| ▁▂▃▄▅▆▇█媒體小鋪電子報NO.114 █▇▆▅▄▃▂▁╴ 2004.4.9 媒體小鋪電子報的存在是為了：認識媒體、批判媒體、改造媒體。 從知識與行動中，建造新的媒體生活。 ............................................................ 《Watch Media》4月11日節目預告 主題：廣告極啗運動 廣告幾乎生存在你的日常生活裡。打開電視、翻開報紙、拿起手機、 走在路上，無論如何，廣告總是讓你無法讓你忘記她的存在。買東西 、吃東西、買東西、吃東西，大概脫離不了廣告的指引，就算妳不買 東西、吃東西、買東西、吃東西，也很難擺脫他的幽靈。但你對廣告 了解嗎？你知道廣告設計者心裡打著什麼樣的主義？廣告這張鑽石嘴 到底利用什麼方式讓你陷入焦慮與愉悅交錯的情緒中，這個禮拜的 《Watch Media》就要和妳一起談談「廣告極啗運動」！ 來 賓：世新大學廣告系學生 節目主持人：管中祥 播出時間：每週日上午8:00—9:00 綠色和平：FM97.3 《影文影舞》 「409大限」與舊書產業 文／張世倫 最近在不少年輕網路族的口中，流傳著所謂的「409大限」，也就是 雅虎(yahoo)的網路拍賣場，即將於4月9日起引進付費機制，使用者 無法再如以往，免費登錄想要拍賣的物品，互通有無，此後若想在此 拍賣舊貨，須付出一定金額的刊登費。平心而論，費用不高，但對於 單價低、數量大、需要較長時間來拍賣的舊書來說，負擔頗大，已成 為一大門檻限制。無怪乎網站上的書籍類別裡，許多物品的說明都加 註409後不再刊載，我則感嘆好不容易找到的一個新的挖舊書管道， 可能就此消失。 世界上偉大的都市，幾乎都有充沛多元的舊書產業，例如東京的神保 町，舊書店聚集一處，此起彼落，卻又各有所長，好不熱鬧。我們， 各級政府高喊文化，舊書，在台北卻已不再流行。以台北市著名的舊 書攤集散地來看，皆有其興起的歷史背景，卻多已沒落。 牯嶺街一帶，日治時代原為日本官署聚集要地，終戰後一則因日人離 去，留下大量字畫藏書，有待處理，二則由於國府軍公教人員進駐， 成為大量舊書來源，牯嶺舊書街，於焉成型。由於貨源多，顧客廣， 加上時代動盪混亂，無論是文人私藏，左派思潮，日帝秘辛，乃至國 府密檔，皆可在此搜括挖寶。 然而70年代，台北市政府為了整頓市容，拓寬馬路，將牯嶺街舊書攤 移到八德路光華橋下的光華商場內，其空間狹小，擺設雜亂，本已不 利舊書買賣，80年代後電腦產業逐漸興起，加上販售舊書利潤有限， 光華商場內的舊書攤逐漸被電腦、光碟、影音產品等商家鯨吞蠶食， 數目逐年下降，傳統已衰，好景不再。時至今日，若懷閒情雅致，或 抱研究精神，想至光華商場搜括挖寶，除了要不斷穿越各種販賣色情 光碟大補帖的古惑仔外，舊書攤狹隘、混亂、缺乏系統的擺設空間， 實在無法讓人細心考察，更難流連忘返。近年來市府計畫拆除光華橋 ，並將攤商整批移至他處，雖地點未定，但可預料的是其中的舊書攤 在不敵利潤誘因下，數目將更形稀少，所謂光華商場舊書攤，離名存 實亡已不遠。 在往昔舊書攤難以為繼的形勢下，近年來流行的網路拍賣，成為不少 人尋找舊書的新去處。各種珍奇罕見版本，絕版斷貨好書，本土外文 原典，只要有耐心，不難見人拋售。舊書買賣利潤微薄，但可促進文 化資源回收再利用，實乃美事一樁。尤其近年台灣，書價連連攀高， 實應提倡舊書文化。逢此「409大限」，除了感嘆舊書流通恐受影響 外，既然過往舊書攤的集中區位，不乏官方單位以政策引導的痕跡， 老愛把文化兩個字掛在嘴邊的地方及中央政府，不妨思考如何能扶持 引導台灣的舊書流通產業出現。實際作為，或採租稅減免或集中設立 舊書買賣攤位區，乃至成立以交易二手書為主的非營利拍賣網站，都 可考慮。 《以管窺天．媒體偏見》 誰需要金鐘獎？ 文／管中祥 行政院新聞局打算在這個月召開「廣播電視金鐘獎」公聽會，希望能 在會中聽取業界意見，做為規劃金鐘獎的參考。 「金鐘獎該如何獎勵業者？」每年總引發許多爭議，2002年廣播金鐘 獎公布入圍名單後，立即引發許多「新電台」的抗議，因為老字號的 漢聲、正聲、中廣、警廣囊括大部分的入圍獎項，沒入圍的業者都表 示，金鐘獎的入圍名單不具市場取向，因此包括飛碟、NEWS98、Kiss Radio等商業色彩濃厚、收聽率不錯的電台，早就退出這場競賽。 這樣的爭議也發生在2003年電視金鐘獎的入圍名單公布後。自從公視 及大愛進入電視市場後，便成了金鐘獎的常客，這現象自是引發商業 電視的大肆批評，例如有人質疑「公視曲高和寡」、「金鐘獎獎勵仁 義道德」，而「金鐘獎與市場脫離」也是常見的批評，知名綜藝節目 主持人張菲甚至表示：「金鐘獎名單明顯打擊通俗商業節目。」 的確，這幾年金鐘獎對商業電視並沒有太多肯定，但問題到底出在哪 裡呢？是這些評審不知民間疾苦？還是商業電視做不出「好」節目？ 答案當然是否定的！去年TVBS、中天、八大、衛視中文台都有節目得 獎，只是商業電視的「好」節目比例較低，較難得到金鐘評審的青睞 ，自然與金鐘獎較無緣份。 該討論的是，商業電視是不是還需要金鐘獎的獎勵？商業媒體不斷聲 稱節目是要「滿足觀眾需求」、是「符合市場需要」，強調「數字會 說話」、「收視率勝過一切」，那麼又為何汲汲於得到金鐘獎的肯定 呢？ 金鐘獎要獎勵什麼類型的節目，其實是一種政策選擇，因為這反映國 家在資源分配上的偏向，也就是說，國家要把有限資源投注在何種類 型文化生產的鼓勵上。事實上，對商業電視而言，收視率與廣告才是 最重要的回饋，也是考慮其市場性的重要關鍵，同時，政府不斷解除 對商業媒體的管制，以及在「挑戰2008」等相關計畫中，都顯現官方 對商業媒體的大力支持！然而，其他「非商業」、「非市場」導向節 目，在整個影視生產的獎勵措施中鮮少受到關注。這並不是說金鐘獎 必須走「非商業」、「非市場」的取向，進而陷入以往國片輔導金政 策的死胡同，而是必須思考，現在的電視環境已陷入收視率導向的流 沙裡，政府是否得再多花些心思，在非商業的影視產品上，稍微平衡 一下呢？ 《流行開講》 求婚「廣告」所？ 文／魏玓 週日晚間9點顯然已經成為無線電視偶像劇的新戰場。上週日台視推 出新戲《求婚事務所》，中視開播《我的秘密花園》續集，迎戰收視 成績不差的華視《雪天使》。收視調查結果排名分別是中視、華視和 台視，雖有勝負，但合計超過8個百分點的收視率，顯然聯合提高了該 時段的收視人口。 《求婚事務所》由紐承澤導演，集合了吳建豪、Hebe、ASOS姊妹、錢 韋杉、李威等當紅偶像明星，聲勢浩大。鈕承澤之前的導演作品《吐 司男之吻》，被許多人認為是比較優質的偶像劇，故事內涵相對豐富 。這次的新戲，製作成本達到6千萬元，拍攝花了一年的時間，據說 就是為了追求品質，使得媒體和觀眾對這齣戲有不少期待。 首集播出就落敗，不代表這齣戲的品質不好，畢竟一集還看不出究竟 。不過首集有一個現象倒是相當明顯，那就是肆無忌憚的置入性行銷 。劇中吳建豪是個大型飲料企業的第二代年輕掌門人，故事所假借的 ，正是前些時候引起市場熱賣的某品牌蕃茄汁實例。這原本無可厚非 ，甚至要藉此搞置入性行銷，也還不到罪大惡極。但是當吳建豪和唐 治平打完籃球，準備喝飲料解渴之際，一個特寫鏡頭居然停在那瓶蕃 茄汁上有一、兩秒之久，才被主角拿起。綜觀第一集，除了多次出現 的蕃茄汁以外，滿冰箱的台灣啤酒，多次出現的某德國進口手機，行 銷意圖之明顯直接，令人傻眼。 在電視或電影裡面搞商品置入性行銷，當然不是新鮮事，台灣影視圈 則剛剛開始學習。置入性行銷的爭議，很難說清楚。首先，置入性行 銷有違誠信，這點毫無疑問，因為觀眾並未事先知曉，會在節目內容 之中（而不是內容以外）看到廣告。其次，為了置入特定商品，產品 內容會因此受到不恰當的影響。這一點倒很難評估，做為置入性行銷 始祖的好萊塢電影圈，會說他們表現的是日常生活的真實，因為人們 在現實中使用這些商品。因此，特定商品的在內容中出現的狀況，他 們也力求「自然」。 當然，《求》劇「毫不自然」的手法，並不見得就讓好萊塢顯得比較 高尚。問題是，觀賞時引起的不悅，卻非常真實。《求》劇首先應該 跟觀眾坦承，在片頭打上「本劇內容有商品廣告」等字眼；其次，能 不能以品質超越這項缺點，觀眾也會等著看。 《Watch Media》可以線上收聽了 星期天上午8:00是有點早，平常要起來就很難，更不會因為要聽「Watch Media」特別早起，不過，如果你想聽聽這個節目，或者，你擔心錯 過精采內容，但又不願或懶得早起，沒闗係，那就來個線上收聽吧！ 保証聽不到黃鸚出谷，但絕對讓妳至少半點滿足！錯過了週日上午8:00 沒關係，依然可以24小時線上收聽。 線上收聽「Watch Media」有幾種方法： 如果你想體會同步即時的快感，享受有廣告，與吃螺絲專業表現，就 請妳到：http://www.fm973.net/ 如果妳想要打開電腦就可以隨時收聽，就請你， 先到媒體小鋪（http://www.benla.idv.tw），再從首頁點選線上 收聽《Watch Media》，就可以一邊參觀小鋪總部，一邊聽聽線上廣 播。 當然，如果覺得有點麻煩，或者太囉嗦，那就直接按下頭的網址囉！ http://utenti.lycos.it/deerwen/ptb/list.php?forumid=17 |