|
══════════════════【立報】═══════════════════ |
| 教 育 專 題 深 入 報 導《2006-09-18》 |
| 本期內容 | |
| ◎世界傳真：貼近年輕人 美企業競相搶購大學報紙 | |
| ◎竹山敬聖亭 敬重制字先師 | |
| ◎新埔上枋寮劉宅 古樸雙堂屋 | |
| ◎吾思吾師 找回教師熱情與尊嚴徵文比賽 | |
| 世界傳真：貼近年輕人 美企業競相搶購大學報紙 | |
| 譯寫■盧季寧 | |
|
美國年輕人不喜歡看報紙已不是新鮮事，但大學報紙卻一反這種趨勢，成為年輕人的最愛，不僅吸引知名企業刊登廣告，現在更有媒體公司展開收購動作。 根據華爾街日報等媒體報導，美國大學報紙因為趕時髦、與學生關係密切、又是學生自己所辦，近幾年來一直有穩定的讀者群，而美國整體報業卻呈現閱報率萎縮的情況。福特汽車、微軟、三星電子和威名百貨等大型廣告主，最近都在大學報紙刊登廣告，如今，大型媒體集團也想參一腳。 今年8月上旬，在美國擁有90家日報、22家電視台的媒體集團甘尼特（Gannett），旗下的塔拉哈西民主報（Tallahassee Democrat）宣布收購佛羅里達州立大學的學生報紙FSView & Florida Flambeau，這是美國少數營利的學生報紙。媒體觀察家臆測，FSView & Florida Flambeau的出售，可能促使更多媒體集團競相搶購其他大學報紙。 就在塔拉哈西民主報收購FSView & Florida Flambeau的同日，維康影業集團（Viacom）旗下的MTV網（已經經營了名為mtvU的網站，閱聽群鎖定在大學生），也宣布收購經營450家大學報紙的「青年暨媒體行銷網絡」（Y2M）公司，MTV主管希望收購Y2M之後，可以讓mtvU在大學校園建立可信度，提供廣告主親近大學生的管道。mtvU總經理史帝芬‧傅利曼（Stephen Friedman）表示：「大學報紙最貼近學生，它給予廣告主與廣告對象緊密接觸的機會。」 美國大學生對大學報紙的閱報率高於全國性報紙，市場研究公司「學生監測」（Student Monitor）2005年的調查顯示，71％的大學生每週至少閱讀過一期學生報紙，但每週至少讀過一份全國性報紙的比率，由2004年的49％降至46％。 美國大學生的手頭寬裕，也是媒體集團希望收購大學報紙的原因。市場研究公司「哈里斯互動」（Harris Interactive）的最新調查顯示，美國目前有1,700萬名學生就讀大學，為史上最高紀錄，大學生每年共支出1,820億美元，其中460億美元可以由大學生自行支配，較2005年增加12％。 擔任德州奧斯汀大學經營的「德州學生出版中心」（Texas Student Media）主任長達23年的凱茜‧勞倫斯（Kathy Lawrence）表示：「大學報紙充滿商機，全國性的廣告主在這麼多年以後，才認可大學報紙對他們所具的價值。」 在此同時，針對青少年發行的時代集團《青少年》（Teen People）雜誌和樺榭菲力柏契（Hachette Fili-pacchi Media）出版集團《時尚E美眉》（ELLE girl）雜誌，最近決定停印文字版，時代集團去年放棄2年來在150所大學發行《運動畫刊》（Sports Illustrated）姐妹版《Si on Campus》的計畫，目前這3份雜誌僅出版網路版。 但絕大多數的大學生仍會閱讀大學報紙，覺得大學報紙與自己心有戚戚焉。大學生通常在圍牆林立的校園裡生活，擁有一致的興趣，校園報紙提供與學生、教職員或校方有關的獨特新聞，而且幾乎都是免費的，偶爾還提供無傷大雅的數獨遊戲（sudoku）。德州大學奧斯汀分校的德州大學每日新聞報（The Daily Texan），最新一期的內容包括即將來臨的美式足球賽程、校園通勤巴士司機與職員之間的糾紛。 喬治亞大學學生報紅黑報（the Red and Black）負責監督150萬美元廣告預算的學生報廣告經理喬伊‧鮑爾（Joey Powell）表示：「當一屆學生畢業，另一屆學生進入校園，大學報紙的讀者群可以維持下去，大學生沒有其他方法獲知校園的新聞和娛樂。」 大學報紙也會碰到許多大型都會報面臨的問題，多半是廣告量不足，主要是因為小城鎮的經濟疲弱，加上許多廣告主選擇在網路刊登廣告。但過去幾年，許多發行量龐大的大學報紙全國性廣告營收直線上升。 俄亥俄州立大學學生報燈籠報（Lantern）業務經理雷‧卡塔利諾（Ray Catalino）表示，發行量2萬8千份的燈籠報過去5年的全國性廣告營收成長了27％，地方性廣告營收僅成長4％，自2004年以後，整體廣告營收成長21％，但仍低於1999至2000學年間的高峰。 上學年在大學報紙刊登廣告的美國企業包括威名百貨，這家百貨鉅子表示，計畫本學年繼續在大學報紙刊登廣告，這家公司刊登的廣告推銷返校產品，包括學生住宿用品。 威名百貨資深企業公關經理琳達‧布萊克利（Linda Blakely）表示：「在大學報紙刊登廣告，目標對象非常明確，是接觸學生較為經濟的方式。」 大學報紙也愈來愈懂得如何利幫裝自己吸引更多廣告收入。發行量2萬8千份的德州大學每日新聞報和每日流覽量達1萬6百人的網站，已發展出廣告金額達230萬美元的多媒體服務，包括廣播和電視、一份幽默雜誌、以及找出租房子的線上搜尋網站。 「德州學生出版中心」學生廣告部經理布萊恩‧卓伊波（Brian Tschoepe）表示：「我們除了賣報紙，也賣很多東西。」 多數大學報紙是非營利的，主要任務在於提供大學師生各項訊息，提供新聞相關科系學生實務訓練的機會，他們的收入將做為營運所需經費、參與學術會議人員的旅費、專業人員的薪水以及設備更新的費用。若干大學報紙，如愛荷華大學的愛荷華大學每日新聞報（Daily Iowan），會向學生收取訂報費，而賓州大學每日新聞報（Daily Pennsylvanian）的財務獨立，未獲得校方的任何補助。 很少大學報紙像佛羅里達州立大學的FSView & Florida Flambeau是營利的，這份雙週出刊的報紙發行量為2萬5千份，年度預算和銷量居全美大學報紙的前5％。 塔拉哈西民主報總裁兼發行人帕屈克‧杜爾茜（Patrick Dorsey）並未公布收購FSView & Florida Flambeau的詳細財務資料。FSView & Florida Flambeau前發行人、目前擔任甘尼特集團顧問的羅伯‧帕克（Robert Parker）指出，這筆交易提供FSView & Florida Flambeau長期的財務穩定，也提供年輕的記者訓練機會。 佛羅里達州立大學學生編輯仍將主導雙週出刊的FSView & Florida Flambeau內容，最近學生做出的新聞標題包括：「星際大戰三部曲，真爛！」 甘尼特集團發言人塔拉‧康乃爾（Tara Connell）指出，如果大環境很好的話，集團不排除收購其他學生報紙。 |
|
| （回目錄） | |
| 吾思吾師 找回教師熱情與尊嚴徵文比賽 | |
送舊迎新囉！迎接新的一年，讓我們滿懷感恩的心，感謝過去教導我們、使我們智慧增長的師長，用一千字以內的短文與大家分享溫馨感人的真人實事。全教會贊助入選者稿酬每字2元，來稿請以電子檔寄young@lihpao.co-m﹐附真實姓名﹑身份字號﹑銀行帳號。本報有權刪修來稿﹐來稿者視為同意本報集結出書時﹐不另支稿酬。 |
|
| （回目錄） | |
|
參觀立報： |
http://www.lihpao.com |
|
寫信給小編e-mail： |
fiveguys@ms19.hinet.net |
|
立報地址： |
台北縣新店市光復路43號 |
| 欲詳完整內容請訂閱立報 電話：02-86676655 傳真：02-82191213 訂報：02-86676655轉214 地址：台北縣新店市復興路43號1樓 每週一至週六出報，每份10元 |