《 當科技變身時尚》

■ 第三代網路行銷：搜尋引擎行銷（中） 圖文．數位之牆牆主　黃彥達 增加連結就能提升排名。

這是消費者擁有主動權的年代，也是On Demand 的年代。所以行銷模 式從「主動發出廣告訊息」變成「當消費者需要某種服務，我第一個 出現並提供」。消費者運用搜尋引擎找資料，正是這種精神的體現。

然而很多網站從頭到尾就沒被搜尋引擎Bot 找到過，網頁內容當然不 會被收到搜尋引擎資料庫中。網友找不到，就更別談要出現在搜尋結 果第一頁。以下是較知名搜尋引擎的網址登記處，請記得去登記！

1)Yahoo!：http://submit.search.yahoo.com/free/request

2)Google：http://www.google.com/intl/en/addurl.html

3)Baidu ：http://www.baidu.com/search/url_submit.html

◎拉抬網頁分數的方法：增加站內互連

如前文所述，搜尋引擎幫每個網頁打分數的高低，會決定搜尋結果的 排列順序，而你的網頁被別人的網頁連結的次數越多，這個分數越高 。因此你能做的第一件事情：增加自己網站內頁相互連結的機會。

與其期待別的網站來連結你，不如自己先連自己。以筆者自己的網站 「數位之牆」為例，本來單篇文章之間彼此沒有連結，於是筆者創造 了三個方式讓網站上將近三百篇的文章互連。

第一個稱為「歷史上的今天」。由於數位之牆已經累積六年以上的文 章，因此在每篇文章結尾，列出過去六年內同一個日期發表的文章標 題，並連結到這些文章的網頁去。

第二種方式，在每篇文章的結尾增加了「上一篇」與「下一篇」的連 結，讓讀者看完本篇文章後能直接跳到下週的文章，或者上週的文章 做更進一步的閱讀。

第三種方式，增加內文關鍵字連結。比如說，在談論「無線上網」的 文章，內文提到了「手機」這個字眼。於是幫這個字加上連結，連到 其他有談論到「手機」的相關文章去。

這些方式讓讀者覺得方便而不覺得突兀。一方面增加舊文章被閱讀的 機率，並且以服務的角度出發方便讀者閱讀。另一方面，同時間達到 增加網頁互相連結，進而增加這些網頁在搜尋引擎的分數。

◎以關鍵字來進行網站分類

網站經營者必須以使用者角度想事情。「當使用者腦海裡想到什麼字 眼時，會到我的網站來？」以這些關鍵字將網站上的頁面分類，並且 把所有跟這些關鍵字有關的文章集合到這個分類頁面下。

請讀者到「數位之牆」網站上（http://www.digitalwall.com）的「 電子商務」這個分類頁面看一下，你很容易注意到，所有跟電子商務 相關的文章，大約40篇左右通通放到這個分類頁面底下。

而這個分類頁面又往下連結到這40篇文章，由於這個「電子商務」的 分類頁面本身分數高，所以被連結到的這40篇文章也同時被打了高分 。就這樣，整體網站的所有網頁分數越拉越高。

在台灣Yahoo!搜尋「電子商務」，數位之牆出現在搜尋結果第一頁的 ，就是這個電子商務分類網頁，而非數位之牆首頁。你希望網友查詢 哪些關鍵字的時候連結到你的網頁來？用這些字來做網站分類。

此外，網頁設計師記得將關鍵字設定在HTML的Title Tag 中，這會影 響到該頁面的搜尋引擎分數及呈現。例如數位之牆的電子商務分類頁 ，Title 就是「《個人．家庭．數位化 -數位之牆》電子商務」。

早期還有網頁設計師將相關的關鍵字寫入網頁HTML中的Meta Tag中， 這當然是標準作法。不過近年來由於使用假的Meta Tag來欺騙搜尋引 擎的案例太多，很多搜尋引擎已經不將Meta Tag納入評分標準。

◎運用授權文章增加外站連結

數位之牆的文章除了每周在本站發表外，還授權給其他大型新聞網站 與電子報網站發布，文章網頁也存留在這些高知名度的網站上。這些 網頁都有連回數位之牆的連結，等於又幫數位之牆打了高分。

「在網路上努力創造內容的人有福了」。這些文章內容透過各式的聯 盟合作廣為散佈並連結回來，將使自己的網站在搜尋引擎上得到較好 的排名。當這些授權文章累積到上百篇時，你能想像它的力量嗎？

經過半年操作，數位之牆網站多年來頭一次因流量過大而當機，並接 獲 ISP來信提醒網站耗用頻寬過大。其實只要了解搜尋引擎運作原理 ，你可以考量自己網站特性而有不同創意，而這完全不花你一毛錢！

請注意！筆者並非鼓勵大家「玩弄」搜尋引擎。「歷史上的今天」， 「上一篇」與「下一篇」，「關鍵字連結」，「依關鍵字分類網頁」 ，「創造內容並開創合作」，這些完全都是替讀者考量的貼心設計。

若不是因為筆者約略理解搜尋引擎的運作方式，可能還會完全想不透 為什麼網站的每月新增訪客數量成長五倍？「把自己份內的事情做好 ，你就能得到新客戶」這句話在網路上一點都不假。

筆者希望大家在了解搜尋引擎的運作原理後，能夠想出更多的創意來 服務網站使用者，同時提升自己的網站在搜尋引擎的曝光度。只要把 客戶擺在第一位，真的不愁沒生意，而這不花你什麼錢。 上一篇：第三代網路行銷：搜尋引擎行銷（上）

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黃彥達，資深通訊網路產業工作者。本文著作權為數位之牆所有，歡迎傳閱。如欲用於商業用途請先來信取得授權，數位之牆保留一切權利。

因為夢想，數位之牆於1998年 4月誕生，以獨立站台的型態營運。希望能發揮微薄的力量，讓人們對於科技行銷議題有更多面向的思考。 電子商務 搜尋引擎 手機 ISP 電子報 無線上網