從明報周刊登台探討平面媒體市場生態
[責任編輯：Wu, Ya-le]
繼《壹週刊》於2001年5月登台後，《明報周刊》也在今年年6月於台發行創刊號。同屬壹傳媒集團的《蘋果日報》，在未進入台灣報業市場前，《中國時報》已經處於虧損狀態，連續負收入惡況揮之不去。正當台灣平面媒體市場低迷之際，港媒選擇進入市場，不禁令人產生疑惑：《明周》所屬集團的全球華文媒體野心，顯示了台灣平面媒體市場尚存生機？或是華文媒體市場有著其它轉變？
自1999年自立早報宣佈無限期休刊，至2006年多家報紙停刊和近期的中時大裁員，台灣媒體面臨的嚴峻生態有目共睹。觀察報紙最大收入來源的廣告部分，近一年的台灣廣告市場最火熱的商品是房地產，但投放量幾乎集中在《蘋果日報》。
震撼台灣市場的壹傳媒，不僅搶攻台灣報業市場有成，當初也以同樣手段闖入香港報業市場，至今仍營收豐厚。與《中國時報》相似、同屬明報集團的《明報》，在港的發行量排名第四，以質報著稱；台灣以《自由時報》、《蘋果日報》和《聯合報》分居前三，香港則由八卦性質強烈、商業味道亦濃的《東方日報》、《太陽報》、《蘋果日報》佔據，前兩者更為姊妹報。
選擇與《時報周刊》同樣在每週五在台發行的《明周》，是香港的綜合性娛樂時尚雜誌，以中產階級人士為主要讀者群；在台定位亦標榜時尚精品路線，與壹傳媒頗有差異。
明報集團與星洲媒體集團、南洋報業控股共同組成世界華文媒體集團，今年4月分別在香港及馬來西亞兩地掛牌上市。世界華文媒體是馬來西亞最大之華文雜誌出版商生活出版有限公司的擁有者，亦是萬華媒體集團有限公司（於香港聯合交易所主版上市）之主要股東。據明報集團公佈的數據顯示，近期營收的增長主要來自廣告收入及該集團旅遊業務收入上升，截至07年中，《明報》仍為萬華媒體集團的主要收入來源。
世界華文媒體集團是星島集團、壹傳媒集團、台灣聯合報業集團以外，最大的跨國中文印刷媒體集團。貼近全港約120萬份的報紙總發行量，該集團旗下5家中文日報每天總共出版超過100萬份，外加30家雜誌，共聘5000名員工。其野心擴及全華人世界，中國與台灣理所當然被視為擴大版圖的重要領地。
控管該集團的華商張曉卿是馬來西亞木材大亨，與壹傳媒一樣，老闆皆為商人身分。猶如華文媒體世界巨無霸的張曉卿，在馬國更有執政國陣鼎力支持，收購南洋報業集團後，使得其他反對派背景的中文文字媒體只能夠在網上發展，導致當地反對執政國陣成員黨馬華公會(MCA)的華人一片撻伐。該集團旗下的印尼《星洲日報》，前身是蘇哈圖年代的唯一官方華文報紙《印度尼西亞日報》，在國內聲望不如在香港時常以公信力作招徠的《明報》般高。（黃進發，2007）
該集團若前進中國，不僅讓閱聽眾產生對於該華文集團一言獨大的問題擔憂，集團本身也逃不了政治言語修正的顧慮。
而有四十年歷史的明報集團，隨創辦人查良鏞（武俠小說家金庸）隱退，及香港九七前後的經濟泡沫高峰與政經情勢不同，其命運改變。明報集團以《明報》起家，自稱以中國報導見長。該報崛起於1960年代末，香港報業正處中間偏右與中間性報紙匯流之際，該類型報紙以市場銷路為導向，囊括三分之二的報業廣告，支持中產階級的自由主義，持香港觀點立場，維護社會上具有合法性的中央機構，排除少數異見。（李金銓，2004）
曾投資中天新聞網（CTN）的于品海於1991年向查良鏞買下《明報》，但隨進軍中國受阻兼個人犯罪與投資房產虧損，不得不賣出《明報》產權，經1995年第二度轉賣《明報》給張曉卿後脫困，中天電視亦於隔年轉賣台商。從機制上來說，香港報業經歷多年市場經濟洗禮，走上了企業化、股份制的運營模式。（陳昌鳳，2008）《明報》也從小報形式發刊到以知識份子為主要讀者市場後，隨集團內部和大環境的變遷，成為上市公司。
於是，「《明報》不再是查良鏞的《明報》了」。（張圭陽）
1980年代期間，查良鏞直言「報紙是老闆的私器」，他有權表達他的看法。（繆熾宏，2000）亦即，報社不是社會的「公器」而是老闆的「私器」，報紙最終要跟著老闆的調子唱歌。不論是查良鏞的個人政治立場表現，還是壹傳媒老闆黎智英對於「辦媒體比做生意過癮，因為可以罵人」的姿態，抑或，近年《明報》本身相對保守，而被一些評論者視為親北京的表現。然而，平面媒體的市場戰爭，最終依然無法與政治經濟脫鉤。
Our Questions:
1.黎智英看好台灣媒體市場商機，明報集團伴隨張曉卿的華文媒體版圖擴張，將手伸入台灣，但中時集團的董事長余建新卻裁員，背後的思考邏輯為何？
2.《明周》的目標是與《壹週刊》一樣，持有銷售12萬份的企圖心，台灣平面媒體市場究竟還有多少空間？ 或整體市場會如何重新分配？
3.華文媒體市場的版圖中，台灣佔據什麼地位、扮演什麼角色？
參考資料：
李金銓（2004），〈政治經濟的分與合—香港媒介結構、新聞自由與政權遞嬗〉，《超越西方霸權：傳媒與「文化中國」的現代性》。香港：牛津大學出版社。
陳昌鳳（2008年2月26日），〈香港報業十年回眸〉。《中國報業》。上網日期：2008年6月25日。取自http://media.people.com.cn/BIG5/22114/88454/116907/6924369.html
黃進發，（2007年2月3日），〈明報與星洲合併：張曉卿媒體王國惹"壟斷"爭議〉，《亞洲時報》。上網日期：2008年6月25日。取自
http://www.atchinese.com/index.php?option=com_content&task=view&id=28818&Itemid=47
禤中怡，（2007年1月31日），〈張曉卿主宰天下〉，《am730》。上網日期：2008年6月25日。取自
http://centralblogger.blogspot.com/2007/01/blog-post_31.html
繆熾宏（2000年8月），〈從《金庸與報業》看報人與政治互動微妙關係〉，《傳媒透視》。上網日期：2008年6月25日。取自http://www.rthk.org.hk/mediadigest/md0008/04.html
〈張圭陽〉，《維基百科》。取自
http://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%BC%B5%E5%9C%AD%E9%99%BD | 
