以「清廉、勤政、鄉土」為標榜取得政權的民進黨，最近在新聞媒體一連串揭發弊案的衝擊下，被自己搞得灰頭土臉。其中極致之作，莫過於新聞局長喊殺TVBS，行政院長自任大法官解釋評論節目不在新聞自由保障之列，總統卻急急宣稱任內不會關掉任何一家電視台。整個政權對於危機處理的表現，可以歸結為三個字，「亂、蠢、孬」。

說到「亂」，從一連串的危機因應，看不出民進黨政權有一個危機處理中心，這會讓人擔心，如果一個政權連處理自己的執政危機都會亂了手腳，我們如何可以相信政權有能力帶領政府和人民去因應國家的危機呢？

說到「蠢」，稍微有一點概念的人都知道，以上駟對下駟絕對吃虧，即使贏了也勝之不武。民進黨政權以政府之尊，向一個民間電視台宣戰，即便查出TVBS是百分之兩百外資或甚至是「匪」資，祭出行政權撤了它的執照，也佔不到什麼便宜，因為不管支持或反對《2100全民開講》這個節目的風格的人都知道，最近民進黨政府可沒有向北京當局挑釁，要說北京通令這個電視台來「顛覆」民進黨政權，豈不是要把當年帶頭要求廢除刑法第一百條的李鎮源，從地底下拖出來鞭屍？

說到「孬」，兩天前才信誓旦旦一定要廢了TVBS，結果一發現可能讓在野黨有上街造勢的機會，就連樓梯也不要了，直接跳下來說不關電視台。這種表現和過去一遇到聚眾抗議就讓步的國民黨政權沒有兩樣，恃強凌弱的本質沒有任何差別。

可是民進黨政權畢竟背負了台灣人民追求民主與正義的期待，如果這麼一個由人民經由爭取民主與正義的運動而推上大位的政權，因為無能與腐敗而垮台，對失勢的政客不需去同情，對滿懷經由運動可以朝向理想社會的人民，卻是一大打擊。到時候台灣憧憬民主與正義的百姓，是否能和美國反布希反戰爭的人民一樣，有組織的發起一波波的運動，可真的是一大挑戰！為了替下一波的民主運動留下生機，避免國民黨取回政權之後，也來個「民進黨可以，我們為何不行？」，不管是哪一個政黨的支持者，都應該趕快以過去批判反對國民黨政權的態度，卯足全力維護民主政治的最低標準。

由Hello Kitty領軍的蒐集磁鐵活動剛過，迪士尼公仔就順勢而出了。推出此活動的超商並非真愛卡通人物，而是相準了其恰恰可以創造購買慾望的特色，大力廣而告知，希冀可以刺激買氣，狂銷過剩的商品。

有著強大娛樂產業的加持，卡通人物的個性活靈活現，似乎與真人無異，著實討人喜愛。更甚著，真實世界的人還以其個性為指標，為準軸，使自己外在內在盡力幻化為它。若真能把劇中人物與真人推進至此，背後就藏有澎湃洶湧的商機了，娛樂產業就會急忙著推出其所衍生的周邊商品和直接擬仿的製成品，必定大發利市。到時三兩下工夫，商品賣到不斷增產，資本不斷循環，也就能繼續攻城掠地。

超商就罩在這種邏輯的餘蔭下，藉由娛樂產業所的威力，幕前鋪設Hello Kitty與迪士尼公仔的舞台，之間還穿插抽獎與折價卷的把戲，引得滿堂彩，群眾源源不斷，幕後卻打著賣商品的如意算盤。反正你買你自以為喜歡的商品，錢進到我的口袋，那才是所以為意的重點。

此種創造慾望的現象，其實處處皆是。資本家、CEO、明星，哪一個不是七手八腳地突出自我的個性或是批戴之物，成為活廣告，共同推動資本巨輪。

前陣子，統一超商推出Hello Kitty磁鐵的蒐集活動，迅速引起蒐集風潮，也帶來極大的市場與利潤。趁勢而為，統一超商又推出迪士尼公仔蒐集活動。果然也如期地開出紅盤，風靡情況更勝以往

兩種截然不同的贈品，其實行銷邏輯都是相同的。贈品都是大家共同喜愛的東西，具有其象徵意義，只要消費達至標準就免費贈送，金額不高，又不用額外花錢，因為都是包含在原就要消費的商品金額當中。若是消費金額不夠，極欲贈品的人，就會繼續消費，達至贈送標準為止，甚至更多，於是業績也就能持續攻頂了。這就是活動中最核心之處，看似以免費為號召的贈品，其實背後有著更多的利多，精準的抓住、甚至指引消費者的心態。

再者，統一超商還改變傳統促銷商品的方法，亦即蒐集變成目的，而非手段。這兩次活動突出贈品的特質：限量的，週年版的以及可以收藏的，成功的將蒐集變成了目的，讓消費者覺得有意義，而且立即回饋，有所價值，不若以往，蒐集只是手段，目的在於最後大獎。此外，還推出提升蒐集動力的辦法，就是抽獎，得到更多的回饋，進而刺激買氣。

這套行銷方法可說是非常成功地拉高統一超商的業績與競爭力。其他同業可要小心了，定要跟著求新求變，免得被遠拋在後，乃至敗陣。