| ===================================================== 媒 體 觀 察 電 子 報 〈第二十五期 2000.01.31〉 新春新希望，青年觀點引領媒體觀察！ ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ ‧訂閱人數:25,953人 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ ˙台灣媒體觀察教育基金會網站： http://www.mediawatch.org.tw ˙媒體觀察電子報編輯： mediawatch@kimo.com ˙媒體觀察服務信箱： mediawatch@mediawatch.org.tw ˙訂閱/退訂電子報：http://www.edirect168.com/enewsv2/ ==================== 編輯室手記 ======================= 跨過八天年假，雖然大部分學子們依然在寒假的休養生息中， 我們驚訝的樂見，有一群年輕的朋友在假期裡還是對媒體現象有 著相當的關心和觀察；雖然網路遊戲、出國旅遊已然逐漸取代年假 期間食之無味的特別節目，在本期內容全然由青年學子所觀察到 關於廣告、新聞、網路媒體及媒體議題設定等觀點，仍然帶給我們 幾許新春的美麗遠景！ 青年觀點也許狂妄，但我們期許更多的年輕理想引領媒體的觀察 與發展！ =================《 本期精華 》======================== ◎ 屬於兒童及青少年的-「優質節目」評鑑結果出爐囉！ ◎ 從「V6的影迷，恐龍特別多！？」看媒體的議題設定 ◎ 新聞與廣告的界線 ◎ 媒體採訪的專業品質與自律在哪裡？？ ◎ 赤裸新聞網 踐踏女性專業形象 =================《基金會報報》======================== 屬於兒童及青少年的-「優質節目」評鑑結果出爐囉！ 台灣媒體觀察教育基金會從九十年度開始，展開優質 節目評鑑推薦工作，提供家長協助兒童及青少年選擇 適合收視之電視節目。第一季的優質節目評鑑結果經過 一個月的審查評鑑程序，終於出爐，本次入選的包括: 戀愛講義、超級星期天、天線寶寶等都名列其中。 總計共有三十二個節目獲得推薦。 在寒假期間，台灣媒體觀察基金教育會特別將名單公布 ，希望兒童及青少年在長假期間，都能選擇收看有益身心 發展的『好』節目。 ◆優質節目名單連結網址： http://www.mediawatch.org.tw/activity/0131.htm ─【網友論壇】──────────────────── ◆優質節目好康大相報!(熱烈歡迎大家說出您心目中的優質節目!) (發表您的看法 http://www.mediawatch.org.tw/sub_b2.htm) ===================《青年觀點》======================= ◎ 從「V6的影迷，恐龍特別多！？」看媒體的議題設定 【文˙徐振傑】 前幾天收到最新《NetToday網路報》，這份電子報每天固定 會有《每日話題》的探討。基本上，每日話題的題型設定，對 於受眾的思考及回答，佔了舉足輕重的份量！也因此「什麼樣 的問題是好問題？」、「心裡想要的答案選項根本不在問券上 ！」、「問題一開始就問錯了！」等諸多情形也常常發生。 雖然對於問券或討論區的問題，有些人認為「輕鬆自然就好」 、「何必看的那麼嚴肅？」但是，從這小地方著眼，其實可以 發現一般電視台在作新聞時，同樣出現「加入主觀意見」或是 「不當的議題設定」等錯誤！ 當期《每日話題》裡的探討話題之一是《V6的影迷,恐龍特別多》 ，內文重複標示─為什麼V6的影迷,恐龍特別多?!然後請大家到 討論區去討論。一般網友看到題目，可能直接會反應到，「原來 V6的影迷，大部分都是恐龍啊？！」，接下來就真的會「誤以為」 V6的影迷都是恐龍，然後就朝這方面作答！ 首先，引起質疑的是，V6的影迷大多是恐龍嗎？而「恐龍」的 定義又是什麼？又如果真的是所謂的「恐龍」，長的比較不出色 的女生，就沒有喜歡影歌星的權利嗎？當然我還慶幸這是討論區 的問題，如果是弄成投票區的選項，那認為V6的影迷不是恐龍的 不就沒有投票的權利了？從以上的質疑我們可以作下列討論： 1.媒體的議題設定功能 學者McCombs & Shaw，他們於1972年《民意季刊》上發表了 〈大眾傳播的議題設定功能〉(The Agenda-Setting Function for Mass Media)。他們認為，傳播媒介報導重點，與受眾腦海中認為 重要的題材間有一強而正面的關係﹔同時，媒介中加強報導的題材 與事件，會導致人們對這些題材與事件的重視程度。媒介會設定人 們日常議題，並引起資訊預視效果(Priming effect)。 由此可知，設定《V6的影迷,恐龍特別多?!》的人，基本上涉入了 自己主觀意見，把自己觀察以及認知設定成題目，希望大家討論。 而網友也因為「有公信力」的電子報提出這種說法，就認為「原來 追星的恐龍那麼多！」，而誤導了事實真偽與答題意義，這是缺失 之一。 2.「恐龍」永遠提高眼球注目率？ 很多討論區或投票區常以「美醜」、「女人、「性」、「隱私」 、「緋聞」作為題目，當然這些也是當下新聞「收視率」的焦點。 實體世界是如此，而虛擬網路更不脫媒體一貫作風，除了對吸引大 眾之外，分眾、小眾也是故計重施，想提高訂閱率。我想以「恐龍」 作話題，其實與某瘦身廣告，以女體勻稱標準大打「返老還童」的 「女體物化」議題相關。早在「網路胖妹徵友！」、到最近「秀蓮 婆婆老又醜！」、「V6影迷是恐龍？！」都是拿女性身體當話題， 並且以男性眼光和角度當評判，希望將「美的人人愛、醜的閃邊站」 之觀念正當化。怎麼....醜的女人就不是人？醜的女人就該捨棄追星 、從政、愛美、談戀愛等權利嗎？而可愛的、辣的就比較適合展示到 檯面上，一飽男人窺探之樂？！許多議題或是題目，不僅男人從男性 眼光去訂定，女人也從男性眼光去配合，完全被父系霸權下「機械式 的身體觀」所矇蔽，還樂的開心！這永遠是媒體塑造的意識形態下的 另一種缺失。 3.話題客觀、正確並富多元性 不容判斷、存在於主觀之外的事實真相，稱為「客觀真實」，然 客觀真實永遠無法與主觀真實或是媒介真實相等，因為一件事情經過 「多手傳播」之後，其呈現的事實已經和原本的有段差距，所以有人 稱媒體報導只是「再現」新聞，而非「全然反應」新聞。但是在作一 議題陳述時，應盡量要求作到話題性的客觀、正確，不可以涉入太多 主觀意見，以誤導了受眾的認知態度。 另外一方面，新聞議題的設定也應該富有多元性。我們可以看到 目前許多電視台的「xx開講」、「xx論壇」等call in節目，一年 365天有大半議題是「政治性議題」，偶爾來個「核四」、「水庫」 、「大地震」等人文性議題，還不免簽扯到政治性觀點，所以其 「泛政治性議題」太多了。大媒體是如此，分眾的小媒體，如網路 、地方小報、社區電台雖然多了許多「軟性」議題，但是也多的是 《哪種星座最痴心？》、《哪種妹妹最難追？》、《你有處女情節嗎？》 、《吳宗憲是新狂人嗎？》等「消費性」（吃完就算了）議題，變的 不深入、不那麼有長遠性。 大眾媒體的討論話題，在於外部商業競爭 以及內部一窩蜂跟著別人作新聞的情況下，已難有多元性的呈現﹔而 小眾、分眾媒體在於軟性話題增多之餘，一些「人文關懷」、 「弱勢族群」等議題也應該多多強調，讓首要關心的議題更多元發聲 ，才是我們冀望的媒體「議題設定」。 「媒體重要的是器識、是操守。」八卦小報不能要他們滾蛋，但 專業有素養的報紙也應該更加茁壯，而不是為收視率、廣告商、 企業團體所左右。當然，這只是「理想希望」，畢竟要真正脫離 這些糾葛關係還真要冒點險。不過別害怕啦！侏羅紀公園的性格 數學教授說：『生命總會找到它的出路。』我們就期待病魔纏身 的媒體，快點找到它生命的出路吧！ <<作者目前就讀文化大學新聞系四年級>> ===================《線上扣應》============================ ※線上扣應:歡迎來稿，文章經採用，將刊登於媒體觀察電子報中。 《投稿注意事項說明》 §來稿請附 真實姓名、職業、通訊地址及聯絡電話。 §請註明來稿題目；信件以600字以內為限。 §本會對來稿者有刪修權，不願刪稿者請註明。 §本會將不給予任何稿費。 §投稿信箱:mediawatch@kimo.com 竭誠邀請您-發表對媒體的任何觀點及看法喔! ((^0^)) =================《媒體觀察 1》=========================== ◎新聞與廣告的界線 【文˙黃慧敏】 隨著社會大眾越來越重視休閒娛樂，新聞綜藝化已經不是 一件新鮮事了，我們常可以從現在的新聞報導中得知目前 青少年流行的偶像是誰、那位知名演藝人員又舉辦了什麼活動。 而在有線電視逐漸普及之後，不少廣告商，特別是塑身產品 或是美容保養品，更是在有線電視頻道買下半小時或一小時 的時段製作完整的「廣告節目」，在其中藉宣導新知之名， 行廣告商品之實，製造出「廣告新聞化」的效果。 如今廣告業者更是不放過報紙這個通路極廣的媒體，把 「廣告新聞化」的現象引進平面媒體中。在一月四日、五日 左右的幾家大報上，都出現了和信電訊的廣告，而且這幾則 廣告出現的版面共通點在於：它們都出現在彩色的新聞焦點版， 這些新聞焦點版一向都只有半版是新聞，另外半版是彩色廣告。 但是這次和信電訊在各家平面媒體上刊登的廣告卻都恰好 在原本應屬於新聞報導的位置上，刊登了一張彩色照片，並 在照片之下附以大同小異的圖片說明，一如報紙新聞應有的 形式，只差用了黑線把這則廣告和其他新聞隔開罷了。其中 最具「廣告新聞化」特質的說明出現在一月四日的某大報上 ，標題是「廣告這樣也能上」，接下來幾行小字寫著： 「手機在地下幾層也收得到訊號？和信電訊手腳快，在全面 換新基地台後，強調連地下停車場也能收訊，特別將廣告上 在停車欄玩創意。」末了還加上「某某某攝於某某百貨B4停 車場」等字眼，完全是仿效記者寫作新聞稿的方式，以及記 者該有的客觀語氣來設計廣告，述說廣告主所欲傳達的訊息 ，同時還巧妙地刻意不加上「記者」二字來避免不必要的爭 議。 這樣的廣告固然與眾不同，固然有其廣告創意的存在，但 是這樣類似魚目混珠的廣告手法卻是可議的，廣告商在追求 創意與利潤的同時，應該也要顧及誠信的問題，廣告與新聞 所傳遞的訊息截然不同，廣告商不該讓新聞與廣告之間的界 線模糊了。 <<作者目前就讀台大外文系四年級>> =================《媒體觀察 2》=========================== ◎ 媒體採訪的專業品質與自律在哪裡？？ 【文˙Peggy Lee】 最近新聞報導焦點都集中在核四議題上，各大報 和電視新聞頻道都以大量的篇幅和時間來報導核四 釋憲案的相關問題，各方代表對於大法官釋憲結果 有不同的態度和解釋，儼然成為政治角力的場域； 而在一大堆爭論的聲音中，新聞報導裡也不乏見到 「非理性」言詞，最常見的不外乎是要某某某認錯 、道歉，否則不接受協商，或者是要誰誰誰完全負 起行政、法律的責任，下台以示負責...等意識型態 上的意氣之爭，說穿了，不過是「嚥不下這口氣」 而已。 另一方面，我認為媒體過度氾濫的採訪報導，也 應該負起一定的責任，在一切狀況未明之前，不應該 斷章取義、為求新聞時效而忽略了報導的深度，我們 常常可以看見有線電視新聞為了搶獨家、為了收視率 而大量的使用衛星連線，卻因為現場一片混亂，或者 受訪者根本沒有意願發言，而導致記者的報導往往不 知所云、雜亂而沒有系統，至於對電視機前的閱聽人 而言，則有一種被愚弄的感覺。面對新聞頻道充斥， 記者採訪激烈競爭的結果，往往成為一種惡性循環 ，缺乏媒體應有的自律。而另一方面，公眾人物久而 久之也會對記者的採訪感到無奈或不滿，因而採取迴 避的方法，就拿今天的新聞來說吧！中時奇摩報上有 一則焦點新聞報導的標題即是「翁岳生計誘媒體記者 掩護15位大法官離場」，擔任大法官會議主席的司法 院長翁岳生，得知大批媒體記者「堵」在會場外，為 躲避媒體採訪，就使出佯裝要離開會場卻無法突圍， 被迫退回會場的策略，吸引住媒體記者，掩護會場內 十五位大法官從側門離去。身為德高望重的大法官， 竟然淪落到要「計誘」媒體？「掩護」其他法官？ 這是什麼樣的媒體文化？記者的職業道德在哪裡？ 報導中從頭到尾都沒有提到對於這樣惡質的採訪現象 應有的反省和批判，甚至還說這件事「成為五二０號 釋憲案的趣聞」，令人看了不禁替寫作的記者感到汗顏。 當然我相信台灣的新聞工作者，每天要面對的工作壓力 一定不小，但是在公共領域高談「新聞報導自由」的同 時，是不是也該為「客觀真實、平衡報導」的新聞價值 負責，為公眾人物「說」的自由與社會大眾「知」的 品質想想呢？ <<作者目前就讀台大心理系四年級>> =================《媒體觀察 3》=========================== ◎ 赤裸新聞網 踐踏女性專業形象 【文˙蔡君彝】 能想像女主播一邊播新聞，一邊脫胸罩、褪襯褲的情形嗎? 多倫多一家新聞網站為了在電子媒體充斥的時代求生存，竟想 出此一奇招吸引觀眾，把男性的性幻想內容搬上網路，使得一 向以專業知性為訴求的新聞節目，淪為羶腥的牛肉場，不僅把 女性當成公然意淫的對象，更嚴重地踐踏了女性的專業形象。 女主播專業、知性、自主的特質，在許多方面都顛覆了父權 社會中女性的刻板形象，堪為新時代女性的代言人。首先，女 主播是整個新聞節目的靈魂人物，使得女性從職場中的配角， 一躍而成獨當一面的主角，扭轉了傳統上女性「能力較差，只 能當助理」的錯誤觀念。其次，女主播報導世界各地的最新消 息，使女性從傳統上訊息的接受者及附和者，化被動為主動地 取代男性成為訊息的傳遞者，提升了女性的權威感。再者，由 於報導的內容多為政治、經濟、外交、國防等硬性的議題，代 表女性正式踏入傳統上專屬男性的公領域。最後，女主播俐落 幹練的套裝打扮，也跳脫穿圍裙洋裝的家庭主婦形象，宣示著 女性走出廚房與臥室，進入職場開創事業的豪氣。 然而，多倫多這家新聞網站讓旗下女主播邊報新聞邊脫衣服 的噱頭，卻把她們所代表的這種「新時代女性」的正面形象徹 底摧毀。雖然該網站強調，他們的主播除了會脫衣服，專業素 養跟一般衣冠楚楚的主流媒體播報員沒什麼兩樣，但每個月點 閱該網站的四百萬人次中，究竟有多少人純粹是為了收看「專業」 的新聞報導而來的? 在該網站的男性觀眾及主管眼中，這些女 主播再專業，仍然只是一個可以化約為胸部及曲線的「女人」 而已。這種做法不僅對女主播輕薄，更嚴重地貶抑了她們所代 表的全體職業婦女的專業能力，令人髮指。 好不容易唸到大學畢業，以為將來定可以憑著專業能力開創一 番事業，沒想到仍然有職場把豐胸肥臀看得比頭腦重要，這怎能 不教同為女人的我痛心，教即將踏入社會的我寒心？ <<作者目前就讀世新大學新聞系三年級>> ************************************************************ ★媒體觀察電子報全文檢索可以瀏覽過去精采的電子報喔! ^(@@)^ http://lib.edirect168.com/enews/enews.asp?CH=202 ══════════════════════════════ 台 灣 媒 體 觀 察 教 育 基 金 會 ────────────────────── ˙台灣媒體觀察教育基金會網站： http://www.mediawatch.org.tw ˙負責人：賀德芬 (mediawatch@mediawatch.org.tw) ˙「媒體觀察電子報」主編：沈世華、許景泰 ˙媒體觀察電子報服務信箱：mediawatch@kimo.com ═════＜易達網電子報發報中心＞═════════════ ˙欲訂閱或取消易達網電子報: http://www.edirect168.com/enewsv2/ ˙收報、退報有問題，請洽易達網客服信箱: mailto:cs@service.edirect168.com ˙歡迎申請易達網免費電子信箱: http://www.edirect168.com ˙易達網電子報發報中心: mailto:news@service.edirect168.com ˙您想要登廣告: http://www.edirect168.com/html/ad.htm ˙本電子報文章與其相關連結由電子報報主提供，易達網負責發送。 ═══════════作自己的媒體，唱自己的歌 ══════ ═＜易達網電子報發報中心＞═════════════════ ˙欲訂閱或取消易達網電子報: http://www.edirect168.com/enewsv2/ ˙收報、退報有問題，請洽易達網客服信箱: mailto:cs@service.edirect168.com ˙歡迎申請易達網免費電子信箱: http://www.edirect168.com ˙易達網電子報發報中心: mailto:news@service.edirect168.com ˙您想要登廣告: http://www.edirect168.com/html/ad.htm ˙本電子報文章與其相關連結由電子報報主提供，易達網負責發送。 ═══════════════作自己的媒體，唱自己的歌 ══ ═＜易達網電子報發報中心＞═══════════════════ ˙欲訂閱或取消易達網電子報: http://www.edirect168.com/enewsv2/ ˙收報、退報有問題，請洽易達網客服信箱: mailto:cs@service.edirect168.com ˙歡迎申請易達網免費電子信箱: http://www.edirect168.com ˙易達網電子報發報中心: mailto:news@service.edirect168.com ˙您想要登廣告: http://www.edirect168.com/html/ad.htm ˙本電子報文章與其相關連結由電子報報主提供，易達網負責發送。 ════════════════ 作自己的媒體，唱自己的歌 ══ |