▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂ 媒 體 觀 察 電 子 報 ⊙_⊙ 【新、舊政府交接時，媒體內、外陣痛期】 〈第三期 2000.05.12〉 ▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂ ˙台灣媒體觀察教育基金會網站： http://www.mediawatch.org.tw ˙媒體觀察電子報編輯： mediawatch@kimo.com ˙媒體觀察服務信箱： mediawatch@mediawatch.org.tw ˙訂閱/退訂電子報：http://www.url.com.tw/ENewsV2 ─【編輯室手記】────────────────────────────── 新.多半意味著一項契機，新政府帶來新氣象 也予人新期待! 在阿扁總統的新內閣團隊成形之際，所有關心台灣媒體發展的朋友們， 是不是 應該挺身而出，不再做沉默的媒體消費者。 歡迎投身媒體觀察的行列 更歡迎您加入「媒體觀察電子報」的『線上論壇』 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 台灣的媒體事業，在國民黨時代，從無整體性規畫，也就是毫無政策可言。 戒嚴時期，一切以控制為目的，將傳播視為執政政府的禁臠，以之為政策的傳聲筒， 人民的言論自由權利，受到極大的壓抑。 解嚴之後，政府改革的腳步不及民間業者擴張迅速，在法令不全，規定不嚴的情況下， 任由民間各媒體的張牙舞爪惡性競爭的市場。不僅破壞了傳播業的工作尊嚴和靈魂， 也侵害人民知的權利。我們建議新政府應訂定時間表，讓公共利益得以實現， 更積極推動相關法律的修訂，以制度化來謀求媒體發展的健康與遠景! ─【活動訊息】─────────────────────────────── ※線上扣應:歡迎來稿，文章經採用，將刊登於媒體觀察電子報中。 《投稿注意事項說明》 §來稿請附 真實姓名、職業、通訊地址及聯絡電話。 §請註明來稿題目；信件以600字以內為限。 §本會對來稿者有刪修權，不願刪稿者請註明。 §來稿不論刊登與否，本會恕不致酬。 §投稿信箱:mediawatch@kimo.com ※下期主題:新聞如何報導網路色情？ §◎歡迎投稿發表您的看法!!!§ ─【本週主要內容】───────────────────────────── ★【媒體觀察本週廣播議題】-編輯公約 新聞自由的起點？(台北之音廣播電台05.06播出) ★【民意論壇】-愛福好vs.蠻牛-不同符號相同父權 (陳麗玉 / 台大新聞研究所研究生)(Taipei Times 編譯) ★【實務界甘苦談】-新、舊政府交接時，媒體內、外陣痛期(鍾蓮芳 / 民生報記者) ★ 本週最HOT的媒體新聞： 新聞局下達-不可能的任務 有線電視限制級節目七月起鎖碼播出 **************************************************************************** ─【媒體觀察基金會報報】────────────────────────── ◆政治介入 台視開不成股東會?(2000-05-09) 本段新聞摘要: 台視股東大會流會，Tauwan News社長、慈濟大愛總顧問楊憲宏與媒體觀察基 金會董事長賀德芬，於5月9日在接受電台專訪時，都對此次台視股東大會流會， 股東改至5月20日新總統就職後再行召開一事，給予正面的評價。 賀德芬表示，台視長時間以來被政府操縱，趁阿扁政府走馬上任，適時將公正、 專業引進媒體，官股代表不再都是行庫代表，改由新聞專業人士、真正懂得媒體 的人取而代之，相信這對媒體、政府都是好的。 ◆媒體觀察5月6日節目議題：編輯公約 新聞自由的起點？ 節目時間：2000年5月6日早上八點五分至九點 地點：台北之音廣播電台 節目主持人：奚聖林 (大地頻道總監、中天頻道副總編輯) 現場來賓：谷玲玲 (台灣大學新聞研究所所長) 現場連線：谷玲玲 (台灣大學新聞研究所所長) 製作單位：台灣媒體觀察教育基金會 (見詳文http://www.mediawatch.org.tw/radio/read.asp?index=59) **************************************************************************** ─【發燒頭條話題】───────────────────────────── ◆如何杜絕政治介入媒體?財團壟斷媒體?(請提出您的看法與解決之道) (發表您的看法 http://www.mediawatch.org.tw/sub_b2.htm) ─【線上論壇】─────────────────────────────── ˙作者：陳麗玉 / 台大新聞研究所研究生(Taipei Times 編譯) ˙主題：愛福好vs.蠻牛-不同符號相同父權 ˙發表時間：89/5/07 在我們的周遭環境裡，充斥著看似自然其實不然的性別迷思，大眾媒介透 過訊息的傳播，將文化價值內化到閱聽人的深層意識，進而強化一個為父 權價值所主宰的社會，然而，唯有透析迷思，我們才能跳脫既有的框架， 看清兩性問題的癥結。本文將分析與比較兩個以「加強男性體能」為訴求 的電視飲料廣告：「鳥頭牌愛福好」與「蠻牛」中的性別意涵，從文本探 討父權如何透過大眾媒介，強化並深入閱聽人的意識和潛意識。 案例一、愛福好 在浪漫的音樂聲中，高大留著絡腮鬍，身上穿著西裝和白色襯衫的男人從 外面進來，嬌小的美麗女人，臉上畫著精緻的妝、穿著低胸白紗禮服，翩 翩從裝璜豪華的客廳內的旋轉樓梯跑下來迎接，幫他除去西裝外套，男人 正坐沙發直視鏡頭，女人側身靠在他的身上，凝視著男人，以柔媚的聲音 問他ㄟ累ㄇㄟ．，然後先生對著鏡頭說：「外ㄎㄠ`愛ㄅ一ㄚ`，家裡嘛愛 作」，男人最後以雄糾糾的口吻說:「鳥頭牌愛福好。」 在這個廣告文本中，充斥明顯的二元對立的符號結構，男與女、絡腮鬍與 濃妝、強壯與柔媚、獨立與依賴、外面與家裡、西裝與白紗。綜合這些符 號，顯示出男人是強壯的（高大的身材）、專業的（西裝）、不須修飾的 （絡腮鬍）、外面的（從外面走進來）、獨立的（正坐）、及自信的（眼 神直視鏡頭）；女人則是柔媚的（嬌小的身材）、不專業的（低胸白紗） 、修飾的（濃妝）、家裡的（從裡面出來）、附屬的（側坐靠在男人身上 ）、及不自信的（眼神跟著男人移動）。 從男人與女人的穿著（西裝和白紗）觀之，男人顯然具有絕對的經濟優勢 。文本中的女人是沒有聲音的，她唯一的聲音是為了體貼男人；相對的， 男人是有聲音的，是自主性地掌控發言的主權。因為女人是弱勢的，所以 她們必須修飾自己（化妝）取悅男人，而男人的鬍子象徵性能力，因此他 不但無須作任何修飾，甚至會故意顯露其特徵。 此外，性的隱喻在文本中隨處可見。首先，女人在屋內穿著白色低胸禮服 ，低胸禮服是性感的，白色則象徵純潔，所以女人在家中的性感是純潔的 ，因為她只為一個男人提供性服務。而男人所說的「家裡的工作」，就是 滿足女人的性需求，這裡所透露的迷思是男人只要保有經濟優勢 （外ㄎㄠ`愛ㄅ一ㄚ`）和強壯的身體（家裡嘛愛作），就能在家裡和外面 的職場掌握權力。產品名稱「愛福好」在最後強化廣告文本所傳遞的訊息 ，告訴讀者，男人只要補充能量，加強性功能，就會有愛情、幸福和美好。 綜觀上述，我們可以看到一套明顯的父權優勢符碼。符號學者巴特認為迷 思的作用是為了服務社會的強勢階級。廣告強調只要強化性功能，男人不 管在外面或在家裡都能成功的征服與掌控權力。這樣的文本結構是符合社 會期許的，是大眾所接受的規範（norms）。透過電視媒介的重覆播映， 依附並強化既成的父權文化的迷思（myth）。 下面將分析另一個文本，並與第一個文本做比較。 案例二、蠻牛 (**此文本將於下期刊出**) ─【實務界甘苦談】───────────────────────────── 作者：鍾蓮芳 / 民生報記者 ˙主題：新、舊政府交接時，媒體內、外陣痛期 ˙發表時間：5/11 總統大選就像為媒體洗了一次三溫暖，不同媒體從觀望、壓寶，到最後靠攏 ，記者生態也出現變動，第四權的中立，只勉強維持在「新聞呈現」的現象 面。而新聞媒體在適應新政府之際，其實，媒體本身、媒體內部，不只出現 了媒體新貴、更不乏許多媒體怨婦。 過去獨為李登輝主導下的總統府喜愛的「自由時報」，光茫裉色；與民進黨 、乃至陳水扁主政時的台北市政府「結下梁子」的聯合報系更為黯然，至於中 國時報則顯然成為「主流中的主流」，連前社長張叔明都入主了台視。影響所 及，隨著政府交接在即的各報記者路線大調動，在兩大報出現的情形剛好大異 其趣。中國時報是大家搶著跑總統府，跑過前市府、跑過民進黨、大選跑陳水 扁陣營的都仗侍著「跟阿扁關係良好」想「跟著進總統府」；聯合報反而是沒 有人要跑總統府，就算與民進黨、陳水扁淵源深厚，也清楚怎麼跑都「吃力不 討好」，被點名跑總統府者毫無喜悅之情。 此外，不少報社內「擁連」「擁宋」立場鮮明、國民黨執政時期，長期享有 「跑執政黨」優勢的記者，也染上了「政權交替症候群」，變得意興闌珊，心 中充滿執政變在野的「幽怨」，既無法適應新政府風格繼續跑新聞，重新振作 、重建人脈，也無法適應國民黨下野後的「失勢」，因為連新聞版面都「失勢」 了，甚至有人因而申請轉內勤。 新聞媒體因為政權交替，與執政當局出現關係親疏遠近的變化，受報社的政 治立場、報社的經營階層的理念、甚至市場走向而有所影響，其根本是媒體大 環境的結構性問題；但媒體記者的心理調適何以這麼困難？何以對新聞對象、 團體投入了過多感性，而無法自拔？恐怕是許多媒體記者應該反省的。 ─【本週新聞媒體動態:05-06~05-11】───────────────────── ◆0204太囂張 新聞處沒法管 廣告來自頻道商 新聞局才有權約束 金溥聰表示：七月份將要求系統業者把限制級、露兩點的節目改入鎖碼頻道， 若系統業者隨意播出，新聞處則將予以處法。 (2000-05-06) ◆新聞局下達-不可能的任務 有線電視限制級節目七月起鎖碼播出 (2000-05-07) 本段新聞摘要: 新聞局日前以最速件通函各有線電視業者，被列為「限制級」的電影、綜藝 節目甚至談話性節目本，從七月一日起都將在鎖碼頻道才看得到，這是新聞局 逼業者落實頻道分級付費制度的做法，但業者則有不同看法，認為要在不到兩 個月內全面實施，等於是丟給下任新聞局長一個難題。 ◆專家勾勒〝新世紀媒體〞新思維 傳播科技發達、政治社會生態變遷 媒體定位及角色扮演及與國家發展如何演進 學者各抒己見 ﹝此新聞為5月7日由自立晚報與行政院新聞局、佛光大學公共政策 與傳播研究中心合辦「新世紀的媒體與國家發展」研討會-重點摘錄 ﹞ (2000-05-07) ◆新政府圖施加影響 學者反對政治介入 (2000-05-09) ◆網路泡沫化 籌資困難 『大陸九成網站將消失』 (2000-05-11) ═══════════════════════════════════════ 台 灣 媒 體 觀 察 教 育 基 金 會 ────────────────── ˙台灣媒體觀察教育基金會網站： http://www.mediawatch.org.tw ˙媒體觀察電子報編輯： mediawatch@kimo.com ˙媒體觀察服務信箱： mediawatch@mediawatch.org.tw ˙訂閱/退訂電子報：http://www.url.com.tw/ENewsV2 ─────────────────────────────────────── ＜本電子報由智邦生活館電子報中心協助發送＞ ˙欲訂閱或取消智邦生活館電子報 http://www.url.com.tw/ENewsV2 ˙歡迎申請智邦生活館免費電子信箱 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