傳播學生鬥陣電子報第二九五期─智邦公益電子報─台灣最大公益電子報發行中心

◎傳學鬥2006春季讀書會開跑囉◎

媒體是我們認識世界的窗口嗎？當媒體片段的擷取社會，我們的瞭解即因此失焦了嗎？媒體重不重要呢？如果說媒體自成一股社會力量，混雜於其中之政商糾葛怕是難以釐清，然日常生活之進入卻又似乎無法將之完全抽離；加以媒體事業的活力與品質乃民主所需，則媒體之優劣實影響甚鉅。

商業媒體真的給了我們想要的嗎？有足夠的政策資訊管道流通嗎？號稱全球媒體工業最發達的美國，出了什麼狀況？為何被稱為「問題媒體」？透過對美國媒體發生情況的探討，讓我們一起對照台灣媒體的問題現況，一同思索其中癥結，甚至研究該如何對症下藥吧！

傳學鬥春季讀書會，邀請您與我們一起閱讀 McCHESNEY的「問題媒體」/羅世宏、魏玓、馮建三、唐士哲、林麗雲、王菲菲、王賀白合譯（巨流出版），讀完本書，也許你也會心生縱然社會變化，但因為公義的伸張而增添人生快意；另一種世界不但可能，它就在那裡，等待贏取。

◎傳學鬥2006春季讀書會◎
請注意第一次時間異動為四月一日。

第一週(4/01)：政治問題，政治解決-前言、CH1

如果要讓我選擇，決定我們是要有政府而沒有政治，還是要有報紙而沒有政府，我將毫無猶豫地寧選報紙。但我必須說明，我的意思是，每個人都應讓可以收到這些報紙，也要都能讀這些報紙----傑佛遜

美國的媒體系統，向來強調尊重市場運作機制，期以為藉由滿足分眾需求，而可達到多樣化內容。但從近年來的發展觀之，卻反造成了媒體市場的高度壟斷。2003年，數以百萬計的美國人群集而起，抗議媒體產權的高度集中，造成公眾利益受損。
在本章中，我們要從美國開國元勳傑佛遜的信念出發，証明美國媒體系統追逐利潤，並非「自然形成」，而是後世不肖子孫一再與商業利掛勾，「政策制定」的演變，決定了現今美國的媒體制度。並且，我們要站在McCHESNEY的肩膀上，找尋市場機制外的媒體運作模式。

第二週(4/8)：美國新聞實務-CH2、3

以往我們都以為，美國的新聞媒體似乎在客觀中立與公正、敢於批評的種種作風上，是值得效法學習的典範。然，在資本主義昌盛媒體企業愈趨龐大的情況下，實際景況似乎不是我們所想的這般美好。
McChesney在《問題媒體》的第二與第三章，便以種種實際案例，來揭開資本主義體制下的美國媒體，其黑暗的一面。

第三週(4/22)：Give people what they want ?-CH4、5

我們習以為常的概念是：在追逐利潤的競爭壓力驅動下，商業媒體「給予人們他們所想要的」。所以，唯一可取的政策方案是：「解除所有束縛，讓市場決定一切。」但是在四、五章中，說書人McCHESNEY指正，廣告與商業主義徹底顛覆了自由報業傳統。廣告體系，以置入性行銷、整合式行銷、廣告節目化等方式不斷創造出我們新的「需要」。而寡頭壟斷的媒體市場僅在追逐商業利潤，全然悖離觀眾的需求。

第四週(5/6)：媒體政策與媒體改革-CH6、7

媒體政策與媒體市場（包括結構與邏輯）存在何種關係？媒體體制背後，是怎樣政策制訂的過程？美國在傳播科技發展與規劃、媒體所有權政策以及公共媒體
三大傳播政策領域的發展歷程為何？可能給予我們什麼啟示？在政策制訂過程中，掌握充分資訊的公共參與扮演極重要的角色，媒體改革在美國造成的風潮造成何種衝擊？對公民社會的重要意義為何？

第五週5月 20日《舞影者》影片座談會

地點：人性空間新生店（新生南路3段286巷4弄1號）
時間：13：30
欲報名讀者會，請附上基本資料，寄到：scstw2003@yahoo.com.tw信箱，或電0933-747-068。