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媒 體 觀 察 電 子 報〈第八十二期 2003.04.12〉
９２年第二季兒童暨青少年優質電視節目評鑑出爐！
〔雙週刊，隔週發報〕
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˙訂閱人數： 28,951 人
˙ 「媒觀ｅ網」 ： http://www.mediawatch.org.tw
˙訂閱／退訂電子報： http://www.edirect168.com/enewsv2/
˙媒體觀察服務信箱： mediawatch@mediawatch.org.tw
＝＝＝＝＝＝＝＝＝《編輯室序語》＝＝＝＝＝＝＝＝＝
本期《媒體觀察電子報》，我們為您送上一份「９２年
第二季優質電視節目評選結果」。
本季（四至六月）共有１０２個節目參與評鑑，經過數
十位評審委員分組嚴格評選後，共有６３個節目獲得推薦。
兒童類有１４個節目獲推薦，卡通類有２４個。
我們希望各位讀者能夠以實際行動，一起為好的節目給
予鼓勵與支持！我們相信，唯有每一個人對媒體多付出一
點「行動力」，讓你／我／他的聲音透過不斷的反應，才
能真正產生媒體品質向上提升的契機！
此外，四月號的《當代月刊》有我們撰寫的一篇稿件－
「社會殺人？殺妻殺子新聞的分析」，也歡迎各位讀者的
批評指教。
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目前主要蒐錄《媒體觀察電子報》各期的篇章，約２３０
多篇。歡迎各位團體、朋友一同協力豐富此資料平台，讓
更多大眾能夠更廣為了解媒體、監督媒體，進而改造媒體！
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＝＝＝＝＝＝＝＝＝《本期精華》＝＝＝＝＝＝＝＝＝
◎【媒觀訊息】：９２年第二季兒童暨青少年優質電視節目評鑑出爐！
◎【媒體觀察】：淺談新聞播報風格的轉變（黃浩榮、徐孟延）
◎【媒體觀察】：節目強迫置入 觀眾有權放手（錢震宇）
◎【媒體觀察】：戰爭新聞學（王傳宗）
◎【媒體活動】：＜五力泛台＞ 第六屆五所大專傳播科系學生作品聯展
◎【媒體大小事】：2002.03.30 - 2003.04.11
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如您對《媒體觀察電子報》的內容有任何意見，歡迎您
來信告知，亦可上「媒觀ｅ網」討論區與其他讀者交流。
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＝＝＝＝＝＝＝＝＝《媒觀訊息》＝＝＝＝＝＝＝＝＝
９２年第二季兒童暨青少年優質電視節目評鑑出爐！
台灣媒體觀察教育基金會特別準備了６３個，適合兒童
及青少年收看的優質電視節目單，歡迎您免費索取。
本季（四至六月）共有１０２個節目參與評鑑，經過數
十位評審委員分組嚴格評選後，共有６３個節目獲得推薦。
兒童類有１４個節目獲推薦，卡通類有２４個。
本次評鑑中兒童及卡通節目獲推薦總合，有將近八成的
節目是獲得四顆星以上推薦的佳績，顯示國內兒童及卡通
節目製播品質已見提升。東森幼幼台、三立電視台、人間
衛視、ＧＴＶ綜合台、華視、民視、Ｄｉｓｃｏｖｅｒｙ、
動物星球頻道、Ｋｎｏｗｌｅｄｇｅ旅遊探險頻道、年代
電視台都有節目入選。由於本次參與評鑑的評審標準較為
嚴格，因此，僅動物星球頻道的「野鳥世界」節目獲得五
星推薦的最高榮譽。
不過，本次評鑑獲四顆半星推薦之節目為數不少。八大
電視台及華視的「哆啦Ａ夢」，東森幼幼台的「建築師巴
布」、「小波歷險記」、「小艾奇遇記」、「可愛巧虎島」、
「哈姆太郎」、「動物園道６４號」、「謎謎貓親子俱樂
部」、「BiBi Wonderland」、「YoYo點點名」，華視的
「名偵探柯南」、「孝的故事」，三立台灣台的「用心看
台灣」，Ｄｉｓｃｏｖｅｒｙ的「魔幻電影」，動物星球
頻道的「傑考溫闖天下」、「絕妙大自然」、「獸醫新鮮
人」，以及Ｋｎｏｗｌｅｄｇｅ旅遊探險頻道的「旅遊大
熱門」等共計１９個節目。
台灣媒體觀察教育基金會自九十年起展開長期優質節目
評鑑推薦作業，迄今已屆二年。累計共有約８５０個節目
曾參與評鑑作業，共推薦超過５００個適合兒童及青少年
收視的優質電視節目，成果豐碩。針對各電視台每季新節
目或持續播映之節目，先由業者自評優良節目，提供錄影
帶及文字企劃等書面資料；其次，透過專家學者、教師、
家長、學童所組成的評鑑小組，事先共同評選出適合兒童
及青少年觀賞之優質電視節目，並對外公佈推薦之優質節
目名單，製作優質電視節目單，發送至全國中小學及家長
會組織，提供民眾免費索取節目單，進而促使媒體公民教
育之發展。
台灣媒體觀察教育基金會將獲推薦之節目製作成優質電
視節目單，有了這份節目單，您就可以輕易享有優質媒體
素養的視聽資訊，陪同孩子們一同觀賞富教育性、知識性、
啟發性的優質電視節目，歡迎您來電免費索取（TEL：2703-4035），
或者請至媒觀ｅ網（http://www.mediawatch.org.tw）
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＝＝＝＝＝＝＝＝＝《媒體觀察》＝＝＝＝＝＝＝＝＝
＊作者：黃浩榮、徐孟延（媒觀讀者投書）
＊主題：淺談新聞播報風格的轉變
近期以來，各大電視台的新聞主播紛紛在播報風格上做
出改變。最常見者，例如在播報過程中插入各類手勢、新
聞稿口語化、用說故事的方式取代照本宣科、甚至是離開
主播台站著播新聞等等。主播們的這些突破，從正面的觀
點來說，確實為國內電視新聞帶來活潑的朝氣，也拉近了
權威主播與觀眾間的想像距離。
然而，這種生動化、甚至戲劇化的播報方式，卻也可能
帶來反效果。茲列舉其三：
第一、主播權威感的減損。當電視主播不再正襟危坐、
一派正經地讀稿播報，確實能令觀眾耳目一新，也能感受
到主播們及新聞對自己的親近性。部分擅長此道的資深主
播，當然可以爐火純青地掌握播報風格與節奏，讓新聞內
容亦莊亦諧不呆板，並贏得觀眾的肯定與尊敬，也讓新聞
更加深入觀眾的生活當中。但是，對於許多試圖東施效顰
的後進主播，這種作法稍一拿捏不當，便使得整節新聞看
來彷彿一場鬧劇 — 主播勉為其難地要裝親和、搞幽默，
結果不協調的節奏當場將新聞氣氛急凍至冰點；不自然的
臉部表情與不適時的僵硬肢體動作，彷彿傳達著主播勉強
作戲的無奈與尷尬。
主播漫天飛舞的肢體動作，也可能導致觀眾焦點的錯置，
讓觀眾的視線不自主地集中在主播的精彩演出以及他／
她們身上逐日亮麗的服飾配件，而非新聞本身。同時，也
不禁讓人產生某種錯覺：電視新聞的本質是種娛樂大眾的
戲劇演出，主播正是逗趣的藝人明星。新聞主播應有的權
威感，以及附之其上的可信賴感，也在一次次的肢體演出
中，日漸耗損。
第二、新聞嚴肅性的減損。從美國攻打阿富汗到現在的
美伊戰爭，某些主播或所謂「軍事專家」屢屢變裝成阿拉
伯人、甚至身著迷彩軍服出現在新聞中，用亢奮的語氣來
播報新聞、解說戰事。這種新聞娛樂化、綜藝化的作法，
固然讓新聞更不同以往，但娛樂化的包裝也無疑斲傷了新
聞本質的嚴肅性 — 特別是戰爭新聞的報導。別忘了，
螢光幕上每一次的畫面跳動，可能都是無數人命的真實傷
亡、無數家庭的破滅。對於戰事報導，我們似乎更應以哀
矜勿喜的心態來處理。
第三、新聞客觀性的減損。有時，部分主播在這種輕鬆、
近乎「說故事」的報導方式中逾越了應當自制的個人涉入
程度，從而在報導中加入過度主觀的新聞詮釋、甚至是情
緒化的個人評論，將可能影響觀眾對新聞事件的理解與判
斷，也同時折損了新聞的客觀性與公信力。
新聞主播是新聞事件的詮釋者（interpreter），也是新聞
產品的投遞者（deliver）。新聞主播的權威感影響了觀眾
是否信任新聞的報導客觀和詮釋公正，主播的人氣（主要
來自銀幕形象、風格、播報技巧等）則影響了新聞產品是
否能夠順利推銷至觀眾眼中。各家主播極思轉變風格來親
近觀眾、使得新聞更為生動化，此舉固然立意頗佳，但是
如何在「主播藝人化／新聞娛樂化」以及「新聞權威性／
公信力」之間做出恰當的平衡與拿捏，相信這是許多後進
主播需要向前輩討教學習之處，也是電視台自身所應審慎
度衡的。
＝＝＝＝＝＝＝＝＝《媒體觀察》＝＝＝＝＝＝＝＝＝
＊作者：錢震宇（淡江大傳所研究生）
＊主題：節目強迫置入 觀眾有權放手
近來政府有意將政令宣導、施政績效及相關文宣以廣告
或節目內容方式置入，也就是說採用媒體通路統購的方式，
將施政融入新聞、戲劇娛樂、談話性節目及各節廣告中，
讓民眾接觸議題，了解政府的施政方向。
時機上，確實會讓人聯想到不到一年後的總統大選，是
否有綁樁、增加曝光率的嫌疑。這樣的媒體掌控方式在國
民黨執政時期相當普遍，也被輿論批評是國家機器介入媒
體經營，影響意見表達自由和新聞自由，也才有後來的黨
政軍三退運動和無線電視公共化的呼聲。如今，政府要用
１１億來做這樣的「置入性行銷」，難保不會發生一樣的
質疑與反彈。
績效上，用媒體宣傳政令確實會比用嚴肅刻板的制式條
規來的有效、快速，至少當愛情偶像劇中出現防治愛滋病
時，比官員拿著保險套一臉尷尬的情形要好得多。然而，
就當觀眾及讀者漸漸習慣於節目、文章中時而出現的政令
宣導或施政廣告時，媒體作為公眾接近使用的溝通管道的
角色卻慢慢在消失，一個原本應該是反映公共意見領域的
場域，轉變為一個帶有意識型態、傳遞特別資訊的中介，
實在不是一件好事。
執行上，以媒體行銷手法來集中購買，賣的卻是帶有政
治性意味的政令宣導、施政表現，而且交易的一方還是執
行與媒體控管業務有關的新聞局，與政府直屬單位「做生
意」難保中立客觀，畢竟對方既是球員也是裁判，這種買
賣方式，更是戕害媒體生態。
實際上，觀眾和讀者應該是媒體最需要去負責任的對象，
也應該最被尊重，殊不知，在此事件上閱聽眾似乎毫無籌
碼，沒有權利說不喜歡這樣的廣告、不想要這樣的節目，
只因為閱聽眾聲音長久以來被忽視。如今，當電子、平面
媒體相繼與政府合作之際，作為閱聽眾的我們也只好放棄
那些媒體，重新拿回選擇權，選擇真正想要的媒體。
＝＝＝＝＝＝＝＝＝《媒體觀察》＝＝＝＝＝＝＝＝＝
＊作者：王傳宗（台大新聞研究所研究生）
＊主題：戰爭新聞學
「美伊戰爭」不但再度將美國與伊斯蘭情仇再度搬上檯
面，也開啟了國內二十四小時的媒體馬拉松賽。然而各家
電子媒體求新求快的後果，是新聞裡充滿了未經查證的傳
言以及錯誤資訊。儘管新聞來源仍然來自幾個西方主流外
電，如ＣＮＮ、ＢＢＣ或ＮＢＣ……等，但相較起一九九
一年的波灣戰爭，台灣媒體已經試著從西方以外的角度去
處理國，以避免際新聞一面倒的情況下做到平衡報導。過
度倚賴外電是台灣媒體長年遇到的問題。儘管媒體們會派
出海外特派記者，但似乎只是替所屬的媒體增加些許戰爭
現場的「臨場感」。這是一種從西方觀點出發的「第三世
界新聞學」，特點在於媒體論述對於開戰雙方的語言歧異。
舉例來說，相對於媒體提到英美聯軍傷亡戰報所使用「戰
俘」或「陣亡」……等字眼，用在伊拉克的身上則成了
「投降」或「死亡」。這種語義上的歧異無意識地顯露自
己的立場，做出偏頗且不義的報導。
有鑑於衛星頻道的不足，台灣媒體往往無法傳送第一手
的新聞畫面，只能不斷地向外電爭取畫面。然而因為牽涉
到版權問題，外電訊號也絕非說切換就切換。此時，中國
人最擅長的「上有政策，下有對策」小聰明便充份表現在
戰爭新聞學上。君不見各家媒體不斷地下一堆光鮮亮麗、
花俏無比的「大小標」蓋在電視畫面的天地線，將整個電
視畫面弄的醜陋不堪，為的只是蓋住其他新聞媒體的框架
商標。反正新聞台要的是內容，只要畫面出得來，版面的
配置是次要的美學考慮。
「萬事莫如連線急」！外電直播情況也產生國際新聞的
「ＳＮＧ車現象」。只要外電有最新消息，不論是什麼新
聞都必須立刻切換訊號，然後一直不停的連線。雖然求新
求快是處理「突發新聞」(Breaking News)的不二法則，
再加上傳播科技的日新月異，不論是訊號的接收切換以及
同步口譯的速度皆今非昔比。但是外電直播挑戰著最原始
的新聞倫理：「守門人」。當外電被視為電視台的尚方寶
劍，一昧的連線以及放任口譯自由發揮，這和在國內的
「ＳＮＧ車」所造成的新聞淺碟化一樣的不專業。
媒體的社會責任，筆者在此不再贅述。只是媒體在報導
戰爭之際，應清楚定位自己扮演的角色地位？媒體是應該
反映戰爭的殘酷，讓決策者了解自己的決定與行為的愚昧？
亦是將開戰國家、反戰團體和觀眾視為免費的演員，只著
重於新聞畫面的精采和標頭的好壞，卻完全喪失媒體做為
反映社會現象與針貶時事的社會責任。這絕對不是新聞倫
理上至高點的呼籲，而是每位新聞從業人員心中都要有的
一把尺。戰爭殘酷是不爭的事實。現場直播的慘烈畫面就
算精采，也不代表都可以照單全收。唯經過篩選和守門的
新聞才值得閱聽眾的支持。否則觀眾只要打開ＣＮＮ就能
夠看到最新畫面，既然報導毫無深度，沒有大小標的畫面
豈不更乾淨漂亮，何必還要國內媒體？
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＝＝＝＝＝＝＝＝＝《媒體活動》＝＝＝＝＝＝＝＝＝
◎＜五力泛台＞ 第六屆五所大專傳播科系學生作品聯展
時間：2003/04/26 10:00 ~ 2003/04/28 17:00
地點：台北市立圖書館B1藝廊
詳情請見：
http://www.mediawatch.org.tw/media_activity/activity.asp?id=68
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◎【網路時代新聞傳播教育新典範】研討會
時間：2003/04/23 09:00 ~ 2003/04/24 17:00
地點：中國文化大學曉峰紀念館二樓 國際會議廳
（台北市陽明山華岡路55號）
詳情請見：
http://www.mediawatch.org.tw/media_activity/activity.asp?id=70
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★更多的媒體活動請見：
http://www.mediawatch.org.tw/media_activity/act_index.asp
＝＝＝＝＝＝＝＝＝《媒體大小事》＝＝＝＝＝＝＝＝＝
◎告台日 陳文茜求償一億元 台日促陳為不實言論道歉
「文茜小妹大」節目停播後續風波再起！無黨籍立委陳
文茜十日表示，台灣日報本月八日相關報導不實，已委託
律師對台日社長顏文閂和報導記者提出誹謗告訴，求償一
億元；並對民進黨立委王拓在談話性節目中引用該報導，
一併提出告訴，但只求償一元。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=764
【2003/04/11 中國時報】
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◎告聯合報 謝長廷不惜興訟 聯合報尊重謝做法
高雄市長謝長廷十日召開記者會宣佈，決定控告聯合報
涉嫌加重誹謗，並提出十億元名譽求償。同時他將全國走
透透，向基層說明為何提此訴訟，並把兩個月來聯合報針
對議長賄選案、玉皇宮政治獻金案的社論與報導，舉辦公
開展覽，讓全國民眾公評。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=763
【2003/04/11 中國時報】
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◎建構「公正評論免責」法則
聯合報九日社論就高雄市議會正副議長賄選案，於檢察
官起訴後，對檢調機關是否已經追訴了全部的相關犯罪行
為，尤其高雄市長謝長廷有無涉案，提出各種「疑雲」之
「質疑」。謝市長立即表示將控告聯合報，並求償十億元
民事賠償。此事果真發生，料將引發市長告報紙社論誹謗
之案件。鑑於憲法保障之新聞自由，就新聞事實報導與新
聞評論意見，各有不同之「新聞價值性」，應為不同保障
層次之區分。雖然司法院大法官第五○九號解釋，就言論
自由亦包括「溝通意見」，惟仍未明確。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=762
【2003/04/10 聯合報】
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◎謝長廷抨擊聯合報社論 求償十億
謝長廷說，媒體未審先判，檢察官就有壓力，檢調有的
是順勢，有的是不得不去調查。當檢調人員調查沒有結果，
媒體就說都是查假的。媒體是很有力量的，輿論在「推」
調查單位，就像議員叫警察如何，警察也不敢反對，立委
搥桌子要法務部辦，法務部也會指示檢察官查，檢察官也
因此會調查、搜索，如果沒有起訴相關人士，又怕別人說，
就起訴；起訴了沒有判罪，又怕別人說，就判罪，到最高
法院發回來、發回去，大家就說司法拖延、遲來的正義。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=761
【2003/04/10 聯合報】
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◎血腥 暴力 廣告化 新聞局點名要罰
監督廣電媒體的行政院新聞局，日前召開廣播電視節目
暨廣告諮詢會議，討論台視「少年特攻隊」、民視「關鍵
時刻」、聯邦銀行現金卡廣告、ＭＵＣＨ ＴＶ樂麗屋、
東風衛視亞洲娛樂中心、ＴＶＢＳ－Ｎ整點新聞、民視
「青龍好漢」及三立新聞等十個新聞頻道所播出之「台南
市藝品店老闆遭歹徒殺害」等新聞，涉及不法或不妥的情
節部分，做出懲處或警告。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=759
【2003/04/09 星報】
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◎政令宣導與置入性行銷
「置入性行銷」是廣告運作的常態性表現方式。但宣傳
的東西畢竟還是需要一個監督力量來培養受眾進行識讀。
例如為避免新聞廣告化的情形，電視新聞內容絕對不應潛
移默化地置入商品或政治宣傳。電視的綜藝節目既然不准
打歌，也就不應邀請候選的政治人物參與錄影、博取好感。
政治人物與候選人接受電視新聞採訪，或上談話性節目也
必須佔有公平時間以示平等。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=757
【2003/04/09 中國時報】
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◎我置入，你退出
所謂「黨政軍退出媒體」，最核心的理念其實應當是指
「政府」必須完全退出媒體。不但應退出媒體的經營，亦
應退出形形色色的媒體操控。至於，個別政治人物成為媒
體的經營者，或擔任媒體節目主持人，只要不利用政府的
特權，並遵守商業市場的自由競爭規則，又禁得起意見市
場的考驗，則其實不必對之橫加限制。閱聽大眾自有選汰
的能力。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=755
【2003/04/09 聯合報】
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◎民眾是最大輸家
政府以「置入性行銷」概念柔性宣導政令，媒體將政令
融入節目，賺得製作費也省下廣告秒數，對政令廣告的買、
賣雙方，此舉實屬「雙贏」；但政令宣導手段大躍進的唯
一輸家，則是廣大的閱聽大眾，不但日後必需時時刻刻為
接受訊息的真偽傷腦筋，恐更需日日祈禱為政者恒保良心，
使自己不致被「洗腦」於無形。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=754
【2003/04/08 中時晚報】
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◎媒體大改造 爛戲插播
繼日前姚人多先生與陳文茜女士對於民代應否退出媒體
一事激烈的筆戰之後，是項敏感話題終於在「文茜小妹大」
節目驟然遭衛視中文台停播之後引爆高潮，弱勢的閱聽人，
面對愈趨複雜、糾葛，宛若一場大混戰的亂局，頓時耳目
盡廢，難辨黑白。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=750
【2003/04/08 中國時報】
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◎戰爭畫面 害死囝仔大小
美伊戰爭所產生的電視暴力畫面，已對國內青少年與兒
童產生不小的影響，書田精神科透露，最近出現三位案例，
都是因為收看戰爭畫面，而出現恐慌不敢出門、甚至不願
上課、惡夢連連的情況
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=745
【2003/04/08 星報】
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◎電視台自律 嚴禁血染螢幕
新聞報導講求即時、講求真實，在這次的美伊戰爭新聞
大戰中，戰爭畫面因為科技的進步，透過電視新聞報導直
接呈現在觀眾眼前，然而血腥、殘忍映入眼簾之際，卻引
起部分家長擔心會對青少年或兒童產生不良影響。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=744
【2003/04/08 星報】
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◎民主國家也沒有置入性行銷
報載民進黨立委醞釀提出法案，禁止政治人物製作主持
廣電節目。其中羅文嘉指出「在所有民主國家，政治人物
不得兼任節目主持人」。羅委員對於民主國家的政治傳播
情形如此熟稔，令人欽佩。然而，假使要取法乎上，民進
黨似乎應該進一步落實民主國家其他「有的，和沒有的」
不成文規範。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=742
【2003/04/08 聯合報】
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◎立委提案 政治人物將不得製作主持節目
民進黨立委郭正亮日前提出廣電法第九條修正案，明定
選任公職人員、政黨黨務工作人員不得擔任廣電節目的製
作人及主持人，民進黨立委多支持這個方向。這個提案連
同立法院初審通過、事涉黨政軍退出三台等的廣電法修正
案，都還在朝野協商過程中。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=736
【2003/04/07 聯合報】
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◎帝國媒體的威力
巴格達人民遭受炮火轟炸，台灣人則遭受媒體的新聞轟
炸，這幾天平面媒體已大發慈悲，收斂多了，電子媒體則
繼續轟炸，台灣觀眾也算是遭了火劫。
這場新聞轟炸的炮彈提供者是美國的ＣＮＮ（有線電視網）、
英國的ＢＢＣ（英國廣播公司）。其實不僅是伊拉克戰爭，
平常國際大事上，人們已被迫非接受他們的觀點不可。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=740
【2003/04/06 中時晚報】
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◎引荐人鍾起惠：政績宣導易成洗腦
兩億元的政府政令廣告統包案，因為「置入性行銷」的
構想而引發外界質疑。最初向新聞局提出這項構想的世新
大學教授鍾起惠指出，以「置入性行銷」模式播出的政令
宣導資訊仍應被公評與檢驗；她並建議政府，不宜將宣導
政績的廣告納入置入性行銷範圍，否則是既無廣告效果，
又要面臨「對民眾洗腦」的批評，將會偷雞不著蝕把米。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=732
【2003/04/06 中時晚報】
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◎操弄媒體自主性使政府民主形象減分
媒體以「為民喉舌」為天職，但也不見得必須事事和政
府唱反調；重點在於應有自由、公平的環境，允許媒體作
出專業和自主的判斷。維護這樣的自由、公平的環境，是
政府的責任；以民眾利益為先而提供充分、客觀的資訊，
是媒體的責任。政府若珍惜媒體的自主性，自可為政府自
己的民主形象加分；反之，政府操弄或侵害媒體的自主性，
當然為政府的民主形象嚴重減分。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=727
【2003/04/04 聯合報】
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◎付費頻道 將推動定型化契約
有線電視「付費頻道」時代來臨，台北市消保官擔心現
有基本頻道將減少，影響消費者權益，要求付費數位頻道
應以專業為主，不要插播廣告。台北市新聞處表示將推動
定型化契約，保障消費者和業者。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=729
【2003/04/03 中國時報】
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◎國片輔導金辦法出爐
新的輔導金辦法已經出爐，今年的輔導金額度最高３千
萬，最低沒有下限，讓第一次導戲的新秀導演能夠有發揮
的空間。去年成效不錯的國片行銷補助及票房獎勵要點也
從這個月開始受理，補助金額以３百萬為上限，對於票房
超過１百萬的影片，新聞局按成績發給前３名３百萬、
２百萬和１百萬的獎金。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=723
【2003/04/03 民生報】
─────────────────────────
◎美人權報告 質疑政府干預媒體
報告說，「若干政治影響力仍出現於電子媒體，特別是
無線電視台」，包括：「執政的民主進步黨與民視有關聯；
政府是台視最大股東；軍方是華視最大股東；反對黨國民
黨是中視最大股東」。不過報告說，還好另有大約一百家
有線電視台，減輕了無線電視遭政黨影響等不良影響。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=722
【2003/04/02 中國時報】
─────────────────────────
◎葉國興堅持推動「置入性行銷」
行政院新聞局長葉國興一日強調，「置入性行銷」並非
行政院首創，而是已行之有年，當初學者使用這個名詞是
為了讓投標者一目瞭然。政府運用「置入性行銷」宣傳
「政策」或「政績」，一定會形成灰色地帶，而陷入「政
治與政策」的爭議，行政院將堅持此一作法，接受外界的
批評與挑戰。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=720
【2003/04/02 聯合報】
─────────────────────────
◎拒絕投標 中視打廣告
拒絕參加政府總額十一億元媒體統包案投標的中視公司，
自今天起以每次十五秒圖卡廣告強力密集播出，除表達媒
體自主，並提醒觀眾，未來觀看獲得得標案的「五個媒體」：
民視、台視、八大、年代、東森等的節目時要小心，因為
極有可能所觀看節目已被「置入性行銷」。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=718
【2003/04/01 中國時報】
─────────────────────────
◎被指未審先定 評委群起反彈
新聞局媒體統包案二億元先期計畫立委質疑「未審先定」，
引發評選委員反彈，他們指出，評選案只是評選參與投標
者的條件，不應與置入性行銷的優缺點或顧問標混為一談，
且評選是個別評分，不會受到他人或政治力的左右。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=715
【2003/04/01 聯合報】
─────────────────────────
◎戰爭的「詮釋權」與媒體的角色
以往描述傳媒影響力「無遠弗屆」，如今這一字眼簡直
尚不足以形容媒體強大而深入的滲透力。媒體的鏡頭，是
不是代替了觀眾自己的眼睛？記者的評述，是不是代替了
讀者本人的思考？對於這場戰事的「詮釋權」，是掌握於
強權政府還是主流媒體的手中？閱聽大眾到底還剩下多少
自主判斷的餘地？這場戰爭引發了有關媒體角色的又一波
疑問。
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http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=710
【2003/03/30 聯合報】
─────────────────────────
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台 灣 媒 體 觀 察 教 育 基 金 會
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˙ 發行人 ： 馮建三
˙《媒體觀察電子報》主編：許景泰、陳宏達
˙電子報服務信箱： mediawatch@mediawatch.org.tw
˙電子報討論區： http://www.mediawatch.org.tw/forum/category.asp#4
═════════════════════════
媒 體 觀 察 電 子 報〈第八十二期 2003.04.12〉
９２年第二季兒童暨青少年優質電視節目評鑑出爐！
〔雙週刊，隔週發報〕
～．～．～．～．～．～．～．～．～．～．～．～．～
˙訂閱人數： 28,951 人
˙ 「媒觀ｅ網」 ： http://www.mediawatch.org.tw
˙訂閱／退訂電子報： http://www.edirect168.com/enewsv2/
˙媒體觀察服務信箱： mediawatch@mediawatch.org.tw
＝＝＝＝＝＝＝＝＝《編輯室序語》＝＝＝＝＝＝＝＝＝
本期《媒體觀察電子報》，我們為您送上一份「９２年
第二季優質電視節目評選結果」。
本季（四至六月）共有１０２個節目參與評鑑，經過數
十位評審委員分組嚴格評選後，共有６３個節目獲得推薦。
兒童類有１４個節目獲推薦，卡通類有２４個。
我們希望各位讀者能夠以實際行動，一起為好的節目給
予鼓勵與支持！我們相信，唯有每一個人對媒體多付出一
點「行動力」，讓你／我／他的聲音透過不斷的反應，才
能真正產生媒體品質向上提升的契機！
此外，四月號的《當代月刊》有我們撰寫的一篇稿件－
「社會殺人？殺妻殺子新聞的分析」，也歡迎各位讀者的
批評指教。
─────────────────────────
★「媒觀知識庫」檢索系統
目前主要蒐錄《媒體觀察電子報》各期的篇章，約２３０
多篇。歡迎各位團體、朋友一同協力豐富此資料平台，讓
更多大眾能夠更廣為了解媒體、監督媒體，進而改造媒體！
「媒觀知識庫」檢索系統：
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媒體觀察服務信箱：
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＝＝＝＝＝＝＝＝＝《本期精華》＝＝＝＝＝＝＝＝＝
◎【媒觀訊息】：９２年第二季兒童暨青少年優質電視節目評鑑出爐！
◎【媒體觀察】：淺談新聞播報風格的轉變（黃浩榮、徐孟延）
◎【媒體觀察】：節目強迫置入 觀眾有權放手（錢震宇）
◎【媒體觀察】：戰爭新聞學（王傳宗）
◎【媒體活動】：＜五力泛台＞ 第六屆五所大專傳播科系學生作品聯展
◎【媒體大小事】：2002.03.30 - 2003.04.11
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★「媒觀ｅ網」主題討論區
如您對《媒體觀察電子報》的內容有任何意見，歡迎您
來信告知，亦可上「媒觀ｅ網」討論區與其他讀者交流。
「媒觀ｅ網」主題討論區
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＝＝＝＝＝＝＝＝＝《媒觀訊息》＝＝＝＝＝＝＝＝＝
９２年第二季兒童暨青少年優質電視節目評鑑出爐！
台灣媒體觀察教育基金會特別準備了６３個，適合兒童
及青少年收看的優質電視節目單，歡迎您免費索取。
本季（四至六月）共有１０２個節目參與評鑑，經過數
十位評審委員分組嚴格評選後，共有６３個節目獲得推薦。
兒童類有１４個節目獲推薦，卡通類有２４個。
本次評鑑中兒童及卡通節目獲推薦總合，有將近八成的
節目是獲得四顆星以上推薦的佳績，顯示國內兒童及卡通
節目製播品質已見提升。東森幼幼台、三立電視台、人間
衛視、ＧＴＶ綜合台、華視、民視、Ｄｉｓｃｏｖｅｒｙ、
動物星球頻道、Ｋｎｏｗｌｅｄｇｅ旅遊探險頻道、年代
電視台都有節目入選。由於本次參與評鑑的評審標準較為
嚴格，因此，僅動物星球頻道的「野鳥世界」節目獲得五
星推薦的最高榮譽。
不過，本次評鑑獲四顆半星推薦之節目為數不少。八大
電視台及華視的「哆啦Ａ夢」，東森幼幼台的「建築師巴
布」、「小波歷險記」、「小艾奇遇記」、「可愛巧虎島」、
「哈姆太郎」、「動物園道６４號」、「謎謎貓親子俱樂
部」、「BiBi Wonderland」、「YoYo點點名」，華視的
「名偵探柯南」、「孝的故事」，三立台灣台的「用心看
台灣」，Ｄｉｓｃｏｖｅｒｙ的「魔幻電影」，動物星球
頻道的「傑考溫闖天下」、「絕妙大自然」、「獸醫新鮮
人」，以及Ｋｎｏｗｌｅｄｇｅ旅遊探險頻道的「旅遊大
熱門」等共計１９個節目。
台灣媒體觀察教育基金會自九十年起展開長期優質節目
評鑑推薦作業，迄今已屆二年。累計共有約８５０個節目
曾參與評鑑作業，共推薦超過５００個適合兒童及青少年
收視的優質電視節目，成果豐碩。針對各電視台每季新節
目或持續播映之節目，先由業者自評優良節目，提供錄影
帶及文字企劃等書面資料；其次，透過專家學者、教師、
家長、學童所組成的評鑑小組，事先共同評選出適合兒童
及青少年觀賞之優質電視節目，並對外公佈推薦之優質節
目名單，製作優質電視節目單，發送至全國中小學及家長
會組織，提供民眾免費索取節目單，進而促使媒體公民教
育之發展。
台灣媒體觀察教育基金會將獲推薦之節目製作成優質電
視節目單，有了這份節目單，您就可以輕易享有優質媒體
素養的視聽資訊，陪同孩子們一同觀賞富教育性、知識性、
啟發性的優質電視節目，歡迎您來電免費索取（TEL：2703-4035），
或者請至媒觀ｅ網（http://www.mediawatch.org.tw）
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＝＝＝＝＝＝＝＝＝《媒體觀察》＝＝＝＝＝＝＝＝＝
＊作者：黃浩榮、徐孟延（媒觀讀者投書）
＊主題：淺談新聞播報風格的轉變
近期以來，各大電視台的新聞主播紛紛在播報風格上做
出改變。最常見者，例如在播報過程中插入各類手勢、新
聞稿口語化、用說故事的方式取代照本宣科、甚至是離開
主播台站著播新聞等等。主播們的這些突破，從正面的觀
點來說，確實為國內電視新聞帶來活潑的朝氣，也拉近了
權威主播與觀眾間的想像距離。
然而，這種生動化、甚至戲劇化的播報方式，卻也可能
帶來反效果。茲列舉其三：
第一、主播權威感的減損。當電視主播不再正襟危坐、
一派正經地讀稿播報，確實能令觀眾耳目一新，也能感受
到主播們及新聞對自己的親近性。部分擅長此道的資深主
播，當然可以爐火純青地掌握播報風格與節奏，讓新聞內
容亦莊亦諧不呆板，並贏得觀眾的肯定與尊敬，也讓新聞
更加深入觀眾的生活當中。但是，對於許多試圖東施效顰
的後進主播，這種作法稍一拿捏不當，便使得整節新聞看
來彷彿一場鬧劇 — 主播勉為其難地要裝親和、搞幽默，
結果不協調的節奏當場將新聞氣氛急凍至冰點；不自然的
臉部表情與不適時的僵硬肢體動作，彷彿傳達著主播勉強
作戲的無奈與尷尬。
主播漫天飛舞的肢體動作，也可能導致觀眾焦點的錯置，
讓觀眾的視線不自主地集中在主播的精彩演出以及他／
她們身上逐日亮麗的服飾配件，而非新聞本身。同時，也
不禁讓人產生某種錯覺：電視新聞的本質是種娛樂大眾的
戲劇演出，主播正是逗趣的藝人明星。新聞主播應有的權
威感，以及附之其上的可信賴感，也在一次次的肢體演出
中，日漸耗損。
第二、新聞嚴肅性的減損。從美國攻打阿富汗到現在的
美伊戰爭，某些主播或所謂「軍事專家」屢屢變裝成阿拉
伯人、甚至身著迷彩軍服出現在新聞中，用亢奮的語氣來
播報新聞、解說戰事。這種新聞娛樂化、綜藝化的作法，
固然讓新聞更不同以往，但娛樂化的包裝也無疑斲傷了新
聞本質的嚴肅性 — 特別是戰爭新聞的報導。別忘了，
螢光幕上每一次的畫面跳動，可能都是無數人命的真實傷
亡、無數家庭的破滅。對於戰事報導，我們似乎更應以哀
矜勿喜的心態來處理。
第三、新聞客觀性的減損。有時，部分主播在這種輕鬆、
近乎「說故事」的報導方式中逾越了應當自制的個人涉入
程度，從而在報導中加入過度主觀的新聞詮釋、甚至是情
緒化的個人評論，將可能影響觀眾對新聞事件的理解與判
斷，也同時折損了新聞的客觀性與公信力。
新聞主播是新聞事件的詮釋者（interpreter），也是新聞
產品的投遞者（deliver）。新聞主播的權威感影響了觀眾
是否信任新聞的報導客觀和詮釋公正，主播的人氣（主要
來自銀幕形象、風格、播報技巧等）則影響了新聞產品是
否能夠順利推銷至觀眾眼中。各家主播極思轉變風格來親
近觀眾、使得新聞更為生動化，此舉固然立意頗佳，但是
如何在「主播藝人化／新聞娛樂化」以及「新聞權威性／
公信力」之間做出恰當的平衡與拿捏，相信這是許多後進
主播需要向前輩討教學習之處，也是電視台自身所應審慎
度衡的。
＝＝＝＝＝＝＝＝＝《媒體觀察》＝＝＝＝＝＝＝＝＝
＊作者：錢震宇（淡江大傳所研究生）
＊主題：節目強迫置入 觀眾有權放手
近來政府有意將政令宣導、施政績效及相關文宣以廣告
或節目內容方式置入，也就是說採用媒體通路統購的方式，
將施政融入新聞、戲劇娛樂、談話性節目及各節廣告中，
讓民眾接觸議題，了解政府的施政方向。
時機上，確實會讓人聯想到不到一年後的總統大選，是
否有綁樁、增加曝光率的嫌疑。這樣的媒體掌控方式在國
民黨執政時期相當普遍，也被輿論批評是國家機器介入媒
體經營，影響意見表達自由和新聞自由，也才有後來的黨
政軍三退運動和無線電視公共化的呼聲。如今，政府要用
１１億來做這樣的「置入性行銷」，難保不會發生一樣的
質疑與反彈。
績效上，用媒體宣傳政令確實會比用嚴肅刻板的制式條
規來的有效、快速，至少當愛情偶像劇中出現防治愛滋病
時，比官員拿著保險套一臉尷尬的情形要好得多。然而，
就當觀眾及讀者漸漸習慣於節目、文章中時而出現的政令
宣導或施政廣告時，媒體作為公眾接近使用的溝通管道的
角色卻慢慢在消失，一個原本應該是反映公共意見領域的
場域，轉變為一個帶有意識型態、傳遞特別資訊的中介，
實在不是一件好事。
執行上，以媒體行銷手法來集中購買，賣的卻是帶有政
治性意味的政令宣導、施政表現，而且交易的一方還是執
行與媒體控管業務有關的新聞局，與政府直屬單位「做生
意」難保中立客觀，畢竟對方既是球員也是裁判，這種買
賣方式，更是戕害媒體生態。
實際上，觀眾和讀者應該是媒體最需要去負責任的對象，
也應該最被尊重，殊不知，在此事件上閱聽眾似乎毫無籌
碼，沒有權利說不喜歡這樣的廣告、不想要這樣的節目，
只因為閱聽眾聲音長久以來被忽視。如今，當電子、平面
媒體相繼與政府合作之際，作為閱聽眾的我們也只好放棄
那些媒體，重新拿回選擇權，選擇真正想要的媒體。
＝＝＝＝＝＝＝＝＝《媒體觀察》＝＝＝＝＝＝＝＝＝
＊作者：王傳宗（台大新聞研究所研究生）
＊主題：戰爭新聞學
「美伊戰爭」不但再度將美國與伊斯蘭情仇再度搬上檯
面，也開啟了國內二十四小時的媒體馬拉松賽。然而各家
電子媒體求新求快的後果，是新聞裡充滿了未經查證的傳
言以及錯誤資訊。儘管新聞來源仍然來自幾個西方主流外
電，如ＣＮＮ、ＢＢＣ或ＮＢＣ……等，但相較起一九九
一年的波灣戰爭，台灣媒體已經試著從西方以外的角度去
處理國，以避免際新聞一面倒的情況下做到平衡報導。過
度倚賴外電是台灣媒體長年遇到的問題。儘管媒體們會派
出海外特派記者，但似乎只是替所屬的媒體增加些許戰爭
現場的「臨場感」。這是一種從西方觀點出發的「第三世
界新聞學」，特點在於媒體論述對於開戰雙方的語言歧異。
舉例來說，相對於媒體提到英美聯軍傷亡戰報所使用「戰
俘」或「陣亡」……等字眼，用在伊拉克的身上則成了
「投降」或「死亡」。這種語義上的歧異無意識地顯露自
己的立場，做出偏頗且不義的報導。
有鑑於衛星頻道的不足，台灣媒體往往無法傳送第一手
的新聞畫面，只能不斷地向外電爭取畫面。然而因為牽涉
到版權問題，外電訊號也絕非說切換就切換。此時，中國
人最擅長的「上有政策，下有對策」小聰明便充份表現在
戰爭新聞學上。君不見各家媒體不斷地下一堆光鮮亮麗、
花俏無比的「大小標」蓋在電視畫面的天地線，將整個電
視畫面弄的醜陋不堪，為的只是蓋住其他新聞媒體的框架
商標。反正新聞台要的是內容，只要畫面出得來，版面的
配置是次要的美學考慮。
「萬事莫如連線急」！外電直播情況也產生國際新聞的
「ＳＮＧ車現象」。只要外電有最新消息，不論是什麼新
聞都必須立刻切換訊號，然後一直不停的連線。雖然求新
求快是處理「突發新聞」(Breaking News)的不二法則，
再加上傳播科技的日新月異，不論是訊號的接收切換以及
同步口譯的速度皆今非昔比。但是外電直播挑戰著最原始
的新聞倫理：「守門人」。當外電被視為電視台的尚方寶
劍，一昧的連線以及放任口譯自由發揮，這和在國內的
「ＳＮＧ車」所造成的新聞淺碟化一樣的不專業。
媒體的社會責任，筆者在此不再贅述。只是媒體在報導
戰爭之際，應清楚定位自己扮演的角色地位？媒體是應該
反映戰爭的殘酷，讓決策者了解自己的決定與行為的愚昧？
亦是將開戰國家、反戰團體和觀眾視為免費的演員，只著
重於新聞畫面的精采和標頭的好壞，卻完全喪失媒體做為
反映社會現象與針貶時事的社會責任。這絕對不是新聞倫
理上至高點的呼籲，而是每位新聞從業人員心中都要有的
一把尺。戰爭殘酷是不爭的事實。現場直播的慘烈畫面就
算精采，也不代表都可以照單全收。唯經過篩選和守門的
新聞才值得閱聽眾的支持。否則觀眾只要打開ＣＮＮ就能
夠看到最新畫面，既然報導毫無深度，沒有大小標的畫面
豈不更乾淨漂亮，何必還要國內媒體？
─────────────────────────
★關於媒觀評論投稿：
媒體評論專區是一個提供「媒觀ｅ網會員」發表文章的
網路平台。期望透過您對媒體銳利的觀察文章，使更多人
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，並精選出二至三則文章，刊登在每兩週發刊一次《媒體
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或來信 mediawatch@mediawatch.org.tw
＝＝＝＝＝＝＝＝＝《媒體活動》＝＝＝＝＝＝＝＝＝
◎＜五力泛台＞ 第六屆五所大專傳播科系學生作品聯展
時間：2003/04/26 10:00 ~ 2003/04/28 17:00
地點：台北市立圖書館B1藝廊
詳情請見：
http://www.mediawatch.org.tw/media_activity/activity.asp?id=68
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◎【網路時代新聞傳播教育新典範】研討會
時間：2003/04/23 09:00 ~ 2003/04/24 17:00
地點：中國文化大學曉峰紀念館二樓 國際會議廳
（台北市陽明山華岡路55號）
詳情請見：
http://www.mediawatch.org.tw/media_activity/activity.asp?id=70
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★更多的媒體活動請見：
http://www.mediawatch.org.tw/media_activity/act_index.asp
＝＝＝＝＝＝＝＝＝《媒體大小事》＝＝＝＝＝＝＝＝＝
◎告台日 陳文茜求償一億元 台日促陳為不實言論道歉
「文茜小妹大」節目停播後續風波再起！無黨籍立委陳
文茜十日表示，台灣日報本月八日相關報導不實，已委託
律師對台日社長顏文閂和報導記者提出誹謗告訴，求償一
億元；並對民進黨立委王拓在談話性節目中引用該報導，
一併提出告訴，但只求償一元。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=764
【2003/04/11 中國時報】
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◎告聯合報 謝長廷不惜興訟 聯合報尊重謝做法
高雄市長謝長廷十日召開記者會宣佈，決定控告聯合報
涉嫌加重誹謗，並提出十億元名譽求償。同時他將全國走
透透，向基層說明為何提此訴訟，並把兩個月來聯合報針
對議長賄選案、玉皇宮政治獻金案的社論與報導，舉辦公
開展覽，讓全國民眾公評。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=763
【2003/04/11 中國時報】
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◎建構「公正評論免責」法則
聯合報九日社論就高雄市議會正副議長賄選案，於檢察
官起訴後，對檢調機關是否已經追訴了全部的相關犯罪行
為，尤其高雄市長謝長廷有無涉案，提出各種「疑雲」之
「質疑」。謝市長立即表示將控告聯合報，並求償十億元
民事賠償。此事果真發生，料將引發市長告報紙社論誹謗
之案件。鑑於憲法保障之新聞自由，就新聞事實報導與新
聞評論意見，各有不同之「新聞價值性」，應為不同保障
層次之區分。雖然司法院大法官第五○九號解釋，就言論
自由亦包括「溝通意見」，惟仍未明確。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=762
【2003/04/10 聯合報】
─────────────────────────
◎謝長廷抨擊聯合報社論 求償十億
謝長廷說，媒體未審先判，檢察官就有壓力，檢調有的
是順勢，有的是不得不去調查。當檢調人員調查沒有結果，
媒體就說都是查假的。媒體是很有力量的，輿論在「推」
調查單位，就像議員叫警察如何，警察也不敢反對，立委
搥桌子要法務部辦，法務部也會指示檢察官查，檢察官也
因此會調查、搜索，如果沒有起訴相關人士，又怕別人說，
就起訴；起訴了沒有判罪，又怕別人說，就判罪，到最高
法院發回來、發回去，大家就說司法拖延、遲來的正義。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=761
【2003/04/10 聯合報】
─────────────────────────
◎血腥 暴力 廣告化 新聞局點名要罰
監督廣電媒體的行政院新聞局，日前召開廣播電視節目
暨廣告諮詢會議，討論台視「少年特攻隊」、民視「關鍵
時刻」、聯邦銀行現金卡廣告、ＭＵＣＨ ＴＶ樂麗屋、
東風衛視亞洲娛樂中心、ＴＶＢＳ－Ｎ整點新聞、民視
「青龍好漢」及三立新聞等十個新聞頻道所播出之「台南
市藝品店老闆遭歹徒殺害」等新聞，涉及不法或不妥的情
節部分，做出懲處或警告。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=759
【2003/04/09 星報】
─────────────────────────
◎政令宣導與置入性行銷
「置入性行銷」是廣告運作的常態性表現方式。但宣傳
的東西畢竟還是需要一個監督力量來培養受眾進行識讀。
例如為避免新聞廣告化的情形，電視新聞內容絕對不應潛
移默化地置入商品或政治宣傳。電視的綜藝節目既然不准
打歌，也就不應邀請候選的政治人物參與錄影、博取好感。
政治人物與候選人接受電視新聞採訪，或上談話性節目也
必須佔有公平時間以示平等。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=757
【2003/04/09 中國時報】
─────────────────────────
◎我置入，你退出
所謂「黨政軍退出媒體」，最核心的理念其實應當是指
「政府」必須完全退出媒體。不但應退出媒體的經營，亦
應退出形形色色的媒體操控。至於，個別政治人物成為媒
體的經營者，或擔任媒體節目主持人，只要不利用政府的
特權，並遵守商業市場的自由競爭規則，又禁得起意見市
場的考驗，則其實不必對之橫加限制。閱聽大眾自有選汰
的能力。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=755
【2003/04/09 聯合報】
─────────────────────────
◎民眾是最大輸家
政府以「置入性行銷」概念柔性宣導政令，媒體將政令
融入節目，賺得製作費也省下廣告秒數，對政令廣告的買、
賣雙方，此舉實屬「雙贏」；但政令宣導手段大躍進的唯
一輸家，則是廣大的閱聽大眾，不但日後必需時時刻刻為
接受訊息的真偽傷腦筋，恐更需日日祈禱為政者恒保良心，
使自己不致被「洗腦」於無形。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=754
【2003/04/08 中時晚報】
─────────────────────────
◎媒體大改造 爛戲插播
繼日前姚人多先生與陳文茜女士對於民代應否退出媒體
一事激烈的筆戰之後，是項敏感話題終於在「文茜小妹大」
節目驟然遭衛視中文台停播之後引爆高潮，弱勢的閱聽人，
面對愈趨複雜、糾葛，宛若一場大混戰的亂局，頓時耳目
盡廢，難辨黑白。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=750
【2003/04/08 中國時報】
─────────────────────────
◎戰爭畫面 害死囝仔大小
美伊戰爭所產生的電視暴力畫面，已對國內青少年與兒
童產生不小的影響，書田精神科透露，最近出現三位案例，
都是因為收看戰爭畫面，而出現恐慌不敢出門、甚至不願
上課、惡夢連連的情況
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=745
【2003/04/08 星報】
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◎電視台自律 嚴禁血染螢幕
新聞報導講求即時、講求真實，在這次的美伊戰爭新聞
大戰中，戰爭畫面因為科技的進步，透過電視新聞報導直
接呈現在觀眾眼前，然而血腥、殘忍映入眼簾之際，卻引
起部分家長擔心會對青少年或兒童產生不良影響。
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http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=744
【2003/04/08 星報】
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◎民主國家也沒有置入性行銷
報載民進黨立委醞釀提出法案，禁止政治人物製作主持
廣電節目。其中羅文嘉指出「在所有民主國家，政治人物
不得兼任節目主持人」。羅委員對於民主國家的政治傳播
情形如此熟稔，令人欽佩。然而，假使要取法乎上，民進
黨似乎應該進一步落實民主國家其他「有的，和沒有的」
不成文規範。
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http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=742
【2003/04/08 聯合報】
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◎立委提案 政治人物將不得製作主持節目
民進黨立委郭正亮日前提出廣電法第九條修正案，明定
選任公職人員、政黨黨務工作人員不得擔任廣電節目的製
作人及主持人，民進黨立委多支持這個方向。這個提案連
同立法院初審通過、事涉黨政軍退出三台等的廣電法修正
案，都還在朝野協商過程中。
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http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=736
【2003/04/07 聯合報】
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◎帝國媒體的威力
巴格達人民遭受炮火轟炸，台灣人則遭受媒體的新聞轟
炸，這幾天平面媒體已大發慈悲，收斂多了，電子媒體則
繼續轟炸，台灣觀眾也算是遭了火劫。
這場新聞轟炸的炮彈提供者是美國的ＣＮＮ（有線電視網）、
英國的ＢＢＣ（英國廣播公司）。其實不僅是伊拉克戰爭，
平常國際大事上，人們已被迫非接受他們的觀點不可。
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http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=740
【2003/04/06 中時晚報】
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◎引荐人鍾起惠：政績宣導易成洗腦
兩億元的政府政令廣告統包案，因為「置入性行銷」的
構想而引發外界質疑。最初向新聞局提出這項構想的世新
大學教授鍾起惠指出，以「置入性行銷」模式播出的政令
宣導資訊仍應被公評與檢驗；她並建議政府，不宜將宣導
政績的廣告納入置入性行銷範圍，否則是既無廣告效果，
又要面臨「對民眾洗腦」的批評，將會偷雞不著蝕把米。
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http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=732
【2003/04/06 中時晚報】
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◎操弄媒體自主性使政府民主形象減分
媒體以「為民喉舌」為天職，但也不見得必須事事和政
府唱反調；重點在於應有自由、公平的環境，允許媒體作
出專業和自主的判斷。維護這樣的自由、公平的環境，是
政府的責任；以民眾利益為先而提供充分、客觀的資訊，
是媒體的責任。政府若珍惜媒體的自主性，自可為政府自
己的民主形象加分；反之，政府操弄或侵害媒體的自主性，
當然為政府的民主形象嚴重減分。
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http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=727
【2003/04/04 聯合報】
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◎付費頻道 將推動定型化契約
有線電視「付費頻道」時代來臨，台北市消保官擔心現
有基本頻道將減少，影響消費者權益，要求付費數位頻道
應以專業為主，不要插播廣告。台北市新聞處表示將推動
定型化契約，保障消費者和業者。
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http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=729
【2003/04/03 中國時報】
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◎國片輔導金辦法出爐
新的輔導金辦法已經出爐，今年的輔導金額度最高３千
萬，最低沒有下限，讓第一次導戲的新秀導演能夠有發揮
的空間。去年成效不錯的國片行銷補助及票房獎勵要點也
從這個月開始受理，補助金額以３百萬為上限，對於票房
超過１百萬的影片，新聞局按成績發給前３名３百萬、
２百萬和１百萬的獎金。
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http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=723
【2003/04/03 民生報】
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◎美人權報告 質疑政府干預媒體
報告說，「若干政治影響力仍出現於電子媒體，特別是
無線電視台」，包括：「執政的民主進步黨與民視有關聯；
政府是台視最大股東；軍方是華視最大股東；反對黨國民
黨是中視最大股東」。不過報告說，還好另有大約一百家
有線電視台，減輕了無線電視遭政黨影響等不良影響。
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http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=722
【2003/04/02 中國時報】
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◎葉國興堅持推動「置入性行銷」
行政院新聞局長葉國興一日強調，「置入性行銷」並非
行政院首創，而是已行之有年，當初學者使用這個名詞是
為了讓投標者一目瞭然。政府運用「置入性行銷」宣傳
「政策」或「政績」，一定會形成灰色地帶，而陷入「政
治與政策」的爭議，行政院將堅持此一作法，接受外界的
批評與挑戰。
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http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=720
【2003/04/02 聯合報】
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◎拒絕投標 中視打廣告
拒絕參加政府總額十一億元媒體統包案投標的中視公司，
自今天起以每次十五秒圖卡廣告強力密集播出，除表達媒
體自主，並提醒觀眾，未來觀看獲得得標案的「五個媒體」：
民視、台視、八大、年代、東森等的節目時要小心，因為
極有可能所觀看節目已被「置入性行銷」。
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http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=718
【2003/04/01 中國時報】
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◎被指未審先定 評委群起反彈
新聞局媒體統包案二億元先期計畫立委質疑「未審先定」，
引發評選委員反彈，他們指出，評選案只是評選參與投標
者的條件，不應與置入性行銷的優缺點或顧問標混為一談，
且評選是個別評分，不會受到他人或政治力的左右。
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【2003/04/01 聯合報】
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◎戰爭的「詮釋權」與媒體的角色
以往描述傳媒影響力「無遠弗屆」，如今這一字眼簡直
尚不足以形容媒體強大而深入的滲透力。媒體的鏡頭，是
不是代替了觀眾自己的眼睛？記者的評述，是不是代替了
讀者本人的思考？對於這場戰事的「詮釋權」，是掌握於
強權政府還是主流媒體的手中？閱聽大眾到底還剩下多少
自主判斷的餘地？這場戰爭引發了有關媒體角色的又一波
疑問。
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【2003/03/30 聯合報】
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