▁▂▃▄▅▆▇█媒體小鋪電子報NO.99 █▇▆▅▄▃▂▁╴
2003.12.26
媒體小鋪電子報的存在是為了：認識媒體、批判媒體、改造媒體。
從知識與行動中，建造新的媒體生活。
............................................................
《Watch Media》12月28日節目預告
台灣的媒體經常胡說八道，講錯話又愛以新聞自由為名擺爛不負責。
最近有兩個名人就是因為不滿被媒體這種「有權無責」的八卦報導，
可能要控告媒體了。先是壹周刊指涉高行健來台期間曾經接受招待喝
花酒，被這位諾貝爾文學獎得主強力要求道歉(道歉中要坦承「濫用
新聞自由」)，否則再忙也要「陪你打官司」。另外就是TVBS週刊，
日前刊登大陸民運人士王丹的哈佛求學之路有問題，並影涉他有的性
傾向不同於常人。王丹投書自由時報要求澄清並道歉，並對新聞倫理
的淪喪表示痛心。這些名人被媒體「害到」，可以訴諸法律討回公道
，但是一般人呢？這些媒體當真可以因為「言論自由」，到處打嘴炮
不用負責嗎？我們要怎麼制衡這種不負責的媒體呢？這禮拜我們邀請
到廣電基金的董事長，也是新聞公害防治基金會的執行長盧世祥先生
，告訴我們如何反制侵權的媒體。
來 賓：盧世祥（新聞公害防治基金會執行長）
節目主持人：管中祥
播出時間：每週日上午8:00—9:00
綠色和平：FM97.3
《媒體改造學社電子報即將發行》
由傳播學界、媒體工作者、社運人士及文化人所組成的「媒體改造學
社」即將發行電子報了，歡迎各位對媒體議題有興趣、對媒體改革有
熱情的朋友訂閱，訂閱方式請到「媒體改造學社」網站
（twmedia.org），在左上角「訂閱本站電子報」輸入您的email就
可以了。
《以管窺天．媒體偏見》
以量易量
文／管中祥
蘋果日報雖然訂價15元，不過，到目前為止只賣10元，如此低價主要
是擔心，若一份報紙賣到15元，不曉得讀者會不會嫌太貴而不買？讀
者若不買，廣告會不會跑掉？報紙收入會不會因此下降？
媒體老闆其實並不擔心閱聽眾是否肯花錢購買它的產品，在意的是讀
者、觀眾有沒有機會接觸到他賣的內容，只要閱聽眾有機會接觸媒體
，就可能同時看到廣告，那麼，廣告主就會有較高意願購買廣告時段
與版面。這也就是自由時報不斷強調自己連續5年「閱報率」全國第
一，而非「零售量」、「訂戶數」的重要原因了。
從這樣的邏輯來看，「割喉戰」往往就成了媒體競爭市場的重要手段
，95年蘋果日報能在香港一戰成功，便是以此做為重要戰術。蘋果日
報除高薪挖角、內容腥煽外，更將價格降到港幣2元，遠低於一般港報
5元的售價，沒多久蘋果銷量將近卅萬，直逼東方日報銷售第一的王
座。東方日報也不是省油的燈，雖面臨巨大壓力，但稍後也降價跟進
，內容一樣火辣。兩家報紙均以「割喉」及「腥煽」的雙重策略，搶
下港報3分之2的市場，不過，財力較遜的報刊卻因此不支倒地。這種
近身肉搏做法倒也帶起香報業競爭的風潮，其後竄出的太陽報亦採取
了同樣的策略加入激戰。
相較於此，有些報紙更是不惜血本免費大方送，在捷運站、加油站、
書店都可拿到免費的報紙，這也是擴大閱報率的常見做法。當然，報
紙會以這些方式來促銷並非在做慈善事業，而是要以「讀者量」來換
取「廣告量」。
這其實是媒體經濟重要特色，媒體組織生產內容賣給消費者獲得利潤
，是第一層經濟關係；但媒體組織還不只製作內容賣給閱聽眾，同時
還提供時段、版面賣給廣告主或廣告商開闢第二個收入來源，這是第
二層經濟關係。有趣的是，這兩層關係是相互關聯的，廣告主在意有
多少閱聽人收聽、收看，所以媒體經營者就想盡辦法擴大閱聽眾的數
量，即使只能引起閱聽人短暫的好奇，也能夠以此做為與廣告主交易
的籌碼。
讀者是不是掏錢買報紙並非太重要的事，因為免費贈報與割喉策略都
是擴大讀者的重要手段；進一步來看，媒體並不會以此為滿足，它會
想盡辦法生產刺激感官、吸引讀者的內容，這樣才能有更多與廣告主
談判的條件，在這樣的邏輯下，難怪台灣媒體越來越腥煽當道了。
《流行開講》
有道無間，商業無間
文／魏玓
今年在台灣金馬獎囊括最佳影片、最佳導演等多項大獎的香港電影《
無間道》，已被公認為是讓香港電影工業東山再起的指標。《無間道
》不僅在台灣創造票房佳績，今年初在香港更是寫下5,600萬港幣的
紀錄。在亮麗票房激勵下，出品的寰亞公司乘勝追擊，立刻讓導演劉
偉強和麥兆輝接拍第2集和第3集，同樣陸續引起熱潮。
《無間道》的故事是香港警匪動作電影中經常出現的臥底情節，但突
破了以往只有警察在黑道臥底的模式，加上了黑道在警方臥底，讓人
性和善惡的衝突程度急遽升高，造就了劇情爆發力。主角梁朝偉、劉
德華同時展現明星魅力和表演功力，加上配角黃秋生和曾志偉兩人爐
火純青的演出，確實是部既好看又有深度的電影，在市場獲得成功並
不意外。
不過，依照商業電影法則，短期內開拍的續集大多是狗尾續貂，廉價
沿用首集的賣座元素；但《無間道2》的令人驚訝之處正在這裡。這
部續集其實是第一集的「前傳」，敘述梁朝偉和劉德華他倆年輕的時
候，之所以成為臥底的原因。情節故事與第一集緊密扣連，毫不牽強
，不但未損首集光芒，反而因各角色的各安其位，產生了幾近完美的
連續性敘事，也延續了人性掙扎的主題；讓人不禁佩服編劇的功力。
兩位年輕演員余文樂、陳冠希或許是因為成熟的劇本安排、或許是因
資深演員的提攜，也有不凡的演出，大大超越他們先前生澀僵化的表
演。
可能是因對續集的期待較低，《無間道2》格外令人讚嘆，讚嘆香港
電影工業果然有獨到之處，竟能克服商業邏輯宿命。不過，這樣的讚
嘆似乎終究是個意外。在第一、二集構成了幾近完美的連續敘事後，
由於梁朝偉在第一集就死去，第三集的敘事空間原本就比較有限，
於是《無間道3》用兩種方式將自己的份量提升到第一、二集的水準
，一是加入更多的角色(當然就加入更多的巨星，於是黎明和陳道明
出場)；二是將敘事複雜化，交互穿插梁朝偉死前與死後的故事。然
而，更多的明星和更多的倒敘，並無法改變劇情內涵薄弱的事實，以
及許多情節安排的不合理。於是，我們看到，一部熟悉的續集電影；
我們同時亦看到，無空間也無時間限制的商業力量，終於還是實現了
無量業報，毀掉前面兩集《無間道》的成果。
《Watch Media》可以線上收聽了
星期天上午8:00是有點早，平常要起來就很難，更不會因為要聽「Watch
Media」特別早起，不過，如果你想聽聽這個節目，或者，你擔心錯
過精采內容，但又不願或懶得早起，沒闗係，那就來個線上收聽吧！
保証聽不到黃鸚出谷，但絕對讓妳至少半點滿足！錯過了週日上午8:00
沒關係，依然可以24小時線上收聽。
線上收聽「Watch Media」有幾種方法：
如果你想體會同步即時的快感，享受有廣告，與吃螺絲專業表現，就
請妳到：http://www.fm973.net/
如果妳想要打開電腦就可以隨時收聽，就請你，
先到媒體小鋪（http://www.benla.idv.tw），再從首頁點選線上
收聽《Watch Media》，就可以一邊參觀小鋪總部，一邊聽聽線上廣
播。
當然，如果覺得有點麻煩，或者太囉嗦，那就直接按下頭的網址囉！
http://utenti.lycos.it/deerwen/ptb/list.php?forumid=17
《寫在後頭》
HI！看完了，不曉得親愛的朋友有沒有任何的分享與批評，也期待您
的指教，任何的意見請寄：benla@benla.mymailer.com.tw
只要註明出處與作者，這裡頭的文章歡迎引用、轉載，因為知識是無
價與共享的。
媒體小鋪本站：http://www.benla.mymailer.com.tw
媒體小鋪個人新聞台：http://mypaper1.ttimes.com.tw/user/benla/index.html
媒體小鋪電子報：https://enews.url.com.tw/benla.shtml
「Watch Media」每週日上午8:00—9:00於「綠色和平」（FM97.3）
現場直播
2003.12.26
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從知識與行動中，建造新的媒體生活。
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台灣的媒體經常胡說八道，講錯話又愛以新聞自由為名擺爛不負責。
最近有兩個名人就是因為不滿被媒體這種「有權無責」的八卦報導，
可能要控告媒體了。先是壹周刊指涉高行健來台期間曾經接受招待喝
花酒，被這位諾貝爾文學獎得主強力要求道歉(道歉中要坦承「濫用
新聞自由」)，否則再忙也要「陪你打官司」。另外就是TVBS週刊，
日前刊登大陸民運人士王丹的哈佛求學之路有問題，並影涉他有的性
傾向不同於常人。王丹投書自由時報要求澄清並道歉，並對新聞倫理
的淪喪表示痛心。這些名人被媒體「害到」，可以訴諸法律討回公道
，但是一般人呢？這些媒體當真可以因為「言論自由」，到處打嘴炮
不用負責嗎？我們要怎麼制衡這種不負責的媒體呢？這禮拜我們邀請
到廣電基金的董事長，也是新聞公害防治基金會的執行長盧世祥先生
，告訴我們如何反制侵權的媒體。
來 賓：盧世祥（新聞公害防治基金會執行長）
節目主持人：管中祥
播出時間：每週日上午8:00—9:00
綠色和平：FM97.3
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《以管窺天．媒體偏見》
以量易量
文／管中祥
蘋果日報雖然訂價15元，不過，到目前為止只賣10元，如此低價主要
是擔心，若一份報紙賣到15元，不曉得讀者會不會嫌太貴而不買？讀
者若不買，廣告會不會跑掉？報紙收入會不會因此下降？
媒體老闆其實並不擔心閱聽眾是否肯花錢購買它的產品，在意的是讀
者、觀眾有沒有機會接觸到他賣的內容，只要閱聽眾有機會接觸媒體
，就可能同時看到廣告，那麼，廣告主就會有較高意願購買廣告時段
與版面。這也就是自由時報不斷強調自己連續5年「閱報率」全國第
一，而非「零售量」、「訂戶數」的重要原因了。
從這樣的邏輯來看，「割喉戰」往往就成了媒體競爭市場的重要手段
，95年蘋果日報能在香港一戰成功，便是以此做為重要戰術。蘋果日
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5元的售價，沒多久蘋果銷量將近卅萬，直逼東方日報銷售第一的王
座。東方日報也不是省油的燈，雖面臨巨大壓力，但稍後也降價跟進
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下港報3分之2的市場，不過，財力較遜的報刊卻因此不支倒地。這種
近身肉搏做法倒也帶起香報業競爭的風潮，其後竄出的太陽報亦採取
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相較於此，有些報紙更是不惜血本免費大方送，在捷運站、加油站、
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二層經濟關係。有趣的是，這兩層關係是相互關聯的，廣告主在意有
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《流行開講》
有道無間，商業無間
文／魏玓
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無間道》，已被公認為是讓香港電影工業東山再起的指標。《無間道
》不僅在台灣創造票房佳績，今年初在香港更是寫下5,600萬港幣的
紀錄。在亮麗票房激勵下，出品的寰亞公司乘勝追擊，立刻讓導演劉
偉強和麥兆輝接拍第2集和第3集，同樣陸續引起熱潮。
《無間道》的故事是香港警匪動作電影中經常出現的臥底情節，但突
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性和善惡的衝突程度急遽升高，造就了劇情爆發力。主角梁朝偉、劉
德華同時展現明星魅力和表演功力，加上配角黃秋生和曾志偉兩人爐
火純青的演出，確實是部既好看又有深度的電影，在市場獲得成功並
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不過，依照商業電影法則，短期內開拍的續集大多是狗尾續貂，廉價
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兩位年輕演員余文樂、陳冠希或許是因為成熟的劇本安排、或許是因
資深演員的提攜，也有不凡的演出，大大超越他們先前生澀僵化的表
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可能是因對續集的期待較低，《無間道2》格外令人讚嘆，讚嘆香港
電影工業果然有獨到之處，竟能克服商業邏輯宿命。不過，這樣的讚
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由於梁朝偉在第一集就死去，第三集的敘事空間原本就比較有限，
於是《無間道3》用兩種方式將自己的份量提升到第一、二集的水準
，一是加入更多的角色(當然就加入更多的巨星，於是黎明和陳道明
出場)；二是將敘事複雜化，交互穿插梁朝偉死前與死後的故事。然
而，更多的明星和更多的倒敘，並無法改變劇情內涵薄弱的事實，以
及許多情節安排的不合理。於是，我們看到，一部熟悉的續集電影；
我們同時亦看到，無空間也無時間限制的商業力量，終於還是實現了
無量業報，毀掉前面兩集《無間道》的成果。
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