經過NIKE公關與大眾傳媒一陣吹捧，許多人引頸企盼籃球大帝的蒞臨，怎料這場停留不到24小時的商品促銷活動，卻因代言人僅露臉不到2分鐘，而惹來難以收拾的消費糾紛。許多迷哥、迷姊大喊NIKE詐欺，不甘白白掏出銀兩當冤大頭。如今，為球迷代言的消基會揚言發動拒買，NIKE正陷入騎虎難下的窘境。

坦白講，這場消費糾紛究竟該如何善了，注定是個難解的死結。除非喬丹重回台灣，來趟貨真價實的「友好之旅」，不然NIKE就算贈海報、送球鞋，甚至90度鞠躬道歉都無濟於事。何以如此判斷？箇中原因在於NIKE公司當初在包裝喬丹時，早就將喬丹昇華成一種不可化約的符號經濟；所謂不可化約，意指所有喬丹系列的商品，都具有不可兌換的排他特殊性，故無論喬丹世代球鞋是1千元或1萬元，就是與其他等價的球鞋不同，其情形就像同樣是投籃得2分，但喬丹的2分就是比別人更值得回味，只因「籃球大帝」獨一無二。

這種排他性與不可兌換性的操作邏輯，使喬丹個人與相關商品就像明清古董再現，擁有了獨一無二的壟斷地位，並順理成章地與牙刷、菜刀等大眾化、具替代性的「無個性商品」做出了區隔。故而，喬丹的籃球成就與喬丹商品，便難以用一般市場行情來予以估量。NIKE當然深諳這種壟斷性利潤的箇中三昧，但問題是，這樣的行銷策略若稍有閃失，則也可能導致玩火自焚的下場。

喬丹快閃風波所導致的消費糾紛死結正源於此。為一睹籃球大帝本尊，許多人是「不計價」瘋狂採購，只希望換得一張入場券；這裡的「不計價」，不單單是指高消費額，而是衝著喬丹，許多人便無法以一般成本計算的消費理性來支配他們的行為。那麼問題來了：當喬丹下凡變成一道考驗瞬間眼力的光束後，NIKE又該怎麼補償所謂的「消費者損失」？既然喬丹被NIEK操弄成獨一無二的符號商品，則所謂「消費者損失」豈能用一般的等價商品補償？或者說，當甲男對乙女掏心掏肺的「愛」最後被當凱子玩弄，難道乙女只要把過去甲男送的項鍊、衣服還回去，甚至折現加倍奉還就能了事？

是以，消費者與NIKE的爭議絕非過去一般的消費糾紛可比擬。NIEK的大發利市，正是讓我們看到了資本主義經濟的最細緻操作一面，但喬丹風波的難以善了，卻也說明NIKE不得不成為這個遊戲規則的波臣，自食惡果。這是資本主義追求利潤極大化的耍特技，但若從高空鋼索上跌下來，也鐵定去掉半條命。

世銀舉辦的首屆全球扶貧大會正在上海召開，該會提出「大規模增進減貧成效」的兩大戰略，分別為「改善投資環境」和「發展社會包容」。其中社會包容是這麼說的──給貧困人口參與資源分配決策更多的機會。

乍聽之下，「賦權」理念多麼動人，但該文宣將中國施行「家庭聯產承包責任制」視為實踐典範，亦即賦予農民參與經濟決策的自由，並指出勞動力從農業向二、三級產業的大規模轉移，是為成功減脫貧的關鍵之一，此時其司馬昭之心已昭然若揭。

換言之，這套扶貧策略係以「賦權」為名推進市場化。但在中國改革開放的歷程，卻因市場經濟下農業日趨舉步維艱，大量農村勞動力於是流入了製造業、建築工地謀生；但普遍面臨卻是不穩定的工作條件。去年起中國各地頻傳民工薪資遭拖欠而跳樓的慘事，驚動高層展開調查討債；然此舉並非純因標舉社會主義國家的道德規範使然，而是這條通往農村輸錢帶的阻塞，掐住正是內需市場的咽喉。內需不足而來的連鎖蕭條，將使錢滾錢的火紅化為烏有，才是在恐懼下必得為之的妥協。終究就業和扶貧從不必然是等號，在勞動條件比賤大賽驅動下，兩者間之連帶即刻斷裂。

（文字工作者）

有多國元首以及多個國際重要組織參與的「全球扶貧大會」，日前以「高規格、大規模」之姿，在上海舉行開幕式。該會旨在於交流各國扶貧經驗，並推動國際發展融資和全球扶貧事業。

主辦單位在文宣上提到打從1978到2003年，亞洲發展中國家貧困人口減少了一半以上，相當程度是歸功於中國的貢獻。而繼中國總理溫家寶在開幕式上闡述，中國堅持充分運用市場機制走出一條「開發式扶貧道路」後，昨日中國政府又發表了一篇名為緩解和消除貧困的政策聲明，指出鼓勵私營經濟，以及大力發展勞動密集產業和第三產業，好增強經濟增長對就業的拉動能力，廣開就業門路，為的就是貫徹「就業」做為減貧的主軸。

相較同樣為人口大國的印度，這幾年來致力發展高科技全球化，雖然也創造近百萬的工作機會，但與全國人口母數相比，仍顯相當不足，而大量失業人口和嚴重的貧富差距，正是這回大選原執政黨下台的主因。相形之下，中國經濟改革的道路，仍致力於發展勞力密集產業，並加強基礎建設，這不僅創造更多的就業機會，降低貧富間的懸殊，並進而鞏固發展內需市場，其發展模式更顯耀眼。

（政治評論者）