修辭的血腥味。
「因為他們邪惡我們正義，所以要戰爭！因為他們恐怖我們無辜，所
以要戰爭！因為他們腐敗我們純潔，所以要戰爭！因為他們極權我們
民主，所以要戰爭！」
戰爭！戰爭！一切的殺戮都以「我們」的名行之，因為一切的罪過都
在「他們」-- 他人的血玷污不了我們的「文明」。或者，我們的文明
正踏著血跡而行進。
誰是「我們」？看不見的軍火販子、石油大亨、鷹派政客、嗜血媒體
、以及，民調數字中贊成出兵的千萬個美國人；或者，默然無語更多
個無數的「我」。
誰是「他們」？十多年前受英美扶持而壯大的伊拉克軍事獨裁政權、
還是十多年來由英美主導的禁運所造就之貧苦人民（飛彈、炸藥、地
雷，可分得清前者後者）？
早在1996年，美國國務卿歐布萊特即已承認﹕對伊禁運所致之物資貧
困，至少害死了五十萬名伊拉克兒童（聯合國兒童基金會UNICEF更指
出，超過一百萬個小孩因飢餓以及Depleted Uranium飛彈的輻射後遺
而喪生）。然而不可思議的是，歐卿仍說：「我們認為這個代價划得
來。」
划得來？一百萬個小生命的代價到底換到了什麼？是「我們的」政治
經濟利益、還是「他們」無法磨滅的仇恨記憶。恐怖主義報復行動的
芽，就在那裡著床。
是什麼樣的一種英美帝國自我中心主義、一種過度膨脹的「我們」，
給「他們」這些第三世界獨裁政權另立一個基本教義派「我們」的機
會？美國人英國人伊拉克人等平民百姓，在統治者這樣分隔「我們」
∕「他們」的政治操弄中，誰真正獲得了什麼好處？
親愛的，平凡如妳∕你我，或許無法回答這些問題。但至少可以百分
之百肯定：沒有一種殺戮是合理正當的，也沒有一種戰爭是「不得不
」的。
在世界各地的和平主義朋友們，將會在情人節次日（二月十五），展
開同步的反戰和平示威。然而我們的台灣政府，卻早已令人感覺羞恥
地「率先支持美國出兵」。既是如此，在這島上反戰的人啊，似乎就
無法緘默了。
我相信，戰爭既然是人為啟動的，人們當然就有力量阻止它。
一個溫柔而堅定的吻，祝妳∕你情人節快樂！
一個溫柔而堅定的拳頭，祝愛與和平普天同慶！
PS. 這封公開信，版權沒有，歡迎轉載。
相關網站：
2/15全球反對伊戰爭遊行詳細資訊
http://www.stopwar.org.uk/
http://www.unitedforpeace.org/article.php?list=sub&sub=30
參與遊行的城市(請找出離您最近的城市加入行列,沒有台北台中高雄...)
http://unitedforpeace.org/article.php?id=725
反戰連署
http://www.votenowar.org/
http://www.wand.org/issuesact/iraqaction.html
伊拉克危機反戰專題網站
http://www.nonviolence.org/iraq/
反戰行動的相關新聞與資訊
http://www.antiwar.com/
http://www.alternet.org/issues/?IssueAreaID=26
各地反戰行動
紐約
http://www.unitedforpeace.org/
愛爾蘭
http://irishantiwar.org/
(歡迎繼續提供各地反戰資訊)
《寫在後頭》
HI！看完了，不曉得親愛的朋友有沒有任何的分享與批評，也期待您的指教，任何的意見請寄：benla@benla.mymailer.com.tw
只要註明出處與作者，這裡頭的文章歡迎引用、轉載，因為知識是無價與共享的。
媒體小鋪本站：http://www.benla.mymailer.com.tw
媒體小鋪個人新聞台：http://mypaper1.ttimes.com.tw/user/benla/index.html
媒體小鋪電子報：https://enews.url.com.tw/benla.shtml