◎二二八節目出包 三立遭罰百萬 主管上課
三立製作的二二八專題節目出包後，NCC從善如流對電視台開罰。一者要求罰款一百萬，二者要求總經理等主管要上「新聞倫理」課程，時數在兩個月內不得少於八小時。除此之外，國民黨籍立委順勢再掀行政院編列預算在媒體置入式行銷的老案，要求NCC管理。NCC表示將研議修法禁止政府、政黨及企業用金錢直接或間接購買或置入新聞。
小編媒批：給三立主管們上課的老師，至今未定。我們建議在政治大學傳播學院任教多年的李四端與張雅琴，可作最佳人選。前者可主講「黑槍與收視率的相關性」與「媒體管理的藝術-卸責靠智慧」；後者則是「圖表新聞學」、「論哥倫比亞大學國際關係碩士學位在台灣新聞圈的價值-我的經驗談」。
◎歐盟修訂「影視媒體服務無疆界指令」 廣告規定將放寬
在歐盟內實施了18年的「影視媒體服務無疆界指令」（前身為「電視無疆界指令」），新修訂的版本近日於歐盟議會通過，其主要精神仍在鼓勵並保障歐盟會員國間的影視產品流通。新法最大特點在於放寬了電視廣告的規範，並允許有條件的置入式行銷。主其事的歐盟「資訊社會與媒體委員會」給的理由是：增加節製製作的財源彈性，增強影視產品的國際競爭力。
小編媒批：新「指令」所謂的有條件的置入性行銷，條件為：被置入商品的節目，必須在節目播出前後告知觀眾置入的事實；以及不得在兒童節目、資訊性節目中置入商品行銷。「指令」作如此修訂，也許是受資本擴張的壓力所，逼不得不有此退步之舉；但較之台灣影視節目中無所不在的置入式行銷，還是進步多多。希望裝聾作啞很久的NCC，能夠藉三立事件正視台灣節目廣告化泛濫的情形啊。
◎購併網路廣告業者aQuantive 微軟撒下美金六十億
繼Google購併網路廣告商Dou-bleClick後，微軟也斥巨資買下aQuantive，欲與Google一別苗頭。近年來企業在網路新興媒體上的廣告投資，比重漸增而速度愈來愈快，因此廣告代理商機與新平台與應用技術的開發，成為網路服務業者的必爭之地。包括入口網站業者yaho、英國的廣告代理商WPP，也都以購併方式開發這市場。據美國市調業者eMarketer指出，2006年美國有2,850億美元的線上廣告額，占全部廣告的5.8%，預計2010年以前將增至10.2%。
小編媒批：看似自由的網路空間，在大企業看來卻是商機處處。這樣看來，web 2.0的時代，閱聽人不只作為商品存在，還同時兼任生產者角色：一面生產內容，一面再生產體制。廣告從此無所不在，我們如何遁逃呢？
|
