▁▂▃▄▅▆▇█ 媒體小鋪電子報NO.110 █▇▆▅▄▃▂▁╴
2004.03.19
媒體小鋪電子報的存在是為了：認識媒體、批判媒體、改造媒體。
從知識與行動中，建造新的媒體生活。
............................................................
《Watch Media》3月21日節目預告
節目內容：總統大選媒體表現總體檢
不論總統大選如何熱鬧，終究得在投完票後暫告段落，今年的總統大
選比起往年格外精采，不僅動員、拼場的人數勝過以往。熱鬧的不只
選舉場子，媒體也不遑多讓，不但大幅為自己鍾情的政黨造勢，同時
也把可以用來檢証政客的版面與時段販賣出去，為了利益，作為參選
政黨的傳聲筒。同樣的，在媒體裡也很難看到的政見，不曉得是政客
們沒有政見？還是媒體讓政客沒有政見？台灣的媒體怎麼了？在民主
政治發展中似乎成了閹割對話的殺手，台灣的媒體在這次總大選的表
現到底如何？本週的《Watch Media》將邀請輔仁大學陳順孝老師與我
們一探究竟。
來 賓：陳順孝（輔仁大學新聞系講師）
節目主持人：管中祥
播出時間：每週日上午8:00—9:00
綠色和平：FM97.3
《影文影舞》
傳播／文化政策缺席的總統大選
文／張世倫
喧囂狂亂不斷的總統大選即將步入尾聲，此次選戰，熱鬧依舊，然而
競選形式上的炫目風華，並不能掩飾兩黨候選人政見內容的匱乏與空
洞。見諸兩候選人的傳播與文化政策，其貧血與匱乏之程度，更是令
人訝異。
回顧過去全台規模的大選中，文化或傳播政見雖然從未受到重視，但
各組候選人形式上還是會聊備一格地作文比賽一番。這些政見或出自
選戰幕僚，或由學者代筆，內容進步保守不一，但至少讓選民對其承
諾及願景有所理解，未來檢驗跳票與否，也才有個標準可言。
舉例來說，1994年省市長選舉時，各組省長候選人就曾對其心目中的
文化政策做過一番闡述，2000年總統大選時，陳水扁陣營亦曾委託學
者草擬傳播及文化相關政策，具體提出無線電視公共化，成立公媒體
集團等具體目標。而在這幾次大選中，文化界團體例如表演藝術聯盟
等，亦曾督促各候選人提出具體可行的文化政策。總言之，在過往的
選舉中，雖然傳播及文化政策只是聊備一格，但至少從未缺席。
遺憾的是在今年大選中，兩組候選人並未提出清楚並可供檢驗的政策
。文化與傳播政策只在各種地方拜會與造勢場合中，粗糙且缺乏全盤
規劃地被當成支票及口號，亂喊亂開，毫無章法可言。例如兩組候選
人在拜訪客家票區時，都草率且缺乏全盤規劃地提出要將客家電視台
無線化，卻從未著墨此一無線客家台與其他無線電視台的關連究竟為
何？整個政府的傳播政策的走向，是否要把客家電視台包括在內，成
立所謂的公媒體集團？再譬如國親陣營魯莽草率地提出簡單聲明，在
缺乏實際數據與充足論證的前提下，就主張將原來文建會昇格為文化
部的設計改為成立「文化觀光部」，卻又主張電影及影音等部門的主
管單位，由文化部改隸由經濟部門監督輔導，以強化其所謂的「國際
競爭力」，完全不考慮以目前台灣經濟部門的公務系統及技術官僚，
是否有能力、資源、及視野能獨立吃下台灣影音部門的相關業務，更
別提朝野各界喊了多年的「文化事權統一」，究竟還要不要推動下去
。
凡此種種缺乏章法，零星出現，毫無全盤規劃的傳播／文化「口號」
（說是「政策」恐怕太恭維這些政客了），恐怕反映了當今台灣兩黨
政治的盲點。亦即，選擇有限，非藍即綠，僅此兩家，雙方廝殺激烈
，卻鮮談政策，又無民間勢力予以制衡監督，自然也就不用太花心思
於此，只要在面對特定團體時，大開支票，卻不必深思此一支票在政
策上的整體性、延續性、及可行性。
就本次選舉的文化政見來說，表演藝術聯盟等團體似乎是注定缺席了
，但傳播政策方面，所幸趕在選舉最後時刻，媒體改造學社等團體發
起了一項「媒體要改革、公民來連署」的活動，希冀將無線電視政策
的討論，一方面可以延續到選後，繼續監督當政者往公共化的方向努
力，另方面則避免見樹不見林的盲點，把客家電視台等選戰議題放在
整個無線電視改造的脈絡下來討論，最重要的是，試圖重新把媒體政
策的討論，拉出台面上，並呼籲所有關注的公民熱心參與。其成效如
何，還有待觀察，但這樣的聚焦，是值得大家肯定與支持的。
該連署書的詳細全文及連署方式，詳見以下網址：
http://www.coolloud.org.tw/user/20040314/mainpage.asp?mode=sign&Issue=20040314
媒體改造學社http://www.twmedia.org
《以管窺天．媒體偏見》
投票與收視率
文／管中祥
過兩天就要投票了，相信不少人正在摩拳擦掌，等待勝利的來臨。投
票、選舉是民主社會重要的事，不過，決定如何投票、投給誰總得有
個參照的基礎，但台灣公民進行投票的參照基礎是什麼呢？
投票是一種透過「選擇」的方式來展現自己的公民權，不過，在進行
選擇之前，是否有充分的資訊或者被選擇的對象，其實影響到投票的
結果，從另個角度來看，經過投票選擇的結果，未必是公民心中理想
的目標，至多只是在有限的選項中所作的選擇。
這就好像收視率調查一樣，乍看之下是閱聽眾自主的選擇，但其實閱
聽眾只能在既有的節目中挑選，一如調查員通常只詢問：「你現在收
看的是那一台」，但如果進一步問說：「你為什麼可以看這一台？」
時，每個人的理由也許就會大大的不同，而你的答案可能會是：「因
為沒有別台可看！」
換句話說，不是你在看那一台節目，都是在選擇別人製作的節目及設
計出的選項，而未必是自己真正意向。譬如有一天下午五點，我在家
裡想看新聞，打開新聞台，從37台年代新聞開始，一直玩遙控器「選
」台到44東森S台，全部都是警方要帶走吳憶樺而與其家人發生衝突的
新聞。我想看新聞，可是不想看這則新聞，但又能如何呢？也許可以
選擇看別台，但所有的新聞台都是LIVE播這則新聞，我的選擇在那裡
？或許有人會說：「要不就關掉電視，又沒有人叫你看，這也是你的
選擇」，但問題是，每個月繳了六百元的收視費，為什麼看不到我想
看的新聞呢？不是說商業媒體、自由市場最尊重消費者主權，但一個
想看新聞，卻不想看「吳憶樺新聞」的消費者，他的主權在那裡呢？
就如同選舉一樣，許多人認為投票是公民主權的展現，但從另一個角
度來看，這只是有限的選擇權。當然，這並不是說，投票不重要，因
為這畢竟是實踐民主的一種方式。但除了投票之外，我們也許還得想
想，投票之後是否就意味著那是公民真正的意願，就好像媒體經營者
不斷強調高收率節目反映觀眾愛看的結果，但反過來看，會不會是觀
眾其實沒有什麼太多的節目可以選擇？
當然公民權利的實踐不會只有選擇權，更積極的社會參與也是公民權
的展現，換句話說，我們除了以投票，或投廢票來表達自己的意見外
，我們還要有更多的社會參與，或者要求政府保障更多的參與空間。
就如同身為一個媒體使用者不應該只是擁有選擇媒體的消費權利，更
重要的是，要更主動的告訴媒體自己的不滿與需要，讓自己的意見與
形象在媒體中展現，當然，也要要求政府保障公有更多平等參興媒體
的公共空間。
《流行開講》
整不整型大不同？
文／魏玓
女歌星蔡依林是否整型的疑問，一陣子就會被媒體提及成為話題；而
當事人向來一概否認。最近蔡依林又出了新專輯，據說賣座狀況甚佳
，而某周刊也再度湊上熱鬧，言之鑿鑿說蔡依林偷偷去隆了鼻，當然
，蔡依林還是否認，而且經紀人放話這次一定要告。
要告什麼？無中生有嗎？法律似乎沒有這一條。惡意誹謗嗎？那前提
當然是，說人家整型(但是實際上並沒有)等於是誹謗，換句話說，整
型是一件非常不對、不好、或是不道德的事情，會影響一個人的名譽
。再換個角度說，我明明是天生自然美，你為什麼一定要說我的外表
是整型得來，那意味著欺騙。
矛盾的是，近年來演藝圈和媒體似乎又逐漸認可，甚至是讚許另一種
整型觀的存在。大大方方承認自己是「人工美女」的顧婕，據說全身
上下幾乎沒有沒整過的地方，不但顧婕毫不排斥人家對她的整型大作
文章，有些媒體甚至給予還算正面的評價，認為她很勇敢、很健康。
更不用說近年來韓國藝人的整型話題，從一開始有許多報導認為他們
很假，到後來見怪不怪，一個韓國藝人到底有沒有整過型似乎已經不
重要，甚至還有很多人稱許韓國的整型手術水準。
我們的媒體和演藝圈是精神分裂嗎？其實倒也不是，應該是說，這裡
有兩種互相矛盾的偽善迷思並存著。整個來說，演藝圈，甚至是整個
社會，還是以某種同質性很高的美醜標準來判斷一個人，並以此為這
個人價值所在的依據。對藝人來說，愈美就愈有價值，不管你是天生
美還是人工美。另一方面，其實人們還是對於人工美有某種疑慮，認
為天生美仍然勝人工美一籌，否則也不必氣急敗壞地否認。
說起來，這兩個看似矛盾的迷思，其實也沒那麼大的差異。既然那麼
強調外表美醜，以美醜作為許多事情的判斷標準，那又何必排斥以任
何手段來讓自己更美。蔡依林到底有沒有整型，只有她自己知道，對
於這樣的揣測，置之不理即可，突然說要告，反而讓人覺得事情不尋
常。其實，關鍵並不在整不整型，而在我們社會(特別是演藝圈)對於
美醜的太過看重，以及美感標準的太過單一，讓很多人都無法放心喜
愛、滿足自己天生的面容。
《Watch Media》可以線上收聽了
星期天上午8:00是有點早，平常要起來就很難，更不會因為要聽「Watch
Media」特別早起，不過，如果你想聽聽這個節目，或者，你擔心錯過精
采內容，但又不願或懶得早起，沒闗係，那就來個線上收聽吧！保証聽
不到黃鸚出谷，但絕對讓妳至少半點滿足！錯過了週日上午8:00沒關係
，依然可以24小時線上收聽。
線上收聽「Watch Media」有幾種方法：
如果你想體會同步即時的快感，享受有廣告，與吃螺絲專業表現，就請
妳到：http://www.fm973.net/
如果妳想要打開電腦就可以隨時收聽，就請你，
先到媒體小鋪（http://www.benla.idv.tw），再從首頁點選線上收聽
《Watch Media》，就可以一邊參觀小鋪總部，一邊聽聽線上廣播。
當然，如果覺得有點麻煩，或者太囉嗦，那就直接按下頭的網址囉！
http://utenti.lycos.it/deerwen/ptb/list.php?forumid=17
《寫在後頭》
HI！看完了，不曉得親愛的朋友有沒有任何的分享與批評，也期待您
的指教，任何的意見請寄：benla@benla.mymailer.com.tw
只要註明出處與作者，這裡頭的文章歡迎引用、轉載，因為知識是無
價與共享的。
媒體小鋪本站：http://www.benla.idv.tw
媒體小鋪個人新聞台：http://mypaper1.ttimes.com.tw/user/benla/index.html
媒體小鋪電子報：https://enews.url.com.tw/benla.shtml
「Watch Media」每週日上午8:00—9:00於「綠色和平」（FM97.3）
現場直播
2004.03.19
媒體小鋪電子報的存在是為了：認識媒體、批判媒體、改造媒體。
從知識與行動中，建造新的媒體生活。
............................................................
《Watch Media》3月21日節目預告
節目內容：總統大選媒體表現總體檢
不論總統大選如何熱鬧，終究得在投完票後暫告段落，今年的總統大
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選舉場子，媒體也不遑多讓，不但大幅為自己鍾情的政黨造勢，同時
也把可以用來檢証政客的版面與時段販賣出去，為了利益，作為參選
政黨的傳聲筒。同樣的，在媒體裡也很難看到的政見，不曉得是政客
們沒有政見？還是媒體讓政客沒有政見？台灣的媒體怎麼了？在民主
政治發展中似乎成了閹割對話的殺手，台灣的媒體在這次總大選的表
現到底如何？本週的《Watch Media》將邀請輔仁大學陳順孝老師與我
們一探究竟。
來 賓：陳順孝（輔仁大學新聞系講師）
節目主持人：管中祥
播出時間：每週日上午8:00—9:00
綠色和平：FM97.3
《影文影舞》
傳播／文化政策缺席的總統大選
文／張世倫
喧囂狂亂不斷的總統大選即將步入尾聲，此次選戰，熱鬧依舊，然而
競選形式上的炫目風華，並不能掩飾兩黨候選人政見內容的匱乏與空
洞。見諸兩候選人的傳播與文化政策，其貧血與匱乏之程度，更是令
人訝異。
回顧過去全台規模的大選中，文化或傳播政見雖然從未受到重視，但
各組候選人形式上還是會聊備一格地作文比賽一番。這些政見或出自
選戰幕僚，或由學者代筆，內容進步保守不一，但至少讓選民對其承
諾及願景有所理解，未來檢驗跳票與否，也才有個標準可言。
舉例來說，1994年省市長選舉時，各組省長候選人就曾對其心目中的
文化政策做過一番闡述，2000年總統大選時，陳水扁陣營亦曾委託學
者草擬傳播及文化相關政策，具體提出無線電視公共化，成立公媒體
集團等具體目標。而在這幾次大選中，文化界團體例如表演藝術聯盟
等，亦曾督促各候選人提出具體可行的文化政策。總言之，在過往的
選舉中，雖然傳播及文化政策只是聊備一格，但至少從未缺席。
遺憾的是在今年大選中，兩組候選人並未提出清楚並可供檢驗的政策
。文化與傳播政策只在各種地方拜會與造勢場合中，粗糙且缺乏全盤
規劃地被當成支票及口號，亂喊亂開，毫無章法可言。例如兩組候選
人在拜訪客家票區時，都草率且缺乏全盤規劃地提出要將客家電視台
無線化，卻從未著墨此一無線客家台與其他無線電視台的關連究竟為
何？整個政府的傳播政策的走向，是否要把客家電視台包括在內，成
立所謂的公媒體集團？再譬如國親陣營魯莽草率地提出簡單聲明，在
缺乏實際數據與充足論證的前提下，就主張將原來文建會昇格為文化
部的設計改為成立「文化觀光部」，卻又主張電影及影音等部門的主
管單位，由文化部改隸由經濟部門監督輔導，以強化其所謂的「國際
競爭力」，完全不考慮以目前台灣經濟部門的公務系統及技術官僚，
是否有能力、資源、及視野能獨立吃下台灣影音部門的相關業務，更
別提朝野各界喊了多年的「文化事權統一」，究竟還要不要推動下去
。
凡此種種缺乏章法，零星出現，毫無全盤規劃的傳播／文化「口號」
（說是「政策」恐怕太恭維這些政客了），恐怕反映了當今台灣兩黨
政治的盲點。亦即，選擇有限，非藍即綠，僅此兩家，雙方廝殺激烈
，卻鮮談政策，又無民間勢力予以制衡監督，自然也就不用太花心思
於此，只要在面對特定團體時，大開支票，卻不必深思此一支票在政
策上的整體性、延續性、及可行性。
就本次選舉的文化政見來說，表演藝術聯盟等團體似乎是注定缺席了
，但傳播政策方面，所幸趕在選舉最後時刻，媒體改造學社等團體發
起了一項「媒體要改革、公民來連署」的活動，希冀將無線電視政策
的討論，一方面可以延續到選後，繼續監督當政者往公共化的方向努
力，另方面則避免見樹不見林的盲點，把客家電視台等選戰議題放在
整個無線電視改造的脈絡下來討論，最重要的是，試圖重新把媒體政
策的討論，拉出台面上，並呼籲所有關注的公民熱心參與。其成效如
何，還有待觀察，但這樣的聚焦，是值得大家肯定與支持的。
該連署書的詳細全文及連署方式，詳見以下網址：
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媒體改造學社http://www.twmedia.org
《以管窺天．媒體偏見》
投票與收視率
文／管中祥
過兩天就要投票了，相信不少人正在摩拳擦掌，等待勝利的來臨。投
票、選舉是民主社會重要的事，不過，決定如何投票、投給誰總得有
個參照的基礎，但台灣公民進行投票的參照基礎是什麼呢？
投票是一種透過「選擇」的方式來展現自己的公民權，不過，在進行
選擇之前，是否有充分的資訊或者被選擇的對象，其實影響到投票的
結果，從另個角度來看，經過投票選擇的結果，未必是公民心中理想
的目標，至多只是在有限的選項中所作的選擇。
這就好像收視率調查一樣，乍看之下是閱聽眾自主的選擇，但其實閱
聽眾只能在既有的節目中挑選，一如調查員通常只詢問：「你現在收
看的是那一台」，但如果進一步問說：「你為什麼可以看這一台？」
時，每個人的理由也許就會大大的不同，而你的答案可能會是：「因
為沒有別台可看！」
換句話說，不是你在看那一台節目，都是在選擇別人製作的節目及設
計出的選項，而未必是自己真正意向。譬如有一天下午五點，我在家
裡想看新聞，打開新聞台，從37台年代新聞開始，一直玩遙控器「選
」台到44東森S台，全部都是警方要帶走吳憶樺而與其家人發生衝突的
新聞。我想看新聞，可是不想看這則新聞，但又能如何呢？也許可以
選擇看別台，但所有的新聞台都是LIVE播這則新聞，我的選擇在那裡
？或許有人會說：「要不就關掉電視，又沒有人叫你看，這也是你的
選擇」，但問題是，每個月繳了六百元的收視費，為什麼看不到我想
看的新聞呢？不是說商業媒體、自由市場最尊重消費者主權，但一個
想看新聞，卻不想看「吳憶樺新聞」的消費者，他的主權在那裡呢？
就如同選舉一樣，許多人認為投票是公民主權的展現，但從另一個角
度來看，這只是有限的選擇權。當然，這並不是說，投票不重要，因
為這畢竟是實踐民主的一種方式。但除了投票之外，我們也許還得想
想，投票之後是否就意味著那是公民真正的意願，就好像媒體經營者
不斷強調高收率節目反映觀眾愛看的結果，但反過來看，會不會是觀
眾其實沒有什麼太多的節目可以選擇？
當然公民權利的實踐不會只有選擇權，更積極的社會參與也是公民權
的展現，換句話說，我們除了以投票，或投廢票來表達自己的意見外
，我們還要有更多的社會參與，或者要求政府保障更多的參與空間。
就如同身為一個媒體使用者不應該只是擁有選擇媒體的消費權利，更
重要的是，要更主動的告訴媒體自己的不滿與需要，讓自己的意見與
形象在媒體中展現，當然，也要要求政府保障公有更多平等參興媒體
的公共空間。
《流行開講》
整不整型大不同？
文／魏玓
女歌星蔡依林是否整型的疑問，一陣子就會被媒體提及成為話題；而
當事人向來一概否認。最近蔡依林又出了新專輯，據說賣座狀況甚佳
，而某周刊也再度湊上熱鬧，言之鑿鑿說蔡依林偷偷去隆了鼻，當然
，蔡依林還是否認，而且經紀人放話這次一定要告。
要告什麼？無中生有嗎？法律似乎沒有這一條。惡意誹謗嗎？那前提
當然是，說人家整型(但是實際上並沒有)等於是誹謗，換句話說，整
型是一件非常不對、不好、或是不道德的事情，會影響一個人的名譽
。再換個角度說，我明明是天生自然美，你為什麼一定要說我的外表
是整型得來，那意味著欺騙。
矛盾的是，近年來演藝圈和媒體似乎又逐漸認可，甚至是讚許另一種
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上下幾乎沒有沒整過的地方，不但顧婕毫不排斥人家對她的整型大作
文章，有些媒體甚至給予還算正面的評價，認為她很勇敢、很健康。
更不用說近年來韓國藝人的整型話題，從一開始有許多報導認為他們
很假，到後來見怪不怪，一個韓國藝人到底有沒有整過型似乎已經不
重要，甚至還有很多人稱許韓國的整型手術水準。
我們的媒體和演藝圈是精神分裂嗎？其實倒也不是，應該是說，這裡
有兩種互相矛盾的偽善迷思並存著。整個來說，演藝圈，甚至是整個
社會，還是以某種同質性很高的美醜標準來判斷一個人，並以此為這
個人價值所在的依據。對藝人來說，愈美就愈有價值，不管你是天生
美還是人工美。另一方面，其實人們還是對於人工美有某種疑慮，認
為天生美仍然勝人工美一籌，否則也不必氣急敗壞地否認。
說起來，這兩個看似矛盾的迷思，其實也沒那麼大的差異。既然那麼
強調外表美醜，以美醜作為許多事情的判斷標準，那又何必排斥以任
何手段來讓自己更美。蔡依林到底有沒有整型，只有她自己知道，對
於這樣的揣測，置之不理即可，突然說要告，反而讓人覺得事情不尋
常。其實，關鍵並不在整不整型，而在我們社會(特別是演藝圈)對於
美醜的太過看重，以及美感標準的太過單一，讓很多人都無法放心喜
愛、滿足自己天生的面容。
《Watch Media》可以線上收聽了
星期天上午8:00是有點早，平常要起來就很難，更不會因為要聽「Watch
Media」特別早起，不過，如果你想聽聽這個節目，或者，你擔心錯過精
采內容，但又不願或懶得早起，沒闗係，那就來個線上收聽吧！保証聽
不到黃鸚出谷，但絕對讓妳至少半點滿足！錯過了週日上午8:00沒關係
，依然可以24小時線上收聽。
線上收聽「Watch Media」有幾種方法：
如果你想體會同步即時的快感，享受有廣告，與吃螺絲專業表現，就請
妳到：http://www.fm973.net/
如果妳想要打開電腦就可以隨時收聽，就請你，
先到媒體小鋪（http://www.benla.idv.tw），再從首頁點選線上收聽
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當然，如果覺得有點麻煩，或者太囉嗦，那就直接按下頭的網址囉！
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《寫在後頭》
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只要註明出處與作者，這裡頭的文章歡迎引用、轉載，因為知識是無
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