|
||||||||||||
還記得小的時候，全家人共用一部相機。當時的相機已經是所謂的傻 瓜相機，不需要調整光圈快門，相機還會依照環境的亮度自行決定是 否需要閃光燈。當然，換底片是一定的，照完相也必須拿去沖洗。 這個時候的照相機，被視為是家用商品。一個家庭裡面通常都只有一 台，平常使用到的機會也不多。使用的場合，也大部分是全家共同活 動的時候，否則就是一台相機大家輪流用。 家用產品在購買的時候，很重要的考量點是實用性。因為大部分是家 中的父母親出錢購買，因此買了這個東西到底實不實用，就成了很大 的關鍵，購買的原因反而很少是因為流行。 隨著科技的進步，數位相機在近幾年興起。相機的使用行為似乎慢慢 偏向個人。換言之，相機這個商品在數位化之後，其定位似乎將從家 用商品走向個人商品。但是，這樣的想法是不是太過於理所當然呢？ 根據尼爾森生活型態資料庫2003年 4月到 9月在台灣所做的調查顯示 ，受訪者當中有 17%的人，家裡面有數位相機。而這批回答說家中有 數位相機的人當中，有 1/3的人表示是自己買的。 據此推估，台灣的數位相機普及率，如果以家庭為單位來看，是 17% ，但是如果以個人購買者來看，則只有約5.6%的而已。這兩個數字令 人十分困惑，因為這兩個數字所處的市場狀態是非常不同的：
從上圖可以看出來，如果如果說數位相機的普及率是5.6%，那表示此 時的數位相機購買者還在早期使用者的階段。數位相機的製造商應該 要偏重在照顧早期使用者的需求（早期使用者對功能的追求）。 但如果數位相機依然被消費大眾視為家用產品，則以 17%的普及率， 從上圖可以看出來，應該要從早期使用者市場跨入早期大眾的市場了 。此時在行銷上的訴求，功能是否強大就不再是重點。 如果在科技行銷上的作法會有很大的差異（因為面對的族群需求不同 ），那麼「數位相機到底是家用產品還是個人產品」這個問題就必須 先被回答，否則廠商的行銷策略將會陷入無底的深淵中。 首先我們觀察到數位相機在使用上有兩大門檻，一個是對電腦的熟悉 度，一個是對網路的熟悉度。因為數位相機的相片經常必須傳送到電 腦上，而且很大部分這些相片透過網路傳送給他人。 這大大限制了數位相機使用者的年齡層。家中的年輕人可能會購買數 位相機當禮物送給父母親，但是經常看見父母親在拍照之後，將相機 交給子女，請他們幫忙「把相片弄出來」。 也因此，數位相機與傳統相機不同的地方在於，雖然它可能是家用商 品，但是家中主要的操作者，是年輕人，或者至少是對於電腦網路不 陌生的人。這與前面所提到的家用商品特性是大相違背的。 而電腦也是一樣，到目前為止仍然是較偏向個人使用，放在書房裡面 的商品（雖然現在的電腦力圖走入客廳）。於是這引起我們的好奇， 到底數位相機與電腦和網路的關係會是什麼？ 下圖顯示了家用電腦的普及率，以及家用寬頻上網的普及率。請注意 統計數字都是以家庭為單位：
從上圖來看，目前台灣的家庭有 71%有電腦，而有 65%的家庭有寬頻 上網的環境。（題外話：這也難怪目前台灣的寬頻用戶成長緩慢，因 為根本已經快到極限）而數位相機的「家庭普及率」目前為 17%。 筆者斗膽認為，數位相機的「家庭普及率」不會將超過家用寬頻普及 率， 50%可能是上限。但我們不要忘了數位相機的特性是偏向個人商 品。將來一個家庭中擁有超過一台以上的數位相機是高度可能的。 以上的分析告訴我們， 1)數位相機目前還在早期使用者市場，功能比外觀重要（數位相機目 前最重要的功能是像素數目） 2)再過一年，數位相機即將進入大眾市場，功能不再是最重要的因素 （當畫素數目對消費者已然足夠時，就不會是賣點） 3)未來五年，數位相機的家庭普及率，將會達到 50%，換言之，每兩 個家庭中就有一個家庭有數位相機。但是每個家庭將會有超過一台。 數位相機人手一台的時代即將來臨，也因此它跟手機， PDA的結合可 能性大增。會不會因此而影響數位相機的銷售？這，將是另外一個議 題。
◎ 記憶卡在中正機場也租得到ㄡ - 2003/12/05 ◎ SonicWALL與零壹科技簽訂代理合約 - 2003/12/07 ◎ 汎宇電商將於十二月台中區資訊展推出特惠方案 - 2003/12/08 ◎ 12/20即將額滿開課【產業分析技能進階班】報名從速 - 2003/12/08
數位之牆牆主，資深通訊網路產業工作者。本文著作權為數位之牆所有，歡迎傳閱。如欲用於商業用途請先來信取得授權，數位之牆保留一切權利。
(C)Copyright 1998, DigitalWall.COM. All Right Reserved.
|
||||||||||||
