| ===================================================== 媒 體 觀 察 電 子 報 〈第二十六期 2001.02.08〉 媒 體 人 的 薪 情 告 白 ! ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ ‧訂閱人數:25,966 人 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ ˙台灣媒體觀察教育基金會網站： http://www.mediawatch.org.tw ˙媒體觀察電子報編輯： mediawatch@kimo.com ˙媒體觀察服務信箱： mediawatch@mediawatch.org.tw ˙訂閱/退訂電子報：http://www.edirect168.com/enewsv2/ ==================== 編輯室手記 ======================= 『「記者做的夢」會嚇跑大多數「想做記者的夢」。』 中國時報資深記者何榮幸有感而發的這句話。或許會嚇跑 許多勵志要當記者的傳播學子和有志從事這行的志者。 本期，希望透過資深記者的私人日記告白，讓大眾 了解從做「記者夢」到抉擇做「何種記者」乃至歲末年終 時，「記者的壓歲錢」又有何秘密？ 三文。一窺記者這行 的酸甜苦辣。 此外，從新新聞與總統府緋聞事件，對於媒體與政治曖昧 情仇由來已久的糾葛本期有深入的專文探討 ，也對前陣子 爭論不休的"返老還童"廣告作了一番總結式的論述 。由於 ，篇篇精采豐富，編者不忍拖延至下期才刊出，希望大家 能痛快的一飽媒體觀察評論大餐。 =================《 本期精華 》======================== ◎ 媒體與政治的愛恨情仇 ◎ 從"返老還童"廣告看媒體素養教育 ◎ 有人問我關於做夢，記者做的夢有什麼不同呢？ ◎ 有人問我關於記者啟蒙：你到底想當那一種記者？ ◎ 有人問我關於年終獎金，歲末年終的歡樂頌或感嘆調。 ◎ 一週媒體動態:2001/02/01~2001/02/07 ─【網友論壇】──────────────────── ◆您對呂副總統與新新聞的糾葛發展至今有何看法? (發表您的看法 http://www.mediawatch.org.tw/sub_b2.htm) =================《專欄專評01》======================== ＊作者：賀德芬（臺灣媒體觀察教育基金會董事長/臺大法律系教授） ＊主題：媒體與政治的愛恨情仇 台灣無時無刻不在上演荒謬劇!媒體原本應該是個 清明的觀察者、評論者，竟也角色錯亂地爭相登台 搶當主角。 2000年12月中旬，呂副總統要告新新聞，要求賠償 新台幣1億元;《台灣之子》的作者要告資深媒體人也 要索賠1億台幣，內容都和政治鬥爭有關。媒體和政客 間的愛恨情仇劇顯然愈演愈烈，層級遇演愈高，價碼 也愈談愈大。副總統自怨自艾她是天下最被迫害的人， 新新聞則認為提起司法訴訟是對新聞自由的壓迫;兩位 資深媒體人當然更是嚴厲地互相批鬥。究竟誰是霸權， 誰是弱者，倒讓平民百姓看傻了眼迷糊了心。 其實，媒體和政客的曖昧瓜葛由來已久。媒體人變 資深，且步入高層以後，可以入閣做官、入幕參贊機要 、為政客立傳、豐富自己的荷包;選舉時為政客包裝獻計 ，甚至站台嘶吼。平時，更可以和政客飲宴酬酢，建立 親密情誼，甚至搞男女床第的曖昧關係，還能牽扯出一 大票人;這種種都是在一個講求新聞自由、成熟的民主 國度裡前所未聞，而在台灣，卻司空見慣、隨時可能 發生的荒謬。而這些完全違背職業倫理的作為，不但 未曾受到唾棄，反而名利雙收、張牙舞爪，政壇、媒體 兩得意。我們只能感嘆，台灣果然是個沒有是非、不講 正義、只憑權勢的慾望之島。 談起權勢，是政客們最熱衷的。利用媒體吹棒自己、 打擊異己，已建立政治權勢，是政客絕不放棄的工具。 翻開人民爭取言論自由的一頁滄桑史，不分中外，箝制 打壓，專制政府幾乎無所不用其極。台灣的白色恐怖血 淚斑斑，迄今竟也要無辜受害的一般百姓來承擔原罪; 好不容易，由人民爭取到了言論自由，政客就籠絡示好 、恩威並濟，同樣無所不用其極。 就在眼前，國會無厘頭的審查預算，雖讓人對 政客更加不齒，可是，同時就在台北市議會裡，刪除了 市政府編列對媒體的公關費用;不管是基於政治考量 還是單純的報復，至少我們讚許這還算是清明的見解 ，認知到政府和媒體之間無所謂「公關」的需要。 這樣的陋習行之已久，卻從不見有任何檢討之聲， 台北市議會的壯舉，只能算是濁世中的一滴清流， 完全無濟於事。對政客不予信任，是民主制度所以 建立的基礎，政客的權謀、自利也是其所以為政客 的本質。好在這到底是個民主社會，人民對政客的 容忍，至多3、4年，可以用我們的選票決定他們的 去留，再怎麼有「朕即天下」氣息的封建霸權，也 不必容忍一輩子。 但對媒體人，我們尊重他是負有社會使命感的知識 份子，是替人民看守政府的第四權，因此，從有憲法 開始，保障言論自由，給與媒體採訪特權、報導特權 、保密特權、甚至主張毀謗除罪，所要換取的不過就 是媒體善盡言責的天職，尤其是對公共領域的監督， 鞭策政客恪尊民主遊戲規則，發揮媒體該有的功能。 如果，某些媒體高層濫用憲法所賦予的權力，舉起 言論自由的大纛，就可規避任何責任，甚至自甘作賤 這個行業，濫用言論自由特權而成個人牟利的工具， 在社會上興風作浪，唯恐天下不亂;那麼，我們怎能 只是徒乎負負，讓民主也隨媒體共同沉淪? 那麼究竟該怎麼做?新新聞案正是一塊試金石。 台灣目前最大的問題就在社會缺乏「是非」， 彼此之間沒有「信賴」。 新新聞毀謗案，關涉個人名譽事小，影響民眾對 媒體信心，導致社會信賴感的崩盤，才是最嚴重的 大事;尤其，要重建社會的是非價值，唯有澄清 「只有一個真相的事實」，由政客為政爭負起政治 責任，還媒體尊嚴;或者，媒體為惡意粗糙的報導 負言論責任，激濁揚清，重整媒體紀律，也藉這次 教訓，釐清媒體和政治的關係，也許是媒體界浴火重 生的一劑仙丹。 在這麼一個既關係媒體責任，又涉及政治倫理的 重大事件中，最忌諱的是以息事寧人的心態和稀泥 的方式要求各讓一步，以為化干戈為玉帛，而從此 淹沒了事實真相，雙方或許在表面上獲取了暫時的 平靜，卻讓這起羅生們石沈大海。對政治、對媒體 都不再信任，才是台灣人民永遠承受不了的重。 <<本文同時刊登於動腦雜誌第297期2001年1月號>> =================《專欄專評02》======================== ＊作者：張錦華（台大新聞研究所） ＊主題：從"返老還童"廣告看媒體素養教育 近來"最佳女主角"瘦身公司斥費巨資在電視和報紙 上大幅頻繁的刊登一則"返老還童"的瘦身美容廣告， 由十四歲的女星王瞳穿著低胸禮服，任憑攝影機遊走 在其正在發育的身體，企圖勾動成年女性求年輕美貌 的焦慮，成為瘦身公司的肥羊。 這樣的廣告配上唯美的畫面和悠揚動聽的樂曲大幅 出現在各大電視節目，所費上億，全國觀眾每天目睹 這種讓成人肆意窺視國中女學生身體，讓資本家惡意 製造偏差的女性童稚化焦慮的廣告，像魔音穿腦般重 覆再重覆，我們廣大的媒體公民能夠坐視漠許嗎？ 這是一個文明而有教養的社會應該縱容的自由嗎？ 放諸世界國家的電視廣告，保證你找不到這種公然剝 削兒童身體（依據國際法規，未滿十八歲就是兒童） 來煽動買氣的廣告。 我們的政府，兒童保護組織，為什麼都不管呢？ 部份原因是我們法令上的漏失，因為我們的兒童福利法 只適用於十二歲以下的孩童，十二歲至十八歲之間的 少年少女固然有「少年福利法」，但這個二十二年前 訂定的法規從來未曾因應社會的變遷有所修訂，其中 並無相關的條文予以規範。因此當廣告商剝削這個年紀 的兒童時，其實是鑽了一個法律漏洞。 其實，自由社會的品質不是僅靠法律來維護，公民 的品質才是社會文化品質的基礎．媒體是商業行為， 制衡媒體最有利的正是閱聽人市場．閱聽人更主動的 組織起來，形成集體力量來監督媒體，批判媒體，制 衡媒體，才能形成良性的媒體品質循環。因此，媒體 素養教育的普及是提升媒體文化品質的不二法門。 針對這個廣告，作者即以媒體素養教育的觀點，來解 析這個廣告的問題，分析的層次包括：透視廣告產製 過程，解構廣告符號的價值意涵，以及探討觀眾自主 的真正意義，最後並提出監督批判之道。 一．透視廣告產製過程 其實王瞳這支廣告不是一個偶然的廣告事件，最佳 女主角國際美容公司的董事長黃河南是有計劃的運用 王瞳，達成其行銷瘦身美容公司的商業目的，甚至其 他的商業目的。在這則廣告刊出之前，黃河南先在報 紙上刊載的是另一則廣告，內容是一幅黑色剪影的祼 女側面，看來身材已十分成熟，標題為"猜猜她是誰" ，然後在去年十一月二十七日舉行記者會，隔日各大 報影劇版大篇幅的報導了謎底，就是王瞳。而原本是 瘦身公司的廣告噱頭，卻以綜藝新聞面貌出現！ 黃河南以這種廣告新聞化手法，抄作一個國中女生 的身體，來販賣他的瘦身美容產品，手法極為狡滑。 而媒體配合廠商將新聞版面變相的作為美容公司的行 銷的工具，更是新聞專業的墮落，亦應受到監督與譴責。 同日在中國時報出現了另一則更不堪的綜藝新聞： "王瞳．A罩杯變B罩杯"，新聞內容說："王瞳說，這次 擔任"最佳女主角"代言人，接受美容世界從頭到腳的 塑身的結果，是臉變小感覺變瘦，胸部從A罩杯變成 B罩杯，而兩個大腿也都小了一號．王瞳表示，美容師 告訴她，兩個大腿總共少了一公斤脂肪，這是她最滿意 的地方"。 這個新聞看了讓人震驚而憤怒，一個才十四歲的國中 學生，美容公司居然為她塑身並沾沾自喜．這証明美容 公司的成功？還是億萬商人醜陋蠻橫的變態操縱兒童心理？ 如果是他自己的十四歲的孩子，他會讓他的孩子正在成長 發育的時期，就為她打造男性所慾想的性感曲線？甚至 到美容公司去瘦臉，減脂，豐胸？ 據報載，黃河南還宣稱將投資五億做王瞳的廣告，表面 上像童話仙子般的夢幻世界，實質上根本就是廣告商操縱 的工具。此外，報上也不斷的出現王瞳清涼的照片，豐滿 的身材，性感的造型，以胸部為主的曖昧新聞內容，均與 王瞳擔任瘦身美容代言人的形象若合符節，廣告商在幕後 的暗地操作十分明顯。 因此，了解王瞳廣告的問題，其實不僅是廣告內容本身 ，我們必須直指資本主義的操控手法，大筆的行銷資金， 大量的頻率播出，利用不同媒體管道，為了達成其個人私 己的商業利益，卻嚴重傷害了社會的公義。從這些「新聞」 與廣告來看，我們必須捫心自問：這是一個文明社會的兒童 應有的健康成長的環境？還是財大氣粗的商人剝削兒童， 甚至將女童"幼齒"化的低劣作法呢？ 二．解構廣告符號的迷思 這個廣告表面上運用了童話般的符號，包括綠意盎然的森林 ，天真爛漫的小公主，小手輕捧著青蛙，綻放迷人的笑靨， 背景奏著悠揚迴盪的樂章，一幅如夢似幻的浪漫影像，讓閱聽 人感到純真而美麗，在不設防的心理下，嚮往廣告中的物化 身體形象。而十四歲的王瞳呈現著過分矯飾的馨笑和虛假的天真 樣貌（手裡捧著青蛙狀似親熱），然而卻穿著低胸的禮服，攝影 機從上而下的焦點放在她的胸口。這樣的角度與拍攝手法正是 父權社會物化女性身體的典型作法，但是此次偷窺的對像竟 然是一名國中生！ 廣告中還閃過一個白髮老女（以往曾為該公司做廣告模特兒 的楊林所飾）正在找尋「返老還童」秘方的畫面，廣告內容顯 然醜化了女性的「老化」與年齡增長的自然現像，並意涵女性 應追求年輕貌美，甚至應嚮往"還童"般的童稚美麗。這些符號 傳達了一個迷思："老化"是不好的，年輕貌美才是應該追求的 。事實上，要追求外表上「返老還童」，根本是廣告所建構的 是一個偏狹的、不可能的女性標準、一項人類不可能的任務！ 就是因為不可能達成，廣告所製造的女性焦慮恰好成為消費美容 公司的動力。而廣告中將成年女性負面化，病態化的符號意涵 更是十分可惡。我們只要對比一下，就會發現這個社會肯定男性 年齡的增長代表著經驗、智慧、甚至權威！可是為什麼卻對女性 的年齡漸增呈現這麼負面而病態的內容？是誰不願意尊重一位更 年長、更有經驗、更有內涵的女性？什麼樣的男性才害怕面對一 個更有智慧和能力的女性？一個社會想將女性「童稚化」，不但 是扭曲女性的角色，更顯示出這個社會中缺少成熟而有智慧的 男性，是男性弱智化的現象。 從以上所討論的符號意涵來看，就可了解在唯美迷人的影像 和聲音之後，這個廣告如何運用了醜化女性，剝削兒童，以遂 其私己的商業利益手法。這實在不是一個正派的美容塑身業者 應有的做法，更不是我們可以漠視的惡質媒體暴力。 探討閱聽人自主的真正意涵 也許有人會質疑，廣告只是反應消費者需求而已，閱聽人可 以自主的選擇是否接受廣告的內容。論者的批評是小題大作。 這樣的論點有兩個謬誤。其一，廣告的影響並不僅在於其內容 是否具有說服性；沈默螺旋理論就指出人們會屈從優勢意見， 也就是西瓜偎大邊。因此，當瘦身公司密集大量的播出瘦才是 美的廣告，一年投資幾十億的廣告費用，遠遠超過十所私立大學 合起來一年的經費時，我們很明顯的可以看到這些廣告的效果 ：瘦身公司四處林立，日常生活中充斥著對體型的評價，以及 多數女性無名的瘦身焦慮。我們必須認識到：強勢的大眾媒體 曝光率會形成風行草偃式的的社會流行壓力，迫使人們在不知 不覺中改變價值觀和行為。因此，在這種大量廣告與行銷手法 高妙的時代，表面上，消費者似是"自主"的選擇媒體行銷的流 行商品，但是，其實在大量的廣告內容與社會壓力制約下的選 擇並不是真正的自主。 自由主義的奠基者密爾(John Stuart Mill)極力主張言論 自由的基本假設是每個人追求的是獨特的自我與幸福，必須透 過自由的表達與反思論辯才能形成更成熟的主體特質．商業廣 告塑造的是單一的價值，違反人性的價值，對個人形成的社會 強勢壓力更剝奪了多元特質發展的可能．批判廣告才是開始反 思自我獨特性的開始。 結論：透過媒體素養教育，批判媒體，監督媒體在這個 全球化，資訊化的時代，廣告已不再只是販賣商品的工具， 而是推銷價值觀，具有建構我們共享的公共領域社會文化。 我們不能輕忽廣告對這個社會所有的影響力和所應負的責任。 如果廣告業者惡意製造不當的價值觀，我們也必須以媒體公民 的角色監督媒體中各種文化價值觀的再製。如果我們容忍這種 利用小女生的身體來滿足成年人窺視慾望的廣告內容持續， 默許對女性年齡增長的污名化，漠然於男性弱智化的現象， 不是將讓這個社會愈發的不擇手段和向下沈淪嗎？ 因此，作者與關心這個議題的老師與同學們開始發動對 廣告商的譴責，透過網路聯合朋友們及各個民間相關團體， 向廣告商及瘦身公司表達我們的抗議與不滿，並投書中國時報 的論壇說明這個問題的嚴重性。據報載，在這股媒體監督力量 之下，黃河南表示願意撤下這則廣告。由此說明了媒體素養教育 的普及可以形成較有力的集體監督力量，試圖制衡過度商業化的 偏差現象。 我們不希望政府以公權力介入任何合法的表達自由的領域， 我們也肯定有其他的美容塑身業者對有需要者提供誠實健康的 服務的貢獻，但是，我們也必須維護一個自由而有品質和專業 內涵的公共領域，尊重異見，但不是剝削兒童，歧視弱勢族群、 塑造偏差的社會文化。 要維護這個公共領域的文明和教養， 媒體素養教育顯然是當代公民極為重要的課程． ==================《記者線上01》====================== ＊作者：何榮幸（中國時報資深記者） ＊主題：有人問我關於做夢，記者做的夢有什麼不同呢？ 年輕記者進一步解釋他的疑惑：你是否曾經夢到 自己被漏重大新聞而遭到處份？或在夢中享受攻佔頭版 頭條獨家新聞的快感？是的，我毫不猶豫地回答。而且， 實際情況遠比想像中還要嚴重的多。 當我還是菜鳥記者的時候，源自於新聞競爭的巨大 焦慮與狂喜，幾乎是夢境中反覆出現的唯一主題，並 與現實生活中種種挫敗與歡欣，交錯折磨我初入社會 時單薄而脆弱的心靈。我只和幾位記者交換過夢境經 驗，因此自然無法宣稱，年輕記者所做的夢必然屬於 同一類型。但是，憑藉多年工作經驗與對人性的觀察 ，我有足夠的理由相信，「日有所思，夜有所夢」在 新聞界亦是不變的鐵律。只要夠誠實，我相信部份 「記者做的夢」會嚇跑大多數「想做記者的夢」。 剛當記者之初，大概整整有一兩年甚至更久的時間 吧，我常常陷入一種「自己漏自己新聞」、「自己給 自己獨家」的獨特夢境。有時候我萬念俱灰、如遭雷 擊，因為「敵報」頭條新聞的斗大標題與聳動內容， 讓我在隔天清晨挫敗得想要去跳樓；有時候我痛苦沮 喪、暗自神傷，因為我自認是重大獨家的報導被証實 是唯一獨錯，新聞同業與報社主管一整天都以此為笑 柄；有時候我自怨自艾、自我唾棄，因為最欣賞的採 訪對象當眾批評我不夠專業，並且揚言以後拒絕接受 我的採訪。 有時候我滿心狂喜、雀躍不已，因為昨天努力跑到 的獨家新聞被報社做到頭條，採訪單位氣急敗壞下令 追查為何洩密；有時候我目空一切、走路有風，因為 同業認為根本不重要的新聞被我找出重大玄機，隔天 所有同業不得不對我由衷欽佩；有時候我自戀自傲、 志得意滿，因為報社決定在連串傑出表現後發給我鉅 額獎金，老板更親自召見表示高度肯定。 不僅如此，我一度是個透明人，可以藏身在所有秘 密會議中而不被察覺，因此我有寫不完的重大獨家新 聞；我也一度是某個重要採訪對象的親戚，以致於我 有聽不完的高層政治秘辛；我還一度是個新聞英雄， 在多次伸張社會正義後成為所有年輕記者的偶像；我 更一度是全天下最有膽識的記者，對著報社主管與老 板拍桌大罵後翩然離去。 這些夢境無奇不有，而且詡詡如生。有許多次，我 甚至於可以清楚「看見」自己被漏新聞的版面位置、 敵報記者令人恨之入骨的遣詞用字、採訪對象或報社 主管的所有稱美與辱罵。也因為這些內容太過明確， 以致於我不得不相信，這些夢境全都是真的。在幾次 驚駭出一身冷汗的惡夢過後，我甚至於沮喪得想要完 全離開這個行業。 是的，我相信每個年輕記者的夢境中，都曾大量投 射新聞工作的歡欣與挫敗，剩下來的部份，則是不斷 想要逃離新聞工作的煎熬與掙扎。 直到後來一度轉跑 所謂獨門路線（其他報社沒有配置主跑記者的路線） ，因而也沒有所謂獨不獨家的問題（有寫就是獨家， 沒寫也不算漏新聞）之後，我才逐漸擺脫這些不足為 外人道的夢魘與自戀。 然而，隨著路線性質、採訪內容的不同，我仍然陸 續做著各種光怪陸離、無奇不有、但與這個行業的特 性緊密相關的夢境。我也繼續觀察與相信，資深記者 、報社主管、媒體老板只是身份不同，但皆無法免於 環繞在這個行業的獨特惡夢與美夢。 夢境之前人人平等，記者何能例外。 不論記者的外觀是如何在發掘真相、追求進步、伸 張正義，記者的夢境卻不可能自外於人性；人性中所 有的美麗與醜陋、堅強與脆弱，不會因為任何行業的 區隔，而在夢境中有本質上的差異。 換句話說，行業 也好，志業也罷，都只是夢境的表相。即使逃離新聞 工作，也只能保証不再做漏新聞的惡夢，但勢必會重 新墮入其他外觀與類型的夢境焦慮，並且繼續「重現 」個人成長經驗與人生其他階段的潛在慾望。 因此，我們不必過度美化「想做記者的夢」，但也 不必過度醜化「記者做的夢」。一切回歸人性，才能 更加理解夢境。 有人問我關於做夢，希望下回我可以 像哈利波特一樣騎著飛天掃帚跑新聞。 ==================《記者線上02》====================== ＊作者：何榮幸（中國時報資深記者） ＊主題：有人問我關於記者啟蒙：你到底想當那一種記者？ 有人問我關於記者啟蒙：你到底想當那一種記者？ 他的意思是說，記者類型何止千百種，你的生命中 一定有某個事件或某個人物，會對你造成刺激、形成 震撼，讓你很想當某一種記者，而不想當這種記者之 外的其他類型記者。 他想觸及的層面，其實是做為一個記者的「自我定位」 ：你希望自己在別人眼中是一個什麼樣的記者？你在 什麼時候開始有這種想法？但對我來說，這個問題卻 非常複雜糾葛。(Click for more ...... ) 作者個人網站: http://mypaper1.ttimes.com.tw/user/turtle3033/index.html <<礙於篇幅限制，欲見精采詳文請點選連結!>> ===================《記者線上03》===================== ＊作者：何榮幸（中國時報資深記者） ＊主題：有人問我關於年終獎金，歲末年終的歡樂頌或感嘆調。 關於年終獎金這件事，每個人都想要多多益善， 沒有人願意愁眉苦臉，記者當然也不例外。所以， 這件事還有什麼好談的呢？ 我覺得，至少有兩件事值得記者進一步聯想與深思： 一、各媒體年終獎金與考績的關係，及其間接形塑的 媒體文化與記者風格； 二、媒體主管如何打考績，及其直接影響的媒體內部 人際互動。究竟「年終獎金與考績的關係」如何部份 影響媒體文化與記者風格？這又可以大致分成兩種 狀況來談：一、年終獎金多寡依考績等級而定（簡稱 「等級論」） ；二、年終獎金與考績無關（簡稱無關論）。 以現況而言，多數媒體屬於「等級論」，記者考績 愈好，年終獎金就愈多，考績不佳時，年終獎金硬是 比別人差一大截；少數媒體則屬於「無關論」，不論 記者考績好壞，基本上都拿一樣的年終獎金。 這兩種狀況看似存在下列不同的預設價值： 「等級論」像是資本主義下的自由競爭，奉行優勝劣敗 、適者生存法則，能力愈強者愈應獲得等值回報； 「無關論」則像是社會主義下的齊頭式平等，無論個別 記者的貢獻多寡、表現差異，一律給予相同待遇。如果 這種預設價值能夠完全反映在媒體文化與記者風格之上 ，則照理說，採行「等級論」的媒體應該是充滿朝氣、 意氣昂揚，記者應該是自由多元、風格明顯；反之， 「無關論」下的媒體則應該是死氣沈沈、毫無鬥志， 記者也應該是齊一單調、缺乏風格。但最弔詭的是， 現實中的媒體文化與記者風格非但未必如此，反而可能 完全相反。在台灣，許多採行「等級論」的媒體，往往 因為其媒體老板政治立場好惡分明，員工必須在工作表現 上充分配合才容易取得優良考績，導致媒體主管凡事唯唯 諾諾，旗下記者不敢表露強烈個人風格；反之，部份採行 「無關論」的媒體，卻因員工不需擔憂違逆媒體老板意旨 所必須付出的物質代價，因而相對與變相鼓勵報社文化 自由多元，記者風格獨特鮮明。 然而，這究竟只是一種統計上的巧合，還是一種媒體 制度上的必然？如果這是制度上的必然，則在經濟體系 中早已成為鐵律的自由競爭／齊頭平等差異，為何移植 到媒體生態中卻是破綻百出、扭曲變質？ 聰明的讀者 應該不難在上述比對中找到「關鍵字」：「媒體老板的 立場」。 沒錯，年終獎金與考績之間的關係，在很多行業或許 可以量化評比、專業取捨，但在新聞界卻難以擺脫媒體 老板立場的牽制。許多記者「紅」或「黑」的原因，往 往未必在於其專業表現，而是在於其配合報社立場的程 度。這種「忠誠度」很可能才是記者考績的重要判準， 只是某種程度反映在「等級論」與「無關論」的效應對 比罷了。至於「媒體主管如何打考績」這個問題，基本 上則是上一個問題的延伸：在「等級論」媒體中，記者 往往必須討好主管、迎合報社立場，以爭取優良考績背 後所代表的物質利益；但在「無關論」媒體中，記者不 會因為直屬主管、媒體老板的個人好惡，而直接影響年 終獎金數字，因此記者與直屬主管甚至媒體老板的互動 關係，也可能相對較為自主與平等。不過，主管打考績 時的個人主觀好惡，有些考量雖奠基於報社立場之上， 但也可能存在許多主管本身的刻板印象與偏見，這部份 就比較涉及因人而異的不同狀況，而未必呈現出某種結 構性趨勢。 總之，在新聞界出現幾家歡樂幾家愁之際，具有反省 力的記者不妨進一步反思，自己在「年終獎金與考績的 關係」、「媒體主管如何打考績」等課題中的結構性處 境，進而檢視過去這一年來所置身的媒體文化、展現的 個人風格、與主管的互動關係。或許，這是在點數年終 獎金時，值得記者反躬自照的另一項重要訊息。 有人問我關於年終獎金，我只期盼它能逐漸擺脫由 媒體老板立場決定的陰影。 =================《一週媒體動態》 =================== ◎新聞局公佈節目廣告化議處名單 新聞局於二月六日下午針對衛星廣播電視事業廣告化的 節目加開諮詢會議，就違規節目內容做出決議，將據此依 法處以罰鍰。 上述違反衛星廣播電視法第十九條「節目應與廣告區分」 規定的九個節目，皆為二月一日所播出；包括太陽衛視的 「科技新聞」，好萊塢洋片台的「熱量負平衡」及「減重 地球村」，台藝衛星電視台的「好運旺旺來」、「耳鼻喉科 講座」、「神來之筆」及「食補交流站」，蓬萊仙山頻道的 「鼻病漫談」及「大道鐘聲」。 【中國時報/02/07】 ◎唱片業者聯合抵制廣告費調漲 春節假期剛過，眼看著唱片景氣一路蕭條，電視台廣告費 又準備調漲，唱片業者決定展開「絕地大反擊」。據了解， 經過秘商，隸屬於國際唱片交流協會（IFPI ）的台灣主要 唱片公司，將從三月一日到四月三十日止，全面拒上包括 有線及無線的電視台廣告，並拒絕提供音樂錄影帶的播出。 【中國時報/02/07】 ◎「夜奔」 美國同志電影展獲獎 「夜奔」二月五日傳出榮獲美國Aspen同志電影展最佳影片獎。 「夜奔」曾參展美國芝加哥電影節、夏威夷影展與釜山電影展 ，而這次是第一次得獎。之後，「夜奔」還要陸續參展倫敦與 香港的同志影展，以及法國的杜維爾亞洲電影節，導演尹祺與 女主角劉若英日前均獲得前往法國參展的邀請。 【綜合報導/02/06】 ◎電視金鐘獎修正辦法公佈 九十年電視金鐘獎獎勵要點修正辦法二月四日出爐，共設有 節目獎八項、個人獎廿五項，另外有二項廣告獎與研究發展獎 、特別獎，報名時間自六月一日至十五日止，九月廿八日台北 國父紀念館舉行頒獎。 主辦單位廣電基金表示，參加本年金鐘獎角逐的節目，必須 於去年六月一日至今年五月底期間，連續播滿八集始得報名參賽 ；單元劇獎則放寬一至七集以內的短篇皆可參賽。 【綜合報導/02/05】 ◎國片輔導金審核 今年採競爭淘汰制 新聞局一月三十一日公佈九十年度國片輔導金辦理要點，輔導 金總額分一千萬元組五部、五百萬元組五部，二月五日起接受申請 ，定二月十五日截止收件，與往年不同的是，九十年度的國片輔導金 ，採取競爭與淘汰的原則來保障輔導金國片的品質。 根據上述辦法，評審作業分初審與複審兩階段進行，兩組各在 初審時選出正選的影片企劃案七部，候補的五部，一千萬元組的 先每部核發輔導金兩百萬，而五百萬元組的每部核發一百萬元， 事後複審符合規定者再補發不足的金額，然而為促進影片的良性 競爭，候補企劃案亦可參加複審。 【中國時報/02/01】 ********************************************************** ★媒體觀察電子報全文檢索可以瀏覽過去精采的電子報喔! ^(@@)^ http://lib.edirect168.com/enews/enews.asp?CH=202 ═════════════════════════════ 台 灣 媒 體 觀 察 教 育 基 金 會 ────────────────────── ˙台灣媒體觀察教育基金會網站： http://www.mediawatch.org.tw ˙負責人：賀德芬 (mediawatch@mediawatch.org.tw) ˙「媒體觀察電子報」主編：沈世華、許景泰 ˙媒體觀察電子報服務信箱：mediawatch@kimo.com ═════＜易達網電子報發報中心＞════════════ ˙欲訂閱或取消易達網電子報: http://www.edirect168.com/enewsv2/ ˙收報、退報有問題，請洽易達網客服信箱: mailto:cs@service.edirect168.com ˙歡迎申請易達網免費電子信箱: http://www.edirect168.com ˙易達網電子報發報中心: mailto:news@service.edirect168.com ˙您想要登廣告: http://www.edirect168.com/html/ad.htm ˙本電子報文章與其相關連結由電子報報主提供，易達網負責發送。 ═══════════作自己的媒體，唱自己的歌 ═════ ═＜易達網電子報發報中心＞════════════════ ˙欲訂閱或取消易達網電子報: http://www.edirect168.com/enewsv2/ ˙收報、退報有問題，請洽易達網客服信箱: mailto:cs@service.edirect168.com ˙歡迎申請易達網免費電子信箱: http://www.edirect168.com ˙易達網電子報發報中心: mailto:news@service.edirect168.com ˙您想要登廣告: http://www.edirect168.com/html/ad.htm ˙本電子報文章與其相關連結由電子報報主提供，易達網負責發送。 ══════════════作自己的媒體，唱自己的歌 ══ ═＜易達網電子報發報中心＞═══════════════════ ˙欲訂閱或取消易達網電子報: http://www.edirect168.com/enewsv2/ ˙收報、退報有問題，請洽易達網客服信箱: mailto:cs@service.edirect168.com ˙歡迎申請易達網免費電子信箱: http://www.edirect168.com ˙易達網電子報發報中心: mailto:news@service.edirect168.com ˙您想要登廣告: http://www.edirect168.com/html/ad.htm ˙本電子報文章與其相關連結由電子報報主提供，易達網負責發送。 ════════════════ 作自己的媒體，唱自己的歌 ══ |