原來，廣告大師是這麼想的！　文◎Liz

其實，小編是先被廣告大師唐森貝瑞的廣告逗得一天心情都大好之後，才開始編輯這本書的，《天啊！我們讓他的頭髮著火了──廣告大師的創意冒險》這本書在國外早就火紅到不行，而大師在1980年代的經典廣告，直到現在都可以在YouTube上面看到，當然，面對精采的廣告人，大家第一句想問的就是：他哪來那麼多的創意啊？！

唐森貝瑞於二○○二年入選廣告名人堂，如果這名字你還是不熟悉，那說說他的經典廣告句子，你一定會有印象的：

『吉列，男人最好用的刀。』
（用了二十年後仍繼續在全球發威，是男人應該都聽過或用過。）
『我們為生活創造美好的事物。』
（從1979至2003年的24年來，都是奇異公司的主要訴求。）
『它不是電視，它是HBO。』
（20年後，BBDO團隊仍保有這個客戶。）
『VISA卡……你想去的任何地方，它無所不在。』
（讓VISA超越運通卡，為市占率最高信用卡，直到今天仍是廣告主軸。
『總統才是商品。』
（雷根總統的競選廣告，至今仍是廣告界研究專題，是的， 就在上周末關於雷根總統的回顧報導又提了一次。）

對了，我提過這件事了嗎？就是呢，這位大師還在廣告影片裡讓當時天王麥克‧傑可森的頭髮著火了？當然，更神奇的是唐森貝瑞不但沒被告到傾家蕩產，甚至還瞬間為廣告主創造了3600萬美元的廣告效益？

說實在的，以上這段真的不是小編在誇張，而是這位廣告大師自傳裡面真的處處玄機啊，看著唐森貝瑞只用一句話，而且還是一句樸實無華的『我們為生活創造美好的事物』讓奇異公司的高層人士動容，因為雷根總統的一句玩笑話：『我知道你們這些人要賣肥皂，我想你們可能有興趣見見這塊肥皂。』確認總統才是商品的廣告策略。

這些看來有點幸運又有點爆笑的故事，其實背後有個嚴肅的課題，也是所有廣告創意行銷人士最頭疼的部分：好的廣告背後的創意來自何處？唐森貝瑞提出了他多年的思考，真正的創意來自於洞察力，一個偉大的洞察足以勝過數以千計的點子。一個好點子也許可以造就一支傑出的廣告，但一個真正的洞察卻能定義品牌未來數年的發展，甚至徹底顛覆整個產業！

也因此，當我們為一支廣告發出笑聲或是感到窩心時，唐森貝瑞在某一方面顛覆了我們觀看世界的角度，《天啊！我們讓他的頭髮著火了》這本書只是讓你有機會瞧瞧大師風範，當然，也歡迎大家到以下部落格來瞧瞧大師的廣告功力，對了，記得笑聲不要太大啊！

女人，為什麼妳會這樣呢？……　文◎Liz

要小編我來說天下女人的不是，真的很為難，那種善變、彆扭、無理取鬧簡直是『罄竹難書』，一般只嘗過溫柔甜頭的男人，往往都會在毫無防備之下被卡翠那颶風襲擊。既然小編忝為本公司兩性話題代表，在介紹過令人震撼的皮斯夫婦《為什麼男人愛說謊，女人愛哭？》等為什麼系列之後，為了徹底拯救這些從小到老都被女人耍耍得團團轉的男人，現在當然要更深入女人陣地，好好爆料一下女人打娘胎裡就有的秘密。

什麼書這麼厲害？就是這本《女人的大腦很那個……》啦，這本書可是徹底解析女人的七種腦內迴路，讓女人晴時多雲偶陣雨、哭笑只在轉瞬間等種種現象都獲得真正的解答，當然，萬一身為女性的妳，也不清楚自己為何脾氣和天氣一樣，更需要來讀讀本書，姐姐妹妹就會發現造反有理，嗯，是善變有理啦。

首先，先談談出生的女嬰，哎呀，小編也是看了本書才發現，女人的偵蒐特長打娘胎裡就具備了，因為比起男嬰，小女嬰對於表情和聲音更有興趣喔，所以當新手父母的別以為小孩看不懂。等到小女嬰變成小女孩，可心機的很呢，從玩遊戲上面就會發現女性享受陪伴和共享的心態就已經存在了，而到了青春期，狂暴的荷爾蒙變化，可是會讓少女抓狂，而愛打扮的生理時鐘已經響起，是誰也阻擋不了的。

還有戀愛會讓女人上癮，效用就像嗎啡一樣？小別勝新婚這句話是有佐證的？而懷孕的媽咪大腦是一團糨糊？對了，進入更年期的女性傾向把老公趕出門？這些都是女人在生命過程中會碰到的變化，如果不小心侍候，說實在的，這種把情緒女王、執行長和特蒐中心等狠腳色全部聚集起來的女人大腦，可是會讓你/妳吃苦頭的。

所以《女人的大腦很那個……》這本書絕沒有貶損的意圖，而是請出廣受國際歡迎的露安‧布哲婷醫學博士，好好的為男人、女人上點課程，大家就知道怎麼對待女人的一生了。當然，這種好書更需要姊姊妹妹一同來探索，發現自己的情緒指數，就可以更順利開心的度過每一天囉，嗯，我指的除了妳自己以外，當然還有周遭可能遭池魚之殃的親友，現在請先檢測一下，妳是否有以下症狀：

一天裡總是有莫名的情緒起伏震盪？
不明白和另一半小別時，常會有一種心痛的感覺？
看見小北比時，心裡就會升起一股暖暖的保護欲？
覺得全天下的人都在和妳作對？
為什麼妳會這樣呢？

其實，這一切都在《女人的大腦很那個……》書裡有解答……

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