▁▂▃▄▅▆▇█媒體小鋪電子報NO.105 █▇▆▅▄▃▂▁╴
2004.2.5
媒體小鋪電子報的存在是為了：認識媒體、批判媒體、改造媒體。
從知識與行動中，建造新的媒體生活。
............................................................
《Watch Media》2月8日節目預告
主題：用錢買來的形象
台灣的選舉打得火熱，候選人無不卯足全力想辦法讓自己登上媒體，
在這個媒體政治的時代，液晶螢幕套映像管成了政治人物必然攻略對
象。我們每天都看到政治人物上電視，每週都可以看到一場場的造勢
晚會，到底政客們是如何讓自己的美麗的形象在媒體上曝光？妳知道
一場造勢晚會得花上多少費用？你知道你所看到的政治資訊有多少其
實只是安排好的公關活動？這個禮拜的《Watch Media》將邀請政治
公關工作者黃順星帶我們一探究竟。
來 賓：黃順星（政治公關工作者）
節目主持人：管中祥
播出時間：每週日上午8:00—9:00
綠色和平：FM97.3
《以管窺天．媒體偏見》
「偶素」上流社會，好笑嗎？
文／管中祥
許純美在媒體特意提供視角的抄作下，已成了這個社會集體訕笑的對
象，她之所以「好笑」，除了「直言」與「不合常理」的行徑外，滿
口「台灣國語」也是另一個被嘲弄的原因。不僅報紙不斷以「『偶素
』上流社會」的文字來強化她所使用的腔調，網路上也開始流傳「許
純美語錄」，裡頭記錄她「好笑」的「台灣國語」。
也許我們可以作一個假設，如果，今天許純美講的是一口字正腔圓的
「國語」，這樣的笑點還存不存在？至少網路流傳的「許純美語錄」
就得大大改寫。
會有這樣的現象，實在很難不讓人歸究於過去充滿歧視與霸權的廣電
政策。
1976年公佈的廣電法第廿條中規定：「電台對國內廣播播音應以國
語為主，方言逐年減少」；廣電法實行細則第九條則也規定：「電視
台國語播音比例不得少於百分之七十」，換句話說，包括客語、福佬
話、原住民語等方言以及其它語言節目所佔比例不得低於百分之卅。
除了在法律中規定了語言播出的原則，與節目製播直接相關的法規也
有類似的規定，1983年修訂「電視節目製作規範」中便規定「戲劇節
目除應劇情需要者外，均應使用純正國語，不得任意夾雜方言」。
在這樣的限制下，當年以國語發音為主的八點檔連續劇中，自然不容
易聽到「非國語」的語言，不過，有趣的是，這種荒謬政策反而間接
創造出「台灣國語」的丑角類型。在戲劇中這類角色通常叫作「阿珠
」、「阿美」或「阿土」、「阿西」，他們在劇裡操著所謂的「台灣
國語」，擔任著諸如下女（佣人）、司機的底層工作，而戲劇卻是透
過這些人物不標準的「國語」，以及其它的「不協調」、「不正常」
的行為來增加笑點。
雖然，在社會力、政治力、商業力的衝擊下，這些歧視性的法規已經
刪除，不過，歧視性法規卻成了成功地形塑「正常國語」與「好笑台
灣國語」文化現象的原因之一，而這樣的文化作用即使在廣電法規修
正後仍然影響著我們。
前陣子網路流傳的著一封檔名叫「石頭的石」的Flash笑話，內容是一
位操著「台灣國語」的「石」先生打電話到電信公司要求啟用手機號
碼的過程，不料「石」先生的不標準國語，卻造成滿口「標準國語」
的客服人員的不解與混亂，於是這個「笑話」就在「正常國語」與「
好笑台灣國語」的失焦對話中逐漸引爆笑點。事實上，這種現象並不
只是發生在「台灣國語」的類型上。「報告班長」電影系列中的原住
民也扮演著同樣的角色，一個被形塑成向左轉、向右轉都不分清的「
愚蠢」天兵，再配上尾音「的啦」的怪異「原住民國語」，就成了電
影的賣點與觀眾訕笑的丑角。同樣的，前些年操著「客家國語」，滿
口「粉油、粉香又粉油膩」的董月花不也曝露了「正常」與「好笑」
國語間的差異與嘲弄嗎？
當年因為政治目的制定了歧視性傳播政策，造成了今日台灣的影視與
常民的文化影響，甚至形成了族群與語言間的傷害，這正突顯了當年
傳播政策制定者忽略了社群中多元差異與尊重的後果，相對的，這也
提醒我們文化的多元、平等、差異與尊重亦該是目前偏向經濟思維的
傳播政策，不可忽略的思考與警愓。
《再窺一次》
珍娜露點，台灣媒體現形
文／管中祥
擁有全球十億觀眾的美式足球超級盃大賽，這個月在美國德州休士頓
開打，不過，這場眾所矚目的賽事已經轉移了焦點，不是愛國者隊、
黑豹隊誰能爭冠，也不是終場前最後四秒踢進致勝一球的溫納特里，
或者布萊迪再度拿下MVP的優異表現，而是應邀表演的賈斯汀扯下了
珍娜傑克森胸罩的露點演出。
兩位大明星的大膽演出，不僅觀眾大表不滿，紛紛致電抗議，哥倫比
亞公司（CBS）、MTV頻道以及珍娜傑克森等人也連聲道歉，另外，美
國聯邦委員會也表示打算著手調查他們的表演否構成公然猥褻。
大明星的露點鏡頭台灣媒體自然不會放過，一向只讓台灣觀眾在卅秒
認識全世界的電視新聞，這次大為反常，不但大幅報導這則名人露點
的國際新聞，而且還以跑馬燈提醒大家，深怕觀眾漏看了這則「重要
」資訊，相對於以往對國際新聞的漠視態度，實在有天壤之別。其中
東森新聞更是卯足了勁瘋狂報導這則新聞，不僅在每節整點新聞重覆
播出，每次播出的露點畫面至少出現五次以上，同時，為了讓畫面更
精采，還使用分割畫面、疊印等特效手法來吸引觀眾的注意。
有趣的是，新聞中除了重覆播出畫面外，東森也在報導中不斷強調「
負責轉播的哥倫比亞公司遭許多觀眾打電話痛罵，CBS高層對這次事
件的表現相當不滿意，同時因為眾怒難犯，CBS也公開道歉」。顯然
的，東森好像還懂一點新聞倫理，也清楚這樣的新聞會引起觀眾的反
感，事實上，東森新聞播出後，也有不少觀眾打電話抗議或者網路上
批評東森的報導，不過，這類新聞成本既低，又有賣點，東森的高層
對新聞的播出似乎相當滿意，所以對於觀眾的抗議自然不以為意。
CBS即使因為超級盃41.3％的超高收視率，賺進了大把鈔票，但對於
觀眾的不滿仍然願意公開道歉，不論是站在媒體倫理，或純粹作生意
的角度來看，至少展現了知過能改負責態度。然而台灣電視台寧願作
腥煽、犯眾怒的賺錢生意，也很少將觀眾的意見放在眼裡。雖然這次
電視台因為珍娜傑克森事件，一反常態地讓我們多看了幾次國際新聞
，不過，這種只在乎露不露的點「國際視野」，以及明知故犯工作態
度，更是曝露了這麼多全天候「專業」新聞台的有限視角，以及只求
利潤，不在意觀眾的原形。
《流行開講》
對於赫頓報告與BBC事件的感想
文／魏玓
去年(2003)七月間英國廣播協會BBC記者葛力根(Gilligan)在節目中
報導，英國政府在做出與美國聯合出兵伊拉克決策之前，對於伊拉克
有能力在四十五分鐘之內發動大規模毀滅性武器的指陳，可能有誇大
之嫌，意味著英國首相布萊爾及其內閣刻意創造攻打伊拉克的正當性
；此項報導引起BBC和布萊爾內閣之間劇烈的衝突和放話。不久之後
，葛力根的秘密消息來源，英國國防科學家凱立(Kelly)博士疑因在
曝光壓力下自殺，於是英國國會授權赫頓(Hutton)爵士成立調查委員
會進行調查。經過四個月調查結果日前出爐，赫頓報告指出，凱立自
殺純屬個人抉擇，布萊爾內閣在此事件中並無失職，而葛力根報導錯
誤，BBC管理階層為葛力根背書，亦有不當。報告一出，葛力根立刻
辭去職務，BBC董事長戴維斯(Davis)與執行長戴克(Dyke)也陸續請辭
。
這份調查報告雖然不是司法判決，但可以說宣告了BBC和布萊爾內閣之
間的戰爭，由後者獲得全面的勝利。對此英國輿論大為震驚，許多評
論認為，BBC在報導方面固然有錯，但是內閣方面亦不可能完全清白。
葛力根發表聲明指出，他在接受調查時已經對於他未能充分查證表示
歉意，但堅持當初確實是凱立親口告訴他的消息，而且他的用語乃是
「可能」、「誇大」，並未做明確的指陳或說內閣「造假」；他覺得
赫頓報告「完全偏頗」。戴克同樣表示，BBC勇於認錯，但錯不可能
只在BBC。甚至有相關報導指出，赫頓向來傾向維護當局立場，不是
恰當的調查人。
葛力根和BBC方面的反應，完全可以理解。而報告的正確客觀與否，涉
及許多複雜背景因素，確實難以判斷。不過，雖然事實真相如何，尤
其是這種涉及國家機密和情報事務的真相，也許永遠也無法有水落石
出的一天。但是這個事件，值得我們注意的也許並非真相本身。
首先，BBC董事長戴維斯和戴克事後立即的辭職，並向英國社會的鄭重
道歉，顯示了BBC作為一個公共服務機構向社會「負責」的態度。BBC
的新聞和節目表現向來為英國和國際所肯定，但這並不代表BBC不會
出錯或是不會脫軌；事實上，只要是人在執行的制度，都無法避開出
現錯誤的可能性。BBC的公共媒體身份，除了讓他能夠製作出符合公
共利益的優質節目外，更重要的是，BBC的所作所為和管理過程，都
要受到國會以及公眾的監督，並對所有內容負起責任。如果我們把此
次事件的標準放到台灣，過去幾年來，各大電視台或報紙的總經理和
總編輯不知該換掉幾位了(還記得SARS蔓延期間的「預報」醫生死亡
事件？)。值得一提的是，根據《衛報》委託進行的民意調查，赫頓
報告出爐之後，英國人民比較信任BBC的比例，仍以31%超過比較信任
政府的10%。這顯示BBC多年來所建立的地位如此穩固，靠的不是人們
對他的無條件「相信」，而是充分的「信任」。
其次，BBC和布萊爾內閣之間的衝突以來，從進入赫頓四個多月的調
查，雙方各自遵循應有的程序，不再對外放話，配合調查進行。報告
出爐之後，各種反應和意見眾聲喧嘩，無論是前述對於赫頓背景的適
當與否，或是對於BBC的表現與檢討，或是對於國家和媒體之間關係
的再思考，顯然還將持續在英國社會發酵。然而，正是透過這樣公開
且理性(雖然當事人難免有情緒反應)的不斷辯論和探討，整個社會可
以從這樣的事件中充分學習，並且逐漸轉化為整個社會的智慧。真相
也許終於會出現，也有可能不會，但是社會不斷提升以理性和公益角
度出發，來處理衝突和接近真相的能力，才是最可貴的。
《Watch Media》可以線上收聽了
星期天上午8:00是有點早，平常要起來就很難，更不會因為要聽「Watch
Media」特別早起，不過，如果你想聽聽這個節目，或者，你擔心錯
過精采內容，但又不願或懶得早起，沒闗係，那就來個線上收聽吧！
保証聽不到黃鸚出谷，但絕對讓妳至少半點滿足！錯過了週日上午8:00
沒關係，依然可以24小時線上收聽。
線上收聽「Watch Media」有幾種方法：
如果你想體會同步即時的快感，享受有廣告，與吃螺絲專業表現，就
請妳到：http://www.fm973.net/
如果妳想要打開電腦就可以隨時收聽，就請你，
先到媒體小鋪（http://www.benla.idv.tw），再從首頁點選線上
收聽《Watch Media》，就可以一邊參觀小鋪總部，一邊聽聽線上廣
播。
當然，如果覺得有點麻煩，或者太囉嗦，那就直接按下頭的網址囉！
http://utenti.lycos.it/deerwen/ptb/list.php?forumid=17
《寫在後頭》
HI！看完了，不曉得親愛的朋友有沒有任何的分享與批評，也期待您
的指教，任何的意見請寄：benla@benla.mymailer.com.tw
只要註明出處與作者，這裡頭的文章歡迎引用、轉載，因為知識是無
價與共享的。
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場直播
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播出時間：每週日上午8:00—9:00
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《以管窺天．媒體偏見》
「偶素」上流社會，好笑嗎？
文／管中祥
許純美在媒體特意提供視角的抄作下，已成了這個社會集體訕笑的對
象，她之所以「好笑」，除了「直言」與「不合常理」的行徑外，滿
口「台灣國語」也是另一個被嘲弄的原因。不僅報紙不斷以「『偶素
』上流社會」的文字來強化她所使用的腔調，網路上也開始流傳「許
純美語錄」，裡頭記錄她「好笑」的「台灣國語」。
也許我們可以作一個假設，如果，今天許純美講的是一口字正腔圓的
「國語」，這樣的笑點還存不存在？至少網路流傳的「許純美語錄」
就得大大改寫。
會有這樣的現象，實在很難不讓人歸究於過去充滿歧視與霸權的廣電
政策。
1976年公佈的廣電法第廿條中規定：「電台對國內廣播播音應以國
語為主，方言逐年減少」；廣電法實行細則第九條則也規定：「電視
台國語播音比例不得少於百分之七十」，換句話說，包括客語、福佬
話、原住民語等方言以及其它語言節目所佔比例不得低於百分之卅。
除了在法律中規定了語言播出的原則，與節目製播直接相關的法規也
有類似的規定，1983年修訂「電視節目製作規範」中便規定「戲劇節
目除應劇情需要者外，均應使用純正國語，不得任意夾雜方言」。
在這樣的限制下，當年以國語發音為主的八點檔連續劇中，自然不容
易聽到「非國語」的語言，不過，有趣的是，這種荒謬政策反而間接
創造出「台灣國語」的丑角類型。在戲劇中這類角色通常叫作「阿珠
」、「阿美」或「阿土」、「阿西」，他們在劇裡操著所謂的「台灣
國語」，擔任著諸如下女（佣人）、司機的底層工作，而戲劇卻是透
過這些人物不標準的「國語」，以及其它的「不協調」、「不正常」
的行為來增加笑點。
雖然，在社會力、政治力、商業力的衝擊下，這些歧視性的法規已經
刪除，不過，歧視性法規卻成了成功地形塑「正常國語」與「好笑台
灣國語」文化現象的原因之一，而這樣的文化作用即使在廣電法規修
正後仍然影響著我們。
前陣子網路流傳的著一封檔名叫「石頭的石」的Flash笑話，內容是一
位操著「台灣國語」的「石」先生打電話到電信公司要求啟用手機號
碼的過程，不料「石」先生的不標準國語，卻造成滿口「標準國語」
的客服人員的不解與混亂，於是這個「笑話」就在「正常國語」與「
好笑台灣國語」的失焦對話中逐漸引爆笑點。事實上，這種現象並不
只是發生在「台灣國語」的類型上。「報告班長」電影系列中的原住
民也扮演著同樣的角色，一個被形塑成向左轉、向右轉都不分清的「
愚蠢」天兵，再配上尾音「的啦」的怪異「原住民國語」，就成了電
影的賣點與觀眾訕笑的丑角。同樣的，前些年操著「客家國語」，滿
口「粉油、粉香又粉油膩」的董月花不也曝露了「正常」與「好笑」
國語間的差異與嘲弄嗎？
當年因為政治目的制定了歧視性傳播政策，造成了今日台灣的影視與
常民的文化影響，甚至形成了族群與語言間的傷害，這正突顯了當年
傳播政策制定者忽略了社群中多元差異與尊重的後果，相對的，這也
提醒我們文化的多元、平等、差異與尊重亦該是目前偏向經濟思維的
傳播政策，不可忽略的思考與警愓。
《再窺一次》
珍娜露點，台灣媒體現形
文／管中祥
擁有全球十億觀眾的美式足球超級盃大賽，這個月在美國德州休士頓
開打，不過，這場眾所矚目的賽事已經轉移了焦點，不是愛國者隊、
黑豹隊誰能爭冠，也不是終場前最後四秒踢進致勝一球的溫納特里，
或者布萊迪再度拿下MVP的優異表現，而是應邀表演的賈斯汀扯下了
珍娜傑克森胸罩的露點演出。
兩位大明星的大膽演出，不僅觀眾大表不滿，紛紛致電抗議，哥倫比
亞公司（CBS）、MTV頻道以及珍娜傑克森等人也連聲道歉，另外，美
國聯邦委員會也表示打算著手調查他們的表演否構成公然猥褻。
大明星的露點鏡頭台灣媒體自然不會放過，一向只讓台灣觀眾在卅秒
認識全世界的電視新聞，這次大為反常，不但大幅報導這則名人露點
的國際新聞，而且還以跑馬燈提醒大家，深怕觀眾漏看了這則「重要
」資訊，相對於以往對國際新聞的漠視態度，實在有天壤之別。其中
東森新聞更是卯足了勁瘋狂報導這則新聞，不僅在每節整點新聞重覆
播出，每次播出的露點畫面至少出現五次以上，同時，為了讓畫面更
精采，還使用分割畫面、疊印等特效手法來吸引觀眾的注意。
有趣的是，新聞中除了重覆播出畫面外，東森也在報導中不斷強調「
負責轉播的哥倫比亞公司遭許多觀眾打電話痛罵，CBS高層對這次事
件的表現相當不滿意，同時因為眾怒難犯，CBS也公開道歉」。顯然
的，東森好像還懂一點新聞倫理，也清楚這樣的新聞會引起觀眾的反
感，事實上，東森新聞播出後，也有不少觀眾打電話抗議或者網路上
批評東森的報導，不過，這類新聞成本既低，又有賣點，東森的高層
對新聞的播出似乎相當滿意，所以對於觀眾的抗議自然不以為意。
CBS即使因為超級盃41.3％的超高收視率，賺進了大把鈔票，但對於
觀眾的不滿仍然願意公開道歉，不論是站在媒體倫理，或純粹作生意
的角度來看，至少展現了知過能改負責態度。然而台灣電視台寧願作
腥煽、犯眾怒的賺錢生意，也很少將觀眾的意見放在眼裡。雖然這次
電視台因為珍娜傑克森事件，一反常態地讓我們多看了幾次國際新聞
，不過，這種只在乎露不露的點「國際視野」，以及明知故犯工作態
度，更是曝露了這麼多全天候「專業」新聞台的有限視角，以及只求
利潤，不在意觀眾的原形。
《流行開講》
對於赫頓報告與BBC事件的感想
文／魏玓
去年(2003)七月間英國廣播協會BBC記者葛力根(Gilligan)在節目中
報導，英國政府在做出與美國聯合出兵伊拉克決策之前，對於伊拉克
有能力在四十五分鐘之內發動大規模毀滅性武器的指陳，可能有誇大
之嫌，意味著英國首相布萊爾及其內閣刻意創造攻打伊拉克的正當性
；此項報導引起BBC和布萊爾內閣之間劇烈的衝突和放話。不久之後
，葛力根的秘密消息來源，英國國防科學家凱立(Kelly)博士疑因在
曝光壓力下自殺，於是英國國會授權赫頓(Hutton)爵士成立調查委員
會進行調查。經過四個月調查結果日前出爐，赫頓報告指出，凱立自
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。
這份調查報告雖然不是司法判決，但可以說宣告了BBC和布萊爾內閣之
間的戰爭，由後者獲得全面的勝利。對此英國輿論大為震驚，許多評
論認為，BBC在報導方面固然有錯，但是內閣方面亦不可能完全清白。
葛力根發表聲明指出，他在接受調查時已經對於他未能充分查證表示
歉意，但堅持當初確實是凱立親口告訴他的消息，而且他的用語乃是
「可能」、「誇大」，並未做明確的指陳或說內閣「造假」；他覺得
赫頓報告「完全偏頗」。戴克同樣表示，BBC勇於認錯，但錯不可能
只在BBC。甚至有相關報導指出，赫頓向來傾向維護當局立場，不是
恰當的調查人。
葛力根和BBC方面的反應，完全可以理解。而報告的正確客觀與否，涉
及許多複雜背景因素，確實難以判斷。不過，雖然事實真相如何，尤
其是這種涉及國家機密和情報事務的真相，也許永遠也無法有水落石
出的一天。但是這個事件，值得我們注意的也許並非真相本身。
首先，BBC董事長戴維斯和戴克事後立即的辭職，並向英國社會的鄭重
道歉，顯示了BBC作為一個公共服務機構向社會「負責」的態度。BBC
的新聞和節目表現向來為英國和國際所肯定，但這並不代表BBC不會
出錯或是不會脫軌；事實上，只要是人在執行的制度，都無法避開出
現錯誤的可能性。BBC的公共媒體身份，除了讓他能夠製作出符合公
共利益的優質節目外，更重要的是，BBC的所作所為和管理過程，都
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事件？)。值得一提的是，根據《衛報》委託進行的民意調查，赫頓
報告出爐之後，英國人民比較信任BBC的比例，仍以31%超過比較信任
政府的10%。這顯示BBC多年來所建立的地位如此穩固，靠的不是人們
對他的無條件「相信」，而是充分的「信任」。
其次，BBC和布萊爾內閣之間的衝突以來，從進入赫頓四個多月的調
查，雙方各自遵循應有的程序，不再對外放話，配合調查進行。報告
出爐之後，各種反應和意見眾聲喧嘩，無論是前述對於赫頓背景的適
當與否，或是對於BBC的表現與檢討，或是對於國家和媒體之間關係
的再思考，顯然還將持續在英國社會發酵。然而，正是透過這樣公開
且理性(雖然當事人難免有情緒反應)的不斷辯論和探討，整個社會可
以從這樣的事件中充分學習，並且逐漸轉化為整個社會的智慧。真相
也許終於會出現，也有可能不會，但是社會不斷提升以理性和公益角
度出發，來處理衝突和接近真相的能力，才是最可貴的。
《Watch Media》可以線上收聽了
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《寫在後頭》
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