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    媒 體 觀 察 電 子 報〈第八十九期 2003.07.23〉


      改革電視文化生態,期待優質媒體環境


                   〔雙週刊,隔週發報〕

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============《本期精華》============

◎【媒體觀察】:傳統報業,另類出路(羅世宏)

◎【媒體觀察】:我們只有泡麵式的電視文化?(林麗雲)

◎【媒體觀察】:媒體大餅瓜分大戰(東尼)

◎【媒體觀察】:天下沒有白吃的牛排,請把新聞還給我們(顧玉珍)

◎【媒體活動】:第一屆數位內容創習營

◎【媒體大小事】:2002.07.09 - 2003.07.23


===========《編輯室序語》============

 在各界爭論不斷之下,播出近三百集的電視劇「台灣霹靂火」宣告
正式落幕,但「霹靂火」燃起的問題卻仍持續發燒中。

 日前李家同教授撰文指出,站在生命教育、道德責任、社會規範的
立場,並不主張媒體製播像「霹靂火」這樣,渲染暴力、主張脫序、
教壞年輕人的連續劇;但接檔戲仍以爭取收視、拉抬業績為第一目標,
各種聳動、暴力的劇情也持續上演。

 學者、業者、文化人、媒體人種種不同的論調,要如何才能找到一
個對話的平衡點?

 在社會上,媒體扮演一個重要的角色,然而,長達一年之久的八點
檔連續劇,卻給了整個社會一次「震撼」的教育。縱使製作人也以
「垃圾」形容自己編的戲,但這齣戲對台灣電視生態投下的炸彈,改
變了多少事情,仍有待社會各界省思。

 本期電子報特別收錄林麗雲教授,針對此一社會現象的深入剖析,
藉以拋磚引玉,期盼讀者閱讀後能引發更多共鳴。也期待所有讀者都
能與我們分享媒體觀察心得。《媒體觀察電子報》的園地等您一起來
參與!

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 如您對《媒體觀察電子報》的內容有任何意見,歡迎您來信告知,
亦可上「媒觀e網」討論區與其他讀者交流。

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============《媒體觀察》============

*作者:羅世宏(中正大學電訊傳播研究所教授)

*主題:傳統報業,另類出路


 蘋果啟發牛頓,蘋果日報卻讓兩大報糊塗?兩大報降價,說是因應
報業市場競爭、感謝讀者支持云云,中國時報更以質報自詡,宣示將
為台灣打拼,並且暗示蘋果日報是驅逐良幣的劣幣。問題是,台灣有
「質報」嗎?哪來「良幣」被驅逐?更要命的是,報紙這個公器在私
人手上傳宗接代,還可能導致一代不如一代。這一點提供台灣家族企
業報紙參考。

 和台灣兩大報一樣,發行至今有近兩百年歷史的英國衛報原本也是
家族經營的報紙。英國其他歷史悠久的大報如泰晤士報,所有權早已
轉手多次,甚至淪入聲名狼籍的梅鐸之手,衛報卻一路走來始終如一,
擺脫家族報紙像商品般被資本家買來賣去的命運。

 在創辦人史考特的主持下,英國衛報向來以專業獨立馳名。為防財
團兼併,導致該報辦報精神變質,史考特死後,他的兒子在1936
年毅然放棄繼承權。此舉當時引來關切:「你這麼做違反英國常規,
等於是剝奪了自己的財產權」。但是,對他來說,要緊的是怎樣才可
延續報格和乃父辦報的精神。自此,衛報的所有權轉移給「史考特信
託基金會」,轉型為「公共報紙」,而被英國學者施勒辛吉譽為「另
一種擁有報紙的方式」。公共化近七十年來,這份報紙不屬於任何家
族或個人,也不再謀求家族或股東私利,盈餘全數用作改善報紙品質。
若說衛報比別的報紙更能落實新聞專業與報社內部民主,正是因為沒
有報老闆指指點點,基金會對衛報記者的要求很簡單:「維護本報一
貫精神」。

 英國小報肆虐,舉世罕見,但英國的質報從未自我矮化,視小報為
勁敵。質報之間的競爭,雖曾有惡劣的報老闆如梅鐸祭出價格戰,引
來各報跟進降價,唯獨衛報始終維持原價,專注於新聞品質。1977
年衛報更是開風氣之先,設置「讀者編輯」,專責處理更正與澄清報
導。結果,衛報的發行量不減反增,去年營收總計超過二百億台幣,
而且屢獲英國最佳報紙殊榮。誰說公共媒體沒有競爭力?比起台灣兩
大報降格(與降價)求售的作法,衛報實在是高明太多。

 在全球華文報紙中,台灣的兩大報最有資格成為質報,前提是它們
繼續進步而非退步。當年英國衛報交到創辦人第二代手上,毅然轉型
為公共報紙,從而使該報歷久彌新。台灣兩大報也在創辦人死後由家
族後輩繼承,能不嚴肅思考「另一種擁有報紙的方式」,開台灣報紙
轉型為公共報紙的風氣之先?再者,兩大報向來吹捧辭世的創辦人,
塑造他們為偉大報人,豈可不思考轉型為公共報紙以永續兩老的辦報
精神?同樣的建議,也送給蘋果日報老闆黎智英未雨綢繆,因為這樣
是顛覆傳統資本家辦報的律則,也是重視永續經營者真正的遠見。


============《媒體觀察》============

*作者:林麗雲(輔仁大學新聞傳播系助理教授)

*主題:我們只有泡麵式的電視文化?


 最近,發燒中的電視劇「台灣霹靂火」引燃了媒體批評之火。首先,
民間司法改革基金會根據監看的結果,大聲疾呼:霹靂火的劇情與現
行法律不符,把錯誤的法律概念傳達給觀眾。同時,媒體觀察基金會
也指出:霹靂火的主角動不動便以言語威脅、暴力相向,傳達了暴戾
的意涵與「嗆聲的」文化。因此,他們共同呼籲:霹靂火應力求精緻
與精確,善盡社會與教育責任。

 筆者支持上述評論者對電視劇的期待,但筆者認為,在惡質的商業
競爭下,要求業者善盡社會責任,成效可能有限。在商業制度下,業
者為了增加收視率,不惜以「簡單」、「煽情」刺激觀眾的腎上腺,
並且「見好絕對不收」(即根據人氣指數臨時加重某些角色或情節的
份量),以致編劇「漏夜趕寫明天的劇本」,不管整部戲是否合理、
合乎邏輯,更不用說花時間與金錢去求證。簡單的說,就是「只要能
賺錢,有什麼不可以?」因此,霹靂火表面上是「無厘頭」與「沒邏
輯」;其實,背後真正的生產邏輯卻是「利潤極大化」與「成本極小
化」。正因為業者受到這個邏輯的制約,所以如果對他們進行道德勸
說,要求他們「以社會興亡為己任,置個人利潤於度外」,無異是緣
木求魚。無怪乎,霹靂火編劇在面對批評時,仍堅持「連續劇只是垃
圾!」甚至於說「連續劇只是泡麵,我請你吃泡麵,…吃了也只是一
碗泡麵而已,我要負什麼責任?」

 然而,電視劇不只是垃圾或泡麵,而應有重要的社會與文化意義;
我們應該挹注更多的公共資源在本土電視劇的生產上,不應任由商業
邏輯宰制。從霹靂火可以看出,在商業邏輯下,業者以極低的成本投
入本地電視劇的生產,或以極低的價格購買韓國與中國的歷史劇。霹
靂火不是特例,而是商業劇的通例!然而,在現代社會裡,當大眾媒
體已成主要的溝通工具時,我們通常是經由媒體所傳達的意義來定義
自身、理解社會,進行互動。就以電視劇而言,它以說故事的方式,
來闡釋我們所處的社會情境,具有重要的文化意義。因此,我們必須
投入公共資源,以製作出根植於台灣社會與文化經驗的作品。例如,
公共電視籌劃開拍的台灣史詩「浪淘沙」,即講述百年來台灣三大家
族的悲歡離合。如果觀眾看了類似這樣充滿人道精神的戲劇,可能產
生共鳴,或會心一笑,或低迴再三、感觸良多,甚或潸然淚下。此外,
戲劇也可能闡釋社會中不同的社群(如不同的性別、族群、世代)的
經驗與情境;例如,公視所播映的「孽子」,即闡述舊時代的悲劇下
台北同志的苦難與情誼。觀眾看了之後,將更能理解同志的情境,進
而在理解的基礎上,包容彼此的差異。

 總之,目前台灣商業電視環境江河日下,我們必須厚植公共電視的
基礎,生產出根植本地經驗的作品。這樣的作品,對內可以發人深省、
可長可久,涵養公民文化;對外,將有助於把台灣的歷史文化經驗傳
達到國外,進行交流,並把在地的經驗全球化。

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★相關評論:

 台灣霹靂火與被擺了一道的觀眾(顧玉珍)
 http://www.mediawatch.org.tw/comment/writer0001.asp?id=116


============《媒體觀察》============

*作者:東尼(媒觀讀者投稿)

*主題:媒體大餅瓜分大戰


 日來鼎沸的聲浪中,我們看到了各黨團聯盟在經過協商遊說,加上
陳總統堅決的態度,似乎出現一片皆然肯定媒體產業應有更活化的經
營規範,及良好的競爭環境之共識。


‧政府財團交好的工具

 依照廣電三法的修正草案部份條文,黨政軍人士撤出媒體經營及投
資之可能情勢一片大好,主流意見似也樂觀其成。然而,黨政軍的退
出,是否就能與黨政意識型態在媒體組織中消失,以及稀有電波頻道
不為少數黨派、特定人士所操控利用,劃上一個等號?現實上,似乎
不會是那麼單純的邏輯對應。

 黨政軍人員及股權釋出之後,隨即而來便是何人有能力接手經營的
問題,而就目前情勢視之,不脫是既已從事媒體經營的集團,或覬覦
媒體產業背後隱含龐大利益價值的財團;直覺地令人聯想到,此舉不
過像是籃球場上,後衛將球妙傳給中鋒在空中將球輕鬆灌籃得分;前
者賺進助攻,後者增添得分紀錄。

 由此以推,兩者可以是互蒙其利的,端看默契與技巧上夠不夠漂亮
而已。因此,媒體是否會角色轉換,成為政府與財團間交好的工具,
是筆者質疑這些動作背後正當性之其一。


‧新政商關係將浮現

 再者,即便黨政公職人員退出了媒體的任職、經營、投資,是否就
代表各大小型媒體機構中的高層及其人員,不會有向特定黨派或執政
黨間傾斜、支持相挺的情形?答案是:別傻了!聰明的經營者,那個
不是西瓜偎大邊的找立場、關係,藉以獲得更大的利多,舊體制毀壞,
另建新的利益圈就行了,說不定更有「打斷手骨顛倒勇」的可能。

 反倒是一向靠媒體包裝個人形象取得發聲的那些黨政人士,才會是
最不情願、最受傷的一群,畢竟,少了傳遞政黨意識為後盾,其主體
性便一同失去;此外,能見度降低也代表著個人部份選票流失可能性。

 於廣電三法欲修正的條文中可見,整體的媒體經營環境結構健全及
公平合理的自由競合,是修法的主要目的,政黨軍退出之紛擾過程,
不過是個開端而已,接下來仍有獨立系統業者、地區頻道業者……等,
當中的相關經營規定與規範亦需溝通協調,少不了幾番激鬥發生。

 看來此法的修正路上荊棘遍佈,且即便順利三讀通過後,是大多數
的人民有所蒙益,抑或者只是肥了業者、財團及其共生結構,亦未知
數矣!黨政軍退出,長遠對各政黨而言,不過短痛一陣而已。

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★相關評論:

 這就是「台灣(人)」的內涵嗎?(郭力昕)
 http://www.mediawatch.org.tw/comment/writer0001.asp?id=112

 退出媒體 何必等九月(魏玓、管中祥)
 http://www.mediawatch.org.tw/comment/writer0001.asp?id=111

 蔡董,請給媒體改造機會!(馮建三)
 http://www.mediawatch.org.tw/comment/writer0001.asp?id=107


============《媒體觀察》============

*作者:顧玉珍(台灣媒體觀察教育基金會執行長)

*主題:天下沒有白吃的牛排,請把新聞還給我們


 真的是太陽底下無鮮事嗎?七月初的某個週末,台塑王品牛排館舉
辦週年慶活動,以玫瑰花換取免費牛排。當天,台灣各大報頭版都被
一圈玫瑰花圖案圍繞,民生報甚至首頁就是全開的台塑牛排與玫瑰,
活活將其他新聞包裹在其下。電視新聞也全天候播報相關訊息,彷彿
那是仲夏裡的唯一大事。

 透過媒體,我們已經分不清那是廣告或新聞了。

 在商營媒體的體制下,報紙或電視新聞雖然倚賴廣告維生,但是,
在遙遠的還遵守新聞倫理的過去,媒體還謹守本份,新聞與廣告楚河
漢界劃分清楚;後來,廣告開始偷渡到新聞版面,激起學界對「新聞
廣告化」或「廣告新聞化」的撻伐之聲。只可惜,在商業利益的誘惑
下,廣告已不僅暗渡新聞陳倉,反而愈演愈烈,明目張膽地偽裝成新
聞出現,乃至凌駕真正的新聞,成為頭條──過去,頭版頭條曾經是
重要新聞的判準。

 至此,媒體徹底淪為被廣告主包養的寵物。

 大眾媒體之所以被奉為第四權,保障新聞自由,乃是因為期待它能
提供重要資訊,監督政府或強權者,俾助民主社會之完善。如今,當
大眾媒體被企業包養,新聞與廣告的界線模糊,新聞重要性的價值被
混洧,媒體完全喪失在民主社會中的正面功能,反而有危害大眾認知
之虞。因為被企業包養的媒體不再提供真正攸關民生的要聞(或將重
要新聞邊緣化),只鼓勵民眾消費行樂。無論是國內的教育改革或家
庭暴力問題,還是印尼政府鎮壓亞齊的暴行,都遠不如牛排館週年慶
重要。

 當消費性廣告吃掉新聞版面,在我們手上的是一份報紙,還是一本
廣告型錄?花錢買媒體的讀者,還被媒體轉賣給廣告商。

 哲學家德勒茲如此評論社會現狀:「不是我們在拍電影,而是這個
世界本身愈來愈像一部大爛片。」同樣的,我們也可以說:「不是我
們在消費媒體,而是媒體在消費我們。」

 天下沒有白吃的牛排,請把新聞還給我們。

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★關於媒觀評論投稿:

 媒體評論專區是一個提供「媒觀e網會員」發表文章的網路平台。
期望透過您對媒體銳利的觀察文章,使更多人更關心台灣的媒體,進
而讓台灣媒體改革更上一層樓!

 我們會將「評論投稿」的佳文,刊登在媒體評論專區中,並精選出
二至三則文章,刊登在每兩週發刊一次《媒體觀察電子報》中,提供
網友瀏覽分享。媒觀編輯室對來稿有刪修權,不願刪稿者請註明,感
謝您的投稿參與支持!


============《媒體活動》============

◎第四屆聯合報系新聞營

 時間:2003/08/08 ~ 2003/08/18
 地點:聯合報系大樓(台北市忠孝東路四段557號)

 詳情請見:
 http://www.mediawatch.org.tw/media_activity/activity.asp?id=83

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◎動腦講座廣告策略創意班

 時間:2003/08/10 09:30 ~ 2003/08/30 16:30
 地點:動腦小劇場(台北市南京東路四段51號2F
          敦北南京東路口,原棒球場對面)

 詳情請見:
 http://www.mediawatch.org.tw/media_activity/activity.asp?id=92

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◎TV大作戰-媒體探索營

 時間:2003/08/20 08:00 ~ 2003/08/21 17:00
 地點:苗栗縣明德教師會館

 詳情請見:
 http://www.mediawatch.org.tw/media_activity/activity.asp?id=87

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◎第一屆數位內容創習營

 時間:2003/08/26 09:00 ~ 2003/08/30 16:30
 地點:政治大學 商學院

 詳情請見:
 http://www.mediawatch.org.tw/media_activity/activity.asp?id=96

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◎第四屆大專生人權研習營

 時間:2003/09/05 12:30 ~ 2003/09/07 17:00
 地點:台北教師會館(台北市南海路15號,近捷運中正紀念堂站)

 詳情請見:
 http://www.mediawatch.org.tw/media_activity/activity.asp?id=93

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★更多的媒體活動請見:
 http://www.mediawatch.org.tw/media_activity/act_index.asp


===========《媒體大小事》============

◎影射蕭亞軒淫亂 壹週刊判賠百萬


 本名蕭雅之的藝人蕭亞軒,認為壹週刊雜誌不實報導她在加拿大求
學時行為放蕩,向台北地方法院起訴,要求壹週刊總編輯裴偉及撰稿
記者等六人賠償新台幣三百萬元並登報道歉。法官廿二日判決裴偉等
人須連帶賠償一百萬元,並在聯合報等五家報紙登報道歉。


 More>>:
 http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=1247

 【2003/07/23 聯合報】

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◎新聞局政策轉向:台視公共化、華視民營化


 主管廣播電視的行政院新聞局長異動,據了解,原本新聞局規畫台
視未來朝公共化、華視民營化發展的政策方向也將調整,台視由於股
權分散將改朝民營化發展,華視則由於股權集中,執行公共化比較容
易,改朝公共化發展。


 More>>:
 http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=1244

 【2003/07/22 聯合報】

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◎共產主義、色情書刊 將准入境


 宣傳共產主義或色情刊物,不再列為違禁品,可望解禁入境!財政
部研擬完成關稅法修正草案,對現行列為違禁品的宣傳共產主義書刊
及物品,及有傷風化的畫片及誨淫物品等,考量出版法已經廢止,及
認定標準困難與各海關並不是主管機構,決定予以刪除,回歸由刑法
規範。


 More>>:
 http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=1242

 【2003/07/21 中國時報】

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◎記者利誘軍人洩密?監院報告掀波


 前勁報軍事記者洪哲政涉「外患」案本周宣判前夕,監察院在檢討
政戰制度的調查報告裡,指射洪哲政為「離退官兵轉任坊間記者,以
地緣、人脈和利誘蒐報軍事新聞」,並凸顯官兵輕視保密法制與草率
行事等陋習。


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 http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=1240

 【2003/07/21 聯合報】

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◎金馬40 國片少得可憐


 預定九月底報名截止的金馬獎,目前台灣電影報名件數難以突破十
部,較以往廿多部相差甚多,也讓金馬獎執委會很傷腦筋。但是港片
「無間道」系列,因報名時間因素,一次可以提報兩集,片商可是為
報名名單想破頭。


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 http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=1239

 【2003/07/20 星報】

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◎夾雜色情廣告 五雜誌挨告


 台北市婦女救援社會福利事業基金會認為,壹週刊、第一手報導、
翡翠雜誌、跳蚤市場及跳蚤雜誌等五家雜誌夾雜色情電話陷阱廣告,
誘使少男少女買春及投入色情行業,涉嫌違反兒童及少年性交易防制
條例、刑法妨害風化罪嫌,十七日到台北地檢署按鈴告發這五家雜誌
發行人觸法,檢方已受理偵辦。


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 http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=1231

 【2003/07/18 聯合報】

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◎媒體通路組合 下月再競標


 監察院通過糾正新聞局「置入性行銷」案,行政院發言人林佳龍十
五日轉述已轉任政務委員的前新聞局長葉國興的看法表示,監院糾正
文是對「置入性行銷」沒有違法的肯定。新聞局長黃輝珍則表示,
「媒體通路資源聯合採購」意在節省公帑,如有不合法將立刻改正,
合法的會繼續做下去。


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 http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=1225

 【2003/07/16 聯合報】

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◎央廣換老董 周天瑞請辭 林峰正接任


 行政院長游錫堃六月底宣布中央廣播電台董事長周天瑞將續任,這
項人事案十四日晚上出現重大轉折。內定續任董事長周天瑞宣布不再
續任,兩度延期的中央電台董事會,昨晚開會選出台灣人權促進會執
行委員、執業律師林峰正為新任董事長。


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 【2003/07/15 聯合報】

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◎置入性行銷違法 監院提糾正


 備受爭議的「置入性行銷」案,監察院十四日將公布的調查報告指
出,新聞局此種作法違反政府採購法與預算法,又沒有依照立法院職
權行使法,將相關資料送到立院,有重大疏失。據此,監察院於十五
日提案糾正新聞局。


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 http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=1222

 【2003/07/15 聯合報】

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◎霹靂火違反普級尺度 新聞局開罰


 紅透半邊天的三立「台灣霹靂火」,即將面臨新聞局「開鍘」。十
一日新聞局廣電評議委員會以「台灣霹靂火」劇情隱含暴力語言、手
勢,對社會形成不良示範為由,祭出新台幣十至廿萬元罰鍰,由於該
評鑑結論尚需經新聞局長黃輝珍批示通過,罰單最快在十四日才能開
出。


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 【2003/07/12 聯合報】

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◎拖戲文化 拖垮戲劇品質


 「台灣霹靂火」最為人詬病的應是拖戲文化。轉眼一個寒暑循環過
去了,這把火還在燒,劇情從原本臥底警察故事轉為企業鬥爭,現在
則是重大刑案逃犯復仇計畫全覽,下檔日期一延再延。而「堅持好戲」
的瓊瑤系列,實在不知該不該算入「拖戲文化」之一頁,同樣系列演
出二部,或許尚可說是對前部有補充效果,但到了第三部,全新演員
卻無全新內容,讓想轉台觀看的觀眾又失望轉開。


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 【2003/07/11 中國時報】

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◎媒體棧 14日併購國興


 擁有JET TV、超視、東森戲劇經營權的「媒體棧國際行銷公司」,
已在十四日併購國興衛視,媒體棧總經理吳健強將兼任國興總經理。


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 http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=1204

 【2003/07/10 聯合報】

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◎16頻道擬釋環球 立委批不公


 前真相電視台董事長周荃九日批評,新聞局計畫釋出飛安第十六號
頻道給環球電視台。親民黨立委李慶安、沈智慧與國民黨立委洪秀柱
則指責政府介入頻道的釋出,卻毫無公平審查機制。


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 http://www.mediawatch.org.tw/media_news/News.asp?id=1203

 【2003/07/10 聯合報】

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