全世界有超過190個國家，有些個性鮮明，有些則還沒有營造出屬於自己的風格。例如提起日本，一般人立刻聯想到的，是太陽旗、櫻花、富士山，以及各式各樣的新潮耍酷3C產品。提起「獅城」新加坡，一幅人人守法、安居樂業的花園城市景象也會浮上心頭。但提起台灣，一般人除了知道今年剛出爐的奧斯卡最佳導演李安來自台灣外，其他印象恐怕是一片模糊。

為了對內發掘台灣的特色，對外營造國家形象的識別標誌，行政院新聞局在2005年底發起了「尋找台灣意象」全民票選活動，在兩個月的時間內收到78萬張以上的選票，選出了「布袋戲」、「玉山」、「台北101大樓」、「台灣美食」和「櫻花鉤吻鮭」為5大代表。

5大意象出列，第二階段的「徵圖」活動也已熱烈展開，未來政府將以此為基礎，交互使用做為台灣的象徵。然而它們真能代表台灣嗎？要如何詮釋才能深化內涵、凝聚認同？在台灣意象展開建構之際，每一位民眾的參與都是很重要的。

「台灣在哪裡？台灣到底在哪裡？」去年底，剛登上美國大聯盟不久的王建民特地利用空檔回國，為新聞局「尋找台灣意象」活動拍攝廣告。影片中，紐約計程車司機的聲聲追問，讓王建民陷入沈思，也讓螢幕前的觀眾無言。

國際人士對台灣不瞭解，對岸中國更是藉機混淆。不久前，中國出了兩枚紀念幣，一面是中共的國徽，另外一面分別是台灣的北港朝天宮和台南赤崁樓；不知情的外國人還以為朝天宮、赤崁樓是在中國境內，歸中國管轄呢。

而這類荒謬劇的最新版本，則是一直戰戰兢兢嚴密控管、從無病例發生的台灣，竟在3月初一度被世界衛生組織（WHO）列入全球H5N1禽流感疫區，只因為WHO屈服於中國蠻橫意志之下，強指「台灣是中國的一部分」而遭受池魚之殃！

命運共同體

「台灣的處境真的很艱困，國際人格遭到抹煞與孤立，國家的聲音發不出去，」主辦「尋找台灣意象」活動的新聞局局長鄭文燦點出這項活動在有趣、人氣之外的深層意涵。

台灣意象的建構，連結的是國家的抽象形象與具體識別標誌（CI）。許多國家利用現成的國旗與國徽，對內凝聚認同、對外區隔出獨立國格，像是法國象徵「自由平等博愛」的藍白紅三色旗、美國的星條旗、日本的太陽旗、加拿大的紅色楓葉旗等等，在重要比賽場合往往可見各國旗海飄揚，喊聲震天，敵我之間一望可知，絕無混淆。

然而台灣的情況不同。在中共強力打壓下，台灣被峻拒在聯合國及各種重要國際組織之外，各項統計年鑑和名錄中往往不見台灣的蹤影，2300萬人民形同隱形，「青天白日滿地紅」的中華民國國號、國旗與國徽，在國際上更少有露臉機會。至於國花──梅花，又因為在國人心目中不如嬌豔多姿的櫻花，離台灣庶民生活太遠而引不起共鳴。

面對困境，新聞局此番避開政治衝撞，改從文化與自然出發，希望能尋找出對內、對外均能代表台灣的新意象，並藉此重新打造國家形象，而首要則是凝聚內部共識。

政治大學台灣史研究所教授戴寶村指出，國家意象與識別標誌的建立，正是民族國家企圖經由國民共有的生活歷史經驗，來形塑「命運共同體」自覺的一種手段。

這項工作絕非易事。台灣雖小，但不論在族群組成、歷史境遇、山海地景及生物種類上，都相當多元而分歧，正如陳水扁總統在「尋找台灣意象」票選結果發表會上所說的，「連總統府這棟建築，看在不同的人眼中就有不同的詮釋，」從最恨到最愛、從日本殖民者帝國餘孽到新國家主權象徵都有。

為了凝聚共識，在參酌各界意見下，「尋找台灣意象」活動由新聞局提出24種選項供民眾票選，並有開放式的自由推薦單元。

最大公約數

根據票選結果，屬「文化人造物」的布袋戲，以超過13萬的票數拔得頭籌；緊追其後的是台灣「地景意象」代表──玉山。同樣超過10萬票的，則是由民間自行推薦、可謂「台灣全民運動」的KTV；另一項也是民間自行推薦、屬於台灣專利的綠燈號誌「小綠人」則名列第四。只是民間推薦部分因為票數未做確認身份、防止網路重覆灌票的處理，所以只列為參考，不予正式計入。

回到原點，究竟，「台灣的特色是什麼？台灣最獨特、最美好的地方是什麼？」

台灣十二生肖

「友善、勤奮與活力，是台灣想要傳遞出去的形象；民主多元、經濟科技和主體性，則是背後的意涵，」國內設計大師、師大美術學系系主任兼所長林磐聳表示，不論是人造文化物的布袋戲、自然地景意象的玉山，或是城市指標的台北101，各種意象在交互運用時，都應該把握這種核心精神。

撇開在國際上「行銷台灣」、「打造台灣品牌」的用心，戴寶村指出，台灣意象的選拔，其實只是一個開始，刺激民眾去思考、去參與，一方面用一種更宏觀的視野去認識自己的國家，思索國家與人民的關係，一方面不妨放輕鬆，把這項活動看做是提昇國民美學和創意的有趣練習，就像他近年來大力推動「鎮樹」、「縣景」、「校徽」等活動，一層層從根基扎起。

他舉例，中國的十二生肖來到台灣，不妨以原住民的百步蛇圖騰代表「蛇」、以最能象徵「台灣精神」的水牛代表「牛」、以造型樸拙的台灣土狗代表「狗」，還可以本土雲豹來代替老虎……。又如曾為反清與抗日基地、暗含「天地會」意旨的八卦山，與民風剽悍、出了多位「反骨」人物的彰化縣極為契合，用八卦山作為彰化精神的認同意象，就是一個成功的案例。

這次台灣意象票選，最大的缺憾是只有78萬張選票，還不到台灣人口的4％，顯示民眾對此議題的疏離與困惑。不少民眾無法決定自己的「最愛」；也有人覺得24個既定選項都不合意，但是又說不出自己想要推薦的項目；還有民眾則一貫地大潑冷水，「再多的形象宣傳，也抵不過一次立法院打架或外勞暴動！」。

的確，形象和實質終究有落差，這中間的空白需要全民一起努力填補；而就像真誠溝通可以改變大環境一樣，選一個自己衷心所愛的意象，有助於大家彼此瞭解、凝聚向心力，更有助於台灣在世界上標誌鮮明地表現自我，也是未來重建台灣形象的奠基石。台灣意象出列，每位國民都是最佳代言人，也將是美好國家形象的最大受惠者！

（本文節錄自台灣光華雜誌2006年04月號）