《 當科技變身時尚》

■ 網路與書（下）供過於求的內容 圖文．數位之牆牆主　黃彥達 當供給變多需求卻沒增加時，價格是肯定要往下跌的。

事實上，所有的出版者與著作人都沒有意識到一件事情：網際網路的 普及造成了出版門檻的降低，正意味著你的創作不再像以前一樣有價 值了。這句話很殘酷，然而所有的爭端都是起源於這個關鍵點。

網路一開始是以免費的內容起家，雖然說是因為要建立網路媒體的商 業模式，但也是因為經營者要快速的搶佔用戶而進行的策略。然而， 免費的內容卻不是只有商業網站在供應，而是每個人都在生產。

最顯而易見的例子就是Blog的興起，造成了網路書寫的風潮。因為網 路出版的工具在使用上簡便了，進入門檻低了，會打字會貼圖的有點 文采的人都上網了，「寫書」變成了「書寫」。

可以預見這類型的小型出版者（個體戶），每個人都可以擁有一個小 眾的固定讀者，也會享有一定的知名度。然而由於網際網路是分散式 的媒介，所以每個作者要培植出廣大的讀者群眾會有相當程度困難。

因為，當在搜尋引擎打入關鍵字搜尋的時候，能夠找到的這類網路小 型出版者／創作者多如牛毛。回歸到經濟學最根本的供需原則，當供 給變多需求卻沒增加時，價格是肯定要往下跌的。

◎知識的價格陡降與型態的解體

專門撰寫驚悚小說的Stephen King，第一部網路電子書小說（應該也 是最後一部）要賣美金 2.5元還造成人人搶購。但是如果去搜尋一下 在Blog上以類似題材進行書寫的人，恐怕是滿坑滿谷。

我們必須開始學習接受，當人人都是創作者的時候，知識就被解放了 。當我們在享受解放的成果時，也必須接受知識的市場價格將一泄千 里，無法回頭。文字創作如此，音樂與影像的創作也是遲早的事情。

除了價格的降低外，還有知識本身的解體。透過對網路的搜尋，我們 能找到的資訊通常是片面且眾多的。快速變遷的工作與生活型態，讓 我們要求的是速食的知識片段，而非難以消化的長篇大論。

因此網路上的出版將會以短篇的型態為大宗也就不足為奇了。書籍將 會面臨被解體的命運，並且被拆分成小片段來販售。最明顯的例子， 就是Amazon將書籍拆成許多章節，以較低價格的電子書型態銷售。

各式創作內容當然並非從此一文不值。事實上網路會造成兩種極端效 應，一是大部分較普遍性的內容將被解放成免費，而某些特色內容將 短時間內大受歡迎，依靠薄利多銷來營利。願意付錢的人還是有的。

◎眾人小量網路創作，動搖實體出版根基

網路上充斥著各式的寫手，他們是業餘的專業者（Pro Amateur ）， 平常有著正職的工作，卻又在各自的專業或者業餘領域中成為網路上 的書寫者，擁有小量的固定讀者群，偶而彼此間進行各式交流。

其中有的人會突然變成「一日大師」。什麼是一日大師？就是指因為 某些情況下在網路上的某個創作（可能是小說，評論，音樂等）突然 間眾所矚目。但是當眼光散去，一切又恢復平常。這，就是網路創作。

只要持續有此類的人士不斷上網創作，你在日常生活中買書的可能性 就降低了一分。十年前筆者是每個月要看上十本雜誌的人，現在所有 的資訊全部從網路上來。雜誌出版者的生意只會越來越受影響而已。

將圖書館的館藏數位化後上網，只不過是對於過去的人類知識普及化 作出追認。網際網路早已經是全人類最大的圖書館了，透過搜尋技術 的精進，讓人類可以輕易的取得所需的知識。

現行著作權能保障舊時代的知識產權，卻無法應付早已開始解放的網 路出版。著作權人在法庭裡指控Google，卻無法禁止每個人上網進行 創作，而這才是動搖根本的地方：書籍作者的飯碗早就開始被搶走了。

◎廣告模式將是終極模式

當知識的生產與傳遞普遍化後，免費變成無可避免。對於創作者的回 饋，目前看來僅剩廣告收入一途。Google將關鍵字廣告導入全球最大 的圖書館（也就是網際網路）當然也可以對傳統圖書館導入此一模式。

任何商品如果放棄直接販賣以便營利的權利，轉而尋求透過周邊收入 （廣告收入，授權商品等），表示這個商品的價格已經到了最底限。 網路上的大量內容創作遲早會把價格逼入這個底限，實體出版也一樣。

因此最後的重點在於，是否存在一個有效的管道，讓創作者能分得適 當廣告營收。這也是筆者之前發表過討論Blog的文章裡提到的，Blog 創作者的身分是生產者而非消費者，此點不可忽略。

「內容免費，廣告盈利」的趨勢已成型，以往僅影響網路的法則，開 始全面衝擊實體世界。受影響的並不僅出版業，連軟體業都受波及（ 微軟將提供免費軟體而靠廣告營利），誰都無法再主張內容有價了。 上一篇：網路與書（上）網路出版的兩難

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黃彥達，資深通訊網路產業工作者。本文著作權為數位之牆所有，歡迎傳閱。如欲用於商業用途請先來信取得授權，數位之牆保留一切權利。

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