《Google既有商業模式的破壞者》

   佐佐木俊尚   

Google——是企業的破壞者，還是全能的網路天神？日本IT產業觀察者觀察Google企業，對於現在商業模式的創新與變動，帶來最新的趨勢見解與分析。

作者簡介

佐佐木俊尚（Sasaki Toshinao）

1961年生。早稻田大學政經學部肄業後，於1988年進入每日新聞社，擔任警視廳線的新聞記者後，後離職成為獨立作家，勤於採訪IT業界之相關新聞。著有『Hills型人類』等多本著作。

內容簡介

Google——破壞者，還是全能的神？

Yahoo!的網路江山能持續到什麼時候？

微軟的恐懼是什麼？

平面媒體的報章雜誌能否存活？

Google是否將為傳統企業的商業模式掀起巨變？

你可知道以既有的商業模式維繫的價值觀正逐一被「破壞」？進行這場破壞的黑手就是搜尋引擎巨人——Google。或許它掌握強大勢力、宛如上帝般君臨天下的日子即將到來？

　Google正以其強大的廣告活動為背景，試圖破壞舊有的秩序、與傳統企業的商業模式。

　Google正本著長尾精神，試圖振興中小企業、創造出嶄新的市場。

　Google成為大眾發表訊息的幫手，讓大家得以與企業、政府等強權站在同一條線上競爭。

　但是在另一方面，Google也試圖在這類新秩序中，成為一個執掌一切的強大「祭司」。也許它終將發展成一個新強權，讓全人類有朝一日都得向Google俯首稱臣。

內文摘錄/序

「Google這名字常聽到，它是一家什麼樣的公司？」

想必有不少人會這麼問。

對網路較為熟悉的人可能會回答：

「它是一家提供搜尋引擎服務的公司。」

這想必大家都知道。

但事實上，Google已經越來越不是一家提供搜尋引擎服務的公司了。

現在的Google已經成為一家以搜尋引擎為主軸，創造出一股嶄新的網路勢力，並準備挾這股勢力進軍各業界的巨人企業。

在一九九八年由美國史丹佛大學的兩位年輕研究生所創立的Google，原本是一家小公司。但是他們倆所開發的搜尋引擎技術十分優異，讓它在極短的時間內便成為業界指標。該技術為Yahoo!與美國線上（AOL，American Online）等知名網站所採用，更成了這家公司躍進的契機。

在Google的股票於二○○四年夏天首度公開募股（IPO）時，它已經是一家坐擁約五百億日圓的資產，年營業額高達一千五百億日圓的巨大企業了。在相隔不到一年半的二○○五年底，它光是每季的營業額便已高達一千八百億日圓。

到了二○○六年一月，它的股票時價總額已經高達十五兆六千億日圓，超越半導體龍頭Intel成為美國高科技業界的第二名；冠軍寶座當然是為微軟所盤據，當時微軟的時價總額超過三十三兆日圓，是Google的兩倍，但業界有不少人預測它遲早將被Google迎頭趕上。

在這段期間，由於積極進行增資活動，Google手頭握有的資金竟然增加到了九千億日圓。

Google打算利用這筆龐大的資金做什麼？

答案是，Google的真正目標，是打造出一個完全超乎我們想像的嶄新網路世界。這種新網路的形態，註定要將既有的現實世界連根拔起。

比方說——。

Google正試圖破壞新聞媒體、通訊企業、以及微軟等形形色色大企業的商業模式。對此，各大企業紛紛做出強烈抵抗，但也不知道總是居於守勢的它們，究竟還能抵抗到何時。

Google為地方的中小企業重新注入活力，賦予了它們新的顧客，以及數倍於往昔的營業額。Google將地方和中央拋進了同一座熔爐裡，孕育出一種嶄新的產業形態。

Google介入了全人類的生活，試圖對我們的生活進行某種控制。或許這種控制，將發展成一種嶄新的監視體制。

為什麼Google擁有這麼大的力量？它究竟想對社會造成什麼樣的影響？

這個龐大的議題，就是本書欲探討的主題。