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══════════════════【立報】═══════════════════ |
| 教 育 專 題 深 入 報 導《2007-01-08》 |
| 本期內容 | |
| ◎世界傳真：ＭＢＡ課程 重視精品品牌 | |
| ◎世界閱讀：從活動中學習 輕鬆攻讀MBA | |
| ◎國中基測選填志願注意事項 | |
| 世界傳真：ＭＢＡ課程 重視精品品牌 | |
| 譯寫■盧季寧 | |
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路易威登（LV）、Tiffany、Prada等知名精品業者，過去以來都把有錢的MBA畢業生當作首要銷售目標，現在，很多MBA畢業生都希望成為這類精品的行銷經理。 根據華爾街日報等媒體報導，MBA課程越來越重視精品業者，許多學生籌組精品俱樂部，與可能的雇主聯絡，學校也推出了各式各樣的課程和會議，探討品牌形象和專賣、定價、分銷管道和產品仿冒等問題。 哈佛大學商學院精品暨設計企業俱樂部主席Michelle Liu表示，精品者業看好整體業務前景，而這正是MBA學生的用武之地。 歐洲人對高級時裝與其他高級精品的喜愛有悠久傳統，歐洲的商學院在聘用MBA畢業生管理知名品牌上也領先群雄，這些學校相信精品市場和其具備的許多特質，值得開設專門的課程。 在巴黎高等商學院（HEC）教授精品行銷的巴斯蒂安（Vincent Bastien）指出，精品的行銷策略與傳統的行銷實務有很大差異，因為這與心理學和人們的夢想有關，而不僅是高貴的價格和超凡的品質，在做精品廣告時應充分展現產品形象，絕不能提到價格，因為和禮物一樣，精品的價格應該是個秘密。 在摩納哥國際大學，MBA學員生有4門精品課可以選修，去年秋季該校設立了精品管理碩士學位。義大利博克尼管理學院（SDA Bocconi）和西班牙IESE商學院的MBA課程沒有開設這麼多的專業課程，但都舉辦過精品會議，與會者包括遊艇建造、藝術品拍賣等業者。 儘管多數商學院剛剛開始注意到精品，但法國高等經濟商學院（ESSEC）早在10年前就開設了一年制的國際精品品牌管理MBA課程，該校預估，今後幾年這項名為MBA Luxe的課程，吸引的學生數量將從目前的30人增至50人，課程的涵蓋範圍也將從時裝和香水擴大到酒店、汽車、房地產和美術品，以及高級咖啡和冰淇淋等價格能為多數人接受的精品。 選讀法國高等經濟商學院MBA課程的學生，多半年齡較大，而且上完課後，很多人順利地轉業。例如，一名畢業生就從汽車產品工程師，改行為時裝店的行銷人員。 法國高等經濟商學院的MBA學生要學習第一手的創意過程，到現場參觀和了解瑞士製錶廠的工作情況，親身前往葡萄園進行考察，試穿手工縫製的衣服。該校的職業顧問戴維斯（Anthea Davis）說：「MBA學生要發展溝通和團隊技能，與設計師進行良好的交流。他們必須明白，設計師需要放鬆，才能發揮創意，不能被束縛在狹小的空間裡。」 各國商學院也開始關注亞洲對精品品牌管理的需求，尤其是蓬勃發展的中國市場。去年秋季，巴黎高等商學院與清華大學和法國時裝學校（Institut Francais de la Mode）合作，在北京和巴黎開設高級時裝和精品管理課程。 在精品零售商雲集的紐約，精品市場也對MBA學生產生了莫大的吸引力。紐約大學史特恩商學院精品暨零售俱樂部的成員，去年院方申請聘請精品行銷委員會（Luxury Marketing Council）主席佛曼（Greg Furman）和其他客座教授開設專業課程，獲得核准。 佛曼表示，如果學生有耐心了解精品文化，並且具有政治頭腦的話，他們將會成為促進改變的強大動力。精品業者在資料庫行銷和客戶關係管理等方面，一直不如商品包裝和金融服務公司那麼老道。 哥倫比亞大學商學院的精品零售和設計班也透過精品教育基金會（Luxury Education Foundation），與精品業者建立起緊密的關係。在哥倫比亞大學教授精品零售和設計課程的麥森盧吉（Ketty Maisonrouge）指出，精品業者已開始了解聘用MBA畢業生的好處了，但這些畢業生必須搞清楚，他們的收入可能不如其他同行。 |
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| （回目錄） | |
| 世界閱讀：從活動中學習 輕鬆攻讀MBA | |
| 譯寫■盧季寧 | |
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攻讀企管碩士（MBA）學位似乎是件苦差事，但隨著商學院紛紛打破「講座＋案例＋圖表分析」的傳統模式，MBA學生的學習不再是件苦差事。 在過去一學年，美國和歐洲若干商學院的學生上起課來樂趣多多：煮一頓美味的法國大餐、在沙灘上堆砌城堡、參觀羅浮宮、模仿拍攝《綠野仙蹤》等，這些活動看似無聊，教授卻認為可以激發學生的創造力，同時給予學生體驗團隊合作、領導能力、組織行為和運作管理的難得機會。 巴黎高等商學院（HEC）副院長戈捷（Valerie Gauthier）表示：「無論你是否想當企業家，了解創意過程是很重要的，我們有必要打開MBA學生的思路，使他們的思維在廣闊的空間中奔馳。」 根據華爾街日報等媒體報導，若干商學院透過設立大師講座和參觀博物館，讓學生接觸藝術創作。斯洛維尼亞IEDC-Bled管理學院設立的藝術講座，邀請管弦樂團指揮、雕塑家、電影導演和詩人。法國高等經濟商學院（ESSEC）為上「在歐洲的全球經理人」夏季課程的學生安排參觀羅浮宮，由欣賞法國和荷蘭的繪畫作品來了解歐洲的價值觀、美學和金融理財。 其他商學院則偏重實務經驗。例如，巴黎高等商學院就邀請藝術家駐校創作，希望在學院內營造創意氛圍，今年HEC組織行為學班的學生針對政治和全球化的主題創作了藝術作品，並請駐校藝術家講評。而在另一堂組織行為作業中，HEC學生展現烹飪天賦，在學校廚師的指導下，他們為一百多名客人準備一頓高雅豐盛的晚餐，之後，還一起觀看晚餐的錄影，交換在廚房工作的心得。 巴黎高等商學院學生保羅參加了甜點製作組，覺得這項作業既有趣又有點緊張。保羅說：「起初，我對這個活動不屑一顧，現在才明白我們從中學到了很多。甜點是一道非常複雜的菜，我們處在陌生的環境中，需要大家發揮創作力、領導力和管理能力。」 有些企業的人才招募人員認為，這樣的創意考驗很有價值。美國萊雅（L'Oreal）人力資源資深副總裁格林伯格（David Greenberg）表示：「做為美容產品公司，我們很重視員工的創意，那些參與這類商學院活動的學生將受到青睞。想像力是一種特別的能力，我們一直努力發掘具備這種能力的學生。」 萊雅經常為經理人安排創意培養訓練，包括演奏樂器到製作提拉米蘇蛋糕等。此外，萊雅計劃一月在紐約舉辦MBA募才會，將對應徵者的烹飪創意進行測試，並籌辦商業創意研討會。 芝加哥大學商學院也承認，學生需要放鬆身心，接觸充滿創意的活動。學院開設的領導力開發課程，活動之一就是讓學生把商學院的經歷拍成小電影，角逐「怪異金像獎」（Golden Gargoyle）。副院長科爾（Stacey Kole）表示：「他們在編劇和表演中展現創意，在完成影片的過程中，也鍛煉了領導才能和管理技巧。」 去年的獲獎電影是《綠野仙蹤》的MBA版。在影片中，獅子對職業生涯感到困惑並謀求改變，尋找心臟的錫鐵人成了投資銀行家，從事市場工作的稻草人希望具有更強的量化分析能力，黑心的巫婆企圖用統計數字來難倒他們，而男巫居然是院長。 營運管理是一門比較強調技術的課程，但在加州大學歐文分校的MBA學生，每年都用一天的時間在海邊堆沙雕城堡，聽起來可能很簡單，但全班必須按照城堡具體規格來完成，堆建的城堡要配上國王的身份，而且護城河、吊橋、塔樓、城堡一個不能少。班長給每個團隊成員分派任務：打水、挖沙、堆沙、細節修飾。 安排這次沙雕城堡比賽的老師拜爾斯（Reynold Byers）表示：「每個團隊必須決定成員是專精一事還是身兼數職，這馬上就可以跟學生在課堂學到的專業化和交叉培訓理論連接。」 拜爾斯指出，在激烈的競爭過程中，學生有時會生氣並大打出手，相互撒沙子、鐵鏟和水桶。這個活動對體力和精神的要求都很高，是把營運管理和組織行為結合的極好方法。 |
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| （回目錄） | |
| 國中基測選填志願注意事項 | |
| 陳篆嘉（國中教師） | |
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國中基測的分數當然是考越高越好，考個兩百八十幾，全國的學校隨便你填，這種感覺，太爽了！但是我有一個疑問：「基測考280分，就一定要填280分的學校嗎？」 實習那年，導師班有位同學（當年國二，現在高一），成績中下。後來，他跟我說他考上某國立高工，我嚇了一跳，為他高興之餘，其實也為他擔心。因為該校的學測分數大概也要兩百加減20分左右（科系不同，錄取門檻會有一些差距），那是我們班前10名的水準，事實上，那次學測班上前10名還有人考輸他，只能說他考運很好。 果不其然，上星期，在即時通上遇到他，他跟我談了一下近況。他說，從開學以來，壓力就一直很大，撐到第二次段考結束，他已經快不行了，很可能會辦休學。我問他爸媽的意思呢？他說還在跟他們溝通。 國中的學科基礎不好，上高中後課業壓力大到受不了的例子不是只有一個。所以，選填志願前要先衡量自己的性向，先瞭解自己是屬於學術型（普通高中）或實務型（職業學校），關於這方面的資訊，各校輔導室有相關人員可供諮詢，問得越清楚越好，最好還可以請輔導老師提供專門性向測驗，提高準確性。在接受專業諮詢後，自己還要進一步思考，主動詢問過來人的經驗（例如：哥哥，姊姊，可信賴的朋友，學長，學姐），以及上網查詢相關資料，多方比較、分析之後，選擇一個有興趣，也有能力負荷的科系，這是學測成績公佈後每個人都必須面臨的重大抉擇。 遺憾的是，在學測志願選填上，父母有時不是助力，而是阻力。因為有些父母可能希望自己的孩子考上一間稱頭的學校，學校的名字好不好聽是選填志願時的優先考量點，而孩子「能力」與「性向」上的衡量反倒變成其次。事實上，學測在鑑別基本學力優劣的功能上，還是有一些盲點無法面面俱到，因此，學測分數高未必代表基本學力好，這一點同學們必須特別注意。 以「選舉」來比喻，學測「不小心」考很高的感覺有點像：「選舉人氣旺，票數衝很高的候選人，日後施政的滿意度未必與選票數目成正比。」所以，近來當選人的感言變成：「我們只能高興一個晚上，因為接下來就是一連串的責任與挑戰。」這句話的道理跟學測的志願選擇很類似：「如果知道自己的頭沒那麼大，就不要戴那麼重的帽子，脖子會斷掉。」 再進一步說明，如果你的學測成績達到某明星高中的入學門檻，但是你卻開始懷疑自己的能力是否足以負荷該校課業壓力，這個時候，是否決定一頭栽進去，就變成一個兩難情境。此時要做出正確的判斷，難度提高，天平的兩端：一端是名校的光環與未知的挑戰性，一端是高中3年學習的成就感與較好的生活品質；你會怎麼選呢？ 「船到橋頭自然直，考得上就一定讀得會。」這是一般人的想法，但是這樣的假設過於樂觀與簡化，不得不慎，否則今天的社會也不會有那麼多人得憂鬱症或鬧自殺了。總之，選填志願是很重要的事，學測成績公佈後，在志願的選擇上切勿便宜行事，過於瀟灑，人云亦云。太沒主見，過於輕忽的後果，極可能造成往後3年的挫折與痛苦。我知道選對志願不是一件簡單的事，需要蒐集很多資料作判斷，盡力去做就是了。與同學共勉，祝福大家！ |
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| （回目錄） | |
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