編輯室

中時集團「旺旺」來 不假他人之手的幕後

【責任編輯：林昶宏】 　　

中時媒體集團基於對社會的責任與使命，在經營環境日益艱困之際，為期永續經營發展，決定邀請旺旺集團蔡衍明先生接棒經營。蔡衍明先生表示，接手中時媒體集團目的在於維護具社會價值之媒體並善盡社會責任，未來將與余建新先生及時報集團員工攜手努力，開創更美好的願景，並繼續弘揚時報集團的價值理念。

                                                   －中國時報聲明2008.11.15－

余家送走一甲子事業
 
不久前市場上才傳出壹傳媒將收購中時集團部分媒體的消息，震撼各界之餘，沒想到事態竟有戲劇性轉變，最後殺出程咬金－旺旺集團董事長蔡衍明以個人投資名義，傳言斥資204億買下中時集團旗下《中國時報》、《工商時報》、《時報周刊》、中天電視及中國電視等媒體，不含時報出版社、時報旅行社，而中時董事長余建新未來將擔任顧問，創報58年的中時基業（見註一）就此拱手讓人。
 
民國39年創報之初，余紀忠就宣告世人：「辦報最高的原則，就是要在任何關鍵時刻，發揮無私無懼的報人本色，為時代做見證，為歷史留記錄。」在他的領導下，中國時報曾撰文直指國民政府的《出版法》危及新聞自由，甚至不惜與國民黨政府決裂，在頭版刊出民進黨創黨新聞，是當時唯一刊載消息的平面媒體（張慧英，2002），「自由、民主、愛國家；開明、理性、求進步」的文人辦報理念至第二代經營時，已經被商業投資給沖昏了頭。
 
投資經營不善成致命傷
 
余家第二代所面臨的環境或許較為艱鉅。新興媒體發達，國人閱讀習慣改變，報紙失去利基；蘋果進軍台灣掌握讀者口味，搶食市場大餅；全球經濟走下坡，廣告量減少等因素，在在考驗經營者能耐。然而，中時似乎無法不受這些變動影響。今年6月中國時報社長林聖芬表示，中國時報將裁員減張，風格轉向菁英報，三個月後中時實施人事精簡，地方新聞版被刪除，報紙張數縮減為十張。
 
對比面臨同樣困境的媒體，上述理由似乎不足以解釋中時動作幅度為何如此劇烈，令人懷疑背後經營是否出了問題。
 
市場解禁推崇私有化之後，普遍相信多角化與整合經營能節省成本，增加利潤，並且提供消費者更好的服務，因此跨媒體集團一個個壯大，而中時集團的企業版圖也已經跨足許多領域（見註二），影響力可想而知。雖然如此，由文人掌舵的企業經營模式並沒有因而如虎添翼，躍上枝頭。
 
光是中國時報本業，就已經自顧不暇。王尚文（2005）指出，中國時報培育不少人才，人脈關係建立良善，珍貴資訊與獨家報導取得不難，只要能充分運用，應可在飽和的市場中另闢藍海。但是由於經營理念與管理模式尚待調整，未能明確區隔目標市場，造成提供的服務不夠多元；且行銷策略模糊，沒有系統性的操作方式。於是中國時報在開放競爭的市場環境下日益虧損。
 
過去，余家還積極進軍大陸投資水泥、平面媒體等，但最後都因營運不善無疾而終，民國90年到96年間累積虧損高達六十億元。近幾年余建新以榮麗投資作為私人投資理財工具，開始跨媒體併購，中天電視台雖然帶來不少廣告收益，但是在余建新個人與中時集團財務左支右絀狀況下，終於垮台，緊急求售。傳聞余購買連動債受金融海嘯波及，損失幾十億元，才會斷送大好江山。而整個過程在經營權轉手他人之後才被媒體揭露。
 
媒體經營需回歸新聞本質
 
在經濟不景氣期間，疏於本業經營、投資不善、個人財務通集團金庫，是中時集團之所以迅速倒下的關鍵。尤其產業民主未能落實，資本家不願公開財務狀況，公司營運狀況起伏不定，容易造成員工人心惶惶。此外，為節省成本採取人事精簡，間接導致勞動控制，進一步惡化新聞從業人員的勞動條件、扭曲專業倫理。媒體身為第四權，為民服務，其經營者豈可不謹慎？
 
文人辦報落得如此下場，未來商人接管又能有何表現？前者雖不善經營尚且具備新聞風骨，而後者追求經濟效益，或許可以活絡市場，但若以《蘋果》為例，腥羶色內容就不是多數閱聽人所樂見。從此次交易期間，政商各界紛紛勸余建新打消與壹傳媒交易念頭，即可意會。那麼，棄蘋果選米果，會不會是殊途同歸？或者真能如同聲明所述，「維護具社會價值之媒體並善盡社會責任」？還有待時間證明。

媒大事

簽署網路言論自由 真能捍衛人權？ 

 【責任編輯：陳遠宜】  

美國網路三巨頭－微軟、雅虎及Google於10月28日共同簽署全球網路倡議（Global Network Initiative，ＧＮＩ），誓言保護網路言論自由。這項協議是由網路企業、人權團體、學界及投資人共同簽署，這三家公司承諾無論在何處做生意，都會努力保護用戶的個人隱私，此外，若當地政府要求違反人權，他們將不交出客戶個人資料。

小編媒批：

這項協議宣示性質多於實際行動，就如同批評者指出的，該方案並無明確規定具體行動。再則，這些企業大廠真的會放棄在中國的商機嗎？從過往的一些案例來看，情況可能不是這麼樂觀。Google的中國版搜尋引擎，台獨、藏獨、法輪功等敏感字眼皆被限制使用。微軟配合中國政府，關閉中國媒體觀察家安替的部落格，雅虎則將中國記者師濤的個人資訊透露給中國政府，導致師濤被判刑10年，可說三大巨頭都前科累累。如果中國版的Google仍然無法搜尋到一些敏感的政治資訊，有什麼理由相信企業家是玩真的。

雅虎Google合作案 宣告破局

【責任編輯：陳遠宜】

美國司法部以雅虎Google合作案違反市場上服務、價格、創新三項競爭要素，損害消費者權益，否決其合作修訂案，若雙方執意合作，將遭到起訴。Google見勢不可為，決定退出合作，雅虎只好回頭尋求微軟收購。

小編媒批：

從今年初，雅虎的購併案就鬧得沸沸揚揚，先是微軟要求收購被拒，接著是與Google合作案橫生枝節。美國司法部的考量不無道理，在搜尋引擎市場上，Google市場占有率為56％～66％，雅虎則為18％～21％，若兩家公司合作，市佔率就佔了約九成，對於其他業者及消費者而言，恐會損害權益。雅虎這幾年發展不順，缺乏創新使得它將搜尋引擎市場拱手讓給Google，此外，經濟景氣蕭條，導致執行長楊致遠為了平息投資人的怒氣，急欲以出售來重振雅虎。但網路三大業者的合作，動輒壟斷整個市場，雅虎可能需要想想購併之外的方式。

[媒改社、媒觀、記協、傳學鬥 聯合聲明]

馬總統競選承諾跳票

媒改團體譴責行政院購買報紙新聞版面置入政治行銷

針對行政院於聯合報、經濟日報及中國時報購買整版專輯之置入性行銷，曾於選前發起反政治性置入行銷、並獲得馬蕭競選總部正面回應的記協、媒觀、媒改社與傳學鬥等四團體，共同發表聲明譴責行政院此一作法，並要求新聞局長必須就此事件作出說明，更需提出如何落實「不進行政治性置入行銷」競選政見之具體政策。媒改團體聲明如下：

一、  馬蕭競選辦公室曾於今年四月十八日函覆推動「反政治性置入行銷」的台灣記者協會，承諾就任後將責成行政院落實競選政見中有關「政府不得進行含有政治目的置入性行銷；不得從事含有政治目的的政令宣導；政府廣告預算應建立公平合理的分配機制，不得偏好特定政治立場媒體，徹底落實黨政軍退出媒體」的原則。

二、  但本週聯合報、經濟日報、中國時報、與工商時報卻相繼以半版與全版不等之規模，刊出行政院長劉兆玄之個人專訪，並以新聞版面的「專輯」包裝，進行政治目的之置入性行銷。

三、  行政院以政府預算購買媒體新聞版面，讓政治力量透過商業操作介入媒體，不但侵害了媒體作為第四權的角色，也公然違背馬英九之競選政見，媒改團體予以嚴正譴責。

四、  我們要求新聞局長史亞平對此事件必須馬上說清楚、講明白，同時立即提出落實「不進行政治性置入行銷」的政策與相關作法。

五、  媒改團體同時籲請所有新聞工作者，當發現自身所處媒體違背獨立報導原則、接受不當之政治或商業之置入性行銷時，向外界披露與說明，以結合媒體閱聽人的監督力量，共同維護媒體獨立客觀之角色。

綠林好漢媒來稿

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