▁▂▃▄▅▆▇█ 媒體小鋪電子報NO.96 █▇▆▅▄▃▂▁╴
2003.12.05
媒體小鋪電子報的存在是為了：認識媒體、批判媒體、改造媒體。
從知識與行動中，建造新的媒體生活。
............................................................
《Watch Media》12月7日節目預告
節目內容：誰把節目變廣告了？
這幾天的政壇熱門話題，是「置入式行銷」。一開始立委羅文嘉吐嘈
國民黨花錢買節目，在年代播出，違反了「節目與廣告應嚴守分際」
的原則。後來國民黨文傳會主委蔡正元坦白承認，更咬出民進黨投資
了一系列政論節目要為阿扁輔選，「從頭到尾都在罵國民黨」。在野
黨立委進一步質疑行政院為了政令宣導而編列的一億九千萬預算，要
用作「置入式行銷」，結果錢是用在幫政府搽脂抹粉，宣揚政績。一
堆政客咬來咬去，才讓我們觀眾了解平常看的電視節目，有許多根本
是政黨或政府買來要給大眾洗腦用的廣告。到底什麼是「置入式行銷
」？為什麼政府會允許「政令宣導」的置入式行銷？執政黨用國家資
源進行「置入式行銷」，有什麼不妥？這種政治力介入媒體的方式，
我們要如何看待？
來 賓：郭力昕（媒體改造學社執委）
節目主持人：管中祥
播出時間：每週日上午8:00—9:00
綠色和平：FM97.3
《以管窺天．媒體偏見》
這種「客觀」不要也罷！
文／管中祥
「客觀中立」是許多人對新聞的基本要求，主要是因為媒體是社會公
器，必須讓不同立場者能夠針對某一事件表達各自的看法，或者澄清
他人對自己的批評，如此，媒體才能盡「公器」的基本義務，公平地
呈現對立的不同意見。
最常見的「客觀中立」報導方式便是「兩面並陳」，亦即，讓立場相
反之兩造的聲音同時出現。例如，在「非常光碟」事件中，立委邱毅
指控吳錦發、魚夫、江霞、謝志偉等4人是製作「非常報導」光碟的
幕後黑手，媒體為求取「平衡」與「客觀」，便會去訪問吳錦發等4
人的回應，同時也把這5個人區分成「指控者」與「被指控者」。
不過，這樣的報導方式充分突顯出媒體思考與運作的侷限性。事件的
相關者未必只有正、反兩造，也可能存在著多重的意見與立場，以簡
單、輕率的切割方式正反並陳，會窄化了觀看問題的角度。台灣政治
新聞的處理，也經常順著上述的邏輯運作，因此，我們在媒體中看到
的政治觀點只剩下「藍」、「綠」兩種對立性的情緒語言。
「兩面並陳」的客觀報導方式也呈現另一種弔詭。A指控完B後，媒體
為求平衡、客觀，再去問B的反應，乍看下，媒體完全沒有任何的偏
頗，然而，在這之前，必須進一步追問的是，A所指控的難道就是真
的嗎？A或B所嗆聲或回應的，不只是口水，更可能是謊言。也因此客
觀報導前若缺乏查證的步驟，只讓雙方隔空交戰，媒體不僅只是傳聲
筒，同時也是謠言擴散者，這反倒是種「偏頗」，而媒體在處理邱毅
對魚夫等人指控的新聞，正暴露出這樣的問題。
這種「客觀中立」、「兩面並陳」的做法有時只是媒體便宜行事的表
現，一方面能夠展現出對立與衝突的新聞價值以獲取利益，另方面也
能快速的找到採訪對象，以簡單的方式報導新聞來節省成本。然而，
這種會讓我們看不清楚事情真相，還限制我們思考的「客觀」，說真
的，不要也罷！
《流行開講》
許純美成名記
文／魏玓
許純美何許人也？據說是少女小雲的親生母親。小雲又是何許人也？
是被聯合報報導出來的一個流落街頭的未成年少女，小時候就被許純
美轉給表妹扶養，但是因為養母家中經濟出現問題等因素離家出走。
嗯……是有點坎坷，也應該在媒體的披露之後，有社會局或其他團體
來協助處理……。
不，事情還沒告一段落。媒體發現，許純美可不是普通人，而是一個
繼承了丈夫數十億遺產，平日出入政商名流圈的富婆。乖乖不得了，
許純美一夕間突然變成全國媒體（特別是電視）的矚目焦點，成了全
國知名人物，連剛得到金鐘獎的《2100全民亂講》主持人小郭都馬上
要模仿她。
當然，許純美的一夕成名不止是因為她的財產，似乎也因為她自己想
要成名。面對媒體的訪問，許純美對於如何處理小雲的生活問題，一
再閃爍。但是有關她的生活問題，倒是非常主動提供，擁有多少件
的Chanel服飾啦、哪個明星追過她啦等等；還有，她一再強調，她是
個上流社會的虔誠佛教徒。許純美不但讓媒體進入她的住所，參觀她
的家庭擺設和服裝收藏，還在事情最熱鬧的那天，連趕了三個有線電
視台的談話性節目，配合度十足。
許純美是有點怪；不過，最怪的應該還是那些商業媒體。若不是媒體
提供了這樣的空間，許純美哪能在全國觀眾的注目下，「丰姿綽約」
地走上舞台？那麼，商業媒體為什麼需要許純美？首先，富有的母親
和流落街頭的少女，似乎就是個吸引人的故事；再者，這位母親不但
富有，言行舉止還有點不合常理，簡單說一個字，就是怪！而商業媒
體每天想要發掘的，無非就是個「怪」，只要經過他們判斷，可以冠
上一個怪字，都值得報導。最後，許純美還有操弄通俗戲劇的本事，
也就是這一分鐘說東，下一分鐘又改說西，這一招，可是完全抓住了
商業媒體將新聞報導當通俗劇來搞的脾胃。
在這種超怪的商業媒體環境裡，任何人都有可能成為3分鐘的名人；
嗯，也許是3天。3天後，許純美何許人也？沒人知道。然而就在這一
個個名人興起又墜落的過程裡，我們的媒體環境繼續沉淪著。
《Watch Media》可以線上收聽了
星期天上午8:00是有點早，平常要起來就很難，更不會因為要聽「Watch
Media」特別早起，不過，如果你想聽聽這個節目，或者，你擔心錯過精
采內容，但又不願或懶得早起，沒闗係，那就來個線上收聽吧！保証聽
不到黃鸚出谷，但絕對讓妳至少半點滿足！錯過了週日上午8:00沒關係
，依然可以24小時線上收聽。
線上收聽「Watch Media」有幾種方法：
如果你想體會同步即時的快感，享受有廣告，與吃螺絲專業表現，就請妳
到：http://www.fm973.net/
如果妳想要打開電腦就可以隨時收聽，就請你，
先到媒體小鋪（http://www.benla.idv.tw），再從首頁點選線上收聽
《Watch Media》，就可以一邊參觀小鋪總部，一邊聽聽線上廣播。
當然，如果覺得有點麻煩，或者太囉嗦，那就直接按下頭的網址囉！
http://utenti.lycos.it/deerwen/ptb/list.php?forumid=17
《寫在後頭》
HI！看完了，不曉得親愛的朋友有沒有任何的分享與批評，也期待您的指教，任何的意見請寄：benla@benla.mymailer.com.tw
只要註明出處與作者，這裡頭的文章歡迎引用、轉載，因為知識是無價與共享的。
媒體小鋪本站：http://www.benla.idv.tw
媒體小鋪個人新聞台：http://mypaper1.ttimes.com.tw/user/benla/index.html
媒體小鋪電子報：https://enews.url.com.tw/benla.shtml
「Watch Media」每週日上午8:00—9:00於「綠色和平」（FM97.3）現場
直播
2003.12.05
媒體小鋪電子報的存在是為了：認識媒體、批判媒體、改造媒體。
從知識與行動中，建造新的媒體生活。
............................................................
《Watch Media》12月7日節目預告
節目內容：誰把節目變廣告了？
這幾天的政壇熱門話題，是「置入式行銷」。一開始立委羅文嘉吐嘈
國民黨花錢買節目，在年代播出，違反了「節目與廣告應嚴守分際」
的原則。後來國民黨文傳會主委蔡正元坦白承認，更咬出民進黨投資
了一系列政論節目要為阿扁輔選，「從頭到尾都在罵國民黨」。在野
黨立委進一步質疑行政院為了政令宣導而編列的一億九千萬預算，要
用作「置入式行銷」，結果錢是用在幫政府搽脂抹粉，宣揚政績。一
堆政客咬來咬去，才讓我們觀眾了解平常看的電視節目，有許多根本
是政黨或政府買來要給大眾洗腦用的廣告。到底什麼是「置入式行銷
」？為什麼政府會允許「政令宣導」的置入式行銷？執政黨用國家資
源進行「置入式行銷」，有什麼不妥？這種政治力介入媒體的方式，
我們要如何看待？
來 賓：郭力昕（媒體改造學社執委）
節目主持人：管中祥
播出時間：每週日上午8:00—9:00
綠色和平：FM97.3
《以管窺天．媒體偏見》
這種「客觀」不要也罷！
文／管中祥
「客觀中立」是許多人對新聞的基本要求，主要是因為媒體是社會公
器，必須讓不同立場者能夠針對某一事件表達各自的看法，或者澄清
他人對自己的批評，如此，媒體才能盡「公器」的基本義務，公平地
呈現對立的不同意見。
最常見的「客觀中立」報導方式便是「兩面並陳」，亦即，讓立場相
反之兩造的聲音同時出現。例如，在「非常光碟」事件中，立委邱毅
指控吳錦發、魚夫、江霞、謝志偉等4人是製作「非常報導」光碟的
幕後黑手，媒體為求取「平衡」與「客觀」，便會去訪問吳錦發等4
人的回應，同時也把這5個人區分成「指控者」與「被指控者」。
不過，這樣的報導方式充分突顯出媒體思考與運作的侷限性。事件的
相關者未必只有正、反兩造，也可能存在著多重的意見與立場，以簡
單、輕率的切割方式正反並陳，會窄化了觀看問題的角度。台灣政治
新聞的處理，也經常順著上述的邏輯運作，因此，我們在媒體中看到
的政治觀點只剩下「藍」、「綠」兩種對立性的情緒語言。
「兩面並陳」的客觀報導方式也呈現另一種弔詭。A指控完B後，媒體
為求平衡、客觀，再去問B的反應，乍看下，媒體完全沒有任何的偏
頗，然而，在這之前，必須進一步追問的是，A所指控的難道就是真
的嗎？A或B所嗆聲或回應的，不只是口水，更可能是謊言。也因此客
觀報導前若缺乏查證的步驟，只讓雙方隔空交戰，媒體不僅只是傳聲
筒，同時也是謠言擴散者，這反倒是種「偏頗」，而媒體在處理邱毅
對魚夫等人指控的新聞，正暴露出這樣的問題。
這種「客觀中立」、「兩面並陳」的做法有時只是媒體便宜行事的表
現，一方面能夠展現出對立與衝突的新聞價值以獲取利益，另方面也
能快速的找到採訪對象，以簡單的方式報導新聞來節省成本。然而，
這種會讓我們看不清楚事情真相，還限制我們思考的「客觀」，說真
的，不要也罷！
《流行開講》
許純美成名記
文／魏玓
許純美何許人也？據說是少女小雲的親生母親。小雲又是何許人也？
是被聯合報報導出來的一個流落街頭的未成年少女，小時候就被許純
美轉給表妹扶養，但是因為養母家中經濟出現問題等因素離家出走。
嗯……是有點坎坷，也應該在媒體的披露之後，有社會局或其他團體
來協助處理……。
不，事情還沒告一段落。媒體發現，許純美可不是普通人，而是一個
繼承了丈夫數十億遺產，平日出入政商名流圈的富婆。乖乖不得了，
許純美一夕間突然變成全國媒體（特別是電視）的矚目焦點，成了全
國知名人物，連剛得到金鐘獎的《2100全民亂講》主持人小郭都馬上
要模仿她。
當然，許純美的一夕成名不止是因為她的財產，似乎也因為她自己想
要成名。面對媒體的訪問，許純美對於如何處理小雲的生活問題，一
再閃爍。但是有關她的生活問題，倒是非常主動提供，擁有多少件
的Chanel服飾啦、哪個明星追過她啦等等；還有，她一再強調，她是
個上流社會的虔誠佛教徒。許純美不但讓媒體進入她的住所，參觀她
的家庭擺設和服裝收藏，還在事情最熱鬧的那天，連趕了三個有線電
視台的談話性節目，配合度十足。
許純美是有點怪；不過，最怪的應該還是那些商業媒體。若不是媒體
提供了這樣的空間，許純美哪能在全國觀眾的注目下，「丰姿綽約」
地走上舞台？那麼，商業媒體為什麼需要許純美？首先，富有的母親
和流落街頭的少女，似乎就是個吸引人的故事；再者，這位母親不但
富有，言行舉止還有點不合常理，簡單說一個字，就是怪！而商業媒
體每天想要發掘的，無非就是個「怪」，只要經過他們判斷，可以冠
上一個怪字，都值得報導。最後，許純美還有操弄通俗戲劇的本事，
也就是這一分鐘說東，下一分鐘又改說西，這一招，可是完全抓住了
商業媒體將新聞報導當通俗劇來搞的脾胃。
在這種超怪的商業媒體環境裡，任何人都有可能成為3分鐘的名人；
嗯，也許是3天。3天後，許純美何許人也？沒人知道。然而就在這一
個個名人興起又墜落的過程裡，我們的媒體環境繼續沉淪著。
《Watch Media》可以線上收聽了
星期天上午8:00是有點早，平常要起來就很難，更不會因為要聽「Watch
Media」特別早起，不過，如果你想聽聽這個節目，或者，你擔心錯過精
采內容，但又不願或懶得早起，沒闗係，那就來個線上收聽吧！保証聽
不到黃鸚出谷，但絕對讓妳至少半點滿足！錯過了週日上午8:00沒關係
，依然可以24小時線上收聽。
線上收聽「Watch Media」有幾種方法：
如果你想體會同步即時的快感，享受有廣告，與吃螺絲專業表現，就請妳
到：http://www.fm973.net/
如果妳想要打開電腦就可以隨時收聽，就請你，
先到媒體小鋪（http://www.benla.idv.tw），再從首頁點選線上收聽
《Watch Media》，就可以一邊參觀小鋪總部，一邊聽聽線上廣播。
當然，如果覺得有點麻煩，或者太囉嗦，那就直接按下頭的網址囉！
http://utenti.lycos.it/deerwen/ptb/list.php?forumid=17
《寫在後頭》
HI！看完了，不曉得親愛的朋友有沒有任何的分享與批評，也期待您的指教，任何的意見請寄：benla@benla.mymailer.com.tw
只要註明出處與作者，這裡頭的文章歡迎引用、轉載，因為知識是無價與共享的。
媒體小鋪本站：http://www.benla.idv.tw
媒體小鋪個人新聞台：http://mypaper1.ttimes.com.tw/user/benla/index.html
媒體小鋪電子報：https://enews.url.com.tw/benla.shtml
「Watch Media」每週日上午8:00—9:00於「綠色和平」（FM97.3）現場
直播