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══════════════════【立報】═══════════════════ |
| 教 育 專 題 深 入 報 導《2005-09-13》 |
| 本期內容 | |
| ◎傳學鬥讀書會：反思商業媒體政策與制度 | |
| ◎來自紫禁城：中國大學生的住宿生活 | |
| ◎台灣立報徵文啟事 | |
| 傳學鬥讀書會：反思商業媒體政策與制度 | |
| 傳播學生鬥陣 | |
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書介Robert W. McChes-ney《問題媒體──21世紀美國傳播政治》（下） 「這是一台幸福的販賣機，如果你愛我，就讓它掉出紅茶，如果不是的話，那麼就讓它掉出綠茶出來吧！」 這是兩年前一齣當紅偶像劇中的情節，而且，接下來鏡頭還大剌剌地停格在女主角手中所拿的紅茶上。不需訝異，這正是我們的影視節目──利用置入性行銷與商品融成一體。當你在電視機前成馬鈴薯狀態時，千萬不要以為你是在自由地選擇收視節目，因為，透過廣告商層層的精細計算、潛移默化中，你早已安置於他們所建構的流行消費文化中而不自覺。 例如，觀看《關鍵報告》時，我們會看到Lexus的廣告；觀賞007《誰與爭鋒》，我們會欣羨BMW的風雲馳騁。這些都還只是看得到的廣告。看不見的廣告卻以另一種流行生活風格，侵入我們的生活領域。當中最惡名昭彰的例子，非NIKE莫屬。 NIKE投注龐大的金錢在媒體廣告上，他們高價邀請各運動明星代言，宣揚「Just Do It」概念，並且，假慈悲地在黑人貧民區中認養球場，塑造一種青少年流行次文化──買了NIKE你就有希望，一如那些麻雀變鳳凰的運動明星。於是乎，這些貧民區中小孩寧可挨餓犯罪，也要花100至180美元去買一雙成本不超過5塊美元的運動鞋。 這樣的故事並不只在美國發生，而是一種普遍的流行病態。置入性行銷之惡，已嚴重傷害我們「非物質性擁有」的美德。而這一切惡因與商業媒體運作邏輯不無關係。過去，我們相信在追逐利潤的競爭壓力驅動下，商業媒體「給予人們他們所想要的」（give people what they want）。但事實卻是，供給決定了我們的需求！ McChesney在本書中廣泛地蒐集文史資料，証明了美國的媒體市場其實是個進入成本高，且遭大財團高度壟斷的場域。複合式集團的時代，從影片發行前半個月，你就可從家中的電視網中看到該部影片的相關介紹或幕後特輯。同時，影片正式發行時，下游的週邊商品也正等待著來消費。本來，在商言商無可厚非，但是光是2002年，所謂暢銷電影的續集便佔據了電影市場的大半。若說，大企業保守的獲利原則取向，傷害了媒體人的創意，一點也不為過。如此，在制度結構有限的選擇下，閱聽眾人被迫收視。此怎又能妄稱閱聽人具有主動性？ 如今，媒體環境之惡，已到了公權力必須介入矯正之時。首先，我們要明瞭媒體管制的兩項正當性：即媒體為公共財。以及，不論節目內容好壞，我們都會受到媒體之影響──此即媒體的外部性。 媒體為公共財，乃意指媒體頻譜資源稀有，特別是無線廣播頻譜為公民所共有，政府自然有管制之必要。針對此點，或有論者以為，數位化後將使「頻譜資源稀有」問題解決。這其實是個迷思。數位化後的頻譜僅是頻道上的增加，於內容並無改變。既然我們已証實了自由市場的競爭，不必然帶來品味上之多元，反而是高度趨同，我們又怎能期待數位化是解決媒體問題的萬靈丹？ 媒體外部性，乃McChesney特別針對節目內容對兒童之影響與新聞產製面而提出。試想，當我們的下一代習於廣告符碼所建構出的花花世界時，還有什麼比這個更恐怖的？優質的新聞節目自然幫助我們獲取新知，但時下流行八卦、煽情的新聞，卻已然侵入我們公共領域，致使關乎民生政策的辯論乏人問津。 照理說，當第四部門怠乎職守，監督的第三部門該當介入整頓。但美國例子卻是最壞的負面教材。2003年，FCC主席、美國國務卿鮑爾之子麥可‧鮑爾（Michael Powell）執意放寬媒體集團交叉持股的限制，先不論遊說媒體與布希政府的曖昧關係，單是市場壟斷一項，便足以將這項錯誤政策收回。一意孤行的鮑爾，卯起來猛幹，最終竟引來全美百萬公民大串連，籲請媒體改造。 這樣的例子給了台灣什麼啟示？立法院新一會期即將開議，而NCC組織條例勢必成為本會期朝野攻防焦點。若讀者肯起身參與、觀注這項法案的發展，相信我們的媒體環境將獲得大幅度的改善。 最後，謹以McChesney一段話與讀者共勉： 「……凡此種種，讓我覺得活著，另一種世界不但可能；它就在那裡，等待贏取。」 1、請回想你的消費決策過程，是否受到了廣告的影響？ 2、NCC組織條例即將在立法院本會期中開議，你覺得身為公民的我們可以做些什麼？ Kazaa與Kuro相繼敗訴 澳洲唱片業者及IFPI控告國內外兩大P2P業者Kazaa與Kuro侵權的官司，本週之內相繼宣判敗訴。國外的判決中，Kazaa必須賠償原告唱片公司90%唱片損失，而國內的判決中，Kuro負責人以及一名使用者被判刑4個月到3年，業者併科罰金3百萬元。IFPI秘書長李瑞斌甚至流著眼淚感動的宣稱，「這是一個符合世界潮流，非常正確的判決」。 小編媒批：近年來國際間著作權保護相關法律規定是愈修愈嚴苛，已經修到不知道是在適當保護著作還是維護既得利益者了？而網路P2P分享與著作權的相關討論，亦一直是國內外火紅的爭議焦點，傳學鬥先前也有一系列的探討。依著資本主義本質來看，或許，這些唱片業者所謂的「符合世界潮流」，其實就是「符合我們在這個世界壟斷市場賺錢的潮流」呢？ 電視新聞 公信力式微 報載，金車基金會近日發表一項調查報告顯示，北、高兩市中小學家長普遍不滿意目前電視新聞的報導內容及其公信力，甚至多數人認為看電視新聞對孩子幫助很小，甚至有害。調查報告中，41％的家長認為電視新聞很少有幫助，甚至超過一成認為有害。此外，亦有超過45％的家長認為，電視新聞對台灣社會有負面影響。而該報告調查家長對於電視新聞的滿意度及公信力，若以10分為滿分，受訪者平均滿意度不到5分，對於電視新聞的公信力也平均只給4.58分。 小編媒批：看來，台灣公民傳播權的意識已經逐漸覺醒，或許我們更要努力，讓社會大眾成為媒體改革的主角，也讓這股力量變成更具行動力與影響力的角色。除了認識，更要行動與改變，才能讓我們生活的世界更美好！ 民視英語新聞 將吹熄燈號 報載，頗受好評的民視英語新聞，因新聞局預算無法繼續支持，因此該節目將於13日停止播出。民視的英語新聞自去年9月14日首播，與新聞局合約一年，經費共計6千餘萬元，而一年委託案到13日期滿。新聞局官員指出，新聞局明年仍將編列委製英語新聞6千萬元的預算，這筆預算原本就是執行一年。明年也將會公開招標，但前提是預算經立法院通過，民視屆時仍可參與競標。 小編媒批：小編認為，與其全賴新聞局國家預算，不如自己亦編列一筆經費持續製作。如果民視願意，自行編列經費預算製作英語新聞，依照台灣目前外籍人士的人口數，以及台灣民眾學習英語的人口數而言，應有其廣告市場可供依存。如果可行，新聞內容更具備「公共性」，更扮演好「第四權」的角色，甚至可行銷國際，不必「全賴」政府預算才能為之。 |
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| （回目錄） | |
| 來自紫禁城：中國大學生的住宿生活 | |
| 魏宏晉（北京大學博士生） | |
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在中國的大學生活和台灣很不一樣，學生來自地理風俗迥異的大江南北，往往生活習慣大異其趣；而且因為大部分人都住校，同一個房間一住就是4年，同樣的室友，固定的作息節奏，長期下來肯定有趣的事情很多。 在中國的大學裡住校是一種磨練，他們和台灣學生不太一樣，一是沒有閑錢，二則大多數人覺得住學校裡才有「歸屬感」，所以比較少人到外頭租房子住。這樣漫長的幾年學習時間，遇到了作息、生活習慣完全合得來的室友，除了靠上天保佑，還得要難得的奇蹟出現。 在中國北方由於缺水且乾燥，一般人沒有天天洗澡的習慣；此外，在絕大部分的偏遠地區，因為水源取得不易，一年只洗一次澡的人也所在多有。 我的一位小師妹是東北人，她在哈爾濱讀大學時，有位室友從甘肅山區來，老家就是那種大概一年洗一次澡的地方。女孩雖然很淳樸，但是身上的味道實在令人難受。哈爾濱雖然因為天冷，也不必天天洗澡，但是一星期洗個兩三次保持衛生總是必須的吧！為了讓寢室常保清新好空氣，於是她們其他的幾個人，就私下約好一起去洗澡的時間，每到時間就連哄帶騙，運用「群眾的力量」，硬將這位有特殊味道的女孩帶上澡堂，大家一起洗洗刷刷，強迫養成集體洗澡的好習慣。還好這位女孩很「受教」，不久後也成了一位城市少女，不只會準時洗澡，連最初的「革命髮型」和「江青式西裝」都被改造成功，代以挑染燙髮搭配T恤、牛仔褲，更接近人們習慣的青春大學生形象了。 集體生活的環境衛生確實很難維持，不要以為窮人家「衛生習慣」差，許多千金小姐才更讓人難以領教。尤其是中國現在多數家庭都是唯我獨尊的獨生小霸王，在家沒人敢管，出了門更是沒人管得了，那是能有多髒就搞多髒。 我認識一位來自湖北的一位女孩，人前永遠都乾乾淨淨，穿著很時尚且具品味。她老爸是個法庭庭長，家裡環境不錯。可能是因為是獨生女，個性極為嬌縱，還敢跟導師摔電話！這在普遍很怕老師的中國學生中，實在是「不簡單」！這女孩其實心地很好，個性直爽，對人很友善。不過她的生活環境卻讓人不敢茍同，寢室永遠亂得像戰場。同屋的女孩很溫和，不忍心說她，可是「參觀」過她寢室的人都會很訝異其髒亂已達不堪想像的地步。到處都是雜亂無章的雜物、書籍，甚至連床上都堆滿了衣物，連睡覺都難容身，實在不像個女孩的閨房。 可是，旁人說她的屋子亂，她都會很詫異，認為「還好呀」！很多人很奇怪，看她衣服一堆一堆的，也從不洗，為什麼人亂卻不臭呢？原來，這位小姐不洗衣服，但還好沒有不洗澡的壞習慣。更神奇的是，她衣服都是穿一兩次就扔了再買新的，所以出門永保清新，屋裡屋外兩世界，實在是叫人難以把兩者聯合起來想像。 住宿舍不只是個人的生活習慣會帶進集體生活裡，很難以令人置信的是，連風土都會被帶進新的環境裡。 這裡我說的可不是南方小吃帶到北方；或者北方口音出現在南方這樣的現象而已，而是真真實實的把不同地區的生活場景突兀地重現。想像一個帶刀的蒙古獵人突然出現北京城的王府井逛大街，這樣的意象在中國大學校園裡就屢見不鮮。 場景一樣是哈爾濱的大學，一位南方女孩帶了一皮箱的衣物到這天寒地凍的北方上學。有一天，她打開皮箱，一群蟑螂，請注意，是一群！這群蟑螂從衣箱的一個中心點四散而出，就像卡通影片的場景天女散花一樣，一下竄進屋裡各處。而因為東北寒冷，許多人根本一輩子沒見過蟑螂，這下子一見就是一群，當下有人就嚇暈過去。而據說，這個學校自伊始便有蟑螂出沒，成為東北的一景。 更有趣的是有關人和動物在宿舍裡和平共處的故事。我一位朋友在江西上大學，他們學校的宿舍很破爛，常有老鼠出沒，而且這些鼠輩已經囂張到不怕人的程度。朋友說她晚上點上蠟燭在床上看書時，就有隻大老鼠會坐到椅子上陪她，怎麼嚇都嚇不跑，所以只好不理它。 不過，朋友不怕老鼠，其他人可害怕了。有回她告訴室友，老鼠在晚上從床頭上一個洞鑽出來，就坐在床頭上看人睡覺。室友很害怕，於是在洞口掛上一面鏡子，希望擋住老鼠的進出。不料，虛掩的鏡子根本擋不住老鼠。據說有人就親眼看到那隻老鼠常常大大方方推開鏡子出門，再推開鏡子進去，就把鏡子當成自家的大門使用了。 中國實在太大了，在大學裡可以碰到的同學間的生活文化之多元，其實和出國留學已經沒多大不同。在台灣，一個學校裡有兩、三間餐廳就了不起了，但是這裡學校裡的餐聽沒有2、30家是打發不了人的。穆斯林不吃沒有經過清真處裡的肉類；北方人不吃鵝肉；廣東人怕辣等等，餐廳不多元化就會有人絕食自殺。甚至，台灣的學生一放假就跑光，這裡不管春節還是春假，卻永遠會有一大批學生留校，他們可能是回趟家要花7天的雲南山區裡的孩子，也可能是為了省車錢的貧困生，如果餐廳不一年365天開伙，也是會有人活不下去的。 在中國的大學裡可以，而且必然碰到極為多元的文化，其實是個很好的訓練人際關係的環境。但是一胎化政策後的孩子開始上大學這6、7年來，他們的適應其實很不好，尤其是考上北大這樣名校的孩子，多半是眼高於頂的怪胎，怪胎和怪胎住在一塊，彼此作怪的衝突就很多，所以許多人都過得很不快樂。我就聽過一個說法，以往北大一年有兩名意外死亡名額，但近年來卻有攀升的狀況，去年一年死了9個，上學期自殺就有3個，不知這是不是反映了現在孩子對多元文化的適應不良，還需要進一步研究才好下結論。 |
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