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══════════════════【立報】═══════════════════ |
| 教 育 專 題 深 入 報 導《2004-06-08》 |
| 本期內容 | |
| ◎ 菸害媒體識讀工作計畫問卷調查結果分析 | |
| 菸害媒體識讀工作計畫問卷調查結果分析 | |
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一、樣本設計說明（詳附件一） 二、總體資料分析： （一）本學級別 大學 1,110份 （25％） 高中職 945份 （22％） 國中 1,145份 （26.7％） 國小 1,090份 （25.4％） 總計 4,290份 （100％） （二）大學樣本分佈 公立綜合大學 224人 公立專業大學 128人 私立綜合大學 435人 私立專業大學 323人 （三）高中職以下樣本城鄉分布 直轄市 674人 省轄市 497人 縣轄市和鎮 1,361人 鄉 648人 （四）性別 男生 2,211人 （51.6％） 女生 2,074人 （48.4％） （五）吸菸狀況 76.5％從來沒吸過菸者 23.5％有過吸菸經驗或現在有吸菸者 （六）勸誘吸菸訊息接觸頻率排名 1.便利商店看板 2.網路 3.雜誌 4.公路邊看板 5.電影 （七）防制菸害訊息接觸頻率排名 1.校內宣導活動 2.校外宣導活動 3.電視反菸廣告或節目 4.學校安排的上課 5.菸盒上的警語 （八）對曾經站出來叫大家不要吸菸的名人印象 1.成龍 （65％） 2.李玟 （46％） 3.孫越 （39％） 4.張惠妹 （37％） 5.周渝民 （25％） （九）周圍人士吸菸狀況排名 1.直系親屬以外親戚 （67％） 2.爸爸 （52％） 3.其他校外朋友 （36％） 4.校內師長或行政人員（35％） 5.同班同學 （34％） 6.校內不同班朋友 （32％） （十）媒體識讀能力得分：70分 ●媒體識讀最弱的題目依序是 1.菸商會透過贊助活動的方式（例如球賽、演唱會或園遊會）來推銷香菸。 2.菸商會透過其他商品的廣告（例如咖啡或手錶）來推銷香菸。 3.新聞報導是將記者採訪的全部內容播放出來。 ★有7成左右的人並不是很清楚廠商會透過置入性行銷手段來推銷香菸． （十一）菸害防制信念：84分 ●菸害防制信念最弱的題目依序是 1.吸菸是使人減輕壓力的好方法。 2.電影中的牛仔吸著菸看起來更英勇豪邁。 3.當我看到家人吸菸時，我會勸他不要吸菸。 三、菸害訊息接觸與能力、信念相關性等分析 （一）學級別的比較～ ●學級從低到高依序為國小→國中→高中職→大學院校 勸誘訊息接觸比較：大學院校學生接觸的頻率較多；國小、國中、高中職接觸頻率相近；防制菸害訊息接觸比較：4個學級的接觸頻率相近。 防制菸害信念：學級別越高，信念越弱（大學生信念最弱）；學級別越低，信念越強（小學生信念最強）；媒體識讀能力：學級別越高，識讀能力越強；學級別越低，識讀能力越弱。 （二）城鄉別的比較 ●城鄉分層依序為直轄市、省轄市、縣轄市和鎮、鄉 勸誘訊息接觸比較：從都市到鄉村有略增情形，但差異程度不大 防制菸害信念：無城鄉差別 媒體識讀能力：有城鄉差別，城市（直轄市、省轄市）略高於鄉村（縣轄市和鎮、鄉） （三）性別的比較： 勸誘訊息和防制菸害訊息接觸比較：男生女生差異程度不大 防制菸害信念：女生明顯高於男生 媒體識讀能力：女生略高於男生 （四）大學生的比較： 防制菸害信念：專業體系高於綜合體系 媒體識讀能力：公立大學高於私立大學 四、菸害訊息接觸與能力、信念相關性等分析 （一）勸誘吸菸訊息接觸頻率與吸菸信念相關性：明顯負相關（相關係數-1.64*） （勸誘吸菸訊息接觸頻率越多，菸害防制信念越低） （二）防制菸害訊息接觸頻率與吸菸信念相關性：明顯正相關（相關係數+0.42*） （防制菸害訊息接觸頻率越多，菸害防制信念越高） 五、反菸名人印象 （一）學級別越高，對孫越反菸的印象越深；學級別愈低，印象越弱。 大學生對孫越的反菸印象最深。 國中國小學生對孫越反菸的印象甚至在周渝民之後。 （二）高中職、國中、國小學生都對成龍的反菸印象最深。 （三）大學生對最新的反菸代言人蔡岳勳較有印象，其他級別學生偏低。 六、吸菸狀況分析 （一）學級別 70.5％大學院校從來沒吸過菸 68.1％高中職從來沒吸過菸 77.1％國中從來沒吸過菸 89.3％國小從來沒吸過菸 （二）城鄉別 82.5％直轄市從來沒吸過菸 78.9％省轄市從來沒吸過菸 76.5％縣轄市和鎮從來沒吸過菸 74.9％鄉從來沒吸過菸 （三）大學院校別 74.6％公立綜合大學從來沒吸過菸 88.9％公立專業大學從來沒吸過菸 66.6％私立綜合大學從來沒吸過菸 65.8％私立專業大學從來沒吸過菸 （四）高中職城鄉別 72.9％直轄市高中職從來沒吸過菸 67.3％省轄市高中職從來沒吸過菸 66.4％縣轄市和鎮高中職從來沒吸過菸 61.6％鄉高中職從來沒吸過菸 （五）性別 68.7％男生從來沒吸過菸 84.9％女從來沒吸過菸 （六）父親有無吸菸者比較 73.％父親有吸菸者從來沒吸過菸 80.3％父親沒吸菸者從來沒吸過菸 （七）同班同學有無吸菸者比較 64.％同班同學有吸菸者從來沒吸過菸 82.9％同班同學無吸菸者從來沒吸過菸 （八）其他校外朋友有無吸菸者比較 61.9％其他校外朋友有吸菸者從來沒吸過菸 84.7％其他校外朋友無吸菸者從來沒吸過菸 （九）師長有無吸菸者比較 71.8％師長有吸菸者從來沒吸過菸 79％師長沒吸菸者從來沒吸過菸 （十）親戚有無吸菸者比較 76.9％親戚有吸菸者從來沒吸過菸 76％親戚沒吸菸者從來沒吸過菸 ★同學或朋友有吸菸者，自己吸菸的可能性也較高。 |
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