| ⊕∮⊙◇★☆⊕∮⊙◇★☆⊕∮⊙◇★☆⊕∮⊙◇★☆⊕∮⊙◇★☆⊕ ▉▊▋▌ 媒 ▍ 觀▍ 電 ▍ 子 ▍ 報 ▌▋▊▉ ⊕∮⊙◇★☆⊕∮⊙◇★☆⊕∮⊙◇★☆⊕∮⊙◇★☆⊕∮⊙◇★☆⊕ 媒體總是悄悄進入我們的生活議題中，想想我們生活中有多少話題圍繞著媒體，這星期我們一起經歷女星何如芸的家變，跟著各位候選人到處掃街，甚至還變成選舉專家分析支持率，看到金鐘獎還是有人為台灣逐漸貧瘠的媒體努力耕耘，但是台灣的自製節目卻逐漸減少，逐漸由消費頻道與重播或是外購節目取代，有一天台灣曾經炫目的影視創造力是否會消失，本星期專欄作者羅世宏也提出電視，除了用來購物之外，應該還有更好的用途才是。 媒觀網址http://twmedia.org/mediawatch/ 《本期內容》 ∮ 國際拒買日與電視購物 ┌────---《 2004/11/28 媒觀第106期電子報》-----────┐ ∮國際拒買日與電視購物 ◎羅世宏（中正大學傳播學系副教授、媒改社成員） 「有沒有搞錯？電視購物也有週年慶特賣！」邊看電視廣告，按捺住自己的驚訝之情，我自言自語地安慰自己，社會上有的，電視上也會有，有人買的東西，電視上都賣，沒什麼值得大驚小怪的。台灣為了「購物消費」這個單純的目的而逐漸形成的環境，例如四處可見的量販店、連鎖便利店與電視購物特約商店…等，可以說已經是太過方便，甚至到了過份或病態的地步。 「購物」這麼「方便」，嚴格來說，對這個社會沒有太多好處，反而可能有很多壞處。 再過幾天，11月26日，今年的「國際拒買日運動」（Buy Nothing Day）就要展開！如同往年一樣，國內的商業主流媒體，不管電子或平面，幾乎都不予報導。雖然象徵意義大於實質意義，舉辦至今達第十三個年頭的國際拒買日運動，在各地引起的迴響日增，提供人們反思過度消費的病態慣習，從消費至上的主流經濟迷思中甦醒，以實際行動敬天愛人惜物，抗拒過度消費的橫流物慾及不必要的浪費和環境污染。那怕只是一天也好，這個運動值得媒體正視，特別是此時此刻的台灣社會， 這一、二年來因為過度消費、積欠信用卡、現金卡…等卡債而發生的偷竊、殺人、搶劫、自殺等憾事，層出不窮，例如「現金卡債台高築 替代役男輕生」、「欠卡費500萬 綁架仲介員奪命」、「敗家子留卡債 婦人自殺八回」…等，而這些令人遺憾的悲劇，還只是發生在過去一個月內而已。這些悲劇，孰令致之？難道大打「借錢免利」、「誰說出國一定要存夠錢」等電視廣告，靠著對無力償還現金卡債的民眾收取高額違約金的金控集團與銀行沒有責任嗎？作家盧郁佳形容得很妙，說這些銀行靠著鼓勵民眾消費借款，然後再以各種手段討債催收以衝高營業收入，有如「吃人血饅頭進補」。我覺得，這個傳神的隱喻，用來形容靠電視購物大賺其錢電視台與有線電視系統也是一樣適用。 報載，某信用卡卡國際組織的亞太區首席經濟顧問近日曾指出，未來幾年內，亞太地區年輕族群在「非民生必需品」上的「自由消費」將達三千多億美元。台灣信用卡、現金卡發卡氾濫的情況，早已提前反映了這個向大多數還無經濟獨立能力的年輕族群要錢的趨勢，道德上實在有可議之處，因為一卡在手的年輕族群，在借錢容易、盡情購物的衝動下，往往一刷不可收拾，甚至刷爆數張信用卡，最後讓自己和家人陷入償債惡果而後悔莫及。 同樣地，最近電視購物水漲船高，見證台灣邁入「消費社會」的另一新頁。據估計有一千五百億元市場潛力的電視購物頻道市場大餅，某家知名的電視購物台號稱已創下超過三百億的年營業收入，引起多家財團都想搶食，甚至連無線電視頻道和中華電信MOD都想分一杯羹。因此，明年初以後，多達十幾個電視購物台將在有線電視系統上成為事實。過度氾濫的購物台，二十四小時大吹大擂對著一卡在手的觀眾盡情推銷，將造成收視戶付了錢，卻看到一堆賣東西的廣告。為了未雨綢繆，據說新聞局明年將採取限量管制，此誠然是主管機關為所應為之事，應該說到做到。電視，除了用來購物之外，應該還有更好的用途才是。 （作者為中正電傳所副教授） |