–網–路–趨–勢–觀–察–家– - 數 位 之 牆 - ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ ‧Since 1996 ‧訂閱人數 - 49640 ‧出版日期 - 2000/12/31 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ <替你讀新聞> ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ ◎寬頻，新的網路衝擊／黃彥達‧數位之牆創辦人 寬頻的普及目前看起來速度有點慢。而且很多寬頻使用者抱怨，尖峰 時段根本就沒有寬頻的感覺，這些都是骨幹基礎建設都還不成熟的緣 故。但是隨著寬頻環境的日益成熟，新的競賽將會再度的展開，我們 從國外大型的入口網站的佈局就可以感受到。 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 最近幾個月關於寬頻的新聞相當的多，例如美國知名入口網站雅虎與 台灣的東森與和信兩大媒體集團分別合作建立寬頻入口網站；各種寬 頻上網的費率一降再降；有線電視上網與ADSL大對決；乃至於中華電 信最近公佈數據顯示，2000年底ADSL的使用者超過11萬人，已經領先 使用有線電視上網的用戶。 正如筆者先前所言，寬頻是網路媒體的基礎建設。除了各種媒介內容 必須要依靠寬頻的網路環境才能夠更豐富之外，網路媒體的命脈－廣 告也是同樣的情形。隨著寬頻環境的緩慢成熟，有幾個現象是必然會 發生的，值得我們觀察： - 網路廣告的救星是寬頻。 眼尖一點的網路使用者可能會發現，現在的入口網站大量使用 Flash 動畫製作Banner網路廣告，這可以展現更多的視覺效果。廣告的原罪 在於沒人愛看，在任何媒體上都是一樣。所以必須依靠視覺上的刺激 讓閱聽人注意到。 傳統的廣告人已經很清楚在傳統媒體，例如電視報紙上面刺激閱聽人 視覺注意力的方法。隨著頻寬和技術的提昇，以及對於網站介面經驗 的累積，這樣的刺激方法會再度被找到。Flash 只是第一步，可以預 期接下來會有更精采的網路廣告作品出現。 - 專業的媒介內容生產團隊出現。 網路上最近當紅的阿貴以及訐譙龍網路卡通，除了可以從製作團隊的 專業背景發現，也可以明顯的從其作品中發現有專業的人員參與其中 。從人物設定到腳本到分鏡到配音，到炒作話題的手法以及深厚的傳 統媒體關係，均令人大開眼界。換言之，這些真正在玩動態媒介內容 製作的團隊已經進入這個領域了。 早期的網路因為頻寬不夠，被視為是互動版的平面媒體，所以從業人 員很多都是從平面媒體編輯人員跨入的。現在原本在電視或者多媒體 光碟上面有專業的製作者加入，必定會引起網路人力市場的一些衝擊 。網路市場會充斥越來越多原先在傳統產業有基礎的工作者，社會新 鮮人會越來越難討到便宜。 - 既有媒體大量將內容數位化並上網，導致跨領域競爭。 有沒有想過報紙和電視可能會互相競爭？其實這兩者的競爭本來就存 在，因為根據某些傳播研究指出，每個人每天使用媒體的時間是固定 的，換句話說一個人多看電視兩小時會少看報紙兩小時。不同媒體本 來就在互相競爭使用者的眼球，然而不管怎麼說，雙方較勁的方式都 還是在不同的平台上面，而且雙方各有優勢也因此共存共榮。 但是隨著報紙上網，接著頻寬加大之後電視也上網，這些媒介較勁的 舞台突然間一樣了，通通變成網際網路。加上筆者先前所指出的媒介 集中效應，未來所有的媒介都會是中央統一編輯採訪，然後供稿給不 同媒介，例如報紙雜誌網路PDA 和大哥大。這樣子來看報社的運作會 因為網路的存在而變得「即時」，結果其步調變得和電視相當。 筆者甚至不排除電視台和報紙有合併的可能。受限於法令，這件事情 幾乎不會發生。但是數位時代的來臨讓這兩者有互相合併的成本和競 爭壓力。 - 有線的寬頻環境是無線寬頻環境的基礎。 我們已經看過很多關於第三代行動電話的遠景，包含可以傳送影像到 手機上面等等。但是基地台在收取和傳送這些影像訊號的背後，還是 透過有線的線路跟電信業者的機房相連結。也就是說，如果我們的手 機要能夠收發耗用頻寬的多媒體資料，電信業者在全島就必須要鋪光 纖，才能夠承受得住某個區域內一堆用戶同時無線上網傳送影片資料 時的資料量。 換句話說，有線寬頻的完成才會是無線寬頻的基礎，而不是靠手機廠 商推出新手機和電信業者更新機房內軟硬體就可以解決的。後面牽扯 到的投資龐大，也因此無線電信業者通常牽扯在固網公司內，也因此 無線寬頻的遠景也不是三五年內的事情。 - 誰可以賺到錢？多媒體技術擁有者，媒介內容擁有者。 寬頻來臨對於多媒體技術的擁有者來說是大利多。前面所提到的各式 動網路廣告卡通很多都是用 Flash製作的，許多公司在面試美術設計 師的時候，會不會這個軟體已經變成篩選條件，因此背後的技術提供 者理所當然的獲利。除了製作媒體內容的工具外，同樣的例子還發生 在媒介內容的管理技術，播放媒體內容的主機技術上面。 寬頻的來臨，最大的贏家會是傳統的電視台之類的多媒體內容擁有者 。那些在片庫內堆積如山的影片，不管是不是網路時代都是極有價值 的內容。筆者曾經看見國內有幾家網路公司在經營網路電視台，試圖 在網路上提供影片節目。這件事情雖然在寬頻時代會發生，但是如果 不是自行擁有製作節目的能力，恐怕難以持久。 寬頻的普及目前看起來速度有點慢。而且很多寬頻使用者抱怨，尖峰 時段根本就沒有寬頻的感覺，這些都是骨幹基礎建設都還不成熟的緣 故。但是隨著寬頻環境的日益成熟，新的競賽將會再度的展開，我們 從國外大型的入口網站的佈局就可以感受到。 <歷史上的今天> ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 去年，前年，大前年的此刻，網際網路發生了這樣的事情。。。 <針對本文發表看法> ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 請將下列網址用滑鼠全部選起，Copy-Paste到瀏覽器上即可發表意見 http://www.digitalwall.com/scripts/fillforum.asp?ArticleID=198&Type=news&C atagory=media <關於這面牆> ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 數位之牆創於西元1998年 4月，以獨立站台的型態營運。牆主黃彥達 本身雖然歷任過網際網路相當多的領域，但是並不因為工作的關係， 就失掉了數位之牆獨立營運的精神。如果您想進一步了解，請參考 數位之牆 http://www.DigitalWall.com 這是一個因夢想而誕生的站台。所有的網頁設計，程式設計以及電子 報的撰寫，都由牆主一人獨力完成。 經過四年來對網路的長期思考，路，終於清楚的呈現在眼前。一面牆 ，一份電子報，希望能發揮一些微薄的力量，讓人們對於整個網路產 業有更多面向的思考。 如果您想進一步與牆主接洽，可以透過下列方法 E-mail : webmaster@digitalwall.com 本電子報著作權為黃彥達所有。您可在不更動任何文字與每期所附之 版權聲明的情況下，將本刊轉載於電子佈告欄或新聞討論區等公開網 路媒體，但不得涉及任何商業行為。如須以其它方式引用，或轉載於 網路以外之媒體。請先來信取得授權。 |