什麼顏色，可以代表台灣？什麼禮物，可以散發出台灣的情感，讓人感受台灣文化？由旅澳設計師李慧芬（Ligi Lee）所創立的「台灣紅創意設計公司」，致力做為台灣文化創意精品的平台，並讓Made in Taiwan 升級躍入世界之列。

盛暑7月，一個嶄新的品牌「台灣紅TAIWAN ANG[ã]」進駐台北君悅大飯店，在黑色大理石地板的襯托下，桃紅色系的專櫃，格外豔麗奪人。

展示櫃上精緻的絲質晚宴包、名貴首飾，原住民苧麻包、木雕、陶瓷，地方工藝小木屐、金門小鋼刀、傳統「纏花」……，每一件來自台灣不同角落的工藝品，透過原住民花邊與客家桃紅牡丹花布的統一包裝，成為「台灣紅」家族一員，也是「台灣好禮」的最佳代言者。

喜悅的顏色

說起「台灣紅」，一種觸眼生輝的洋紅色，這一抹桃紅，長久以來總是陪伴著台灣人的生命，從彌月的紅蛋，婚禮上的胸花，祝壽的壽龜，冬至的紅湯圓，到阿嬤的花被套；那一抹紅，同樣也綻放在台灣山林鄉野夾竹桃、杜鵑、桃花、杏花的枝頭上，那就是「台灣紅」。

2004年初，現任文化總會秘書長的陳郁秀，在文建會主委卸任前，提出「台灣紅」概念，作為台灣文化創意產業的一個象徵，代表源自傳統的文化，經創意者巧思設計，成為一種獨特的產業。因緣際會，這個概念碰上另一位有心人李慧芬，終於開花結果，變成一個實際的品牌。

生來貴婦命

出生在基隆的李慧芬，生長於台灣老資格的杏林製藥家族。由於人丁不算興旺，8個堂兄弟姊妹全都投入家族企業。

28歲那年，李慧芬隨著夫婿旅居澳洲，二十多年來，與先生設立尚德爾國際投資集團，在澳洲興建公寓、經營大型購物商場、投資生化科技產業。另外還成立DLJ企業，專門為國際4大銀幣廠之一的西澳伯斯鑄幣廠設計銀幣，從設計、包裝、配件一貫作業，包括台灣郵局、中華開發、第一銀行、台北銀行，也都曾特別指定他們鑄造紀念銀幣。

那時，一身香奈兒、聖羅蘭名牌，出入數台賓士車代步的李慧芬，幫先生營造的物業作室內設計，更累積出寬闊的眼界和獨到的品味。

多年在澳洲的投資與公益形象，讓李慧芬能與澳洲重要官員平起平坐。因為這層關係，當台北市立木柵動物園要自澳洲引進無尾熊時，幕後穿針引線的就是李慧芬。1999年最早來台的無尾熊Eva和Ligi終於在國人面前出現，其中一隻的命名就是感謝功不可沒的幕後「紅娘」李慧芬（Ligi Lee）。

一向過著「貴夫人」生活的李慧芬，在一次台灣企業家家宴中遇見了前文建會主委陳郁秀，聽到「台灣紅」文化創意產業的概念，與她心中多年的理想完全相符，於是她毅然決然「拋夫棄子」，獨自回台，以「台灣紅」申請商標專利，除了發展自己設計的珠寶、皮包、披肩，同時廣邀台灣各族群設計師、藝術家，將台灣文化元素加以提煉，轉換為商業價值，聚合出「台灣紅」品牌。在通路上，以信義區的君悅飯店為起點，陸續也將在國內幾家五星級飯店設櫃。

台灣的禮物

「台灣早已經列入已開發國家，卻幾乎沒有任何文化輸出，也沒有令人難忘的文化創意商品，」李慧芬感嘆，旅居國外多年，不知道收過、送過多少禮物，但是她始終不曾發現有什麼商品能一眼就讓人感受台灣的特色，即使是有名的鳳梨酥、太陽餅，也缺少富有台灣特色的包裝與國際行銷。

李慧芬希望，除了濃厚的人情味，台灣還能有融合本土文化元素的設計產品，變化出一種「可以隨身帶走的情感」，讓每一件作品，都是傳遞台灣文化的信使。「我想，我就是那一個可以幫台灣傳統文化加值升級與行銷的人，」李慧芬表示。

2004年下半年回台設立公司的李慧芬，馬不停蹄四處走訪台灣藝術家、工藝師，邀請他們加入「台灣紅」家族，同時以各族群文化元素丟出一個又一個的創意。

李慧芬自己設計的精品，以晚宴包、絲巾與首飾為主，著重多變化、多功能的巧思，任何配件，都以珠寶為材料，而這些配件利用活動扣環，可以拆卸、組合變出多種不同用途。例如緞面晚宴包的背帶，以養珠和黑珊瑚串成，拆下來的背帶可當腰帶，換上長背帶，則讓晚宴包側背搭配牛仔褲，呈現現代活潑的風情。

「台灣紅」家族作品則包含各族群特色，來自太魯閣族的連美慧（Yuli Taki），採用100％的苧麻，純手工織出一匹匹含有特殊意義的布紋，配上深具時尚感的包包款式，傳統工藝立刻呈現流行風格。來自材料科學工程博士莊育豐設計的杯組，則取材自客家桐花祭意象，青色底色上，散佈著五月雪一般的潔白晶體，引人懷想滿山桐花的純淨與脫俗。

台灣紅與設計師合作的方式，有的直接買斷，有的買斷後再加以設計運用，有的則直接下單訂製，林林總總風格不一的作品，藉著同款的台灣紅色系布花包裝，呈現出同一品牌統合美感。對於李慧芬而言，廣納具有台灣特色的產品，除了壯大台灣紅家族的格局，另一方面也是一種對於台灣工藝師的支持。

台灣藝術平台

除了高單價的精品，台灣紅家族也不乏可愛小巧的紀念品，陸續加入的有直接下單的白米社區小木屐，配上台灣紅的布花，成為台灣紅特有的木屐掛飾。來自金門的小鋼刀，配上台灣紅布花小套子，就是台灣紅小鋼刀。

不論東南西北，只要有人告訴李慧芬，哪裡有代表台灣地方特色的產品，她就會親自登門拜訪，將地方創意產品加以台灣紅的形象包裝，附加產品的故事說明與社區照片，與設計師之間魚幫水、水幫魚，整體作戰，期望打出鮮明的台灣特色。

「文化是加法，觀念是乘法。」文化可以多元累積，觀念一發想，就可能引發無限可能。文建會從傳統文化淬取出「台灣紅」這個絕美元素，在旅澳設計者李慧芬的全心投入下，台灣紅正努力開枝展葉，期望帶著台灣的創意文化走進世界。

（本文節錄自光華雜誌2005年11月號）