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媒 體 觀 察 電 子 報〈第九十九期 2004.03.29〉
籲請商業電子媒體為社會和國家自我節制！
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＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝《本期精華》＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
◎【媒體改革】：媒體要改革，公民來連署！
◎【專欄專評】：關機降噪，救台灣！（顧玉珍）
◎【媒體素養】：小蝦米搏大鯨魚（陳藹玲）
◎【媒觀訊息】：二○○四年新春，「媒觀ｅ網」改版再出發。
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝《編輯室序語》＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
籲請商業電子媒體為社會和國家自我節制！
「媒體改造學社」
「台灣媒體觀察教育基金會」 聯合聲明稿 2004/03/25
「傳播學生鬥陣」
針對總統大選所引發的政治與社會危機，我們同意許多政治、社會
人士的呼籲，全體公民應該發揮冷靜、理性的民主特質，以最符合台
灣社會利益的手段，解決當前的爭議和危機。
我們要特別呼籲，值此關鍵和混亂時刻，大眾媒體所提供的資訊，
對於社會情勢演變至關重要。所有媒體與媒體工作者，都應當戒慎冷
靜，為閱聽人提供充分、公允、深刻、不挑釁、不煽動、不謾罵的資
訊內容，協助公民對社會危機狀況有恰當的理解，從而決定自己的行
動。
我們認為，自選舉結束以來，主要報紙媒體的報導、評論、與版面
處理，相對較能展現對於本身新聞專業的尊重，以及對台灣社會之理
性發展依然關切並且負責的態度；因此我們高度肯定主要報紙的專業
表現。
相對的，主要的商業廣播與電視媒體，特別是部分所謂名嘴主持人
和資深媒體人製作的政論性節目，或繼續以刺激選民情緒的語言，或
以突顯衝突和煽情的手法持續報導抗爭活動，不惜造成全社會之動盪，
遂行其影響選舉結果並刺激收視／聽率的意圖，我們對此提出最強烈
的譴責，並要求電子媒體以社會和國家整體利益為重，即刻自我節制
並修正節目製播方向。
事實上，從選舉期間以來，大部分商業電視台就以不斷強調政治衝
突、忽略實質政策探討的新聞報導，以及名嘴政論節目中充滿情緒化
用詞來激化、簡化觀眾政治思維，提高了此次選舉的非理性面向。開
票期間，各主要商業電視極其離譜的公然「灌票造假」，無法無天操
弄關心選舉結果的選民情緒，也要為選後非理性社會動盪承擔一定的
責任。
此外，我們要特別指出，部分無線商業電視台使用公共電波資源，
但是從選前到選後，完全以偏頗的黨派立場之私，將政治討論情緒化，
將選舉議題恩怨化，成為親近政黨之宣傳機器，尤其應為理性進步之
公民所唾棄；也突顯了具體改造無線電視的急迫性。
我們認為，民主的實質不是只有選舉，無論最後確認何人當選，理
性的監督制衡以及充分的政治討論，更為重要。如果沒有理性討論的
過程，投票的選擇就只能訴諸簡化的意識形態與情緒作用。就此而言，
媒體當然責無旁貸。但是，我們期待媒體對政府的監督與要求，以及
政治事務的討論，能夠不再從族群對立、缺乏理性政策辯論、或其他
扭曲之集體情結的角度出發。我們也呼籲新政府在政治爭議告一段落
後，立即展開媒體環境的改革；我們也將聯合更多民間社會團體，採
取必要的行動，持續對政府與媒體施壓和監督。
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＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝《媒體改革》＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
媒體要改革，公民來連署
讓我們催生公共廣播電視集團
各位親愛的台灣公民：
您一定同意，當前台灣的媒體環境和表現，已經到達谷底，您一定
也清楚，台灣的媒體問題多如牛毛，但我們除了批評，更要找出路！
按下連結、簽上姓名、加入連署，您的力量就能為台灣的媒體改造邁
開大步！這個連署活動將一直進行，不間斷地展現台灣公民的力量與
願景，在適當時機，我們會向社會展現大家的力量！
歡迎您鬥陣來為台灣的媒體開創新出路！
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＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝《專欄專評》＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
＊作者：顧玉珍（台灣媒體觀察教育基金會執行長）
＊主題：關機降噪，救台灣！
去年底，一位在傳播學界素負盛望的學者受邀在頒發新聞報導獎的
典禮中演講：「民間相傳，台灣有三害：政客、黑金、還有媒體。」
原本喧嘩歡樂的慶典頓時安靜下來，媒體人眼裡閃過尷尬。講者以為
這些人尚且知恥，便善意解危：「我寧可相信，媒體是被前兩害所連
累。」媒體人聞言歡笑鼓掌，點頭稱是。
媒體人聽不懂學者警戒的絃外之音，因為他們忙著製造更大的噪音。
他們聽不見也聽不懂學者以無冕王榮光鼓勵之言，因為責任感早已被
利益取代。
果然，在隨後的選舉新聞中，無論是選前、選中、選後，媒體在政
治意識型態與收視率競逐的趨策下，賣力演出。爭權加奪利，變本加
利，十足表現出「公害之首」的本色，終於喪失人民對媒體僅存的一
點點期待。
選舉期間，除了公共電視，台灣所有的商業電視台毫不掩飾其政治
色彩，提供舞台讓藍綠色彩鮮明的「政論名嘴」大噴口水，狼子們大
現其形。那些帶著毒液的口水穿透營幕，射入民眾的血脈裡，挑動著
敏感的政治神經。聽不見理性的辯論或善意批判的政論，只有黑道車
拼式的選邊械鬥。突然間，我們真實生活中的繽紛色彩都花容失色，
剩下政客與媒體加工製造的藍色或綠色。
開票過程更彷若賽馬，電視台假借「現場轉播」之名行「假造製播」
之實。各頻道都是開票不到半小時，就衝破數百萬。區別只是中天、
ＴＶＢＳ、東森等藍色頻道大多維持連宋小勝，偶爾小讓扁呂；綠色
的民視則是一路扁呂搶先，從未落後。記者的工作就是，配合灌水的
數據發出煽動情緒的「報導」。
媒體成為催化選民情緒的興奮劑，強化支持者的亢奮或失落或憤怒，
為開票結果埋下紛亂的伏筆，再進一步幫助敗選的政客們煽動其支持
者進行抗爭。選舉當日及翌日，國民黨營的中視幾乎成為一個政治新
聞台，用不斷重播的新聞畫面取代常態節目，甚至將泛藍群眾的失望
表情特寫，配上煽情感性的音樂，新聞ＭＶ化，彷若一台音樂頻道。
政治的，野心的，反動的。
台灣的民主與人權運動曾經歷過令人動容的奮鬥史，如鄭南榕一般
令人景仰的烈士，不惜以生命為斧砍出一片媒體自由的空間。如今，
自由的媒體卻未善用公器的角色，扮演公民社會的理性論壇的角色，
協助多元社會中文化的開展與人民彼此間的了解；反而與政商利益沆
瀣一氣，以其刺激的聲光效果及無孔不入的穿透特質，玩弄社會民主
與人民情感，製造社會的集體焦慮，企圖結合復僻的政治勢力將台灣
推向毀滅。
原來對野蠻的媒體用智慧的勸言是無用的，讓我們集體對媒體發出
譴責。在達成廣播媒體公共化之前，關掉電視，遠離噪音，解放被政
客與媒體操弄的心靈與理性，救自己，也救台灣。
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝《媒體素養》＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
＊作者：陳藹玲（富邦文教基金會執行長）
＊主題：小蝦米搏大鯨魚
元月份的天下雜誌有篇「媒體竊國，西方掀起媒體改革潮」的報導，
指出「在義大利，一半以上的記者靠當權者吃飯。在美國，大企業早
在五、六年前就買下三大電視網。政客和商人利用媒體自由化的契機，
第一次擁有侵入人們大腦的機會。當台灣熱炒黨政退出媒體之際，如
何防止政商假自由之名，行壟斷之美？」
短短幾句，充分顯露出當今民主社會的窘境！這四、五年來，我們
的基金會和其他策略聯盟的夥伴，如：公視、政大媒體素養研究室、
媒體觀察基金會、媒體識讀中心，所努力的就在於－當大眾媒體被有
權、有錢的政商團體掌握時，民眾何以自保！
推動媒體素養（Media Literacy）教育是最基本的功夫，目的在培
養個人獨立思考的能力，然而教育是百年樹人的工作，沒有長時間的
耕耘、累積，很難有立竿見影的效果。不過，短時間中，似乎有另一
種力量，可以”小蝦米力搏大鯨魚，那就是網路！”
網路當然也有其弊端，事實也證明不少青少年在為非作歹的惡人影
響下，因為網路發生不少令人遺憾的事件，如援交、性侵、詐騙…等
等，但不可否認，正因為它的傳播速度、範圍，遠超過平面和電子媒
體，正可以作為與之抗衡的力量，君不見消費者利用網路郵件抵制不
實廣告、缺乏誠信的廠商，促使對方改善並道歉，呼籲及協助需要經
濟支援的民眾，徵求特殊血型的器官、骨髓之捐贈者…。
就連最強調言論自由的媒體王國－美國，也新近成立了一個「媒體
改革網站」。透過這個網站，他們剛才集結了三百多萬人的聲音，成
功地遏阻美國傳播委員會（ＦＣＣ）放寬媒體所有權限制的規定。
Ａｇａｉｎ，水能載舟亦能覆舟，如此強而有力的「小蝦米」，在
不良意圖的使用下，依然可能成為另一隻不懷好意的大鯊魚。培養每
個人可以拆除媒體框架、獨立判斷思考的能力還是根本之道吧！
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★關於《媒體see see 看電子報》：
生活在資訊爆炸的社會，無時無刻，各種媒體訊息如洪流般入侵我
們的腦細胞。
為積極強化閱聽人對於惡質媒體的抵抗力，富邦文教基金會自７月
份起，隔週週五發行《媒體see see 看電子報》電子報，從讀者熟悉
的生活話題出發，將各種媒體素養主題知識（如各式傳媒呈現vs性別、
刻板印象、色情、暴力…等多元議題的關聯），巧妙地融入日常人事
物及時事變化中，同時力邀名人開設專欄，以另一種通俗、生活化的
角度深入探討媒體現象，帶領讀者多看、多聽、多思辨！
訂閱《媒體see see 看電子報》請至－－
http://www.fubon.org/index.asp
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝《媒觀訊息》＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
二○○四年新春，「媒觀ｅ網」改版再出發。
各位，久違了！
因基金會會業務人力調整緣故，《媒體觀察電子報》自一月份發刊
後，已整整兩個半月未與各位讀者見面。承蒙讀者支持，中間也接到
不少來電、來信詢問，給予鼓勵。基金會在此致上最大謝意。
二○○四年新春，「媒觀ｅ網」改版再出發。
改善了原有資料龐雜、搜尋時較不易的缺處，新網站的搜尋功能，
讓使用者可以鍵入關鍵字快速找尋所需的資料。
我們加強了討論區的互動性，賦予使用者更多的個人化功能，圖像、
臉譜、語法，讓發表文章、想法也能是個創意呈現。
更多的新功能，歡迎各位舊雨新知親自來體驗。
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台 灣 媒 體 觀 察 教 育 基 金 會
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˙ 發行人 ： 馮建三
˙《媒體觀察電子報》主編：陳宏達
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