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媒 體 觀 察 電 子 報〈第八十四期 2003.05.10〉
蘋果咬一口，ＳＡＲＳ趕快走！
〔雙週刊，隔週發報〕
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＝＝＝＝＝＝＝＝＝《編輯室序語》＝＝＝＝＝＝＝＝＝
ＳＡＲＳ疫情持續發燒，媒體報導可說是達到飽和地步，
雖然媒體在議題告知部分扮演了盡責的角色，但少數不夠
深入甚至違法的表現，卻又在閱聽大眾的腦海中，形成深
刻印象，讓人一方面心生恐慌，另一方面對媒體抱怨連連。
媒體在新聞報導中的所應做的，絕非是去加深驚悚的畫
面，甚至藉著災難競爭收視率；傳遞勇氣、關懷、和鼓勵
的任一訊息，才能帶領眾多受創心靈，感受到希望與未來。
此外，幾經延遲終於發刊的《蘋果日報》，以五元的超
低零售價吸引讀者；而《聯合》與》中時》兩報，則不約
而同地在蘋果日報創刊前一天（五月一日），將零售價格
調降為十元。一場報紙的戰爭，正式開打。
倘若各報都跟隨蘋果作風，而走向誇張手法處理新聞，
一味採用圖片豐富、彩色鮮豔卻少有詳細分析報導或認真
討論檢索的編輯方式，必定會對國家社會造成無可彌補的
損失。
我們期盼在這次報紙戰爭中，各報能不因而拋棄自身最
重要的職責，完整地、系統地、有責任感地、不譁眾取寵
地，從各方面報導新聞，鞭策社會與政府。如此，方是台
灣社會進步的最大動力所在。
「An apple a day keeps the doctor away.」
拆解來看，《蘋果日報》的登台、醫護人員對抗ＳＡＲＳ
的新聞，或許正是這句英文俗諺的另一新註解！
＝＝＝＝＝＝＝＝＝《本期精華》＝＝＝＝＝＝＝＝＝
◎【媒體觀察】：失控的媒體 慌亂的人心（錢震宇）
◎【媒體觀察】：蘋果效應（pip）
◎【媒體觀察】：讓媒體成為外籍新娘與台灣社會的橋樑（黃浩榮、徐孟延）
◎【媒體活動】：【歷９彌新‧2003世新‧ 廣電影音祭】
◎【媒體大小事】：2002.04.27 - 2003.05.10
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如您對《媒體觀察電子報》的內容有任何意見，歡迎您
來信告知，亦可上「媒觀ｅ網」討論區與其他讀者交流。
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＝＝＝＝＝＝＝＝＝《媒體觀察》＝＝＝＝＝＝＝＝＝
＊作者：錢震宇（淡江大傳所研究生）
＊主題：失控的媒體 慌亂的人心
和平醫院封院已經進入第六天，但仍舊可以看到媒體上
頻頻出現群眾抗爭、家屬反彈，甚至揚言要跳樓的情形，
情緒激動的家屬要求政府將安全者盡快移出和平醫院，從
新聞鏡頭傳遞出的是一種不安與焦躁。
一位住在國外的朋友透過網路詢問我，台灣的疫情是不
是很嚴重，為何大家都失去控制的要逃出醫院，她知道台
灣人很勇敢，但這樣的報導讓她覺得很沮喪，也很擔心在
台灣朋友的安危。我說，不用擔心，是台灣的媒體放大了
某些不應該被放大的消息，而忽略了不應該被忽略的訊息。
還記得９２１大地震時，媒體因搶新聞而爭相跨越封鎖
線，訪問士兵訪問傷患，常常影響到救災也因此身陷危難，
後來引發諸多討論。反觀這次ＳＡＲＳ疫情，又何嘗不是
一種災難新聞的報導，但媒體依舊搶先搶快搶獨家，想盡
辦法跟在院內的醫護人員連線，或是ＳＮＧ連線跳樓、衝
撞、抗爭場面，深怕大家沒有看到現場最新情形。９２１
大地震時媒體已被批評過一次，短短幾年，媒體依舊故我，
一點進步都沒有。
然而，該被關注的是，現階段如何讓民眾徹底了解ＳＡＲＳ
的徵狀，可能傳染途徑，能夠多一分防備、少一分畏懼，
而不是恐慌，失去信心的只求自己不要被感染到。觀察這
幾天政府的發言過於散亂，發言單位也未見統一，而媒體
也更是爭相競逐，比畫面比速度，絲毫沒有盡到告知訊息、
教育民眾的功能，更別說舒緩情勢了。另一方面，卻也遲
遲未見中央有統一指揮發言的機制，每天固定時間由一個
統籌單位針對疫情控制、疑似感染人數、最新發展及防疫
政策做統整性發布。
政府實在有必要規範媒體如何採訪災難新聞，如何設立
統一的指揮發言單位，發布經過證實負責任的言論，而不
是讓各家媒體各自為政，衝鋒陷陣的大舉進攻，否則橫衝
直撞、眾說紛紜的結果，只會徒增負面的消息，加速民眾
對於ＳＡＲＳ疫情的混亂及無知罷了。
＝＝＝＝＝＝＝＝＝《媒體觀察》＝＝＝＝＝＝＝＝＝
＊作者：pip（媒觀讀者投稿）
＊主題：蘋果效應
經過幾番延遲，蘋果日報終於在五月二日登陸正式發行
了。於此同時，長久以來一直號稱國內報業兩大龍頭的中
時、聯合，卻不約而同地在蘋果日報創刊前一天（五月一
日）以「服務廣大讀者」為名，將零售價格由十五元調降
為十元，降幅高達百分之三十三。
回想中時、聯合兩報雙漲之際，事前既無預警，事後亦
乏合理的解釋，難脫聯合壟斷之嫌，當初既能不理會消費
大眾抱怨連連，現在怎麼搞的忽然想到要「服務讀者」了？
自從年初消息傳出蘋果日報有意扣關之後，中時、聯合
即展開一連串變革準備應戰。隨著蘋果登陸日近，兩報無
論在議題框架、在新聞編採上，衝突化、蘋果化的現象都
日趨明顯。儘管兩報系高層異口同聲對外宣稱：蘋果日報
的登陸對他們不會造成任何影響，版面的改變只是為了活
潑化，更貼近讀者的需求。然而，兩報匆匆改為全彩印行，
方塊專欄的比率也明顯提高，卻不能不引人懷疑此舉乃是
針對特定目標所採取之反制行動。中晚、聯晚更是全面棄
守，聳動的斗大標題與佔據大篇幅版面的圖片，使我們在
蘋果登陸之前就已經提前飽食了一頓蘋果大餐。
這些未及蘋果登陸，便紛紛自廢武功，競相「蘋果化」
的動作，正足以顯示國內印刷報界集體焦慮的表徵。年輕
族群閱報率偏低、新科技促成另類媒介掘起、有線電視新
聞頻道握有全天候、即時性、聲光影像的優勢，國內報業
早已面臨市場萎縮的殘酷考驗，蘋果日報的發行，正如壓
在駱駝背上的最後一根稻草，引爆印刷報業連鎖反應。
一些以消費娛樂為訴求的報紙蘋果化的理由不難理解，
較令人吃驚的是，向來標榜質報的兩大龍頭中時、聯合竟
也隨俗起舞，無法自外於這一波蘋果效應，實不似市場領
導品牌所應有之行為。中時、聯合數十年的老招牌，已培
養出一批特定品味的閱讀族群，如今貿然改變編採作風，
朝聳動的黃色新聞靠攏，試想，要聳動你比得過有狗仔隊
的ｅ傳媒嗎？如此改變到底是導致新讀者被聳動新聞吸引
或是習慣原本新聞風格的舊有閱讀群眾，因報紙改採羶色
腥操作而流失，何者較多似乎不言可喻。再者，領導品牌
因為具備知名度、市場佔有率、可信度及形象的優勢，根
本犯不著自貶身價去隨聲附和新進產品，這麼做只是徒然
拉高對手的規格與聲勢，引起群眾注意，模糊己方的戰略
焦點。
作為一個讀者，我們在乎的並不是多少版面以彩色印刷，
更不是誰與誰又傳出不倫之戀的緋聞，而是每則新聞的
「價值」，或者說是對新聞報導公正、客觀、合適的期望。
國內印刷報紙從業人員應在既有的基礎上，繼續戮力追求
此一目標，以更廣更深的新聞取向區隔消費群眾而非一味
盲目地蘋果化，台灣社會，只要有一家蘋果日報就夠了。
─────────────────────────
★相關評論：
也是「蘋果的滋味」（馮建三）
http://www.mediawatch.org.tw/comment/writer0001.asp?id=74
＝＝＝＝＝＝＝＝＝《媒體觀察》＝＝＝＝＝＝＝＝＝
＊作者：黃浩榮、徐孟延
＊主題：讓媒體成為外籍新娘與台灣社會的橋樑
據報載，外籍與大陸新娘所生的「新台灣之子」已經高
達十二‧四六％，他們的教育以及相關的社會問題極需國
人重視。然而，筆者以為，需要重視的，不只是這些新台
灣之子的教育問題，我們更應歸根結蒂地去關懷外籍新娘
與大陸新娘在台灣的適應問題。
許多研究指出，外籍新娘和大陸新娘遠道嫁來台灣，最
難以克服的首要問題便是生活環境的適應。大陸新娘或許
因為同語文、同人種的因素，要適應台灣的生活比較容易
些，種族歧視的情形也較為少見；但來自東南亞地區的外
籍新娘，她們所必須面對的問題不僅是族群外貌上的差異，
更須面臨語言文字、生活風俗、飲食習慣上的諸多差異。
外籍新娘在台灣生活無疑有著更大的壓力，自然也可能影
響了她們照育子女的能力與品質。
因此，為了協助外籍新娘順利融入台灣的生活節奏（必
須留意的是：是協助她們「融入」在地生活，不是強迫她
們「歸順」、「同化」於台灣），也從而為了改善外籍新
娘與子女的親子教育，身為在地族群的我們確實有必要更
積極的投入更多資源來關懷外籍新娘的困境。畢竟，如果
外籍新娘能夠熟習在地的語言、瞭解在地的習俗與文化，
將來不論在教導子女、與公婆相處、與鄰居互動等方面，
都可以事半功倍，大幅減輕異國生活的壓力。
部分熱切關注外籍新娘議題的學者，已經在各地開辦
「外籍新娘識字班」，並且成效卓著，值得肯定。但是對
於社會上還有許多迫於生活環境、無法出外參加識字班的
外籍新娘（例如：外籍新娘需要整天在家照顧家人、公婆
不讓外籍新娘出門上課等等），我們或許該提供其他的替
代方式來提供她們在地生活的資源。筆者以為，大眾媒體
或許是一個很好的著力點。我們至少可以從製播三類節目
著手：
一、在地語言教學節目。讓外籍新娘可以在家看電視學
國語（或是台語、客語），甚至可以在假日播出可
讓親子共同學習的語言節目，讓外籍新娘和小孩可
以一起學習語言，並增加親子間的溝通與互動。
二、在地文化介紹節目。藉由簡單的語言、豐富的影像，
大量介紹台灣地區的傳統習俗、民間文化、飲食習
慣等等，讓外籍新娘可以在短時間內瞭解台灣生活
的特色，從而減少她們與家人之間溝通和生活上的
隔閡與誤解。
三、公益服務廣告。政府單位（如內政部）應當製播相
關公益廣告，提醒在地族群要重視身旁外籍新娘或
其他外籍人士，要關懷、協助他（她）們瞭解重要
時事、適應台灣生活的一切難題。舉個例子，筆者
住家附近便住了一名外籍新娘，她不諳中文，但這
次的ＳＡＲＳ防治工作與相關訊息，便是由熱心的
鄰居主動告訴她、並協助她完成各項居家防治的工
作。
新台灣之子當然需要教育單位未來的深度關切，但是這
些新台灣之子的母親們，不正也是「新台灣人」的成員？
我們若能協助她們順利生活、瞭解台灣，將來她們必也能
順利地教導子女，不是嗎？台灣是個移民社會，我們如果
能不分你我地照料、關懷來自四面八方的新台灣人，必可
使得台灣更為多元美麗。
（作者黃浩榮為媒觀專欄主筆）
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★關於媒觀評論投稿：
媒體評論專區是一個提供「媒觀ｅ網會員」發表文章的
網路平台。期望透過您對媒體銳利的觀察文章，使更多人
更關心台灣的媒體，進而讓台灣媒體改革更上一層樓！
我們會將「評論投稿」的佳文，刊登在媒體評論專區中
，並精選出二至三則文章，刊登在每兩週發刊一次《媒體
觀察電子報》中，提供網友瀏覽分享。媒觀編輯室對來稿
有刪修權，不願刪稿者請註明，感謝您的投稿參與支持！
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或來信 mediawatch@mediawatch.org.tw
＝＝＝＝＝＝＝＝＝《媒體活動》＝＝＝＝＝＝＝＝＝
◎【歷９彌新‧2003世新‧ 廣電影音祭】
時間：2003/05/09 ~ 2003/05/13
地點：西門町－獅子林戲院
詳情請見：
http://www.mediawatch.org.tw/media_activity/activity.asp?id=73
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◎第一屆南華傳播營
時間：2003/07/07 ~ 2003/07/10
地點：南華大學
詳情請見：
http://www.mediawatch.org.tw/media_activity/activity.asp?id=79
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◎2003元智大學第二屆嘎「資」窩資訊傳播研習營
時間：2003/07/14 ~ 2003/07/17
地點：元智大學
詳情請見：
http://www.mediawatch.org.tw/media_activity/activity.asp?id=72
─────────────────────────
★更多的媒體活動請見：
http://www.mediawatch.org.tw/media_activity/act_index.asp
＝＝＝＝＝＝＝＝＝《媒體大小事》＝＝＝＝＝＝＝＝＝
◎林佳龍發火 花１５分鐘批評某報社論不實
林佳龍足足花了十五分鐘的時間，在電子、平面媒體的
面前，拿出一分晚報的社論，一一反駁。林佳龍是最近繼
新聞局長葉國興之後，又一個卯上媒體的官員。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=932
【2003/05/10 聯合報】
─────────────────────────
◎新聞局提１億８千萬大利多
國內電視製作環境日益惡化，日、韓與大陸劇衝擊有如
雪上加霜。這項由新聞局提交、立院通過的「數位影音創
意計畫」，經費高達１億８千萬台幣，由公視執行代辦，
是國內影視圈的好消息。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=929
【2003/05/09 中國時報】
─────────────────────────
◎ＳＡＲＳ報導 少點恐慌 多點知識
大部分的人其實並不能區分第幾類法定傳染病的意義，
以及「疑似」、「可能」、「待審」與「證實」病例的差
別，媒體有必要在這些部分提供背景說明。類似的問題也
出現在潛伏期病人是否會傳染、病患有無可能重複感染、
對居家隔離的定位以及所謂第四類法定傳染病所牽涉到的
種種法律問題，像是如何影響到隱私、旅遊、工作、教育
等層面的權利與義務等。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=926
【2003/05/08 聯合報】
─────────────────────────
◎記者衝鋒 戰地疫區有別？
美伊戰爭不遠，戰場上有五六百名戰地記者，即時為全
球觀眾帶來最新的戰況，如果防疫如同作戰，同樣都生死
攸關，那為何如同戰場的疫區不能有媒體報導，是怕真相
走漏？還是「珍惜」記者生命？
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=925
【2003/05/07 中國時報】
─────────────────────────
◎拍優質電視劇 有補助
立法院五日將新聞局「創意影音計劃」的１億８千萬元
經費解凍，預定下周公告，六月底受理申請；這項計畫補
助電視業者拍攝蘊含台灣特色、風格的優質精致連續劇、
單元劇、非劇情片，並期透過跨國界題材和數位攝製技術，
協助獲選作品進軍全球影音市場。第一批獲獎助的電視劇
預計１０月拍攝完成，明年春節前後在國內上檔。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=923
【2003/05/06 民生報】
─────────────────────────
◎數位電視 ９６年底開播
立法院五日通過新聞局提出的「數位娛樂計劃─推動廣
播電視數位化執行方案」共４億３４００萬預算，可以開
始動支。新聞局長葉國興表示，將從今年起連續５年，以
階段性方式，逐步完成全國各項數位傳輸軟硬體建設，建
置數位傳輸平台與推廣接收設備，以提供全民最佳數位視
聽環境。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=922
【2003/05/06 民生報】
─────────────────────────
◎歡迎競爭夥伴 不必東施效「蘋」
「報紙雜誌化」這條路不是不該走，但歸根究柢，不能
因而拋棄報紙最重要的職責，那就是完整地、有系統地、
有責任感地、更要不譁眾取寵地，從各方面報導新聞，鞭
策社會與政府。不論這次報業大地震的結局如何，蘋果日
報登陸成功，是台灣社會進步的另一項里程碑。原在台灣
的報紙會歡迎新來的競爭伙伴，卻不必東施效顰，走同樣
狹窄的路線。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=921
【2003/05/06 聯合報】
─────────────────────────
◎藏身和平１１天 壹週刊兩記者被揪出
壹週刊兩名記者於四月和平醫院封院時混入醫院，並在
Ａ、Ｂ兩棟樓穿梭採訪。形跡暴露後，院內醫護人員、病
患及家屬群情激憤，男記者的相機因而被砸。警方不排除
以依妨害秩序罪函辦這兩名記者。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=919
【2003/05/05 聯合報】
─────────────────────────
◎報紙發行市場的競爭特質
兩大報的發行量在新報紙廉價促銷的短期內或許將有折
損，但是長期應該無慮。惟報業的營收來源有二，發行收
入與廣告收入。新報紙發行後，廣告大餅多了一個分配者。
這塊大餅如果受困於經濟大局，短期內無力成長，則所有
的報紙都同樣面臨廣告收入縮水的隱憂。特別是對新加入
的報紙來說，紙張用量比別人多出近倍，人事支出又超出
同業水準甚多，經營成本不可謂不重。如果廣告收入未臻
理想，將如何長期支撐？
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=918
【2003/05/03 工商時報】
─────────────────────────
◎當記者成被隔離的對象時…
疫情新聞戰與戰地採訪般，處處充滿危險性，更較戰地
新聞不同的是，記者除了自身安全外，還可能成為帶著病
毒的活動傳染源的公共衛生責任，面對這突如其來的疫情
新聞大作戰，在資訊傳播、知的權利與公共衛生間的權衡，
是在疫情控制外另一個新課題。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=916
【2003/05/03 民生報】
─────────────────────────
◎傳播驚悚？傳遞勇氣、關懷與鼓勵！
媒體在災難中的角色，絕不應該是去加深驚悚的畫面，
甚至藉著災難競爭收視率；每一篇傳遞著勇氣、關懷、和
鼓勵的訊息，都可能帶領受苦的心靈，感受到關懷和希望
未來。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=909
【2003/04/30 聯合報】
─────────────────────────
◎全民低ＥＱ直播
媒體一向令人質疑其報導是否為真相、是否客觀，但其
爭辯性近年變本加厲。媒體為達效果，在重口味的考量下，
對採訪元素進行篩選，其呈現的角度就已經被意識形態滲
入，而失去了儘量客觀的標準，然而付出代價的是把這些
假象當成真實的普羅大眾。台灣的媒體以誇張的包裝混淆
甚至替代真實，並且以煽動的手法呈現台灣人民低ＥＱ的
形象。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=906
【2003/04/29 中國時報】
─────────────────────────
◎媒體，拒絕衝收視率
媒體應抱持「鼓勵醫護人員、喚起全民抗疫」的政策，
而不再是為衝高收視，搶先播出而犧牲媒體的責任、道德
和良知。就像網路流傳的一封ｍａｉｌ「請把預防ＳＡＲＳ
視為一種社會責任」。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=898
【2003/04/29 聯合報】
─────────────────────────
◎政府徵用１５家電視台宣導防疫
ＳＡＲＳ疫情擴大，政府廿六日破天荒首次徵用１５家
電視台的頻道，由陳水扁總統出面呼籲國人重視防範。新
聞圈內也傳出中視新聞部出現一位ＳＡＲＳ感染者，已遭
隔離處置，不過中視昨天否認這項傳聞，但中視今天起也
要繼多家電視台後，開始實施人員進入量耳溫措施。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=897
【2003/04/28 中國時報】
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˙ 發行人 ： 馮建三
˙《媒體觀察電子報》主編：許景泰、陳宏達
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的徵狀，可能傳染途徑，能夠多一分防備、少一分畏懼，
而不是恐慌，失去信心的只求自己不要被感染到。觀察這
幾天政府的發言過於散亂，發言單位也未見統一，而媒體
也更是爭相競逐，比畫面比速度，絲毫沒有盡到告知訊息、
教育民眾的功能，更別說舒緩情勢了。另一方面，卻也遲
遲未見中央有統一指揮發言的機制，每天固定時間由一個
統籌單位針對疫情控制、疑似感染人數、最新發展及防疫
政策做統整性發布。
政府實在有必要規範媒體如何採訪災難新聞，如何設立
統一的指揮發言單位，發布經過證實負責任的言論，而不
是讓各家媒體各自為政，衝鋒陷陣的大舉進攻，否則橫衝
直撞、眾說紛紜的結果，只會徒增負面的消息，加速民眾
對於ＳＡＲＳ疫情的混亂及無知罷了。
＝＝＝＝＝＝＝＝＝《媒體觀察》＝＝＝＝＝＝＝＝＝
＊作者：pip（媒觀讀者投稿）
＊主題：蘋果效應
經過幾番延遲，蘋果日報終於在五月二日登陸正式發行
了。於此同時，長久以來一直號稱國內報業兩大龍頭的中
時、聯合，卻不約而同地在蘋果日報創刊前一天（五月一
日）以「服務廣大讀者」為名，將零售價格由十五元調降
為十元，降幅高達百分之三十三。
回想中時、聯合兩報雙漲之際，事前既無預警，事後亦
乏合理的解釋，難脫聯合壟斷之嫌，當初既能不理會消費
大眾抱怨連連，現在怎麼搞的忽然想到要「服務讀者」了？
自從年初消息傳出蘋果日報有意扣關之後，中時、聯合
即展開一連串變革準備應戰。隨著蘋果登陸日近，兩報無
論在議題框架、在新聞編採上，衝突化、蘋果化的現象都
日趨明顯。儘管兩報系高層異口同聲對外宣稱：蘋果日報
的登陸對他們不會造成任何影響，版面的改變只是為了活
潑化，更貼近讀者的需求。然而，兩報匆匆改為全彩印行，
方塊專欄的比率也明顯提高，卻不能不引人懷疑此舉乃是
針對特定目標所採取之反制行動。中晚、聯晚更是全面棄
守，聳動的斗大標題與佔據大篇幅版面的圖片，使我們在
蘋果登陸之前就已經提前飽食了一頓蘋果大餐。
這些未及蘋果登陸，便紛紛自廢武功，競相「蘋果化」
的動作，正足以顯示國內印刷報界集體焦慮的表徵。年輕
族群閱報率偏低、新科技促成另類媒介掘起、有線電視新
聞頻道握有全天候、即時性、聲光影像的優勢，國內報業
早已面臨市場萎縮的殘酷考驗，蘋果日報的發行，正如壓
在駱駝背上的最後一根稻草，引爆印刷報業連鎖反應。
一些以消費娛樂為訴求的報紙蘋果化的理由不難理解，
較令人吃驚的是，向來標榜質報的兩大龍頭中時、聯合竟
也隨俗起舞，無法自外於這一波蘋果效應，實不似市場領
導品牌所應有之行為。中時、聯合數十年的老招牌，已培
養出一批特定品味的閱讀族群，如今貿然改變編採作風，
朝聳動的黃色新聞靠攏，試想，要聳動你比得過有狗仔隊
的ｅ傳媒嗎？如此改變到底是導致新讀者被聳動新聞吸引
或是習慣原本新聞風格的舊有閱讀群眾，因報紙改採羶色
腥操作而流失，何者較多似乎不言可喻。再者，領導品牌
因為具備知名度、市場佔有率、可信度及形象的優勢，根
本犯不著自貶身價去隨聲附和新進產品，這麼做只是徒然
拉高對手的規格與聲勢，引起群眾注意，模糊己方的戰略
焦點。
作為一個讀者，我們在乎的並不是多少版面以彩色印刷，
更不是誰與誰又傳出不倫之戀的緋聞，而是每則新聞的
「價值」，或者說是對新聞報導公正、客觀、合適的期望。
國內印刷報紙從業人員應在既有的基礎上，繼續戮力追求
此一目標，以更廣更深的新聞取向區隔消費群眾而非一味
盲目地蘋果化，台灣社會，只要有一家蘋果日報就夠了。
─────────────────────────
★相關評論：
也是「蘋果的滋味」（馮建三）
http://www.mediawatch.org.tw/comment/writer0001.asp?id=74
＝＝＝＝＝＝＝＝＝《媒體觀察》＝＝＝＝＝＝＝＝＝
＊作者：黃浩榮、徐孟延
＊主題：讓媒體成為外籍新娘與台灣社會的橋樑
據報載，外籍與大陸新娘所生的「新台灣之子」已經高
達十二‧四六％，他們的教育以及相關的社會問題極需國
人重視。然而，筆者以為，需要重視的，不只是這些新台
灣之子的教育問題，我們更應歸根結蒂地去關懷外籍新娘
與大陸新娘在台灣的適應問題。
許多研究指出，外籍新娘和大陸新娘遠道嫁來台灣，最
難以克服的首要問題便是生活環境的適應。大陸新娘或許
因為同語文、同人種的因素，要適應台灣的生活比較容易
些，種族歧視的情形也較為少見；但來自東南亞地區的外
籍新娘，她們所必須面對的問題不僅是族群外貌上的差異，
更須面臨語言文字、生活風俗、飲食習慣上的諸多差異。
外籍新娘在台灣生活無疑有著更大的壓力，自然也可能影
響了她們照育子女的能力與品質。
因此，為了協助外籍新娘順利融入台灣的生活節奏（必
須留意的是：是協助她們「融入」在地生活，不是強迫她
們「歸順」、「同化」於台灣），也從而為了改善外籍新
娘與子女的親子教育，身為在地族群的我們確實有必要更
積極的投入更多資源來關懷外籍新娘的困境。畢竟，如果
外籍新娘能夠熟習在地的語言、瞭解在地的習俗與文化，
將來不論在教導子女、與公婆相處、與鄰居互動等方面，
都可以事半功倍，大幅減輕異國生活的壓力。
部分熱切關注外籍新娘議題的學者，已經在各地開辦
「外籍新娘識字班」，並且成效卓著，值得肯定。但是對
於社會上還有許多迫於生活環境、無法出外參加識字班的
外籍新娘（例如：外籍新娘需要整天在家照顧家人、公婆
不讓外籍新娘出門上課等等），我們或許該提供其他的替
代方式來提供她們在地生活的資源。筆者以為，大眾媒體
或許是一個很好的著力點。我們至少可以從製播三類節目
著手：
一、在地語言教學節目。讓外籍新娘可以在家看電視學
國語（或是台語、客語），甚至可以在假日播出可
讓親子共同學習的語言節目，讓外籍新娘和小孩可
以一起學習語言，並增加親子間的溝通與互動。
二、在地文化介紹節目。藉由簡單的語言、豐富的影像，
大量介紹台灣地區的傳統習俗、民間文化、飲食習
慣等等，讓外籍新娘可以在短時間內瞭解台灣生活
的特色，從而減少她們與家人之間溝通和生活上的
隔閡與誤解。
三、公益服務廣告。政府單位（如內政部）應當製播相
關公益廣告，提醒在地族群要重視身旁外籍新娘或
其他外籍人士，要關懷、協助他（她）們瞭解重要
時事、適應台灣生活的一切難題。舉個例子，筆者
住家附近便住了一名外籍新娘，她不諳中文，但這
次的ＳＡＲＳ防治工作與相關訊息，便是由熱心的
鄰居主動告訴她、並協助她完成各項居家防治的工
作。
新台灣之子當然需要教育單位未來的深度關切，但是這
些新台灣之子的母親們，不正也是「新台灣人」的成員？
我們若能協助她們順利生活、瞭解台灣，將來她們必也能
順利地教導子女，不是嗎？台灣是個移民社會，我們如果
能不分你我地照料、關懷來自四面八方的新台灣人，必可
使得台灣更為多元美麗。
（作者黃浩榮為媒觀專欄主筆）
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★關於媒觀評論投稿：
媒體評論專區是一個提供「媒觀ｅ網會員」發表文章的
網路平台。期望透過您對媒體銳利的觀察文章，使更多人
更關心台灣的媒體，進而讓台灣媒體改革更上一層樓！
我們會將「評論投稿」的佳文，刊登在媒體評論專區中
，並精選出二至三則文章，刊登在每兩週發刊一次《媒體
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★投稿請至：
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或來信 mediawatch@mediawatch.org.tw
＝＝＝＝＝＝＝＝＝《媒體活動》＝＝＝＝＝＝＝＝＝
◎【歷９彌新‧2003世新‧ 廣電影音祭】
時間：2003/05/09 ~ 2003/05/13
地點：西門町－獅子林戲院
詳情請見：
http://www.mediawatch.org.tw/media_activity/activity.asp?id=73
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◎第一屆南華傳播營
時間：2003/07/07 ~ 2003/07/10
地點：南華大學
詳情請見：
http://www.mediawatch.org.tw/media_activity/activity.asp?id=79
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◎2003元智大學第二屆嘎「資」窩資訊傳播研習營
時間：2003/07/14 ~ 2003/07/17
地點：元智大學
詳情請見：
http://www.mediawatch.org.tw/media_activity/activity.asp?id=72
─────────────────────────
★更多的媒體活動請見：
http://www.mediawatch.org.tw/media_activity/act_index.asp
＝＝＝＝＝＝＝＝＝《媒體大小事》＝＝＝＝＝＝＝＝＝
◎林佳龍發火 花１５分鐘批評某報社論不實
林佳龍足足花了十五分鐘的時間，在電子、平面媒體的
面前，拿出一分晚報的社論，一一反駁。林佳龍是最近繼
新聞局長葉國興之後，又一個卯上媒體的官員。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=932
【2003/05/10 聯合報】
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◎新聞局提１億８千萬大利多
國內電視製作環境日益惡化，日、韓與大陸劇衝擊有如
雪上加霜。這項由新聞局提交、立院通過的「數位影音創
意計畫」，經費高達１億８千萬台幣，由公視執行代辦，
是國內影視圈的好消息。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=929
【2003/05/09 中國時報】
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◎ＳＡＲＳ報導 少點恐慌 多點知識
大部分的人其實並不能區分第幾類法定傳染病的意義，
以及「疑似」、「可能」、「待審」與「證實」病例的差
別，媒體有必要在這些部分提供背景說明。類似的問題也
出現在潛伏期病人是否會傳染、病患有無可能重複感染、
對居家隔離的定位以及所謂第四類法定傳染病所牽涉到的
種種法律問題，像是如何影響到隱私、旅遊、工作、教育
等層面的權利與義務等。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=926
【2003/05/08 聯合報】
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◎記者衝鋒 戰地疫區有別？
美伊戰爭不遠，戰場上有五六百名戰地記者，即時為全
球觀眾帶來最新的戰況，如果防疫如同作戰，同樣都生死
攸關，那為何如同戰場的疫區不能有媒體報導，是怕真相
走漏？還是「珍惜」記者生命？
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=925
【2003/05/07 中國時報】
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◎拍優質電視劇 有補助
立法院五日將新聞局「創意影音計劃」的１億８千萬元
經費解凍，預定下周公告，六月底受理申請；這項計畫補
助電視業者拍攝蘊含台灣特色、風格的優質精致連續劇、
單元劇、非劇情片，並期透過跨國界題材和數位攝製技術，
協助獲選作品進軍全球影音市場。第一批獲獎助的電視劇
預計１０月拍攝完成，明年春節前後在國內上檔。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=923
【2003/05/06 民生報】
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◎數位電視 ９６年底開播
立法院五日通過新聞局提出的「數位娛樂計劃─推動廣
播電視數位化執行方案」共４億３４００萬預算，可以開
始動支。新聞局長葉國興表示，將從今年起連續５年，以
階段性方式，逐步完成全國各項數位傳輸軟硬體建設，建
置數位傳輸平台與推廣接收設備，以提供全民最佳數位視
聽環境。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=922
【2003/05/06 民生報】
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◎歡迎競爭夥伴 不必東施效「蘋」
「報紙雜誌化」這條路不是不該走，但歸根究柢，不能
因而拋棄報紙最重要的職責，那就是完整地、有系統地、
有責任感地、更要不譁眾取寵地，從各方面報導新聞，鞭
策社會與政府。不論這次報業大地震的結局如何，蘋果日
報登陸成功，是台灣社會進步的另一項里程碑。原在台灣
的報紙會歡迎新來的競爭伙伴，卻不必東施效顰，走同樣
狹窄的路線。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=921
【2003/05/06 聯合報】
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◎藏身和平１１天 壹週刊兩記者被揪出
壹週刊兩名記者於四月和平醫院封院時混入醫院，並在
Ａ、Ｂ兩棟樓穿梭採訪。形跡暴露後，院內醫護人員、病
患及家屬群情激憤，男記者的相機因而被砸。警方不排除
以依妨害秩序罪函辦這兩名記者。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=919
【2003/05/05 聯合報】
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◎報紙發行市場的競爭特質
兩大報的發行量在新報紙廉價促銷的短期內或許將有折
損，但是長期應該無慮。惟報業的營收來源有二，發行收
入與廣告收入。新報紙發行後，廣告大餅多了一個分配者。
這塊大餅如果受困於經濟大局，短期內無力成長，則所有
的報紙都同樣面臨廣告收入縮水的隱憂。特別是對新加入
的報紙來說，紙張用量比別人多出近倍，人事支出又超出
同業水準甚多，經營成本不可謂不重。如果廣告收入未臻
理想，將如何長期支撐？
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=918
【2003/05/03 工商時報】
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◎當記者成被隔離的對象時…
疫情新聞戰與戰地採訪般，處處充滿危險性，更較戰地
新聞不同的是，記者除了自身安全外，還可能成為帶著病
毒的活動傳染源的公共衛生責任，面對這突如其來的疫情
新聞大作戰，在資訊傳播、知的權利與公共衛生間的權衡，
是在疫情控制外另一個新課題。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=916
【2003/05/03 民生報】
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◎傳播驚悚？傳遞勇氣、關懷與鼓勵！
媒體在災難中的角色，絕不應該是去加深驚悚的畫面，
甚至藉著災難競爭收視率；每一篇傳遞著勇氣、關懷、和
鼓勵的訊息，都可能帶領受苦的心靈，感受到關懷和希望
未來。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=909
【2003/04/30 聯合報】
─────────────────────────
◎全民低ＥＱ直播
媒體一向令人質疑其報導是否為真相、是否客觀，但其
爭辯性近年變本加厲。媒體為達效果，在重口味的考量下，
對採訪元素進行篩選，其呈現的角度就已經被意識形態滲
入，而失去了儘量客觀的標準，然而付出代價的是把這些
假象當成真實的普羅大眾。台灣的媒體以誇張的包裝混淆
甚至替代真實，並且以煽動的手法呈現台灣人民低ＥＱ的
形象。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=906
【2003/04/29 中國時報】
─────────────────────────
◎媒體，拒絕衝收視率
媒體應抱持「鼓勵醫護人員、喚起全民抗疫」的政策，
而不再是為衝高收視，搶先播出而犧牲媒體的責任、道德
和良知。就像網路流傳的一封ｍａｉｌ「請把預防ＳＡＲＳ
視為一種社會責任」。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=898
【2003/04/29 聯合報】
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◎政府徵用１５家電視台宣導防疫
ＳＡＲＳ疫情擴大，政府廿六日破天荒首次徵用１５家
電視台的頻道，由陳水扁總統出面呼籲國人重視防範。新
聞圈內也傳出中視新聞部出現一位ＳＡＲＳ感染者，已遭
隔離處置，不過中視昨天否認這項傳聞，但中視今天起也
要繼多家電視台後，開始實施人員進入量耳溫措施。
More>>：
http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=897
【2003/04/28 中國時報】
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