【南方】小如的鳳梨（大頭）
┌───────── ■ 南 方 電 子 報 ■ ──── 2003/05/27 ┐
讓商業邏輯下失去戰場的理想在網路發聲
└────── 南方社區文化網路：http://www.esouth.org ────┘
======================【今日主題文章摘要】======================
◎ 小如的鳳梨（大頭）
賺錢不是什麼罪惡的事，教人怎麼賺錢的雜誌也不是什麼值得批判的
地方。然而，如果只是用窮人的議題來做自己的企業形象，只是用弱
勢者當作題材，然後學東森的社會追緝令，虛情假意故作關懷一翻。
這就是虛偽，就是做作。
台灣許多「菁英媒體」就是這種做作的調調。天下、遠見堪稱箇中老
手，本來就銅臭到不行的商周，我以為至少真誠點，銅臭就銅臭到底，
不會把什麼社會責任，國家興亡，社會弱勢者矯情地掛在嘴邊。這篇
報導，我想，商周坐實了不只銅臭，還多了項做作的「美名」。
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二、投稿或鼓勵朋友投稿，豐富南方的內容。
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◎ 感謝謝佩君捐款 1000 元。 (5/21)
◎ 感謝劉威廷捐款 2000 元。 (5/16)
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◎(台北)大安社大社區「都市規劃與社區參與」等課程招生 (5/24~7/24)
◎(台北)第六屆 528 台灣婦女健康行動會議 (5/28)
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不過我們還是如期舉辦！
而且還找到了一個很屌的場地 → 蘭潭藝術跳蚤市場
原始的環境、DIY 打造的攤位、從全台各地來的藝術創作者親手打造
的烏托邦！
時間：2003 年 6 月 7 日（星期六）14:00～23:00
地點：嘉義市蘭潭藝術跳蚤市場
樂團：董事長、豬頭皮、Tizzy Bac、原音社、Nipples、Oi、壞女兒、
薄荷葉、混亂之島、一隅之秋、賽璐璐、silly what?、硬骨魚
票價：預售票180元〈5/31前〉，六票合購1000元〈限郵購〉，當天250元。
※ 詳情請看活動網頁：
http://ccuart.dyndns.org/jail/
◎「行政院社區健康志願軍」召募公告
2003.05.23 第二波強力招募中
◎ 2003 海上解說及觀察研習營 (簡稱鯨豚營)
◎『社會主義青年營』招生中
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移民與健康 ─ 從社會適應談外籍勞工的心理健康
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※以下文章不代表「南方」立場。若您有不同意見，歡迎您與作者聯
絡，或至 telnet://bbs.esouth.org 的 south 版發言，或者請加入
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您的回應與挑戰。
────────────────────────────────
標題：小如的鳳梨
作者：大頭（明日報個人新聞台台長）
(ayao1976@pchome.com.tw)
本文責任編輯：傅鉛文
────────────────────────────────
三月底，當 SARS 還只是大陸廣東的「神秘肺炎」之際，第 800 期
的商業周刊封面故事「一個台灣，兩個世界」，在台灣掀起一股「溫
情」熱潮，這篇報導不斷在網路被瘋狂的轉寄，好像滑鼠多點幾個轉
寄 MAIL，可等同多點了幾盞光明燈，多買了幾張「贖罪卷」，就能
多一點「拯救」。
某個方面來說，這是一篇絕佳的報導。文字、剪裁，很多方面都堪做
為採訪寫作的基本教材。然而，我另一個角度想質疑的是，這篇報導，
究竟是站在什麼立場位子來談「一個台灣，兩個世界」，這個立場背
後是什麼？
上個禮拜回家，弟興沖沖拿新一期的商周，告訴我，裡面談創業，談
薪資如何如何。我想起，某房東念大學的兒子，一心想成為一個成功
的企業家，商周是他的必備課外讀物，並且對我這個念大傳相關科系
的學生，不讀商周而感到不可思議。
賺錢不是什麼罪惡的事，教人怎麼賺錢的雜誌也不是什麼值得批判的
地方。然而，如果只是用窮人的議題來做自己的企業形象，只是用弱
勢者當作題材，然後學東森的社會追緝令，虛情假意故作關懷一翻。
這就是虛偽，就是做作。
台灣許多「菁英媒體」就是這種做作的調調。天下、遠見堪稱箇中老
手，本來就銅臭到不行的商周，我以為至少真誠點，銅臭就銅臭到底，
不會把什麼社會責任，國家興亡，社會弱勢者矯情地掛在嘴邊。這篇
報導，我想，商周坐實了不只銅臭，還多了項做作的「美名」。
如果從左到右拉出一個光譜，天下、商周之流絕對座落在靠右的軸線
上。報導大宗不外，企業是如何開疆闢土，如何成功，如何賺錢。強
調政府應該是如何藉由政策健全市場機制，提昇競爭力。每年天下公
布的各大專（研究所）科系的排名，也是以「市場」做為思考的主軸。
好像那些相對市場競爭力較弱的文史科系學生完全沒有存在價值。
看過商周這篇報導，很多人會因此而替台灣的貧富感到不公，掀起一
點點左傾的情緒。然而，細讀這篇報導，你很容易發現，它並沒有告
訴你太多你不知道的事。台灣自從股市狂潮開始，貧富問題就不斷擴
大，教育問題也是這幾年吵到你根本就懶得再看的議題。
記者絕對是個經驗老道的寫手，用煽情的文字，包裝舊議題，封面是
貧農之女，小如看著鳳梨，問鳳梨，什麼時候長大？鳳梨長大，賣錢，
她才能上學。文章的開頭大篇幅堆砌對比的實例情境，這些情境對讀
者除了引導情緒之外，並無多大意義。這種包裝手法，我實在看不出
來商周是有多大的誠意來討論這個議題。
不過就是用文字煽動讀者的情緒，讀者心裡一陣波瀾，但除了波瀾之
外，什麼也沒有。對台灣貧富的問題，沒有新的看法，沒有新的認識。
難道這篇五千多字的封面故事，只是為了掀起讀者短暫的情緒波瀾？
那這樣跟蘋果日報的大幅喇叭店偷拍照片有什麼不一樣？
當然不一樣，蘋果日報擺明了就是告訴你。：「我就是不要臉。」而
商周，明明也是不要臉，卻還惺惺做態，欲迎還羞，故做高雅。
長期鼓吹市場價值，關注政府的產業政策，完全服膺資本主義邏輯的
媒體，現在卻忽然看見台灣的窮人，為什麼你們之前就看不見？你們
可以為政府花大筆經費投入產業，而鼓掌叫好，為什麼卻不對政府吝
於解決窮人問題，而多加批判？
台灣窮人，於你，只是一個可以用來再消費的符碼罷了。你站在一個
不容懷疑、政治正確到不行的位子上發言，沒有人敢質疑你的位子，
只是在這個發言位子的背後，究竟有多少誠意，有多少真心？
小如現在應該很高興吧？拜 sars 之賜，一顆鳳梨可以賣到 170，現
在大概連上大學的學費都存夠了。然而，小如真正該高興的，不是終
於可以上學，而是終於不必再被擺到雜誌封面，被大家虛情假意可憐
一番。
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創刊： 1995 年 5 月 24 日
主編群：方昱 吳易澄 貝爾‧傑 陳毅峰 傅鉛文 管中祥
執編：宋明珠 莊靜嵐
顧問：張育章 張釗維 陳文瀾
創辦人：陳豐偉（以上按照姓名筆畫排列）
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